窗帘行业调查报告

窗帘行业调查报告目录第一章窗帘行业界定及发展概述....................................................2第二章全球窗帘行业动向及发展趋势............................................3第三章中国窗帘行业产业链介绍....................................................6第四章我国窗帘行业PEST分析....................................................7第五章重庆市窗帘行业现状分析..................................................14第六章重庆市窗帘行业前景发展分析..........................................15第七章朝天门窗帘市场调查分析..................................................15第八章重庆市各区域零售市场调查分析......................................16第九章重庆市人民在建材行业消费需求分析..............................18总结.....................................................................................................19第一章窗帘行业界定及发展概述一、行业界定及主要产品窗帘行业属于纺织品行业中的家用纺织品行业。纺织品行业是我国传统支柱产业，该行业按其终端用途可划分为三个子行业，即服装用纺织品业、产业用纺织品业和家用纺织品业。我国家用纺织品行业的行政主管部门是国家发展与改革委员会及其各地分支机构，主要负责产业政策的制定，并监督、检查其执行情况，研究制定行业发展规划，指导行业结构调整，实施行业管理，参与行业体制改革、技术进步和技术改造、质量管理等工作。我国家用纺织品行业的行业自律管理机构是中国家用纺织品行业协会和各地方协会，主要负责产业及市场研究；在技术、产品、市场、信息、培训等方面开展协作和咨询服务，推动行业发展，提高行业开发新产品、开拓市场能力；进行行业自律管理以及代表会员企业向政府部门提出产业发展建议及意见等。目前，我国家用纺织品行业的监管部门和自律管理机构对行业的管理主要体现在制定产业政策、规划行业发展战略、优化行业发展环境等宏观层面的监控管理上，而具体到企业层面的监控管理，诸如企业的发展战略、产品发展规划、市场营销手段等完全由企业基于市场化方式运作。窗帘由帘体、辅料、配件三大部分组成。1、帘体包括窗幔、窗身、窗纱组成。窗幔是装饰窗窗不可或缺的组成，一般用与窗身同一面料制作。款式上有平铺、打折、水波、综合等式样。2、辅料有窗樱、帐圈、饰带、花边、窗襟衬布等组成。3、配件有侧钩、绑带、窗钩、窗带、配重物等。二、行业在经济发展中的地位近年来，随着人民生活水平不断提高。窗帘这个原本在家纺市场里并不起眼的行业开始逐步登堂入室，成为了家庭生活中必不可少的一员。除了花色更加丰富之外，窗帘的款式也由原来单一的平拉，演化出了掀帘、帘楣、升降式、绷窗固定式和上下开启式等许多种款式。窗帘的作用也开始又单纯的遮光向装饰方面发展。由于全球性金融危机的大势影响，众多的家纺企业，尤其是严重依赖出口订单的家纺企业面临严峻的挑战，不少家纺企业甚至面临倒闭的危险，更多的布艺企业面对必须做好内销的压力，举步维艰。在危机面前，正是布艺企业获得更高层次发展的机遇，中国人口高达13亿，根据统计人均居住建筑面积已突破21平方米，总共超过了273亿平方米，而布艺作为家纺和家居的跨界产品，包括窗帘、枕套、床罩、椅垫、靠垫、沙发套、台布、壁布等，由于一直以来消费理念和市场培育相对滞后，这些产品所占比例相对还是较低，同时在中国崛起的2亿中产阶层，正在形成较强的购买力，消费潮流正在接近西方发达国家，这样一个庞大的消费群体还没有得到充分的开发，尤其是各种生活方式、流行思潮的影响，不同年龄段、不同审美偏好带来的个性化需求、以及绿色环保的需求日趋明显，这些都使得众多的窗帘企业具有广泛的市场开发空间，因此窗帘产业在中国方兴未艾，大有可为。三、行业特征及发展历程窗帘的发展经历了很多变化，最明显的变化反映在窗帘的材质上。一开始，窗口在开始使用的时候只不过是在墙上和天花板上凿出或留出非常粗糙的孔洞或印第安人圆锥形帐篷天窗式的开口，其基本的用途还只是限于通风，这些孔洞和开口往往使用野兽之皮或草的编织物布加以遮盖。兽皮和草席是最早形态的窗帘，而由于草席的美观性，这种窗饰流传至今，在南方的夏天，还有家庭会挂上草席窗帘，取其凉快。汉朝蔡伦发明了纸后，人们开始用纸作为窗的遮盖物。中国古代的窗户上都是糊窗户纸，窗眼很小很密：一是为了防盗，二是窗眼太大了窗户纸容易被风刮破。这种糊纸的格子窗在北方民居中很常见，糊窗户的纸叫高粱纸，白色，有一定的厚度和韧性，除非故意破坏它，否则是不轻易破的。宋朝出现布艺之后，人们便把它用作窗饰，因为它的花纹丰富，又轻便，演绎出了万众风情的窗帘。布帘按材质分有棉纱布，涤纶布，涤棉混纺，棉麻混纺等，不同的材质、纹理、颜色、图案等综合起来就形成了不同风格的布帘，配合不同风格的室内设计。这也是为什么直至今天，人们依然很喜欢使用布作为窗帘。近代，由于科技的发展，帘布的材质有了飞跃的发展，出现了以铝合金、木片、无纺布为材质做成的窗帘，这些窗帘统称为简约窗帘。窗帘已与我们的空间并存，格调千变，样式万化，功能用途也细化到众多领域。近年来，随着全国性的房产热、购房热。市场对窗帘的硬性需求也随之不断加大。由于窗帘行业的入行门槛低，大多数窗帘商行都是夫妻店。所以，在全国各地窗帘店也如同雨后春笋般的出现。整个行业便呈现出良莠不齐的现状。目前国内市场的窗帘品牌仍然寥寥无几，所以打造我国窗帘行业品牌和龙头企业确实是迫在眉睫的事情。窗帘行业之所以出现品牌缺失的状况，和这个行业的特点是有很大关系的。众所周知，窗帘从设计、制作到测量尺寸、安装全部都是手工操作。这就很适合夫妻店之类的“游击队”生存。因为在这样的现实面前，夫妻店之类的能很好的控制人工成本。而在人工成本在不断上涨的客观条件下，给品牌窗帘的扩张造成了一定的影响。但同样也是因为太多夫妻店的存在给窗帘行业也带来了太多不稳定性和不确定性。面料价格随意喊，更有甚者再给普通面料冠以高科技的噱头，自然利润十分丰厚。更加之夫妻店之类的小规模商家也大多不存在售后服务等。这样的市场环境也制约了窗帘品牌以及龙头企业的诞生和发展。面对窗帘行业的如此局面，全国部分已经上规模的窗帘企业也制定出了扩张的新思路。例如：连锁加盟、区域代理等。同时，随着我国经济的高速发展。消费者的素质和需求也将会越来越高，对品牌窗帘的选择也会更加需要。再者，相关职能部门也必然会加大查处和打击力度。比如重庆局在2009年一季度就对重庆市部分生产企业生产加工的窗帘产品进行过抽查。虽然合格率不高，但抽查过程中，窗帘产品的不合格的项目均为燃烧性能中的损毁长度，而纤维成分含量、甲醛、色牢度等指标均为合格。所以，在相关职能部门以及品牌窗帘企业的共同努力下。我国窗帘行业从“作坊加工”模式向“品牌经营”模式的转变即将来临，我国窗帘市场也必然将会更加规范。第二章全球窗帘行业动向及发展趋势一、全球行业发展动态全球窗帘行业，成熟消费市场对品牌的认知程度日益加深、大型零售商对销售终端的控制日益深入、消费者需求的日益多样化以及降低成本的需要，导致当前国际窗帘行业的竞争日益表现为以品牌运营替代传统的产品运营，以品牌提升和网络建设为主的竞争替代传统的价格竞争。以价格为主的传统竞争手段使得行业平均利润率日益下降，国际窗帘巨头纷纷寻求新的利润增长点。随着行业投资的扩大和高新技术在窗帘领域的应用，窗帘行业的资金密集度和技术密集度逐渐提高，国际窗帘业的竞争日益表现为对科学技术的应用和对市场的快速反应能力，即品牌提升和营销网络建设的竞争。建立在品牌基础之上的文化、时尚、技术等众多因素的差异化优势在竞争中的作用日益明显，品牌成为赢得市场的重要决定性因素。经营品牌、提升品牌成为窗帘企业建立核心竞争力的重要内容。建立有效的营销网络，传播产品的差异性特质，获取市场信息，充分发挥品牌的市场影响力，成为企业提高盈利能力和市场快速反应能力的有力保障。二、全球行业发展趋势目前，窗帘行业的连锁经营已经在全国各大城市遍地开花。各地商家将会继续进行“合纵连横”、瓜分市场，连锁在今后预计会得到更快、更好地发展。如今，人们生活水平不断提高，更加注重生活质量，大店经销商已经越来越炙手可热。然而，大店的发展仍然参差不齐，还需要进一步规范、完善。1、由产品经营向资本经营转型大店商家要想赢得市场，就必须把市场份额做大，并对当地资源进行整合。一旦他们整合资源能力达到一定高度时，就会考虑从产品经营向资本经营过渡。当前虽然商家实行资本经营的例子还不多，但2009年以来，已经有不少大商家开始自主出资建厂，实行厂销一体化运作。这种共同出资、共同管理、共同经营的厂商合作模式，为商家发展开辟了一种新思路。显而易见，大店商家经营实力强，积聚的财富多，当他们能够将自身的资源与资本优势进行合理运用时，自然会考虑进行资本经营。2、由单店经营模式向连锁经营模式转型窗帘连锁经营早期只是一种区域现象，如今已经得到大范围的发展。连锁经营这种“合纵连横”的经营思路已经成为大店发展的长远之计。区域连锁出现的原因很多。首先，激烈竞争导致很多商家希望能最大程度地吸引消费者，占有更多的市场，因此力图将连锁经营这种成功的模式在全国各个区域进行复制。其次，终端连锁力量强大，一旦在当地形成一股主导力量，消费者对其信赖有加，它影响的不仅仅是一两个厂家或品牌，而是一群中小型窗帘企业，甚至可能改变整个行业格局。3、由产品交易平台向家居情景体验式平台转型随着城市化进程速度的加快，城市白领阶层的生活越来越追求高质量、高品位。由此，简单的交易平台已不能满足消费者需求，而家居情景体验式的平台将越来越受欢迎。如今，以时尚化引导消费者，突出个性、环保、健康窗帘体验，以及以功能化、专业化引领趋势、改变窗帘环境的窗帘体验已经越来越受到关注。在各种窗帘展会上，我们就不断看到了智能化控制的新型窗帘体验馆。随着设计师以及消费者装修理念的变化，时尚、环保、智能化的窗帘产品越来越受青睐。而窗帘在展示时，需要更好地配合家居情景展现其风格。由此，体验式卖场将成为大店发展的主流。消费者对情景体验式展厅也会越来越认同。三、全球主要区域窗帘行业发展水平1、美国2006年美国窗帘行业市场规模为115.17亿美元。到2008年，美国窗帘行业市场规模达到131.83亿美元，同比增长6.07%。截至2009年，美国窗帘行业市场规模达到141.22亿美元，同比增长7.12%。美国窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求的潜在增长有限，增长速度已放缓。2009年美国家用纺织品龙头企业、美国P.D.K公司独家投资的瑞杰丝（安徽）家用纺织品有限公司奠基。该公司占地近6.7公顷，总投资近1亿元人民币，将于2010年6月在合肥投产，计划年产无公害、无污染床上用品480万套。美国P.D.K公司计划于2007年将美国窗帘生产基地整体搬迁到合肥，逐步打造全系列家用纺织品生产基地。图表2006-2009年美国窗帘行业市场规模美式田园家居多用天然材质，窗帘的风格大多取决于被装饰空间的整体风格和功能。美式田园自然风格家居，多数使用纯天然材质。材质轻薄、色彩比较单一、带有小碎花图案的窗帘，带来清爽、平易近人的自然气息。2、日本2006年日本窗帘行业市场规模为68.65亿美元。到2008年，日本窗帘行业市场规模达到78.18亿美元，同比增长5.58%。截至2009年，日本窗帘行业市场规模达到82.19亿美元，同比增长5.13%。日本窗帘消费的增长速度已放缓。图表