OpenSocial中国应用大赛推广方案

OpenSocial中国应用大赛BBS公关传播方案传播背景日前，由google承办的Opensocial中国应用大赛，是一项应用程序的设计大赛，它为程序设计人员提供了一次名利双赢，交流分享的机会和平台；加之51.com、myspace、天涯等网站的平台支持，更为本次大赛增添了的看点。基于此，如何传播赛事信息，激发受众的兴趣和参与热情，将是本次大赛传播的核心所在！传播目标精准传播，有效告知大赛信息通过新媒体传播——12持续激发，拉动受众广泛参与传播思路界定受众关注点寻找有效方式阵地精准传播对谁说说什么怎么说在哪说细分目标受众公关推广四步法：•谁是我们的目标受众，他们有什么特点，有着什么需求•受众关注什么，我们的赛事什么最具吸引力，我们就传播什么•什么样的方式对受众最有效，最能接受传播的信息•选择受众最关注和最喜欢的区域，精准传播有效信息传播分析—对谁说受众分层：细分四类有效受众人群A:资深程序员C:大学生爱好者受众群B:一般程序员D:工作室代言人特点：程序设计水平很高，很专业需求：志在赢取大奖，名利双收特点：设计水平一般，默默无闻需求：借机和同行交流分享，提高自己，也期望侥幸获胜而出名特点：喜欢程序设计，经验较少需求：展现自己，获取job机会特点：设计水平不错，有追求需求：借机出名，为公司做宣传传播分析—说什么内容分级：针对不同受众传播不同卖点受众人群核心需求重点传播内容资深程序员赢取大奖，名利双收1、赛事影响力：赛事含金量高，google承办，五家网站平台支持，权威人士评奖2、奖项诱惑：去google大本营观光，获奖设计将被重点推广，推广利益分成……一般程序员交流分享，相互学习程序设计高手云集，权威人士点评，提供一次资源积累的机会大学生爱好者展现自我，寻找job一次展示的机会，一次实践的机会，并提供googlejob的机会工作室代言人借机出名，炒作宣传权威赛事的信息告知，获奖设计将会被重点推广，展示的机会，推广利益分成……传播分析—怎么说分众传播人际传播•依据不同的受众人群所关注的核心区域进行有效传播•诸如，程序员论坛、大学生论坛等•通过人际传播的无限外延，来扩大信息传播•诸如，电话一对一、站内信、QQ群目标受众分众传播大赛信息分众精准传播细分受众人群，区隔有效传播区域。程序员论坛大学生论坛圈子中的博客/BBSIT技术论坛其他相关论坛▲在不同核心区域，针对不同受众，有针对性的传播信息。人际传播1电话通知适用人群：有一定影响力的，资深的程序员或版主（极少量）方式说明：通过媒体资源获取人群相关信息，使用电话方式实现一对一的直接赛事信息通知。特点/价值：1、这种方式比较官方、正式；2、沟通的信息比较全面、详细；3、能够引起对方的足够重视；4、可以带来信息更大范围的二次传播。人际传播2站内私信适用人群：相关网站内懂得程序设计的技术人员。方式说明：通过发布站内信、留言等多种网络方式，实现一对一的网络告知。特点/价值：1、方式的可控性、即时性强；2、符合受众的沟通习惯；3、信息沟通方式更加自然、轻松，易于接受。人际传播3群/圈子适用人群：群或者圈子内的程序设计人员。方式说明：通过获取与程序设计相关的群和圈子的地址、号码，向其告知本次大赛的信息。价值/目的：1、人群集中，易于引发相关讨论；2、信息告知的有效性较高；3、能够形成网络口碑，并产生病毒式营销。传播分析—在哪说主要阵地：程序员相关论坛/大学生论坛其他相关传播阵地主要阵地：群/圈子传播信息梳理告知赛事信息，拉动受众参与分众传播+人际传播资深程序员一般程序员大学生爱好者工作室代言人•赛事影响力：权威赛事，含金量高•奖项诱惑：去google大本营观光；获奖设计将被重点推广、利益分成资源积累：程序设计高手云集；权威人士点评……Googlejob：一次展示的机会，一次实践的机会，并提供googlejob的机会出名机会：权威赛事的信息告知，获奖设计将会被重点推广，展示的机会、利益分成……传播目标传播形式目标人群传播内容2月下旬1月初前期告知阶段持续拉动阶段传播节奏通过多种形式，精准告知大赛的信息，激发目标受众参与的热情话题传播（多角度）：名利诱惑类、交流分享类、寻找机会类等签名档：看你七十二编图片故事：山鸡变凤凰借助信息告知以及赛事展示，对目标受众进行多方面的持续拉动。传播节奏和规划11月下旬传播规划传播目的网络传播话题传播：亮点话题挑衅篇：85后参赛者口出狂言，称夺冠无人能挡搞笑篇：如此雷人设计都来参赛，你还在犹豫么PK篇：天涯作品数一路走低，设计GG要争气啊传统PR新闻稿件：《谷歌联合五大SNS网站启动国内最大opensocialGadget编程大赛》特别说明：根据赛事具体情况，再商议传播方式和规划。前期告知阶段话题传播寻求机会类：•一次就业的好机会！•googlejob，等得就是你！•来吧，把兴趣变成人生之路的开始！•不要犹豫，把眼界放得更宽广！签名档形式：签名档内容：将赛事信息做成签名档，在各大核心社区论坛进行发布，告知赛事链接信息，在网络上形成关注的舆论氛围，引发目标受众的广泛关注，强化用户记忆。目的：借助最简易的方式，进行广泛的信息告知。图片故事形式：图片故事内容：以一位“失意”的程序设计员为主线，讲述其工作一直不满意，条件差，工作琐碎，苦于没有施展才能的机会和平台，以至于生活也穷困潦倒……意外发现opensocial中国应用大赛，于是报名，结果设计作品获了大奖，从此成为程序设计的“1哥”！目的：通过真实的、直观的方式，来告知赛事信息，并激发程序设计人员的参赛获奖的激情！PRMessage稿件策划•简要说明opensocialGadget编程大赛相关信息：主办方，时间，赛程，奖品等•此次大赛对于SNS行业的意义：推平壁垒，资源共享共赢，促进行业良性循环•对于程序员的意义：除奖品之外更能够获得提高交流机会，加入整个SNS产业链的分享•对于用户的意义：应用更加丰富多彩，贴近用户•《谷歌联合五大SNS网站启动国内最大opensocialGadget编程大赛》传统PR配合—新闻稿序号地域媒体篇数字数新闻稿：谷歌联合五大SNS网站启动国内最大opensocialGadget编程大赛1北京北京青年报、北京晨报、北京娱乐信报、京华时报、中华工商时报、中国计算机报、计算机世界报等8-10篇约3200字2上海新闻午报、文汇报、上海商报、IT时报、东方早报；4-5篇约2000字3广州羊城晚报、南方都市报、民营经济报等；2-3篇约1000字总计：约15篇，6200字传统PR配合—发布规划持续拉动阶段话题传播—挑衅篇《85后参赛者口出狂言，称夺冠无人能挡》话题思路：借助一位年轻气盛的程序设计者，使用挑衅的语气，向同行宣战，从而激发他们的参赛应战的情绪。话题内容：一位85后程序设计者，在其博客或者BBS上称，自己的设计至今无人能敌，自己就是“程序设计第一人”……传播节奏：现在草根博客或BBS中抛出这一帖子，然后迅速在行业内论坛转载！《如此雷人设计都敢参赛，你还在犹豫么》话题思路：通过在网络上传播一个比较雷人，比较差的设计做说辞，来激发还在犹豫的设计人员来参赛。话题内容：opensocial大赛惊现雷人设计，如此实力的选手都敢来参赛，你还等什么？！同时类比超女、快男比赛，没有歌喉，长的很丑的选手也都参赛，你为什么不来一试！相关话题举例：•大赛惊现雷人设计，设计圈果真无能人；•这样的设计，你难道比不过，还有什么好等待？！话题传播—搞笑篇话题传播—PK篇《天涯作品数一路走低，设计GG们要争气啊》话题思路：借助天涯、校内、一起等五家网站粉丝的角度，来关注自己喜欢网站作品数，形成良性竞争，从而刺激网站粉丝设计员参赛。话题内容：GG们，天涯的作品数居然都不校内少了，我们这些白领们怎么能输给还执着于校园的YY们，天涯设计粉丝快来啊，能天涯争气啊……相关话题举例：•校内网怎么输给名不转经传的“一起”？•天涯设计员都是干什么吃的，快来参赛啊！！张小盒工作室在海内网上的gadget推广酷讯公司生活搜索服务在校内网上的gadget推广我们发现，已经有企业发现了，在好的创意支持下，SNS网站上的gadget是一种惠而不费，低投入高产出的植入推广方式。目前这种新推广方式的先行者多为创意产业及互联网企业蓝色光标将发挥在丰富的客户资源方面的优势，向所有客户推荐这一新事物。并且将此次大赛获奖作品能够得到SNS网站优先推广的机会点传递给客户。以争取厂商作为参赛的一支新力量加入到整个大赛的行列附：增值服务现有客户－高科技现有客户－消费品现有客户－金融现有客户－汽车、房地产、医疗保健费用预算费用预算项目名称项目内容数量单位费用备注论坛话题撰写30个3,000撰贴部分话题发送发送35000个105,000发贴部分图片故事创意及制作2个12,000包括签名档创意制作签名档创意及发布2000个2,000总计￥122,000新媒体费用传统媒体费用总篇数总字数撰稿费发布费用15篇6200字1500元/篇17,500总计：20,000元