中国电视节目创新与收视

中国电视节目创新与收视――CSM收视研究文集（第一辑）王兰柱主编《中国电视节目创新与收视――CSM收视研究文集（第一辑）》编写委员会主编：王兰柱副主编：郑维东肖海峰编写人员（排名不分先后）：左瀚颖李红玲周欣欣陈晓洲姚洁陈明吴东王建平李文欢吴凡赵长军张天莉娜布琪郑玉胡波王莹前言作为我国视听率调查行业的领跑者，CSM媒介研究自1997年正式成立以来，除了为业界提供准确的视听率调查数据之外，还一直注重视听率的相关研究工作。特别是近十年来，CSM媒介研究充分发挥自身的数据与研究团队优势，基于海量的视听率调查数据，对我国受众媒介接触行为、视听率市场、广告投放等领域进行了深入研究，积累了丰富的研究成果。可以说，CSM媒介研究已成为我国传媒研究领域一个十分重要的研究机构。为更好地展示我们的研究成果，服务业界，也为与同行进行交流，CSM媒介研究决定，从2010年起，每隔1－2年将我们的最新研究成果集结出版，每次集中一个主题，形成一个系列。《中国电视节目创新与收视――CSM收视研究文集（第一辑）》就是这个系列丛书的开卷之本。之所以将这套系列丛书第一辑（本）的主题确定为“中国电视节目创新与收视”，是基于以下两个方面的考虑：一方面，近年来，为应对新媒体的有力竞争，电视媒体在努力提高覆盖、改善编播策略的同时，基于“内容为王”的理念，积极进行节目创新的探索，涌现出如栏目剧、方言节目、真人秀节目、益智节目、民生新闻节目、谈话节目等一大批新的节目形态，对于这些节目形态的创新与发展状况、收视状况急需进行系统梳理与总结；另一方面，CSM媒介研究紧跟业界发展动向，近年来把电视节目创新与收视状况作为一个重点研究领域，并对其相关领域也进行了研究，已有的研究成果可以整理成一本文集。《中国电视节目创新与收视――CSM收视研究文集（第一辑）》共包括34篇文章，这34篇文章可以分为以下6个板块：第一板块，新形势与节目创新价值周期。主要对我国电视节目创新的背景及节目创新价值周期进行了论述，具体包括“新形势新观察：渠道与内容交织的电视发展路径分析”和“节目创新价值周期与观众收视行为影响的分析”2篇文章。第二板块，观众收视行为变迁。主要对我国电视观众近年来收视行为的新特点进行了分析。具体包括“差异化的受众与市场：深入理解观众收视选择及其变化”、“从个体到群体——受众结构与收视差异浅析”和“观众连续收看多长时间转换频道？——观众连续收看及转换频道行为分析”3篇文章。第三板块，编播策略创新。主要对近年来我国电视台节目编播的新策略进行了分析。具体包括“受众市场变迁与节目编播调整”、“我国电视节目无缝编排策略应用分析”、“国内卫视频道电视剧编排策略及收视效果分析”、“电视节目‘应季’与‘映季’播出探讨”、“‘季播’再思考”5篇文章。第四板块，节目创新与收视。这一板块是本书的核心内容，主要对近年来我国新出现的几种主要电视节目形态的创新与发展状况、收视状况进行了分析。具体包括17篇文章，分别是：“节目流变，谁主沉浮？――多元因素驱动下的中国电视综艺娱乐节目发展脉络梳理”、“节目创新策动收视市场变化――奥运后省级卫视综艺娱乐节目动态观察”、“近年来国内真人秀节目素描及趋势分析”、“从《舞林大会》看明星真人秀节目模式的具体应用”、“2009选秀节目再战荧屏——暑期省级卫视选秀节目收视扫描”、“中国益智类节目发展状况及收视分析”、“中国栏目剧的节目形态及运作模式浅析”、“‘剧’现老百姓身边的故事――栏目剧收视面面观”、“南腔北调，一方之言——地面频道方言节目分析”、“中国民生新闻节目收视分析”、“故事的力量——故事手法在中国电视节目中的应用”、“中国纪实类电视节目发展状况分析”、“中国纪实类频道发展状况分析”、“中国电视谈话节目概览”、“中国电视人物谈话类节目的特色及收视”、“中国事件谈话类电视节目的特色及收视”和“满园深浅色，百般红紫斗芳菲――2009年上半年地面频道晚间新节目观察”。第五板块，电视广告收视。主要对我国电视观众收看广告的收视规律及投放策略进行了分析。具体包括“电视广告收视衰变研究”、“节目内与节目间广告插播收视变化研究”和“衰落抑或新生——也谈数字电视时代的电视广告”3篇文章。第六板块，电视媒体价值。主要分析了电视媒体的价值及如何提升电视媒体价值。具体包括“收视率及其映射的市场温度”、“从资源重整到价值提升：对当前电视市场竞争的一种观察”、“公益、品牌与电视媒体价值”和“未来：从受众出发寻求媒体价值”4篇文章。最后，借《中国电视节目创新与收视――CSM收视研究文集（第一辑）》出版之际，我谨代表本书各位作者感谢广大读者一直以来对我们的关注与厚爱。由于电视节目创新是一个非常复杂的问题，加之我们的知识水平和对这一问题的认识角度所限，书中不可避免出现不当之处甚至是错误，恳请读者不吝赐教。CSM媒介研究总经理王兰柱2010年2月10目录前言新形势与节目创新价值周期新形势新观察：渠道与内容交织的电视发展路径分析（郑维东）节目创新价值周期与观众收视行为影响的分析（郑维东、左瀚颖）观众收视行为变迁差异化的受众与市场：深入理解观众收视选择及其变化（郑维东张天莉）从个体到群体——受众结构与收视差异浅析（周欣欣）观众连续收看多长时间转换频道？——观众连续收看及转换频道行为分析（陈晓洲）编播策略创新受众市场变迁与节目编播调整（左瀚颖）我国电视节目“无缝编排策略”应用分析（李红玲）国内卫视频道电视剧编排策略及收视效果分析（李红玲）电视节目“应季”与“映季”播出探讨（左瀚颖）“季播”再思考（左瀚颖）节目创新与收视节目流变，谁主沉浮？――多元因素驱动下的中国电视综艺娱乐节目发展脉络梳理（周欣欣）节目创新策动收视市场变化――奥运后省级卫视综艺娱乐节目动态观察（陈晓洲吴凡）近年来国内真人秀节目素描及趋势分析（胡波）从《舞林大会》看明星真人秀节目模式的具体应用（姚洁赵长军）2009选秀节目再战荧屏——暑期省级卫视选秀节目收视扫描（姚洁）中国益智类节目发展状况及收视分析（王莹娜布琪）中国栏目剧的节目形态及运作模式浅析（李红玲）“剧”现老百姓身边的故事――栏目剧收视面面观（姚洁）南腔北调，一方之言——地面频道方言节目分析（陈明）中国民生新闻节目收视分析（陈明）故事的力量——故事手法在中国电视节目中的应用（左瀚颖）中国纪实类电视节目发展状况分析（李文欢）中国纪实类频道发展状况分析（吴凡）中国电视谈话节目概览（左瀚颖）中国电视人物谈话类节目的特色及收视（吴东）中国事件谈话类电视节目的特色及收视（周欣欣）满园深浅色，百般红紫斗芳菲――2009年上半年地面频道晚间新节目观察（郑玉）电视广告收视电视广告收视衰变研究（左瀚颖、王建平）节目内与节目间广告插播收视变化研究（左瀚颖、王建平）衰落抑或新生——也谈数字电视时代的电视广告（左瀚颖）电视媒体价值收视率及其映射的市场温度（郑维东）从资源重整到价值提升：对当前电视市场竞争的一种观察（郑维东）公益、品牌与电视媒体价值（左瀚颖）未来：从受众出发寻求媒体价值（王兰柱）