中国创新智能硬件产业专题研究报告V1627

本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws中国创新智能硬件产业专题研究报告20152015/4/14大数据大价值2序言物联网大潮来临时，创新智能硬件行业即将出现剧烈的洗牌效应；如何抢占下一个IOT的入口?“软硬”结合能否冲破产业围墙?易观智库解读硬件创业趋势、盘点上下游行业资源，发布2015智能硬件创新产业专题报告。中国创新智能硬件发展与现状2015/4/14大数据大价值3目录123中国创新智能硬件产业链分析中国创新智能硬件典型企业分析2015/4/14大数据大价值4中国创新智能硬件即将跨入启动期，向大平台聚集时间市场成熟期(2022-)高速发展期(2019-2021)AB探索期(2006-2015)市场认可度市场启动期(2016-2018)CDEFG早/中期投资区间投资安全区间市场进入成熟期GBA智能硬件市场认可度在2014年以前长期静默，在去年的强势调整下，即将进入冷静发展的时期，资源将向大平台聚集。A:2007年Nike+iPod运动装备登录中国B:2012年Google发布ProjectGlassC:2013年百度、腾讯,果壳电子推出智能硬件D:2014年Google,苹果,微软推出其智能硬件系统平台及健康大数据平台E:2015年AppleWatch发布,WMC大会诸多智能硬件的发布F:AppleWatch2代发布G:屏幕及电池等技术出现突破性创新,带给用户更佳的使用体验中国智能硬件市场AMC模型2015/4/14大数据大价值5中国智能硬件市场发展规律前期微利竞争甚至低用户粘度状况，将随着产品成熟度的提升和差异化的加大，催生大规模平台的产生发展阶段阶段特点主要特征消费市场环境探索期智能硬件市场探索期发展速度缓慢挖掘用户需求尝试产品形态收集用户数据产品同质化严重技术优势不明显微利竞争，用户黏度低市场启动期智能硬件市场规模不断扩大主要的智能硬件平台及大数据服务平台搭建完毕基于创新服务类产品逐步成熟产品差异化加大高速发展期商业模式并逐渐完善，产品/服务呈现多元化发展基于健康大数据的产品和第三方服务紧密整合，产品更加细分智能硬件类产品被消费市场接受市场成熟期智能硬件市场发展趋于成熟市场格局相对稳定进入门槛提高,竞争加剧来源：易观智库2015/4/14大数据大价值6创新智能硬件设备产品品类大爆发当前智能硬件概念的产品在历史长河中都曾出现过，但当前是产品品类大爆发的时期。未来的爆发潜力依然存在。HamiltomWatchSony卡西欧•Reflection•MegellanOlivetti哥伦比亚大学史蒂夫曼恩开RIM全球首款蓝牙耳机耐克和苹果•苹果Brother咕咚网Jawbone•Sony•SmartWatch1代•Pebble•PebbleWatch•Google•GalaxyGear•Nismo智能手表•奇虎360•AndroidWear•GoogleFit•MOTO360•HealthKit•AppleWatch•WatchKit•MicrosoftHealth•GalaxyGearfit•TizenOS的智能手表•小米手环发布•果壳电子•AppleWatch•虚拟现实设备•大健康智能设备•。。。。。。互联网时代移动互联网时代物联网时代智能心率手环19751979198419891990199319941999200020062008201020112012201320142015．．．20072009咕咚网可穿戴式设备发布时间轴1975-20152015/4/14大数据大价值7互联网时代1979198419901993199420002006HamiltomWatch推出Pulsar计算器手表Sony推出Walkman卡带随身听卡西欧推出能存储信息的Databank手表CD-40Olivetti推出可追踪用户LBS的胸章哥伦比亚大学开发出KARMA增强现实系统史蒂夫曼恩开发出记录生活的可穿戴无线摄像头全球首款蓝牙耳机发货耐克和苹果联合推出了Nike+iPod1974自1974年Pulsar计算器手表的出现，拉开了设备智能化发展的帷幕。智能硬件发展历程2015/4/14大数据大价值8移动互联网时代2007年iPhone的出现，在重新定义手机的同时也重新定义了移动互联网•苹果发布iPhone•Fitbit成立Brother虚拟视网膜显示器咕咚网推出首款健康追踪器智能心率手环2008201020112009咕咚网成立Fitbit发布首款可穿戴产品2007Jawbone推出可防水的Up智能腕带智能硬件发展历程2015/4/14大数据大价值9物联网时代2012年SmartWatch的出现，智能硬件快速进入了消费市场，同时物联网进入了产品化的时代。2012201320142015．．．•Sony发布SmartWatch1代•Pebble发布PebbleWatch•Google发布ProjectGlass计划•三星发布GalaxyGear智能手表•日产发布驾驶员专用Nismo智能手表•奇虎360发布360儿童卫士手环•Google发布AndroidWear•Google发布云健康管理平台GoogleFit•圆形MOTO360发售•Apple发布HealthKit平台,公布AppleWatch•Apple正式推出第三方应用开发平台WatchKit•微软发布MicrosoftHealth和MicrosoftHand•三星发布健康监控手环GalaxyGearfit•小米手环发布,销量超过十万•果壳电子发布圆形智能手表GEAKWatch•AppleWatch正式发售•SONY虚拟现实头盔•健康医疗智能硬件发布•。。。。。。产品形态智能硬件发展历程2015/4/14大数据大价值10当前宏观利好因素促进智能硬件行业快速发展•多终端多屏技术，柔性屏幕的发展•技术平民化•电池技术的提升、4G技术的快速发展•传感器发展的创新•个人消费意愿提升•电子商务消费更加习惯•人口结构的改变、趋于老龄化、教育的关注的提升、亚健康人群上升•购买力的提升，单品价格下降•互联网和移动互联网的普及•投资、众筹、小额贷款等增多•卫生部政策带动相关智能硬件发展•国务院加快部署推进“工业革命4.0”•工信部扶持建立“中关村智能硬件产业联盟”政治环境经济环境技术环境社会环境宏观利好因素2015/4/14大数据大价值11阻碍创新智能硬件发展的主要因素缺少积累和经验供应链成瓶颈对硬件制造难度的预估不足企业与工厂配合失调元器件技术障碍存在技术壁垒智能硬件发展的阻碍2015/4/14大数据大价值12智能硬件创业者可依靠大平台的规模优势和经验，解决创新企业的供应链问题Analysys易观智库实力矩阵模型说明：纵轴描述厂商综合实力，横轴描述厂商的综合产业影响力。1、厂商综合执行能力Analysys易观智库分析认为，智能硬件供应链市场目前仍处于产业发展初期，在这一时期选厂商供应链的衔接能力、公司规模、客户资源数量、业务营收等作为参考标准。2、厂商综合产业影响力Analysys易观智库分析认为，智能硬件供应链市场厂商实力矩阵中，供应链上游厂家品牌影响力为参考指标。领先者创新者务实者补缺者创新智能硬件供应链服务产业实力矩阵厂商产业影响力厂商综合实力高低低高©Analysys易观智库发展趋势京东+太火鸟创客空间HWtrek中关村智能硬件梦工场洛客基地2015/4/14大数据大价值13智能硬件各个供应链服务企业京东智能云平台，做一个全产业链模式，打造一个智能家居乃至硬件入口，拥有独特的云端交互数据。并依靠强大的销售渠道、物流配送、资金金融服务为合作者打通整个产业链。强大技术实力以及完整的代工模式，发展迅速，具有较强的市场执行能力目前比较善于的是创业团队提供样品，帮助创业团队进行产品测试。硬蛋是国内互联网硬件创新的第一基地，专注于硬件创新供应链资源连接平台。该供应链平台已深入到智能硬件产品的多个环节，在供应链的上下游进行对接。目前拥有大量的客户资源。通过对微小企业有独特想法的创新智能硬件，把想法变成现实，把现有技术通过创客实现成果转化，寻找新的科技成果转化模式。HWtrek主要是通过一个众筹的平台解决问题，同时将制造者同项目的创意人士配对，这样可以帮助解决将新硬件带到市场当中的复杂问题。定位“敏捷加工制造，主要针对智能硬件产业做出三天快速加工制造的平台，在时间等成本上进一步得到改善。太火鸟国内具有互联网创新智能硬件孵化平台，在产品设计领域强劲的工业设计理念，为创新团队提供产品设计、众筹、生产、销售服务，工业造型设计能力比较优秀，具备一定的创新能力。2015/4/14大数据大价值14目录123中国创新智能硬件产业典型企业分析中国创新智能硬件产业链分析中国创新智能硬件产业发展与现状2015/4/14大数据大价值15中国创新智能硬件供应链梳理广告推广代工厂商众筹平台创新企业用户设计方案提供商销售平台垂直媒体硬件供应商软件供应商云服务商智能硬件供应链平台中国创新智能硬件产业链2015/4/14大数据大价值16智能硬件供应链平台整合智能硬件产业链上下游资源广告推广代售平台创新企业用户销售平台垂直媒体智能硬件供应链平台云服务商硬件提供商软件及系统提供商设计、解决方案提供商代工厂商中国创新智能硬件产业链地图2015/4/14大数据大价值17创新企业的不断增加推动智能硬件行业的快速发展创新企业创新企业是智能硬件行业的基础，众多创新团队不断涌入，加快了智能硬件产业发展。目前众多硬件厂商规模尚小，主要以产品设计以及制作为主，营销等其他方面还需依托第三方来完成。智能硬件创新企业2015/4/14大数据大价值18智能硬件供应链平台对资源整合，降低创新者技术门槛智能硬件供应链平台是服务于智能硬件创业者的服务平台，提供底层的芯片方案、物联网的云计算支持，搭建众筹平台以及销售的渠道支持。当前已有供应链平台深入到智能硬件产品的多个环节，在供应链的上下游进行完整对接。硬蛋就具备完整的供应链，积极推进供应链、解决方案、交互模式的创新。供应链平台智能硬件供应链平台2015/4/14大数据大价值19供应链上游从设计、解决方案到产品服务第三方提供商在智能硬件供应链中是较为关键的环节。承载了IC元器件提供、云储服务、设计解决方案等配套服务，在未来的智能硬件产业链中位于重要地位。现阶段智能硬件还处于发展初期，各家厂商还在摸索需求阶段，并且智能硬件技术门槛较低，各路人马纷纷抢进，由此第三方提供商亦面临激烈竞局。智能硬件服务商2015/4/14大数据大价值20智能硬件技术门槛较低，各个代工厂商纷纷抢进市场智能硬件首先作为硬件类产品，需要生产制造这一过程，而现阶段大多数智能硬件厂商是创业型公司，公司体量及产品规模不足以自建生产线，因此均交由代工厂商生产。而不同的代工厂商，制造能力也相差较大，对于创业公司而言，较高的良品率可以有效的降低生产成本。目前智能硬件技术门槛较低，各路人马纷纷抢进，由此代工厂商亦面临激烈竞局。智能硬件代工厂商2015/4/14大数据大价值21宣传销售--平台与垂直相结合智能硬件产品现阶段还处于新兴且小众的市场，新产品诞生时，还需要众多媒体的宣传及介绍，垂直性的科技媒体及平台性的门户网站可从不同的角度宣传产品，同时覆盖更多的人群。由于目前智能硬件产品的用户还较集中于极客，现阶段产品的销售渠道主要是众筹类网站，京东既有销售平台的属性，也有专门的众筹频道，而天猫依托庞大的用户基数，也成为重要的销售渠道之一。创新智能硬件宣传、推广、众筹平台2015/4/14大数据大价值22目录123中国创新智能硬件产业链分析中国创新智能硬件典型企业分析中国创新智能硬件产业发展与现状2015/4/14大数据大价值23京东智能平台为合作者打通整个产业链2014年，京东推出JD+计划，为“JD+计划”内的智能硬件企业提供支持，京东众筹平台、超级APP、京东智能云、京东创业生态