伊利网站诊断报告

实践任务一：网络营销导向型的企业网站评价与诊断实验任务：任务一：伊利企业情况简介行业说明主营业务其他内蒙古伊利实业集团股份有限公司（以下简称伊利集团）是中国乳业行业中规模最大、产品线最健全的企业，国家520家重点工业企业之一；也是农业部、国家发展和改革委员会、国家经济贸易委员会、财政部、对外贸易经济合作部、中国人民银行、国家税务总局、中国证券监督管理委员会等八部委首批认定的全国151家农业产业化龙头企业之一。伊利集团是唯一一家同时符合奥运会及世博会标准，为2008年北京奥运会和2010年上海世博会提供服务的乳制品企业。现如今，牛奶品牌种类越来越多，相对而言，各自的品牌牛奶的竞争也就越加激烈。中国市场以蒙牛、伊利竞争最为激烈。当今网上时代，电子商务的发展越来越好。牛奶企业也开始进军网上商城，各自在网上开启了属于自己的电子商务网站。在这个发展飞快的时代里，牛奶市场仍然是机遇与挑战并存，市场竞争将更加激烈，只有抓住机遇，才能获得更大的盈利。伊利集团拥有液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，所属企业近百个，旗下有纯牛奶、乳饮料、雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、酸奶、奶酪等1000多个产品品种随着人们生活水平的提高，对营养需求的精细化和多样化，在未来的发展中，将继续注重对现有产品线上产品的科技研发，提升单位产品的营养含量，同时伊利还将开发新的产品线，以满足人民不断上涨的营养需求，给消费者提供更多优质，健康的食品。品牌升级意味着伊利集团将为消费者带来更健康的生活方式：在未来，伊利集团将以绿色产业链为引擎，坚持创新，为消费者提供健康好产品，带来对“生活态度”、“生命质量”的改善与提升。以每天点点滴滴的滋润，激发出健康与活力，让人们拥有生机勃勃的体魄，感受健康与改变带来的幸福和愉悦，与家人和朋友共同体验生命之美、享受精彩人生。目标客户网站的结构网站的内容网站的功能伊利网站情况伊利致力于“成为世界一流的健康食品集团”的愿景，不断进取，坚持以世界领先的标准要求自己，以全球化视野、国际化胸怀竭诚满足不同区域消费者的健康需求，成就消费者的健康生活。首页一级目录共五个，分别是：关于我们、品牌产品、开放工厂、企业公民和新闻中心。栏目层次比较清楚，基本上两到三次可以到达任一网页界面，并且基本上从任一界面立刻可以到达其他网页界面，在每个主栏目下面都有二级目录，而且二级目录设置合理，让人清晰明了的了解伊利。但是，进入个别二级目录网页时无法返回，必须借助浏览器本身的后退功能才能返回上一级目录。伊利网站内容比较丰富，提供了大量的关于伊利的产品和市场信息，在产品信息中将伊利的产品按照产品类别和新老产品分类进行介绍，同时会提供伊利集团的资讯和市场活动信息，并且在醒目的位置展示最新的产品和活动信息，此外，还提供了一些伊利集团的招聘信息，这些信息都是最新的，对用户来说具有很强的参考价值，新闻更新也非常及时。伊利网站提供的功能与服务是比较详尽的，也体现了产品展示、产品促销等一些基本的网络营销功能，并且对于用户关心的产品与市场活动信息基本上能在首页中找到，但是网站缺乏一个在线帮助的栏目，帮助用户解决一些常见的问题，并且建议设置一个在线人工服务窗口，及时为用户解答一些问题。由于网站整体风格是比较简洁的，而且大多数都是采用静态的网页，因此网站访问的速度是比较快的，对用户的网速限制很小，可以流畅地浏览各个网页。任务二：对上述所选择的企业网站，选用有关工具，按照网站诊断评价报告的内容要求，完成网站诊断评价报告。伊利网站诊断报告一、网站概论伊利集团的网址为，伊利集团网站首页整体比较简洁，色彩分明，以蓝、白、绿三色为主，给人一种清新自然、明亮整洁的感觉。在页面最主要位置（“F”型网页浏览注意力现象中的最上一横）鲜明的标出公司的LOGO图标和网页导航系统，在导航系统下面是幻灯片广告，网页主体部分分为三大块，上方为导航栏，有五个栏目，分别为关于我们、品牌产品、开放工厂、企业公民和新闻中心；中间为幻灯片广告，丰富的展示了伊利集团对公民的态度和责任；下方是公益新闻以及企业新闻。在首页中，还有客户搜索系统以及中英版本网站的切换，方便外国友人的来访。二、网站诊断方法的说明其方法包括：1、伊利网站的Alexa排名机器流量分析；2、网站的GooglePageRank页面评定等级；3、网站被几大搜索引擎收录和反向链接情况；4、网站的页面及Meta标签检测和关键字查询；5、Google关键字排名查询；6、IP/服务器物理定位查询。三、网站问题罗列与分析1、网站Alexa排名2、全球用户访问比例从查询结果中我们可以看出，现在伊利网站的中文排名第24948位。排名并不是很靠前，与蒙牛相比，还相差很多。3、网站指向IP列表明显可以看出虽然网站首页的访问占据比较大的比例，但是人均页面浏览量还是没有shuhuamill.yili.com的页面浏览量大，这不能不引起重视，但是值得高兴地是其他页面访问量还是较高的。4、比较同类产品的排名量同类产品一月平均排名Yili.com（伊利）482949Mengniu.com.cn（蒙牛）134595（卫岗）20611595、网站的PR值google的pagerank对其首页的评价是6。PageRank取自Google的创始人LarryPage，它是Google排名运算法则(排名公式)的一部分，用来标识网页的等级重要性。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎(越重要)。海尔网站的这个评定值应该还算是不错的。并且从这个值来看，首页还是不错的。6、几大搜索引擎的收录情况7、关键字的收录四、伊利有关网页检测信息结果Meta信息检测结果由此可见网站的描述还是过于简单的，建议字符多一点。关键字选取比较全面、合理。网站检测总结：企业网站建设的完成并不意味着网络营销的终结，应当更加注重企业网站的优化和完善，只是网络营销所要求的，尤其在当今网络营销这一手段广泛被各企业运用的时代，能否运用好网络营销这一手段会对企业在市场竞争中产生重要影响。通过本次实验对伊利网站进行各方面的诊断可以得出，整体来看，伊利公司在网络结构、内容，功能方面是做得很不错的，页面清晰，颜色搭配合理，布局紧凑，个性突出，广告宣传很独特，出现的问题也都是一般传统企业所共性的问题，尤其在各大搜索引擎收录情况和alexa排名上来看，伊利网站在同类产品生产企业中处于中间地位。而通过一系列的分析发现，伊利网站主要存在以下问题：第一，产品信息不够全面，相关信息较少，介绍简单，用户无法获得有价值的信息，新产品推荐不突出，用户很难找到相关信息，所以，应当将产品信息介绍更加深化。第二，缺少与用户沟通环节，仅仅设置了顾客反馈平台，没有设置在线问题解答平台，无法清楚、及时了解到顾客个性化需求。第三，网站应该更加注重meta和description的建设，让更多的搜索引擎收录，才能更好的实现网络营销的目的。第四，首页过于简洁，应该向蒙牛学习，丰富页面，增加详细信息，以便顾客了解。总而言之，在互联网高速发达的时代，我国拥有世界上最多的网民，并且仍在不断增长，网络将成为我国公民以后的一个重要的接触信息的媒体，而作为一个不断成长的奶制品企业来说，应当跟上时代的步伐，充分利用好网络营销这一手段，以在未来的市场竞争中争取到一个有利的位置。