XXXX东风悦达起亚十周年庆典系列活动策划案-76P

2012重磅资料蓄势待发最新出版4Adown.com.cn2012汽车策划提案大全|广告人、公关人、营销人必备|最新出版敬请关注|史上汽车行业覆盖最全面、收录时间最新4A广告提案论坛开通微信啦！在打开【微信】朋友们添加朋友搜索微信号：19066964或扫描左侧图片中的二维码直接关注。我们将通过微信为您推送最新的广告信息，最经典的广告平面与视频分享，最搞笑的行业资讯、最精华的广告提案资料分享（注：这是重点中的重点），希望您会喜欢。同时有什么好的创意、平面、视频，好玩的东西，也欢迎大家分享给小A。我们将在微信与微博平台分享给大家。4A广告提案论坛中国广告人下载第一站是一次提升门店业绩加速完成销售指标的绝佳的销售机会。是一次宣扬企业文化及品牌内涵的绝佳的传播机会。对于品牌的意义对于销售的意义周年庆一直以来都是各大企业品牌营销发展中一个具有重要意义的时间节点。2012年，东风悦达起亚迎来了十周年庆，对于东风悦达起亚而言，举办10年庆典，开展多方向多层次的营销推广活动，有两个层面的意义：目的与意义：1、告知性：即借助精彩的系列营销活动制造新闻热点，以周年庆典为噱头，将南京东风悦达起亚品牌文化、销售终端、品牌车型进行系统告知与宣传，并将第一信息传达给消费者；2、影响性：即利用周年庆典系列活动，将东风悦达起亚品牌的内涵、产品特点、企业文化传达给消费者；借助前述几个热点，增强消费者对于东风悦达起亚品牌的信任和认可。最终影响消费者的购车决策。3、促销性：通过年庆典系列活动及促销策略，最大可能的吸引潜在消费者的关注，刺激他们的消费欲望。4、形象性：通过周年庆典系列营销活动迅速提升品牌知名度，给潜在的消费者注入购买欲望，有效提升起亚品牌形象在消费者心里的定位，为占领市场提供先机。活动主题（可选）：“十年相伴，感谢有你”东风悦达起亚10年庆典活动“感恩十年，再创辉煌”东风悦达起亚10年庆典活动十年庆典档期划分“我的经济适用车”东风悦达起亚浪漫团购会（车展预热）8月10日-15日起亚车模提前看，车型月饼DIY（车展预热）9月27日十年磨一剑，K3新车上市活动10月汽车奥特莱斯11月24-25日周年庆档期时间8月10日-12月30日万达精品车展12月一、我要“我的经济适用车”——东风悦达起亚经济车型团购会活动背景与目的活动内容日程安排媒体传播计划、活动预算由扬子晚报主办的2012江苏（南京）国际车展8月17-21日将在南京国际展览中心盛大开幕。届时将有60多个品牌、800台展车参展。高规格展具、最全品牌车型、全年谷底车价，本届车展将给观众奉献上一场饕餮盛宴。东风悦达起亚携1000平米厂家大型展具参加2012江苏（南京）国际车展。1活动背景与目的一、“我的经济适用车”浪漫团购活动今年八月必将属于城市购车的季节，伴随着8月江苏车展即将启幕，东风悦达起亚的车展预热活动将率先引爆车展底价风潮。1活动背景与目的一、“我的经济适用车”浪漫团购活动1）偶像剧《我的经济适用男》正在各大卫视热播，经济适用男一夜之间就像出土文物一般成为炙手可热的稀有资源。2）“经济适用型男”的定位是比起“奢侈品男”经济条件略差，但比起普通职业的男性有优势。3）“经济适用男”已然成为时下最流行、关注度最高的词汇。东风悦达起亚的客户群体特征与“经济适用男”有很多相似之处。部分车型也是“经济适用男女”首选之车型。“经济适用男”配“经济适用车”与时事及热点相结合的事件营销，效果事半功倍。1活动背景与目的一、“我的经济适用车”团购活动经济适用男说：“八月，我会拥有一台属于自己的‘经济适用车’，它将带着我驶进一个宁静的港湾。”女人说：“八月，拥有一台属于自己的‘经济适用车’+一个能体贴照顾我的‘经济适用男’。这样我才有安全感，也才有家的温暖感觉。”一、价格无忧：价格不受车展的影响，车主从8月8日开始，即可享受车展价格，无需等待车展。二、车辆无忧：车展前购车，可选中自己心仪的车辆，车展期间每天都会有大量的车辆被抢定，尤其是一些畅销车型，大家比较喜欢的颜色、配置就会更为紧俏。虽然准备了大量库存资源，但是8月的井喷，也无法保证在车展期间客户所钟意的车不被别人定购，车展前定购，颜色、配置随心所欲。三、服务无忧：在车展期间4S店都会忙于车展，在一对一服务上会有所欠缺。这样就会在给客户服务造成一些不必要的误解，比如说车辆的清洁、使用说明、精品加装、车辆落户等等。而在车展前提车、订车就能解决这些问题。参加团购活动的理由启动10年庆典、起亚“十年体”微博互动有奖活动2活动内容一、“我的经济适用车”浪漫团购活动活动时间：2012年8月10—15日活动内容：K2、K5、福瑞迪几款经济车型团购大放价预定即送大礼包参加活动免费看车展与团购网站合作进行东风悦达起亚经济车型团购时间地点/方式活动内容2012年8月10日——8月15日汽车团购网站（提前商洽）、4S店电话报名“我的经济适用车”浪漫团购活动经济适用车型(备选)：K2、赛拉图、福瑞迪、秀尔全年最低价、来就送礼品（伞、钥匙扣）、买再送大礼包（油卡、户外装备、车展门票）2012年8月10日——8月底官方微博10年庆典、起亚“十年体”微博互动有奖活动奖品：厂家提供车模、江苏（南京）车展门票、其它奖品等等起亚“十年体”格式：“十年前，我…；十年后，我开着我的（起亚某款车名）…，…呀！永远别说不可能，我一直在努力。那么下一个十年呢?”举例：“十年前，我背井离乡，来到了一个陌生的城市打拼。十年后，我开着我的赛拉图去上班，进步呀！永远别说不可能，我一直在努力。那么下一个十年呢?”2012年8月10日——8月21日网络媒体车友论坛“我和我的经济适用车”有奖活动，例如“我和我的经济适用车K2”参加方式，：一段优美的文字&几张起亚经济车型和合影奖品：厂家提供车模、江苏（南京）车展门票、其它奖品等等3活动安排一、“我的经济适用车”浪漫团购活动4媒体宣传一、“我的经济适用车”浪漫团购活动媒体名称发布时间发布形式媒体规格版位价格扬子晚报8月7日、8月14日软文+硬广半版彩色车版29940元/次X2东方卫报8月8日、8月15日硬广+软文半版彩色车版18200元/次X2南京交通台102.48月9日—15日硬告15秒/次一天八次26800元网络媒体8月10号——9月15日活动软文不间断更新12000元4活动费用预算一、“我的经济适用车”浪漫团购活动名称发布时间发布形式媒体规格版位价格扬子晚报8月7日、8月14日软文+硬广半版彩色车版29940元/次X2东方卫报8月8日、8月15日硬广+软文半版彩色车版18200元/次X2南京交通台102.48月9日—15日硬广（一周）15秒/次一天八次23386元网络媒体8月10号——9月15日各汽车网站活动软文不间断更新12000元线上活动奖品10000元总计140586元二、起亚车模提前看，车型月饼DIY活动——预热车展庆双节起亚优惠享不停活动背景与目的活动构想与概况日程安排媒体传播计划、活动预算1活动背景与目的金九银十，2012年国庆节和中秋节“撞”到了一起，再配合9月30日到来的南京国际车展，南京的车市也因此将变得热闹非凡、精彩不停。2012年9月30日-10月5日南京规模最大、档次最高的第十一届南京国际汽车展览会将于在南京国际博览中心（河西•江东中路300号）举办。东风悦达起亚在南京国际车展上预定了1200㎡的展位；届时东风悦达起亚的战略性车型K3也会到场隆重亮相。香车美女，永恒的话题。就像英雄之于俊马之于美人。看车展，品靓模。车模是各地车展上永远的看点。展台上的车模袅袅婷婷、风姿卓越。却很遥远。生活中她们又是怎样的一种风情呢？二、“起亚车模提前看，车型月饼diy”2活动构想与概况二、“起亚车模提前看，车型月饼diy”迎中秋、庆十一、看车展，购车正当时！为预热车展，东风悦达起亚特举办“起亚车模提前看，车型月饼做不停”活动。让新老车友在中秋前与参加十一南京国际车展的起亚展台模特近距离接触，一起过中秋，DIY月饼。其中月饭模具里还有为本次活动特别定制的几款汽车形状的模具。2二、“起亚车模提前看，车型月饼diy”一、活动主题：迎双节、看车展欢乐享不停二、活动目的：1、通过“国庆”“中秋”特定节日、美女车模的美女效应、时尚的DIY形式、免费看车展的小诱惑来制造活动由头，吸引客户参与起亚看车、购车活动，通过老带新以及消化前期蓄客的方式，进一步积累意向客户，增加预定数量，同时也为车展现场销售做保证。2、提升品牌知名度，吸引客户到访。3、借助节日活动对客户的关怀，提升客户满意度与认可度，增加客户的关注与兴趣。三、活动形式：举办试驾及中秋月饼DIY制作活动。月饼创意DIY，提供多种模具及材料，由客户与车模一起动手，不拘一格，打造属于自己的创意月饼。同时参加活动并预定车辆的用户可赠车展门票。四、活动时间：2012年9月27日获赠十月车展门票。五、参与对象：起亚车友、意向客户及亲友、老带新客户六、活动地点：南京宝铁龙起达门店活动构想与概况活动准备：1、老客户邀约在活动3天前完成2、活动当天，需在布置活动会场，并保证在布置充满节日气氛（红色横幅、拱门、气球等）活动注意：1、活动当天购买少许月饼作为招待。所选购月饼以及月饼馅料、月饼皮务必精细，选购时注意口感与包装，如果口感与包装不佳会降低客户满意度与动手制作的积极性。2、活动现场有专业糕点师指导。2二、“起亚车模提前看，车型月饼diy”活动构想与概况活动宣传：1、意向客户短信群发邀约2、客户来电、来访告知3、忠诚客户电话告知邀约4、广告宣传告之媒体广告投放3二、“起亚车模提前看，车型月饼diy”活动宣传媒体名称发布时间发布形式媒体规格版位价格扬子晚报9月25日软文+硬广半版彩色车版29940元/次东方卫报9月26日硬广+软文半版彩色车版18200元/次网络媒体9月15日---9月30号活动软文不间断更新各大汽车网站、论坛12000元3二、“起亚车模提前看，车型月饼diy”活动预算名称发布时间发布形式媒体规格版位价格扬子晚报9月25日软文+硬广半版彩色车版29940元/次东方卫报9月26日硬广+软文半版彩色车版18200元/次网络媒体9月15日---9月30号活动软文不间断更新各大汽车网站、论坛12000元记者红包9月26日东方卫报、扬子晚报、十家汽车网站记者8000元DIY月饼指导老师、月饼用料、模具定制、设备租用等9800元活动背景板1225元现场氛围营造海报、易拉宝、条幅等750元费用总计79915元三、“乐享魅力科技”---东风悦达起亚K3南京上市活动“十年磨剑今朝更辉煌”I.整体概要II.运营工作说明III.其他概要说明目录1.活动概要2.项目重点事项说明3.出席媒体一览表4.整体日程表5.场地概要6.接待运营说明7.品鉴会运营说明8.试驾活动说明1.活动相关制作物2.费用预算乐享魅力科技活动主题乐享魅力科技————东风悦达起亚K3上市发布会主题阐述新一代K3拥有一条非常流畅的车顶线条，饱满的引擎盖和A柱顺滑的过渡到车顶，短促的车尾营造的则是浓烈的运动范。前脸方面，从起亚K5的造型来看我们不难相信K3也会采用相类似的做法，因为这样的造型已经为K5迎来了一片掌声。相比于K5方方正正的大灯，K3的大灯明显更为顺滑和流畅，同时也更加具有科技感。轮圈的选择同样是极具概念化的设计，五辐镂空的布局非常张扬和时尚。动力方面，新一代K3将装备1.6L、1.8L两款发动机，1.6L发动机归属于ThetaII系列，1.8L发动机与搭载在智跑上的2.0L机器同属最新的Nu系列发动机，是ThetaII的下一代产品，整体性能更出色一些。传动部分,K3配备了6速手动和6速手自一体变速器。K3的上市必然会在市场上掀起一阵狂潮，时尚俊朗的外表使得消费者既关注，又担心其性能，所以，新车的发布的重点在于，在赚足眼球的外表下，彰显K3的内在性能。活动背景及目的汽车体现了经济社会的发展步伐，它既是科技的化身，也是生活水平的象征。随着经济和社会的发展，汽车已经步入千家万户，作为代步工具，汽车已不可阻挡的趋势