华润漆促销方案

华润漆重庆科技学院促销方案一、活动目的随着我国装饰建材的快速发展，建材工业产值成为国民经济的重要增长点。建材市场的竞争也更加激烈，但其他管理粗放、经营无方等弊端使得对其改造和提升成为建材市场健康发展的重要课题。近年来，我国建筑装饰行业的总产值以20%左右的速度递增，全国家装行业总产值以每年30%的速度递增，建筑装饰产业的迅速发展有力带动了建筑材料的消费。未来5年，我国装饰建材市场容量空间巨大。开展此次促销的目的，主要还是为了提升销量，再乘次机会提升品牌认知度及美誉度。二、活动对象这次活动的对象是重庆科技学院教师居住楼项目，负责这个项目的人我们的主要目标。三、活动主题这次活动所针对的是重庆科技学院的教师宿舍楼的外墙漆，而我们的竞争对象有多乐士、立邦漆、嘉宝莉等多家油漆品牌同我们竞争，我们的主题创造一个优美的校园式家园。四、活动方式由于这个项目是和重庆科技学院合作，所以，我们可以拉上政府做后盾，同时还要联合其他做门窗的厂商一起竞争这个项目。给出联合优惠政策。五、活动时间地点活动时间安排在：2011-6-27到2011-7-26地点安排在：重庆科技学院六、广告配合方式同时采用电视广告和报纸的形式，华润漆和迪斯尼联合推出妙想儿童漆。大品牌造就高品质，强强携手更有不断惊喜。妙想漆是知名涂料品牌“华润漆”和“美国华特迪士尼公司”联合推出的涂料品牌，专为儿童房的装饰保护而设计，安全环保，品质优异；该品牌拥有迪士尼的授权，可以为家居涂装提供源自迪斯尼儿童色彩库的丰富健康色彩，以及米老鼠、唐老鸭、小熊维尼、公主系列等广受欢迎的经典卡通形象和故事情景。通过妙想家园绿色无忧施工服务，迪士尼的童话世界就能实现在孩子的房间里，让爱与快乐陪伴孩子健康成长。七、前期准备1.人员安排小组一共5个人，一个人负责与政府、媒体沟通，一人负责文案写作，2人负责现场管理，一人负责顾客投诉。2.物资准备在物资准备方面，要事无巨细，大到车辆，小到螺丝钉，都要罗列出来，然后按单清点，确保万无一失，否则必然导致现场的忙乱。尤为重要的是，由于活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要的试验来判断促销工具的选择是否正确，刺激程度是否合适，现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者，填调查表或在特定的区域试行方案等。3.试验方案八、中期操作中期操作主要是活动纪律和现场控制。纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件，在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。现场控制主要是把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。同时，在实施方案过程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整，保持对促销方案的控制。九、后期延续后期延续的媒体宣传，可以采用制造新闻，引起广大消费者的关注，把这次的促销活动炒到盛况空前。十、预算费用序号项目内容数量用途价格1邀请函邀请函若干邀请来宾1000元2签到用品签到本2本来宾签到4元3签到用品签到笔4支来宾签到4元4胸花若干来宾7005宣传品气球拱门12306空飘217607彩旗202008红地毯50平方1759背景版178810欢迎横幅1050011宣传资料若干400十一、意外防范我们要应对的意外很多，比如政府部门干预、消费者投诉、天气突变导致户外活动无法进行。十二、效果预估销售量的增长，品牌知名度的提高。