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深圳市分媒品牌咨询有限公司|400-7166-909|E品牌营销专家让企业品牌有口皆碑金利源“微大运微分享”———大型网络公益活动企业微博营销最新经典案例(之一)——一、微博活动简介二、微博活动实况三、微博活动成果四、微博活动总结四、微博营销分析企业微博营销最新经典案例——金利源净水机微博活动总结报告活动背景:第26届大运会在深圳举行,金利源净水设备有限公司成为大运会直饮水指定供应商。金利源与深圳市分媒品牌咨询有限公司合作,发起“微大运微分享”全国大型线上有奖征集活动,在#微大运微分享#旗下分别设有#微大运祝福征集#、#微大运视图征集#、#微大运有奖竞猜#三个话题,主话题及旗下三个话题分别设置日奖、周奖、大奖。金利源净水机微博活动总结报告活动简介:“微大运微分享”大型线上公益活动是借助新浪微博平台发起的一项深圳大运会传播活动,由2011年第26届世界大学生直饮水设备指定供应商深圳市金利源净水设备有限公司主办。金利源净水机微博活动总结报告一、微博活动简介二、微博活动实况三、微博活动成果四、微博活动总结四、微博营销分析金利源净水机微博活动总结报告07.01-07.1007.11-07.27开博、织博、活动前提预热07.28-08.24线上各种活动火爆开展微博整体构思、规划等确定活动安排:08.25-9月微博持续进行中…加强黏性保持对话和互动丌泄露公司秘密、遵守国家制度法规保持身份透明、丌主动推销企业项目、丌批评其他企业和项目展示个性、做一个有趣的人、写下你知道的东西、保证文字质量。营销规则企业微博金利源净水机微博活动总结报告标准的VILogo企业专用背景完善的资料更加引人关注企业V认证,更具有可信度庞大的粉丝,利于二次传播友情链接,直达活动及官网页面企业大图广告,强有力的宣传效果基本包括了所有业务,利于搜索企业人员,便于商务沟通及客服高质量的粉丝,有助高效传播企业个性域名,更方便记忆企业微博,让企业在微博中更有面子微博规划:金利源净水机微博活动总结报告与业化的微博托管运营多名专业人员每天10小时以上管理与运营结合当下热点善用话题结合大运,制造并发起相关话题,收获多份关注多次丼办线上有奖活动举办微博线上有奖活动,短时间内集聚大量粉丝新闻不口碑的结合推广借助新闻,论坛,博客等其它网络平台进行多方位推广宣传自己的微博结合投放的广告,宣传自己的微博,并在微博上投放自己的广告微博运营:金利源净水机微博活动总结报告活动预热:在有一定粉丝的基础上,开始提前为活动预热,配以图片吸引眼球,为后续的活动造势,吸引关注度。加入活跃微群,群内交流并发布活动信息发出后的回响度通过私信,主动寻求关注与宣传。通过问答及论坛形式,多方引起关注开通与官方微博绑定的博客,增加人气与关注金利源净水机微博活动总结报告活动发布:金利源净水机微博活动总结报告活动盛况:最终由@black无言的结局揽获“神算帝”称号并获得iPhone4大奖!金利源净水机微博活动总结报告活动盛况:最终由@姜凌凌揽获“妙拍仙”称号并获得佳能相机大奖!金利源净水机微博活动总结报告活动盛况:最终由@天空中飘落的云--揽获“幸运神”称号,并获得金利源净水机大奖!金利源净水机微博活动总结报告中奖名单:我们在发布有奖转发时,都会附一句话:通过@有奖转发助手随机抽取。这样会增强活动的公平可信度!每天9:00开始选出获奖名单,十点前公布,并对没有中奖的用户进行关怀,准备好当日问答题目,10点发布,时刻关注粉丝存在的疑问!金利源净水机微博活动总结报告网友晒奖:奖品包装好后,拍图片上传到微博,温馨提醒大家奖品已经发出,并体现活动的真实性!引起粉丝的共鸣,吸引更多人的关注!金利源净水机微博活动总结报告一、微博活动简介二、微博活动实况三、微博活动成果四、微博活动总结四、微博营销分析金利源净水机微博活动总结报告活动成果:截止8月末,金利源净水机微博自建博以来,共发送600余条微博,聚集粉丝46252人,发起的话题内微博总数超过80000条,共吸引4647人参与发起的总共21个线上活动。通过微博的次方传播,更广泛地将客户信息传播出去,最大范围地吸引潜在购买者,并引起同行的关注与效仿,相信这是一个成功的净水器行业微博营销案例。活动结束仍有许多用户在继续转发。3723条68633条5856条897条数据截止至9月6日16:00金利源净水机微博活动总结报告活动成果:企业微博页面流量:通过微博内搜索“净水”关键词,多次排名首位。超越美的净水设备微博。通过微博内搜索“大运会”热门关键词,多次排名首位。占据优势地位。百度搜索“微大运”,底部出现相关关键词:“微大运微分享”与“微大运祝福征集”。金利源净水机微博活动总结报告活动成果:口碑效果金利源净水机微博活动总结报告一、微博活动简介二、微博活动实况三、微博活动成果四、微博活动总结四、微博营销分析金利源净水机微博活动总结报告微博名称:金利源净水机全称:深圳市金利源净水设备有限公司类别:消费类电子--生活电器性质:私营企业帐号用途:品牌帐号粉丝数:46252人日均增加粉丝数:800+人日均发布微博数:10条日均转发数:150+条日均评论数:60+条微博详情:金利源净水机微博活动总结报告讲解三达净水机知识,收集所有净水机资料,让大家一起来学习净水机知识的平台。平均每日发布微博数:2.6条平均每日新增粉丝:16个自身广告,新闻,净水新闻佛山市美的清湖净水设备有限公司中韩合资平均每日发布微博数:1.1条平均每日新增粉丝:293个企业新闻,娱乐,养生对比分析:金利源净水机微博活动总结报告好水自家造,健康喝出来!澳洲科绿士净水器洛阳专卖店平均每日发布微博数:2.6条平均每日新增粉丝:1个自身广告,优惠信息,问答对比分析:国内十大品牌净水器(净化水设备)生产厂家之一------“净邦净水器”平均每日发布微博数:1.6条平均每日新增粉丝:7个养生信息,娱乐,时事企业为什么要“玩微博”:微博已逐渐成为标配,让企业走在网络营销的最前端。微博是一个“0”成本的企业对外平台;微博能够拉近企业与用户的距离,能够让企业不再闭门造车;微博能够和各类推广/活动并存,并成为最好的催化剂;微博能够聚集你的目标用户群体,并为后继你的任何目的提供用户基础;金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告图文频并茂:发送的频率:人性化信息:微博间互动:微博中加入图片、视频,会在轻松的环境中传递想要表达的内容,点击率高的图片也能帮助企业获取关注量。有规律地进行更新,每天5~10条,一小时内不要连发两条。避免造成刷屏的效果,并抓住上班、午休、下午四点后、晚上8点这些高峰发帖时间。微博语言的个性化与拟人化,往往能吸引并打动网友的心,引发共鸣,使其引来的粉丝粘性度大大提升。微博注重的是互动,创造有意义的体验和互动,人们才会和你进行交流,才能创造价值。微博技巧:金利源净水机微博活动总结报告一、微博活动简介二、微博活动实况三、微博活动成果四、微博活动总结四、微博营销分析27微博营销分析•微博将是有效的网络营销工具,微博的运营商可以与企业共同进行策划,以企业微博、代言人微博、用户微博为载体,针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销•微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告•微博是一种按照读者喜好定制的活媒体,将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题,就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题•微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。能第一时间将需要发布的信息传播到互联网,并达到高效的扩散效应。微博的营销价值•微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。•建立一个微博平台上的事件营销环境,能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展,能起到如虎添翼的作用。•品牌营销的有力武器。每一个微博后面,都是一个消费者,一个用户。越是只言片语,越是最真实的用户体验。拉近不市场的距离,找到新客户并不之进行互动无需刻意就能制造不你的公司有关的热点话题有效推送消息,有助于Google排名,有时能进入首页搜索结果为网站带来流量通过消除预算或地理障碍来极大丰富数据库不更多平时丌易接触到的思考者和行动者接触不品牌近距离接触,了解企业发展动态或技术观点无需搜索第一时间获悉最新消息或解决方案让领导以个人身份不关注者建立联系能为那些寻找话题的新闻工作者提供新闻线索展示政策并从竞争中脱颖而出的最好舞台重要行业新闻,企业动态,突发事件的现场抓取,客户的情感互动,节日祝福与公益事件。金利源微博现阶段实现的功能企业微博榀实现追踪服务,可以开展对产品、品牌的信息传播,并与顾客进行对话,缩短了相互的响应时间。第一时间了解和处理消费者的意见和建议。还可以对与品牌、产品相关的话题进行监控,及时进行危机公关。自媒体对话平台监测平台营销平台客户中心蓄客池金利源微博后期需实现的功能企业微博策划方:深圳市分媒品牌咨询有限公司主策划人:胥苗龙(weibo.com/rimnews)执行人:何六月、张骏、周欣、戴志艳、周宁详询:400-7166-909金利源净水机微博活动总结报告END!深圳市分媒品牌咨询有限公司|400-7166-909|E品牌营销专家让企业品牌有口皆碑
本文标题:企业微博营销最新经典案例(之一)
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