POP广告分类

POP广告分类今天在课上第一次了解到POP广告的内涵。原来POP广告是在销售现场，通过宣传商品，吸引顾客并引导顾客了解商品内容活商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机和购买与购买欲望的商业广告。POP广告可分成手绘POP、电脑POP、立体POP三种大的形式，通过网上调查以及在各大商场和小店的观察，我对不同形式的POP广告有了更近一步的了解。手绘POP，简单的说，就是卖场手写的海报。当然，它的表现形式不仅仅是卖场海报，还可以做手绘贺卡，手绘个性口袋，手绘其它的东西，最容易产生商业价值的就是卖场类的海报。早期的手绘POP广告，几乎不重视美观仅仅以文字信息来宣传商品，（这样的力度放在现代是根本无法吸引受众的）。到目前为止，手绘POP仍作为一种文化发挥她的作用，但是图案、文字、色彩的丰富都不是过去能及的。纸是POP广告最基本的材料。手绘POP不但具有成本低、迅速、机动性强的特性、还具有极佳的亲和力及传达能力。手绘POP的制作基本原则为：容易引人注目；容易阅读；一看便知诉求重点；具有美感；有个性；具有统一感和协调感；有效率。首先，为了让POP醒目，应该从用纸的大小和颜色上想办法。在卖场中都会陈列着各种大小不同颜色各异的商品。在这个五光十色的环境中，如果将全部的POP都统一使用白纸制作，那当然不会引起顾客的特别注意。尝试使用不同颜色的纸制作POP，一定会收到不同的效果。（顾客对不同颜色有不同的感觉，黄色给顾客一种价格便宜的感觉，淡粉色和橘黄色的效果不错。与冷色系相比，顾客大多更喜欢暖色系。）另外，POP的面积还应该根据商品的大小、书写的内容而发生变化。对于成堆摆放的特价商品，应该采用大型的POP，而对于货架摆放的小型商品，在制作POP时则要注意用纸的大小，不要将商品全部挡住为好。不同大小的POP都要准备。第二点是简洁。POP不可能无限放大。此时，如何将想要宣传的内容全部准确地表达出来就是个问题。虽然传达给顾客的信息越详细越好，但是如果将很多的内容用很小的字写在POP上，如果顾客看不清，索性根本不去看。出于这样的考虑，应该尽量将商品的特点总结成条目，并且至多三条。POP是吸引顾客注意商品的手段，将商品的特点总结成条目，便于顾客阅读，也就便于顾客了解商品。书写POP用的笔，应该控制在三种颜色以内。如果字体的颜色太多，反而会令顾客眼花缭乱，不容易看清。第三点是易懂。介绍商品的语言要让顾客一目了然，不能含混晦涩。手绘POP广告的优势在于她以醒目的色彩搭配，灵活多变的版式布局，易认易读的字体，幽默夸张的插图，来向消费者宣传和传递商品的特色，手绘POP是不借助任何机械设备，以亲手使用专用POP书写工具绘制出色彩鲜艳、图文并茂的、表达促销之意的POP海报。手绘POP海报的制作成本较低，可大大缩短制作时间，具有较强的机动性、灵活性、快捷性。手绘POP海报作品流露出的亲切感，是其他印刷品所不能表达出来的。它的亲和力最能刺激消费者潜在的购买欲望，使消费者产生冲动，为经营者带来商机。手绘POP能够配合卖场整体格调的搭配，既有助于推销商品又能营造出卖场的热卖氛围。今日，POP广告已成为时代的佼佼者。手绘POP广告，它本身不具有电视广告、报纸等新闻媒体那样的促销力度，但它却具有制作成本低，形式变化活，传达速度快，反馈信息准的主要特性，从而成为现今商业经营竞争中一种最有效、最广泛、最实用的不可缺乏的手段和策略。在逛了好几条商业繁华街后，我发现，真正的大商场，如恒隆、港汇之类，出现的手绘POP广告几乎不存在，也许手绘式的POP风格并不适合出现在高档的商厦，她更像现今的涂鸦艺术，更适合出现在精品小店内。（当然这纯属我个人得出的观点）其实，由于使用富有变化和亲切感的文字、图画来制作，手绘POP在现今的校园里成了不可缺少的“风景”，凡举办社团活动、学会宣传、校际活动，无不利用五光十色的手绘海报来吸引目光。反倒是电脑POP更适合现代的市场宣传，设计绘图软件的普遍，使得为商品制作推广海报相当简便，电脑POP中的文字和插图可由电脑制作完成，它可以克服手绘POP的缺点，却能表现出手绘无法达到的效果。如今的超市、卖场内，广告都是用电脑设计好，印刷出来，超市只需陈列张贴即可。手绘POP字体的书写需要技术，短时间的学习恐怕达不到很好的效果。在电脑上打字，没有难度，但要将字体表现的美观且实用，就需要量具有一些美工及电脑的功底。至于立体POP，是以立体形态为媒介，多角度的传播视觉信息。同时有分为以广告内容为主和陈列商品为主的两种基本形式。是现在流行的POP广告形式，通过使用不同材料制作，是原本平面的海报立体化，这样的POP广告更具吸引力。立体pop广告包括气馍pop广告、霓虹灯婆婆广告、电动pop、硬质材料pop广告和纸张材料pop广告等。立体pop的功能划分：小型展示卡：用于展示商品和宣传内容台式pop广告：用于展示商品和陈列品悬挂式pop：用于引导消费者使用周期：我们都知道，广告是有使用周期的，POP广告也一样，分为长期、中期、短期。长期POP广告是指使用周期在一个季度以上。主要包括如门牌POP广告，柜台及货架POP广告、企业形象POP广告等，由于这些POP形式所花费的成本比较高，所以使用周期较长。中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。短期POP广告是指使用周期在一个季度以内。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。制作主体：生产商制作的POP广告，显而易见，那是厂商为推销自己的产品制作的广告，这类POP通常是通用性强，方便张贴悬挂的。代理商制作的POP广告主要是代理方针对商品促销商品的需求设计制作。零售商制作的POP则是零售店为独自促销商品而制作的POP广告。主要由店铺的营业员或美工自行动手制作，如我们经常看到的大减价招牌等，这种则可用手绘POP的广告形式。当然，对于要求高的零售商也会委托广告公司或装饰公司来设计制作。摆放位置：POP广告另一特点在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。从摆放位置的不同，可把POP广告分为外置POP、店内POP、陈列现场POP三类。每一类又能细分为不同的具体形式及其功能。外置POP1）店面POP广告。如店铺招牌、象征性标志、商品条幅等。2）橱窗POP广告。它是放置在橱窗内来烘托样品形象或附上具有装饰效果的精致印刷品。这类POP广告在很多商店（尤其是服装店）的橱窗内都能见到。它的特点就是真实性、空间性和适应性。店内POP1）壁面POP广告。如海报板、告示牌、装饰旗、垂幕吊旗等。具有美化壁面的功能。这其中就有立体POP的形式，但由于壁面展示条件限制，一般以类似浮雕的造型为主。也可称为半立体造型。2）吊挂POP广告。天花板、梁拄上崔吊下来的展示物，如吊旗，饰品，彩条等，能引起消费者注意。这是店铺最常用的方式，因为其不仅醒目、不占空间，更重要的是可以长时间悬挂，让顾客观看，来达到广告效果。3）地面POP广告。多数是大规模实物媒介，具有商品展示与销售功能，如电子显示屏，电动造型POP等。它是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。陈列现场POP1）柜台陈列POP。又可分为展示卡和展示架两种。展示卡是以标明商品的价格、产地、等级等为主要功能；而展示架的不同点在于它必须陈列少量的商品，为的是以商品本身来说明广告内容，它就相当于展示卡上的图形要素。2）地面陈列POP。它是置于商场地面上的POP广告体。主要功能是陈放商品，适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响店、珠宝店等。基本功能：这里我用一张表格对POP广告的功能做了归类：名称具体形式功能使用期限销售POP手制的价目卡、拍卖POP、商品显示卡1、代替店员出售商品拍卖期间或特价日，多为短期2、帮助顾客选购商品3、促进顾客购买欲望装饰POP形象POP、消费POP、张贴画、悬挂小旗制造店内气氛一般长期使用，具有季节性特征使用材料：POP广告从最早的手绘时代开始，发展到如今的电脑POP以及立体POP广告，这其中就包括了制作材料的变化。就一般常用材料而言，主要有这几种类型的POP形式：1）纸质POP广告2）塑胶POP广告3）金属POP广告4）布艺POP广告5）木材POP广告不同类型的特点适用于不同档次的商品。形状：POP广告按不同形态可分为模拟形、几何形和组合式三种。1）模拟形POP广告。主要采用植物类、动物类、人物类、建筑类、风景类、用具类，这六种类型做柜台式POP，这类造型接近生活，就有亲切感，容易被理解接受，较适合做日用品类广告。2）几何形POP广告。采用几何体，圆形、四方形、三角形、菱形、球形、多边形，来制作立地式、柜台式、悬挂式、标牌式、包装式POP广告，具有简洁明快之感，适合不同层次的消费者。3）组合式POP广告。则是采用立体构成的方法制作，适合文化用品、电子产品、饮品等POP广告宣传，如佳能数码展销，统一冰红茶促销之类。