情趣用品网络运营推广方案

网络运营推广方案方案目录一、网络推广品牌名称二、网络推广关键词三、行业词地域、年龄、性别群体示意图四、网络推广周期和岗位需求五、网络推广平台和策略六、推广思路导图一、网络推广品牌名称：PC官网：微信公众号：微博：二、网络推广关键词：1、品牌关键词：（推广核心词）2、行业关键词：XX情趣用品、计生用品......3、产品关键词：成人用品、情趣用品、成人用品贩卖机、情趣用品商城、情趣用品加盟......三、行业词地域、年龄、性别群体示意图（2017.1.1-2018.1.31）地域、年龄、性别属性图地域、年龄、性别属性图四、网络推广周期及岗位需求1、周期：3个月至9个月2、岗位需求：品牌推广前期：A、文案策划+自媒体（微博微信运营）：1人，女生，文笔好，懂得话题营销和事件营销，熟悉运营互联网用语和各类匹配性高的网图和包情包，实操岗位经验2年以上。B、美工：1人，女生，平面设计岗位2年以上岗位实操工作经验，视觉感强，掌握基本的绘画能力，并且能够用photoshop软件对进行图片制作修改，还需要懂得flash设计制作。C、网站程序员：1人，男生，精通WMLHTML、DHTML、FLASH、Mysql或SQLServer数据库、Javascript语言；熟练掌握asp、php、.net等网站开发技术；了解网站SEO；熟悉网站前、后台系统架构及管理维护；有WAP网站设计开发经验者优先；日常维护服务器常规管理。五、网络推广平台和策略1、PC官网的网站建设改版以及SEO优化：1）改版和SEO优化理由：A、现有PC官网过于简单甚至是单调，一没突出设备的产品属性，二是仅有一级页面，没有深入阅读的用户粘度。B、由于没有持续性更新网站信息和上传发布软文，在百度和360搜索引擎平台的权重和收录量很低，内容页面SEO优化力度远远不足。2）、改版和SEO优化措施：A、结合品牌关键词的宣传和电商产品营销、以及线下加盟、实体用户体验情况，对官网进行改版和SEO优化。B、重新设计网站版面样式，在突出“XX”品牌词的同时，在屏幕左（或右）边增加微信公众号、微博、商城的二维码矢量图和JS代码跟随屏幕滚动的，将多种营销方式充分集合在一起，集中展示。C、网站新闻保持长久更新，新闻字数500字左右，内容突出品牌词“XX”3-5次，增加被百度、360等搜索引擎收录的概率，同时每一篇新闻需配适当的产品/设备场景/网图至少1张，尺寸约为400×400像素。D、软文二次利用：充分利用微信公众号的历史推送信息，筛选可用价值高的软文重新发布在官网上，以炒旧饭引流量的方式，增加品牌词在搜索引擎平台的曝光度和官网的访问量。E、在官网体现线下设备图片，动图滚动式展现。F、加盟的产品地图体现（中国地图，实线条放射状，见图例）3）微博、微信公众号的运营：A、结合新浪微博粉丝数极低，关注人群匮乏的情况，在完成认证官方微博的前提下，充分发挥文案策划的岗位优势，以蹭热点营销和商城所举行的促销营销二次曝光的方式。B、每天在新浪微博发布2-4篇（短文/拼图/组图/短视频）不同表现形式的品牌微博，同时对非竞争的衍生行业（如两性身心健康、杜蕾斯等相关产品的官方微博）微博进行周期性的互粉、点赞、转发。C、每日做好数据汇总，每周提交粉丝数、关注数、点赞互动数等相关数据。D、微信公众号的第三方平台开发：将微信公众号的对话栏进行第三方技术开发，由一栏增加到3-4栏，按照XX商城、最新活动、谈情说爱、更多命名栏目名称。具体可以参考杜蕾斯官方微信公众号。【图1】【图2】E、微信公众号的招呼语互动化、拟人化，软文/短语+表情包，拉近读者用户的亲切感，和机械化死板回复说NO。F、结合话题营销、事件营销、节日营销、商城促销活动营销，公众号定期发布热点话题，铺图、送祝福等表现方式，坚持正面宣传原创的软文。G、二维码拉粉，在线下地推、官网宣传、设备外壳、户外硬广等能体现二维码的地方，无一不漏地加入二维码，做到不放过任何被扫和品牌曝光的机会。H、借助地市级微社区公众号的朋友圈以拼图/九宫图的样式发布商城促销信息，增加品牌曝光度和二次咨询转化量。【图3】【图1】【图2】【图3】4）软文外发、城市分类平台网站的信息发布：A、用一部手机和号码，分别注册多个分类信息网站。B、筛选发布在官网的原创软文+精选插图（商城促销海报图、产品设备图），在列表网、百姓网、58同城、赶集网、去114分类信息网、招商加盟网等城市类免费信息平台网站做一文多发，在标题和软文内容中体现“XX”品牌词3-5次，扩大品牌词的多次在不同网站的收录量。5）今日头条、UC头条等自媒体平台运营：A、今日头条：坚持垂直方向（即带有产品属性直接关系，如计生用品杜蕾斯）的原创软文发布和互动问答，尽量做到图文并茂，有图有真相，文章无错字、内容体现“XX”，文章有评论。B、UC头条：参照今日头条做法，以品牌词“XX”注册企业订阅号，完善简介，以logo作为形象头像，达到品牌展现的目的，吸引读者的眼球和加深印象。6）短（微）视频视频的微拍和发布传播：A、结合现有线下推广的设备实景，采集拍摄播放时长为3-5分钟短视频，作为后期剪辑的原生态视频素材。B、利用爱剪辑、QQ影音播放器、狸窝视频编辑软件对视频素材进行剪辑，加LOGO水印图、加背景音乐、加品牌字幕进行加工合成。C、在优酷视频、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等视频网站注册后进行批量上传，视频标题和内容标签突出“XX”品牌词。PC官网建设、SEO优化文案策划美工网站程序员网络推广免费渠道免费分类网站信息发布百度文库、百度视频、百度百科原创软文外发微信、微博的引流吸粉产生间接转化特定人群社区的QQ群、微信群突出品牌的产品类短视频外发推广微博微信公众号文案策划美工工序和岗位配合示意图站外软文、信息推广示意图总结语：1、立足于品牌词“XX”的网络推广需求以及现有线下推广效果，以网站建设优化+站外信息发布的方式进行“无付费广告”的渠道推广；表现形式为软文+插图/拼图、组图、动图/短（微）视频三种，由静态文图到多媒体视屏展示的方式。2、通过在多平台大量曝光品牌词的推广手段，达到引进新流量和促生加盟转化的效果。3、因品牌词的曝光和网络搜索引擎的流量增长需要周期性工作的铺垫，故此推广方案的实施周期不少于3个月，且需要6个月以上时间进行流量引进和转化孵化的过程。