中国传统视觉符号在平面设计中的应用研究

龙源期刊网中国传统视觉符号在平面设计中的应用研究作者：张杨来源：《美术界》2013年第01期一、中国平面设计发展概述中国平面设计起步较晚，真正发展时期应该从20世纪80年代开始算起。中国通过几十年的发展跨越了发达国家上百年的发展，而当我们去深入剖析设计的作品时却发现，我们的作品缺乏的是文化内涵，缺少的是民族特色，这也正是我国平面设计落后的根源之所在。随着社会的不断发展，已经有越来越多的有识之士意识到中国传统文化对于现代设计的重要性，也有越来越多的设计师在呼吁把传统文化的精髓融入到现代设计作品中去。但从我们的平面设计作品中又发现了另一种现象，许多作品更多的是不加选择地照搬传统视觉符号，以为那样就能体现民族性和文化性。因此，传统视觉符号和传统文化介入现代平面设计还需要一个过程，因为传统视觉符号中的很多形象和图案不一定符合现代人的审美需求和时代发展的需要，这需要我们有一个理解、吸收、再创造的过程，使之能更好地融入到现代平面设计作品中，使之能真正地体现出民族特色和文化内涵。以真正本土化和民族化的设计语言及理论体系屹立于世界设计之林，凭借中国深厚的文化魅力成为引领潮流的先驱。二、运用中国传统视觉符号的思维方式平面设计作为一种视觉符号的延续，创新是发展的灵魂，而在平面设计中充分利用传统视觉符号可以将传统视觉符号新奇化、独特化，新奇和独特的平面设计视觉效果运用到设计中，更能够引起人们的注意，提高视觉信息的冲击力和传播功能，显示出设计者们的独特思维特征，为人们留下了无限的遐想空间。将中国传统视觉符号融入平面设计中的思维特征主要包括寻找形似的思维特点、类比想象的思维特点、象征手法的思维特点和差异对比的思维特点。（一）形似一般寻找形似是在平面设计中寻找形体间的相似度，从而探寻一些外在不相同的事物之间相似的形态特征，将其内在联系到一起。例如，余秉楠的平面设计作品以蓝色调为主体，主体图形为草书的“家”字，背景中也添加了大量不同笔体的“家”字，余秉楠先生将“家”字的最后一笔设计为台湾地图形状，而“家”字中弯曲的弧线形似我国东南沿海的海岸线轮廓，设计者通过寻找形似的思维特点将“家”字与台湾地图联系起来，清晰地表现出了台湾和大陆一家亲的主题。（二）类比想象类比想象的思维特点是探究事物之间共同的内在规律性，运用某一情况来说明另一情况，比如，运用某一事物好的方面来证明另一事物好的方面，用对一种事物的感受来表现对另一事龙源期刊网物的感受等。现代设计者通常习惯用这种思维特点来将中国传统视觉符号运用于设计过程之中，引起观者的共鸣，达到传达其作品内涵的目的。（三）象征象征手法的思维特点指挖掘各种具体的事物或抽象的概念之间相关的象征意义，某一个具体事物往往可能有多个象征元素，在平面设计中要把握好中国传统视觉符号的象征意义的内涵，以意生形，以形达意，选择正确的形象和形象之间的内在关系，通过象征手法来准确地表达信息，使观者能望其形而懂其意。例如，中国人寿保险公司的形象广告中，设计师巧妙地运用了中国传统视觉符号的“鼎”，将平面设计作品中的“保”字右下部分设计成了“鼎”的形状，“鼎”的象征意义是每个观众都能理解的信用、名誉、权利的意思，这样就更加突出了设计者表达的意境。（四）差异对比差异对比的思维特点是指设计者采用逆向思维特点，将从事物的相对或者相反的方面探究事物之间的相关属性。设计者通过差异对比思维特点使中国传统视觉符号与现代时尚元素呈现出鲜明的对比特点。比如，石瑞汉先生的设计作品《东西设计对话》，就是将东方传统仕女形象与镜中的西方潮流造型进行了鲜明的反差比较，通过差异对比的思维模式来完美地诠释主题。三、运用中国传统视觉符号的意义我国加快了迈向世界的步伐，并以其强大的实力向全世界展现了绚丽多彩的中国传统文化。现代平面设计逐渐认识到了要将传统视觉符号运用于设计之中，回归传统土壤，依靠中国传统视觉符号来彰显设计作品的美感，致力于将传统的东方韵味与现代的艺术灵动完美契合，让观者能够体验到古朴灵韵的传统视觉符号与缤纷多彩的流行元素完美融汇的独特魅力。可见，将中国传统视觉符号引入到平面设计之后有其重要意义。首先，在现代平面设计中运用中国传统视觉符号具有较强的经济意义。随着市场经济的发展和文化产业的空前繁荣，文化创意产业也带动着市场经济的发展。目前，面对国内外的消费市场，很多人喜爱和乐于接受运用了中国传统视觉符号的现代设计作品，而不是纯粹的传统视觉符号，所以在现代平面设计作品中创造性地加入传统视觉符号有着广大的潜在市场，能够拉动我国文化经济发展。其次，现代平面设计中运用中国传统视觉符号具有较强的社会意义和文化意义。平面设计是通过图形语言的传达来吸引观者，传统视觉符号是我们中国文化的载体，利用它能够让我们更加快速地理解设计者的本意。在平面设计中将传统视觉符号进行去粗取精，加入现代人的审美标准，从传统视觉符号中探寻到现代设计艺术的源泉，在捍卫传统的同时又对其进行改革创新，这是一种传承的扬弃，是一种文化的延伸，有着较强的社会和文化价值。四、运用中国传统视觉符号的方式龙源期刊网当设计师面对数量众多的传统视觉符号或符号时，如何形成传统视觉符号与现代设计手法的对接，方法尤为重要。在分析了陈幼坚的有关中国传统视觉符号设计的运用手法之后，在这里再结合许多其他的设计师的相关平面设计作品，进而较为全面的总结此类设计对于传统视觉符号的运用方式。以下综合分析此类设计使用的方法或手段。（一）简化使原有传统视觉符号简化是现代设计中常用的设计手法，现代平面设计的宗旨是醒目，使观者能在较短的时间内接受招贴设计所表现的主题思想，因此如果能将传统图形的民族精神维持，透过现代设计的观念，予以精简图形，保留创意部分，推陈出新，必然呈现新的面貌。（二）解构或重组传统视觉符号的解构是指将原有的视觉形象有意识地进行解体，在破坏原来结构关系的基础上重新进行组合排列。而传统视觉符号的重组就是将一些零散的视觉元素重新组合，构成一个新的整体。解构与重组并不添加新的视觉内容，利用原有视觉元素的重构和新的组合达到与原来不同的视觉效果，这种表现形式不受物象的空间关系、结构关系、比例关系、透视关系等的限制，其图形表现效果能从生理和心理上引发人们新的视觉联想和逻辑推断，在视觉感知上具有一定的视觉冲击力。将传统视觉符号进行解构与重组适用于现代平面设计，并且具有现代美感，符合时代性。（三）部分置换客观事物均按其自然的或现实的逻辑组合，形成特定的结构关系，这种司空见惯的关系传达着事物自身固有的意义，但在现代的平面设计中，我们通常会看到通过对设计中表现的物象进行图形元素的“替换”，形成视觉异常的组合图形，从而创造出意料之外的视觉感受和心理效应，这就是设计中的置换手法。我们重点是要寻找置换和被置换的物象元素的某种结构或意义上的内在联系，并用传统的元素创意出新的组合关系。（四）异质同构对传统视觉符号采用异质同构的方法是指通过分析传统视觉符号与其它设计要素之间含义相好而结构相似的共同构造，它们形貌上的相似使人把两种不同的物象含义在视觉心理和阅读上连接起来，从而表达出完整的概念。在现代平面设计中使用共生同构的方法，在于它的视觉效果是将不合理的物象以合乎逻辑的形式连接起来，达到很好的宣传效果。参考文献：[1]程宇红.浅谈中国传统设计风格的视觉表现与创新[J].大众文艺2010（19）.龙源期刊网[2]刘春琳，莫爱琳，蒋涛，周杨，刘婷，何泓伸.中国传统视觉符号在平面设计中的表现和创新[J].内江师范学院学报2010（S2）[3]牛晓锐.中国传统文化元素中的形在现代平面设计中的体现[J].艺海2011（06）[张杨，太原工业学院]