微信小程序广告投放总结

小程序广告投放总结0711小程序拥有巨大的流量小程序广告简介Q：小程序的广告位在哪？A：小程序广告具体位置由小程序流量主决定，唯一的限制是在小程序页面内。Q：广告形式如何？A：广告外层形态目前仅支持「图片」样式，点击「图片」跳转广告落地页（APP下载跳转应用宝或APPSTORE）。Q：小程序广告投放购买如何完成？A：小程序广告位对齐公众号底部广告的购买方式，按CPC（点击计费）扣费。小程序广告创意本次创意素材的要点：1.整体构图简洁大方，色调明亮统一；2.清晰标明品牌；3.卖点明确；4.适当使用人物（帅哥、美女、名人）将用户从小程序中吸引过来。小程序广告投放数据总结广告点击率1.23%点击均价0.45元平均CPM：5.66元初始阶段设置较多娱乐影音类定向，曝光消耗一直上不去。后面放开定向后，曝光大幅上升。小程序广告点击&新增数图表4433993643391768801143667020040060080010001200140016001800200002000040000600008000010000012000014000016000018000012345678910111213141516171819202122232425262728293031小程序广告点击&新增新增曝光次数点击次数曝光、点击增多，爱音乐IOS新增无明显变化，新增效果基本为0。点击数&总新增数020040060080010001200140016001800200012345678910111213141516171819202122232425262728293031图表标题点击次数新增广告点击数增多，新增数无明显变化广告转化漏斗：1.用户点击广告2.跳转微信应用宝落地页3.APPSTORE产品介绍页4.下载激活从数据可以看出，点击用户在这四个转化步骤中，基本全部消耗掉，无有效转化。总结•投放小程序广告，需接入微信的联调API，才能知道广告带来的准确激活数•在无激活数据的情况下，广告曝光、点击对于爱音乐总新增数无明显效果•广告点击率与其他平台广告相比，偏低，平均只有1.23%•广告位置出现在小程序内部，小程序即用即走，用户对小程序内广告感兴趣不高•相比于APP新增，业内的小程序广告的广告主多为小程序、电商行业小程序广告流量仍在不断增加7月9日微信把小程序广告主全量开放，小程序广告流量进一步扩大，只是小程序广告的用户行为，以及转化步骤不适合做应用新增