U-SMART新品推广

U-Smart新品上市推广方案------------变形金刚新产品名变形金刚2012A、B、C成员黄明凤43号组长高才丽04号时间2011/11/29方案介绍U-Smart，是一家专业生产休闲服饰的企业，其消费群体是18-35岁的人，但公司目前为了扩大产品组合生产，针对15-25岁的高，大学生群体市场，与电影《变形金刚》合作，联合推出“变形金刚”系列T恤，并进行新产品上市推广方案规划和设计。目录一、推广目的--------------二、企业介绍--------------三、市场分析--------------四、品牌策略--------------五、产品推广--------------六、上市时间--------------七、推广预算--------------一、推广目的1、让目标消费群体在最短的时间内认知新产品，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。2、使目标消费群产生使用的欲望，并逐步将其培养成品牌忠诚者。3、提高品牌知名度和美誉度。4、提高现场售点的产品的销量。二、企业介绍广州市康耐服饰有限公司是一家具有12年服饰设计、生产、销售等经验的服装企业，总部位于广州市天河区繁华商业圈中轴线上，并且配有专业的服装生产厂、图案印花厂、绣花厂、产品研发部、销售部等核心部门。公司理念公司秉承“一针一线，只为这一件”的文化经营理念，以都市时尚潮人消费群和个性服饰定制采购商为目标市场，集专业的设计开发、优质的产品品质、强大的生产技术、现代的销售体系为一体。依托自身雄厚的设计创新能力，采用最舒适环保的优质纯棉材质；通过不断改良和精进的剪裁及制作工艺致力于完善个性品牌U-Smart与V-Smart；以其独特的品牌文化、准确的市场定位、超值优良的产品，完善的营运管理体系，力求成为走在时尚前沿、主导流行趋势、并具有广泛市场接受度的T恤品牌。公司使命以“优质的产品、适中的价位、成熟的体系、完善的服务”为发展理念，倡导“原创、个性、创意、简单”的品牌定制服务流程，并朝向成为备受追崇的广东省知名的个性“T恤品牌购物网”和全国最具竞争力的个性“T恤品牌购物网”的目标发展。公司口号“做集团订制第一品牌，引领新的订制风潮”品牌简介以承接定单为主，秉承“一针一线，只为这一件”的核心理念，以“原创、个性、创意、简单”作为品牌定制服务流程，致力成为高端品牌T恤的代工定制服务商。目标客户以18-25岁富有爱心的阳光一族核心顾客，辐射15-38随顾客，主要针对个性、追求新生活、注重事物品质与细节，讲究穿着舒适的读书新生代。价格区位120RMB-290RMB主流价格155RMB三、市场分析随着市场经济的发展，消费者在市场中日益成为市场的主导力量。消费者的喜好将直接决定着企业的生产和发展。所以“U-Smart”作为一家休闲服饰产品的生产和销售者，必须紧握市场发展脉搏，洞悉首场发展方向，适应市场发展环境。现如今，15-25岁的消费者的主流思想是，个性，时尚和非主流，讲究与众不同。XX要想在市场中占有一席之地，就必须把握他们的主流思想，适应他们的风格需要。15-25岁的学生，女生喜欢看电视、逛街、吃小吃等；男生喜欢打球、玩游戏等。U-Smart，必须适应消费者的这系需求。T恤衫的结构设计简单，款式变化通常在领口、下摆、袖口、色彩、图案、面料和造型上，T恤可以分为有袖式、背心式、露腹式三种形式。T恤衫是夏季服装最活跃的品类，从家常服到流行装，T恤衫都可自由自在地搭配，只要选择好同一风格的下装，就能穿出流行的款式和不同的情调。这为产品形象的塑造提供了良好的历史条件。四、品牌策略（1）变形金刚2012A产品定价；159元销售对象；15-25岁的女生设计理念；增强色彩的多样性、图案的多样性。（2）变形金刚2012B产品定价；159元销售对象；15-25岁的男生设计理念；在保证耐脏性的同时，增加色彩的多样性。（3）变形金刚2012C（情侣装）产品定价；两件289元，单件149元销售对象；15-25岁的恋爱男女设计理念；T恤的情侣装五、品牌推广1、广告方面；本公司针对新T恤上市推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。电视广告以省级台和市级台为主，报纸广告主要是为上市和销售造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司新版T恤进行宣传，以达到如下效果；（1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣。（2）提升企业及品牌形象。（3）宣传新产品时尚、个性的品牌理念。2、促销（1）个人凭身份证，在生日当天购买新产品的，其500元及以内部分享受最高7折优惠。（2）设定新产品的销售寿命，把变形金刚得销售寿命定位一个季度。（3）采取会员的销售方式，在超过一定消费水平条件下，发放会员卡，但所有优惠不的累加享受。3、事件营销（1）编写一个《变形金刚2012》的爱情故事和创作一首《变形金钢2012》的流行歌曲，在报纸和电视上登播，要突出与新产品的关系。（2）在网游游戏中，添加与U-Smart新产品相同样式相同品名的虚拟T恤。六、上市时间变形金刚2012，应该在五一长假上市。因为五一长假逛街的女生增多；五一过后天气变暖男生在运动时，由长袖T恤转变为短袖T恤；并可以在七夕情人节做活动，突显爱情的主题七、推广预算（略）工作时间安排（销售方自行填写）月日--月日完成产品开发。月日--月日选择在媒体上做新产品宣传。月日--月日新产品铺货到店。月日--月日针对终端开始促销活动。编制日期；审核日期；批准日期；