淘宝天猫女鞋商城旗舰店开业活动方案 详细 活动计划

TITAI旗舰店开业活动方案(一)活动目的1.品牌曝光TITAI旗舰店开业活动的流量引入较多的利用竞价CPM，竞价CPM的优点就是能定向需要的人群展示合适的内容，大量的竞价CPM投放在一定程度上可以曝光品牌。2.顾客积累5000双凉鞋的赠送意味着5000个顾客的积累，同时活动期间的流量导入和活动的给力也会有一批新顾客产生。3.第一批VIP积累依靠本次活动积累第一波优质会员。4.潜在顾客积累活动的一个重点在于推收藏，结合收藏送大礼，最大限度的积累潜在顾客。5.提升顾客粘度活动为期一个月，效仿苹果、小米进行个个环节的饥饿营销，重点不在于提升产品的价值，而是积累顾客粘度，让顾客习惯于定期的逛逛TITAI旗舰店，参加参加TITAI的活动，从而积累忠实顾客。6.竞价CPM测试活动流量的引入可以对目前竞价CPM做测试。也可以根据竞价CPM计划流量反过来增加或减小活动力度。(二)活动形式1.收藏送大礼：收藏店铺+三个宝贝截图客服，赠送50元店铺红包，抽奖送时尚凉鞋，每天赠送100双。2.淘宝资深会员感恩回馈：v3+黄钻以上会员可参加每日10点-14点的整点秒杀，每个整点秒杀三双，每日秒杀15双。3.微博转发赢美鞋：关注TITAI官方微博，转发活动微博@三位好友，抽奖赢取美鞋。4.新品买就送：每周三上新购买预售即享受买就赠时尚凉鞋，每日限前300名顾客。(三)活动预算1.日常推广预算：活动获得会员数：120个活动获奖比率：1/12活动参与度：30%参与活动顾客：1500人次总计需要访客数：5000人次日均推广所需：3000-4000元日均收藏人数：1500人日均收藏次数：6000次2.上新日推广预算活动获得会员数：420个活动获奖比率：1/35活动参与度：30%参与活动顾客：15000人次总计需要访客数：50000人次日均推广所需：40000元日均收藏人数：15000人日均收藏次数：60000次3.总预算活动获得会员数：5000个活动获奖比率：1/20活动参与度：30%参与活动顾客：100000人次总计需要访客数：350000人次总推广所需：300000元总收藏人数：100000人总收藏次数：400000次(四)活动推广1.直通车直通车页面推广，核心关键词：高跟鞋、凉鞋、坡跟、女鞋2.竞价CPM竞价CPM活动页推广，店铺定向：100家店铺人群定向：女性、女鞋、女装、化妆品、女包等类目、购买力中和高竞价位置：主要竞价位置定位在淘宝首焦轮播、淘宝首页一屏右侧Banner、首页二屏右侧大图、首页三屏通栏、品牌商城首页轮播焦点图、淘金币首页焦点图、类目listing页面右侧小图、旺旺每日焦点PS：每个位置的尺寸像素要求3.淘宝客通用推广计划：3%的佣金整点店推广。4.新浪微博活动微博转发推广(五)活动文案1.推广素材文案TITAI旗舰店开业五重礼，送时尚凉鞋，送店铺红包，送前沿杂志，天上掉凉鞋啦，见者有份哦~2.活动文案TITAI旗舰店开业四重礼活动规则：活动时间：8月15日-9月15日一重礼：收藏送大礼！收藏TITAI旗舰店（点击收藏）加店铺三个宝贝，截图我的收藏夹给客服，即可获得店铺50元红包!还有机会参加抽奖送时尚凉鞋！每天送出100双哦，获赠率高达15%！每日获赠者名单公布在TITAI微博哦~快点来关注吧~二重礼：淘宝资深会员感恩回馈啦！只要亲是淘宝VIP3以上的黄钻买家，每日10点-14点整点秒杀三双，即整点拍下（不需要付款），加收藏店铺收藏三个宝贝，截图亲的买家信息和收藏夹交给客服，客服确认后即可享受全额免单哦~每天都有15个名额哦~没有秒到的亲可获赠TITAI旗舰店送出的电子杂志一份哦。三重礼：微博转发抽大奖啦！关注TITAI旗舰店新浪微博，转发活动微博并@三位好友，即可参加微博抽奖赢取时尚凉鞋一份。每日抽取10位幸运粉丝哦~四重礼：每周三为TITAI旗舰店上新日，当日订购预售新品，即可获赠时尚凉鞋，每日限前300名的亲们哦~五重礼：或得时尚凉鞋免费体验的亲，在收到凉鞋后拍摄美美的真人秀图片发给客服，有机会晋升为TITAI旗舰店VIP哦，永享购物88折优惠~(六)活动执行见附表(七)其他1.关于活动的真实性活动可从第三天开始，即15号当天实际是活动开始的第一天，但是在视觉呈现上，我们要给予顾客是已经第三天的感觉，然后加入13日14日的获奖名单（自己拟），加入买家真人秀（自己拍摄），来增加活动的真实感，同时同步到TITAI新浪微博，让顾客参加微博的宣传。2.关于抽奖的实现方式为体现活动公开公正性，可使用第三方抽奖模块如淘大奖，但是一旦添加第三方模块，会使店铺格调突然下降，所以关于抽奖的实现方式，目前还待考究。