StayReal2011春季产品策划方案（PPT48页）

策划人：李桃张可张颖STAYREAL春季产品策划案SR产品方案目录：•StayReal品牌市场调研分析•品牌介绍---“保持真我，认真地对待生活”•设计师及其产品介绍•竞争品牌及其品牌对比•2011-SR-S/S产品策划•2011年S/S流行趋势分析•2011-SR-S/S产品展示StayReal品牌市场调研分析：•品牌定位：潮牌•Stayreal目标市场定位：目标消费群体：针对引领时尚的、富有个性、思想超前的人，及注重内涵和创新的人调查消费群体特征：年轻、激情、充满活力StayReal品牌市场调研分析•服装类别：T-Shirt、牛仔裤、外套、帽子、玩偶等。•品质：中高端棉质t-shirt、紧跟潮流的周边产品。•价位：200元左右---800元不等；不同款式其价格有不同浮动。•创始人：阿信与不二良•完美品牌形象塑造：以各自擅长的公仔、涂鸦、声光新媒体为创作媒材，呈现三位熟男孩的异想世界，变成每一个热爱音乐的人的未来式。独特设计风格：设计源自于对事物的不满，源于年轻人心情不愿舍弃的、稚嫩的叛逆感；童真未泯的创意；欲罢不能的个性张扬。高品质的制作工艺和材料：贴身的、高度舒适的棉质T恤；经过一连串的发想+讨论+修正+实验+打样+试版，成型；T恤基本廓型；高温熨烫工艺。品牌属性延伸：T-恤——情侣衫——帽衫——网帽——仔裤——公仔玩偶品牌介绍---“保持真我，认真地对待生活”【保持真我，认真地对待生活。】StayReal是一种生活态度。它所倡导的理念是：做一个能够在纷扰世界之中保持自我、保持纯粹的人。创始人：五月天设计师：不二良&五月天不二良-STAYREAL-T起源StayReal第一款T恤—童梦自从2006年不二良与阿信共同合作设计有趣的项链式musiQMP3随身听以及Jr.Q(小Q)公仔之后，两人开始对生活中的事物越来越挑剔，原因是满脑子想着设计改造各种东西的可能性。有一天他们在自己的StayReal设计工作室，不二良正想着如何设计一个机器猫来捉鼠标，阿信看着自己身上的T-shirt突然说要是我们可以一直穿自己设计的衣服，这样一定很棒!于是，经过一连串的发想+讨论+修正+实验+打样+试版终于阿信在拍摄“离开地球表面”开场电影时穿上了StayReal的第一款正式完成T-shirt。设计师及其产品介绍：不二良-创作文案fightyourtears拳击T恤FightYourTears拳击T恤:戴上拳击手套，不急着把别人打得鼻青脸肿，这次要向自己进攻，对自己宣战。唯有战胜了那软弱的泪水，我才是不败的斗士!FightYourTears双枪T恤:骏马、老枪、闪电、红心，我就是自己的标把。瞄准啰~一切致命的弱点还不准备退散!!热血T恤:告白需要一点勇气，勇气需要一股冲劲，所以现在就煮沸你的热血，热腾腾地端出最真实的声音，向你想宣告的对象吶喊吧！或许会被拒绝、被嘲笑、会被当成病患没吃药，绝对也比被将来后悔的自己嘲笑来的美好！这是我们对于这件T-Shirt所下的美好咒语，希望每个勇敢的灵魂都能不留下遗憾!定时炸弹T恤:我们每个人身上都被装了定时炸弹。谁能预知自己的生命还有多少时间？这一秒，抱怨着人生多无聊多漫长，下一秒，会不会一切就突然结束。生命的定时炸弹，总会在上帝设定的时间引爆。我决定把握每一秒，疯狂追逐我心头的美好！考试万岁T恤:天底下喂饱饱等着被宰的是畜牲，教室里啃书书等着被考的是学生，上课学习下课复习，功课一堆做作业，上次考试下场凄惨，不想被揍作作弊。这次用轻松的方式看待要命的考试。这是个带点焦味的季节，如果多努力一点可以有多些选择的机会，那就放手一搏吧!!太空海盗T恤:曾经抛下了地球奔向了太空，展开自以为荒唐的冒险，多年的掳掠争夺厮杀追寻，得到的只有更多的空虚，终于迷失在浩瀚的太空也迷失在自我的追寻……回到地球竟成为此时梦想中最后的宝藏。橘子庞克T恤橘子庞克Orangepunk七分袖T恤:执拗地穿着格子背心哼着刚更新的座右铭，手插在没半毛钱的口袋依然期待没预设的未来。橘子剥了皮也不会是柳丁，沮丧到了最后还是要清醒，让我再更新一次座右铭，自己的生活自己来决定!巨星T恤:当你感觉世界都围绕着你时，你要不是超级巨星就是世纪罪犯，超级巨星大家围绕着你想沾你口水，世纪罪犯大家围绕着你想吐你口水。人类对于未知的崇拜似乎是种流在血液的天性，我们一旦对某对象产生了向往，自然无形中也影响了我们的言行。Kid’skey童梦:孩子时代的我，总是想赶快长大，可以半夜不睡，不用上学，穿梭世界。然后，长大到回不去时，才发现，真的实现总不如梦想美丽。至少我们心还能是孩子，找找看，开启美丽世界的钥匙在哪里？-Stayreal特点Stayreal特点：前后不对称印花T-Shirt情侣款---A梦系列衬衣系列及其设计亮点-衬衣系列-帽衫SR-其T恤、帽衫等特点为前后印烫-Stayreal与ELLE合作---ELLE杂志19周年9月号奢华版玩偶及其配饰竞争品牌及其品牌对比：VS竞争品牌：NiciscomingNIC是李晨的英文名，通常翻译为“尼克”。niciscoming是他的一个自创品牌，是国内很好的一个新生潮牌。所有的设计全部由李晨独自设计和完成的产品类别：T恤、外套、卫衣、帽子等。创始人：李晨设计师：阿信与不二良李晨本人品类：T-Shirt（此外还有帽衫、情侣衫）、牛仔裤、外套、帽子、公仔玩偶T恤、外套、卫衣、帽子消费群体特征：年轻、激情、充满活力年轻、激情、充满活力设计风格：设计源自于对事物的不满，源于年轻人心情不愿舍弃的、稚嫩的叛逆感；童真未泯的创意；欲罢不能的个性张扬。一种态度，一种坚持，将细节做到最好；大都以黑白色为主。T-恤款式：基本款、情侣款等基本款StayrealVSniciscoming：2011S/S产品策划灵感来源：80后的快乐生活伴随着时间的流逝，那些在长辈眼里无法担当大任的“毛头小子们”---80后已慢慢步入社会，并扮演起属于自己的那份角色，更有甚者都已抗负起“为人父为人母”的重责……80后，曾被定义为挑不起大梁的一代。。。80后，曾被评价为温室里的花朵。。。80后，曾被指责为长不大，永远有着孩子气的一代。。。而这些评论在现在看来，都已成为过眼云烟，事实印证了、并推翻了一切。争气的80后用自己的行动向那些“关心他们的”长辈们交了一份“满意的答卷”。在纷繁复杂的世界中，每个人都有属于自己心中的那份净土，以便为自己的心灵提供一个栖息之地，每个时代的人相信都有他们的共性，都有他们共同的回忆和心灵上的某种共鸣。80后，长大的一代，担当起重任的一代，在寻求成功的途中，也需要一个驿站，一个供心灵歇息的亭台……2011年S/S流行趋势分析2011年春夏T恤针织流行面料趋势分析服装是由诸多流行元素组合而成，其中色彩、纱线材质和形态、面料结构、后整理手段和款式设计是最主要的五大元素。色彩是服装的最直观表现，消费者对服装的购买力75%取决于色彩；纱线材质和形态决定服装的品质和风格特征；面料花型结构决定服装整体风格；后整理手段决定面料最终手感和外观风格；款式、造型设计结合以上元素成就最终的服装效果。2011年春夏T恤针织面料产品强调自然舒适，功能性和生态性并重，从纱线形态、面料结构到后整理都将引导面料开发，也使得2011年春夏T恤针织面料的流行变得更加多元化。多组分混纺纱如丝棉纱、棉麻纱，高支段染、花灰纱，细腻高支丝光棉面料，色彩多变别致的提花、嵌花面料，仿梭织的吊线，立体结构印花面料等受青睐。2011年S/S流行趋势分析2011春夏色彩总趋势神话魅力在新生态未来展现的是自然与科技的融合，同时还保留了与过去古老历史的联系。“神话魅力”主题反映了返璞归真，借助儿童文学作品中形象的逃避主义和梦想蓝图中的‘善与恶’的幻象。古老神话中的女神形象再次出现在当今社会。面料强调线条和悬垂感，铠甲的灵感设计象征着古老生活方式的胜利，并抓住了乐观主义未来的精神。新鲜的自然色彩反映出在一个生态和谐的愿景中走向美好的户外生活。生态风暴庆祝暖湿气候的回归和雨水的力量。喜悦的色彩注定淡入时间，清洗效果给面料以复古的感觉。波动的轮廓和动感的丝绸面料唤醒了海洋水产世界。天然面料混合以高科技材料，受运动装不断变化的影响，畅想新的发展，灵感来自于2012年伦敦奥运会，因为我们追求一个更健康更积极的未来。印度活力这一主题受到印度丰富多彩的文化影响，混合以现代世界当代视角下印度莎莉服的传统款式风格。随着世界走出经济衰退期，我们在印度和中东的繁荣经济中寻找灵感。干枯的中性色被注入充满活力的色彩，如珊瑚粉；酸橙色装饰印花带来奢华感。简陋开端这一趋势标志着意识回归到简单生活，年轻人寻找老式爱好和工艺激发灵感，受到上一代家庭烘烤、手工艺和剪贴簿的影响。这一趋势代表了传承传统风格。经济衰退后的世界忘掉材料过剩和我们曾经持有的轻率态度，追求一种更加谦逊和有益健康的生活方式，把简朴、纯粹和正直放在第一位。这段艰难的经济衰退期使得创造性和创新精神再现，让我们以一种积极乐观的态度和精神迎接未来。2011-SR-S/S产品展示：END