创建农产品品牌的作用与意义

7新农业2019年/第4期/下半月刊/总第893期专题创建农产品品牌的作用与意义品牌虽然是一种看不见、摸不着的东西，但是它有时候却要比商品具有更为重要的地位，因为它是一个企业的无形资产，因为有它的存在，所以在无形之中就为该企业的发展提供了一定的保障。之所以可口可乐公司的总裁伍德拉夫敢说“即使可口可乐公司在全球的所有工厂一夜之间化为灰烬，但凭借‘可口可乐’这个品牌，它将很快复苏，仍将生机勃勃”这样的话，正是因为可口可乐公司拥有一个良好的品牌形象，民众对于这个品牌形象具有很好的印象。由此可见，在企业的生存发展过程当中，良好的品牌形象相当重要，有时候甚至可以起到不可替代、不可比拟的作用。1.农产品品牌能够满足消费者的需要如果一个农产品具有相对良好的品牌形象，那么就必定会为消费者提供高质量、合理价格以及高满意度的保证，继而使消费者对该产品更加信赖。在消费者的眼中，只要该农产品的品牌形象基本保持不变，没有什么负面消息产生，在没有品牌危机的情况下，对该农产品来说消费者就会继续给予支持。但是，如果该农产品的品牌有了一定数量的负面消息，使消费者对其产生了一定程度的怀疑，或者该品牌农产品已经不能满足消费者的需求，那么消费者就会将这个品牌舍弃掉。消费者往往会对某一特定品牌形成一种特定认可，一旦消费者认可该品牌，那么就会成为这一品牌的忠诚客户。这种情况不仅满足了消费者的需求，同时也使其节省了大量的购买时间，免得犹豫不决、举棋不定。因此，只有建立属于自己的农产品品牌，并用品牌征服消费者，才能在营销市场上占有一席之地。2.品牌能够帮助产品营销品牌有利于销售量增长，树立良好的品牌形象，有利于消费者更加认可该品牌，提高对品牌的忠诚度。当消费者对于该农产品品牌已经认可并进而产生了一定程度的忠诚度，那么当消费者需要同类产品时，就会不假思索地想到心目中比较看好的这个品牌，该产品的销售量也会在无形中增加。而且，忠诚的消费者在使用了这个品牌的农产品之后，还会向周围的其他消费者进行介绍，不仅销售量会稳步上升，同时还达到了口碑宣传的效果。最有力的宣传手段就是口碑宣传，这样的宣传方式不仅不需要支付任何费用，同时也是最有效的，消费者对品牌的现身说法是最有说服力的。品牌有利于农产品管理溢价。众所周知，一个名牌产品的价格往往比非名牌产品的价格高出很多。以最常见的水果之一苹果为例，没有品牌的优质苹果，可能只以每千克1.6元的价格专题新农业2019年/第4期/下半月刊/总第893期出售；相同质量的有品牌效应的苹果，每千克的售价则可以达到3～4元甚至更高，而且消费者出于对品牌的认可，出于对品牌背后的质量乃至服务的信任，出于对更好消费体验的追求，会更倾向于购买价格相对较高的品牌苹果。这就是品牌的溢价效应，能给企业带来更丰厚的利润。3.促进标准化生产管理生产者在对无品牌的农产品进行生产加工的时候，由于没有统一的标准，所以生产者基本上是根据自己之前所掌握的经验进行生产或销售，每个人都有自己的见解，所生产出来的农产品质量和规格并不是相同的。如果建立了品牌，就要求生产者必须执行标准化的生产和管理，每个商品的质量都应该严格遵守标准，这样就使从生产到流通再到销售的可控性得到了提高。4.带动基地建设，促进经济发展农产品的品牌不同于工业和服务业的品牌，其往往是一个品牌带动一个地域，这就要求政府出面组织建设，从而使生产者也就是农民的利益得到有效保证。农民自愿加入政府组织的项目或品牌，同时保证该品牌的正常运作。农产品基地的建设促进了农民收入的增加，保证了第一产业的健康发展，促进了地方经济的增长，更保障了国家建设的有序进行。5.提高农产品的市场竞争力加入WTO之后，因为种种原因，我国的商品屡屡遭到国外质量标准的限制，最终导致我国农产品在出口中总是呈现逆差状况。核心竞争力的主要元素，就是构成企业的品牌效应。政府和企业通过品牌建设，强化品牌意识，整合品牌资源和优化资源配置，扩大企业规模，实现农业产业升级。只有将农产品知名品牌打造出来，并形成一定的品牌效应，使企业实力得到强化，农产品形成规模化生产、标准化生产，使产品质量得到保证，才能提升农产品的市场竞争力，促进农产品出口。农业品牌化是现代农业的重要标志。推进农业品牌化工作，有利于促进农业生产标准化、经营产业化、产品市场化和服务社会化。加快农业增长方式由数量型、粗放型向质量型、效益型转变。（来源：爱问网）8