滑雪人群分析预测

滑雪人群分析及预测2010.12分析思路本文以北美滑雪市场数据为基础，从滑雪行业的发展历程、滑雪人群的影响因素入手，分析其滑雪人数的发展变化，并借鉴此规律，推测出国内未来的发展情况，预测未来我国及本项目所在区域的滑雪人数。主要内容世界滑雪区域概况滑雪市场影响因素概述北美滑雪人群分析北美滑雪市场发展分析，发展阶段划分及表现人均GDP、滑雪场数量、人口因素对滑雪人群的影响，分析最相关因素国内滑雪市场发展分析国内滑雪市场发展及现状未来发展趋势分析滑雪市场的发展前景我国未来滑雪人群预测本项目所在区域未来滑雪人群预测世界滑雪区域概况目前世界上已形成三大滑雪旅游地区，即：欧洲、北美和东亚特点：北美滑雪基地是以大型滑雪度假区形式存在，并围绕滑雪度假区形成大量的房地产本项目与北美区域类似，围绕滑雪度假区建设大量滑雪房地产项目，故本项目滑雪人数预测将以北美区域数据为基础分析主要内容世界滑雪区域概况滑雪市场影响因素概述北美滑雪人群分析北美滑雪市场发展分析，发展阶段划分及表现人均GDP、滑雪场数量、人口因素对滑雪人群的影响，分析最相关因素国内滑雪市场发展分析国内滑雪市场发展及现状未来发展趋势分析滑雪市场的发展前景我国未来滑雪人群预测本项目所在区域未来滑雪人群预测滑雪行业影响因素分析滑雪行业在我国存在着较大的发展空间，在滑雪运动不断普及的过程中，滑雪爱好者的数量也在发展壮大，但是同时也存在着许多因素对滑雪行业的发展产生影响，本文分析主要因素如下所示：社会变革社会变革经济环境滑雪场发展因素滑雪市场影响因素分析1930-1940年，北美早期的滑雪旅行已经吸进了部分滑雪爱好者，然而到了1941年12月，日本偷袭了夏威夷的珍珠港，美国正式卷入第二次世界大战，美国大多数的滑雪场都关闭了。在二战期间，由于作战的需要军方设立了高山部队，几千个美国人免费的学习阿尔贝格滑雪技术，滑雪训练是部队日常训练的一部分。二战后的退伍军人，建立、管理了62个滑雪场、滑雪学校，有2000个退伍军人成为了滑雪教练。这种情况伴随着美国大众快速的收入增长，快速扩大了美国的滑雪人群，促使了北美滑雪的初步发展。二战是北美滑雪萌芽和初步发展的转折点滑雪市场影响因素分析1978年中国共产党的十一届三中全会作出实行改革开放的重大决策以来，我国先后采取了一系列实施对外开放的重大举措。到20世纪90年代，我国对外开放的新格局基本形成。到1993年，经过多年的对外开放的实践，不断总结经验和完善政策，我国的对外开放基本形成了一个宽领域、多层次、有重点、点线面结合的全方面对外开放新格局。至此，我国的对外开放城市已遍布全国所有省区，我国真正进入了改革开放新时代。纵观我国滑雪行业的发展，在1993年我国真正进入改革开放新时代后，滑雪运动也开始了萌芽和发展。中国改革开放带来了中国滑雪的萌芽滑雪市场影响因素分析过去的20多年里，中国抓住了经济全球化的机遇，加快改革，扩大开放，成为发展中国家在全球化中受益最大的国家之一。根据统计数据，中国2008年GDP修正值为314045亿元人民币，2009年GDP为340507亿元。在世界经济平均增长不到3％的情况下，中国经济的增长速度，以高于8%的速度持续上升。这种经济快速发展不仅带动着社会的进步与发展，人民生活水平也不断提高。作为一种“高消费”的滑雪运动，需要的交通工具、雪具、服装及其装备，过去是令人望而生畏的事情，而今天已经是相当一部分中国人所能承受的，滑雪逐渐贴近大众了，并且已有数量可观的人群在追求高质量的名牌产品。社会经济发展为大众滑雪运动提供了必要的基础，大众滑雪运动的兴起与发展也反衬出中国社会、经济持续高速发展的历史事实。经济发展促进滑雪行业发展滑雪市场影响因素分析2008年的环球金融危机又称金融海啸、信用危机及华尔街海啸等，是一场在2007年8月9日开始浮现的金融危机。自次级房屋信贷危机爆发后，投资者开始对按揭证券的价值失去信心，引发流动性危机。即使多国中央银行多次向金融市场注入巨额资金，也无法阻止这场金融危机的爆发。直到2008年，这场金融危机开始失控，并导致多间相当大型的金融机构倒闭或被政府接管。经济危机对滑雪行业产生冲击滑雪市场影响因素分析国际金融危机，经济不景气，极大影响了人们的消费热情，作为高端消费的滑雪产业受到较大冲击。下表为2001年至2009年，美国GDP及滑雪人数变化情况：年份GDP环比增幅滑雪人数环比增幅01/023.4%10.2%02/034.7%-4.7%03/046.6%5.1%04/056.3%-0.7%05/066.0%-0.5%06/074.8%3.5%07/083.3%-6.7%08/09-0.04%-17.0%由表可知，受到2008金融危机的影响，08、09年美国滑雪人数的降幅是10年来最低的，分别降低了6.7%和17%。经济危机对滑雪行业产生冲击滑雪市场影响因素分析据中国滑雪协会不完全的统计，从1995年以来，我国开放使用的滑雪场及历年的滑雪人次的统计中，可以明显的看出这种发展的趋势，如下图所示：可见，从1996年至今，在我国不论是滑雪场建设的数量还是参加滑雪的人次，逐年增长的趋势非常明显，而且增长幅度较大，呈现出几乎成倍增长的速度。随着滑雪场的大规模建设，滑雪人数大幅提高滑雪市场影响因素分析滑雪的日益火爆，瑞士滑雪胜地卢塞恩、策尔马特、奥地利滑雪胜地等首先来华向我国市场推广高端滑雪游活动，法国国家滑雪协会也加大宣传世界著名滑雪胜地拉普拉涅、查默尼克斯、梅杰夫、三峡谷等大型滑雪集团，它们在滑雪运动中享有很高的声誉，具备豪华滑雪区应有优越的环境、一流的设备、积极地传统的特点。加拿大世界一流Whistler-Blackcomb惠斯勒，加拿大60%的人都会在此滑雪，Vail范尔这是美国唯一可以惠斯勒比拟的滑雪场，对我国的高端消费人群也产生了很大吸引。日本和韩国滑雪市场对我国滑雪爱好者产生很大吸引，其最具竞争力的是价格和舒适的气候、环境、设施。其滑雪场有高尔夫或室外温泉，韩国的龙平滑雪度假村目前是韩国综合实力最强的滑雪胜地，还有洪川大明度假村、GS江村度假村、鳳凰城度假村、江原大世界High滑雪场等具有浓郁的韩国风情。越来越多的滑雪者开始选择到高品质、服务种类丰富的滑雪度假村去滑雪，在雪场之间相互竞争中脱颖而出的优质雪场，将吸引更多的滑雪者。雪场之间的相互竞争提高了服务及品质，将吸引更多的滑雪者主要内容世界滑雪区域概况滑雪市场影响因素概述北美滑雪人群分析北美滑雪市场发展分析，发展阶段划分及表现人均GDP、滑雪场数量、人口因素对滑雪人群的影响，分析最相关因素国内滑雪市场发展分析国内滑雪市场发展及现状未来发展趋势分析滑雪市场的发展前景我国未来滑雪人群预测本项目所在区域未来滑雪人群预测北美滑雪人群发展分析从地理位置上看，北美地区的滑雪场主要集中分布在美加交界地带和阿拉斯加、落基山脉，形成了滑雪产业集聚区的集群。北美滑雪基地是以大型滑雪度假区形式存在，并围绕滑雪度假区形成大量的房地产。其滑雪场主要分布在美国东部和中西部，尤以科罗拉多州为多，加拿大的落基山脉也是雪场集中的山区。北美滑雪市场特点北美滑雪人群发展分析从服务内容上看，与欧洲雪场不同的是，北美滑雪度假区提供了滑雪、住宿、餐饮、房地产等多方面服务。比如美国的Vail和加拿大的Whistler（惠斯勒），是两家非常有名的滑雪场，他们并购周围其他滑雪场，重组打包上市。他们每年的收入来源包括：滑雪的缆车票、场地收入占1/3；住宿、餐饮、礼品占1/3；还有1/3是滑雪房地产的收入。华尔街的许多老板，好莱坞导演、明星，他们一般都会在美国某个滑雪场购置价值昂贵的别墅。北美滑雪市场特点北美滑雪人群发展分析从20世纪初期开始，北美滑雪市场经历了萌芽期、初步发展期、快速发展期、成熟期等四个阶段北美滑雪市场发展北美滑雪人群发展分析萌芽期：定义：滑雪运动开始兴起，滑雪人数较少表现：北美滑雪市场萌芽在三十年代，最初滑雪人数不到1万人。在1920年代，美国最多只有2，3个地方可以学滑雪，分别是纽约的普拉西德湖俱乐部和宾西法尼亚的几个滑雪场。1930年，罗兰.帕尔梅多(RolandPalmedo)成立了纽约业余滑雪俱乐部，这是第一个滑雪俱乐部。1930年代中期，奥地利的教练员开始离开自己的国家到美国教滑雪。1936年，汉斯.豪瑟(HansHauser)离开萨尔茨堡来到太阳谷(SunValley)经营一家滑雪学校，这是美国第一个高海拔的滑雪区。北美滑雪人群发展分析初步发展期（1950-1959）：定义：滑雪运动开始发展，滑雪人数及滑雪场数量稳步上升表现：二战后，美国滑雪兴起，在50年代初步发展，滑雪人数稳步增长。北美滑雪人群发展分析初步发展期（1950-1959）：年份滑雪场数量（个）年滑雪人次（万）1950305519513668195243771953518519546292195575105195690113195710712419581291351959155150由图可知，在1950-1959年间美国滑雪人数、滑雪场数量的增长较为平稳。北美滑雪人群发展分析快速发展期（1960-1979）：定义：滑雪人数快速增长，滑雪场激增后理性发展表现：美国滑雪人数在60年代到80年代间保持了快速增长，年增长率超过15%。滑雪场数量在1971年达到顶峰，随后竞争、合并，理性发展。北美滑雪人群发展分析快速发展期（1960-1979）：年份滑雪场数量（个）年滑雪人次（万）年份滑雪场数量（个）年滑雪人次（万）19601931601970121853019612421701971140063619623021901972137276319633932201973130311451964510240197412121717196566226419751127257619667282901976103736061967801334197792943271968921384197882547601969105944219797905020北美滑雪人群发展分析快速发展期（1960-1979）：北美滑雪人群发展分析成熟期（1980-至今）：定义：滑雪人数较为稳定表现：在80年代后期，北美滑雪市场增长明显变缓，1989年美国进行了5330万人次滑雪，到2000年，这个数据是5220万人次。2000年到2010年期间其滑雪人数在5000万人次上下浮动变化。北美滑雪人群发展分析成熟期（1980-至今）：年份年滑雪人次（万）年份年滑雪人次（万）198047501995531019814000199654701982506019975240198346801998541019845050199952201985510020005220198651802001575019875410200254801988547020035760198953302004572019904980200556901991470020065890199250702007550019935470200845651994551020094862北美滑雪人群发展分析成熟期（1980-至今）：北美滑雪人群发展分析四个阶段整体发展变化情况：主要内容世界滑雪区域概况滑雪市场影响因素概述北美滑雪人群分析北美滑雪市场发展分析，发展阶段划分及表现人均GDP、滑雪场数量、人口因素对滑雪人群的影响，分析最相关因素国内滑雪市场发展分析国内滑雪市场发展及现状未来发展趋势分析滑雪市场的发展前景我国未来滑雪人群预测本项目所在区域未来滑雪人群预测北美滑雪人群发展分析分析方法：取得1950-2009年人均GDP、总人口数量、滑雪场数量3个因素数据，建立单因素回归分析模型，得到每一个因素对滑雪人群的影响情况。通过对滑雪市场不同发展阶段、不同单因素的回归分析，可得到最相关的单因素回归模型，从而预测国内人群发展情况。回归分析是通过规定因变量和自变量来确定变量之间的因果