短视频垂直行业播放渠道效果分析-PPT精选文档

短视频垂直行业播放渠道效果分析By卡思数据2019年12月关于短视频播放渠道：卡思指数告诉你——•秒拍特性所致，更适合短视频的传播。汽车、音乐舞蹈等达到绝对强势的分类，需进行绝对倾向性的运营。但大部分类别，绝不可只依靠单一渠道。•军事、财经等分类，绝不能放松今日头条的运营。尤其内容编排上要善用头条的“空档期”，人为增加自己节目的曝光度。•母婴、美食等分类，需要善用美拍，开辟你的第二战场。•少儿、游戏等类别，长视频平台仍有较大的优势，短时间内仍很稳固。同时要了解爱奇艺、腾讯、优酷的各自优势，根据自己内容的特性，更有针对性的进行选择和运营。•对于部分类别来说，B站有自己独特的优势，运营上可以不做为重点，但绝对建议同步更新。垂直行业最佳效果平台总览爱奇艺在2个垂直行业中播放占比第一，腾讯多个行业都屈居第二•总体来讲，在短视频领域，长视频平台的存在感已经稍显偏弱——爱奇艺在游戏、少儿两个垂直行业播放量全网第一，且占比基本过半优势十分明显。排名第二的2个类别中，军事类存在超越的可能。腾讯平台综合实力较强，流量入口资源较多，又有微信加持，在所有类别都能位居前三，其中10个分类仅次于秒拍排名第二，可谓点点开花，但缺少绝对的超强势领域。优酷仅在文化教育分类上有一定优势，但并不稳固。同时，长视频平台中搜狐、乐视、B站、A站在短视频领域存在感稍弱，所有分类都没有进入前三。垂直行业数量播放占比TOP1播放占比TOP2播放占比TOP3少儿、游戏22科技106文化教育-2播放占比TOP1播放占比TOP2播放占比TOP31221-32军事-4秒拍在12个垂直行业播放占比都是第一，在短视频领域非常强势•短视频平台，连续几月占比都已过半，相对来讲比较强势——秒拍在全部的17个行业中，有12个播放量都排名第一，且其中有10个分类占比超过50%，有4个份额更是达到7成以上的绝对强势状态。目前在短视频领域，如果运营不好微博，会极大的影响节目的传播力。今日头条在军事类占比第一，但是位置很不稳固，有再被爱奇艺夺回宝座的风险。美拍虽然在几个领域能排名第二或第三，但和前面的平台差距都非常大。垂直行业数量母婴类•母婴类中，秒拍占比已稳定过半。•这个类的节目，垂直型太强，必须要“走出去”尽量多的“覆盖”，才有可能最大限度的触达真正的需求人群。依靠单一平台，或不运营、不经营的节目，极易被淹没。•请关注“美拍”。平台极偏女性，和潜在需求人群重合度很高，触达率相对更好。母婴类最佳效果平台TOP1TOP2TOP3请关注此平台TOP1：宝妈享食记TOP2：十月呵护美拍67%秒拍67%母婴类TOP1-5节目秒拍32%美拍26%最佳播放渠道爱奇艺1%腾讯3%TOP3：爱的味道秒拍75%腾讯21%搜狐3%TOP4：报告妈妈爱奇艺71%秒拍29%美拍1%TOP5：豆妈工坊秒拍87%搜狐6%优酷6%母婴节目需要运营，依赖长视频平台等于“被动等待”••TOP10的节目，最大的渠道几乎都是秒拍，且多数都占比过半。不善用微博，不运营不积累用户的母婴节目，空间太小。仍有部分节目依赖传统视频网站。这类平台目前给非娱乐性节目的资源已经越来越少，用户在这里观看母婴节目的热情也不高，倚重这类渠道很大程度上相当于“被动等待”，风险较大。TOP6：滚蛋吧谣言君TOP7：十八楼豆豆秒拍34%秒拍84%母婴类TOP6-10节目搜狐26%今日头条9%最佳播放渠道腾讯18%美拍6%TOP8：omg蜜糖辣妈秒拍45%腾讯31%乐视19%TOP9：拾味爸爸秒拍78%腾讯13%美拍6%TOP10：虎妈潘潘谈育儿秒拍87%搜狐5%优酷4%运营微信，善用美拍，开辟你的“第二战场”••部分节目腾讯占比较高，显示他们微信端的运营能力更强，粉丝更加活跃。作为一个很需要经营社群的分类，微博之外，微信渠道绝对不可缺少。美拍渠道的受众人群和母婴节目的潜在人群重合度更高。但是我们发现仍有不少节目在美拍上运营的“三心二意”，更新节目更是“随心所欲”。善用美拍，等于在秒拍/微博之外开辟“第二战场”。已有例子证明加强此渠道的运营，可以快速的提高数据，扩大影响力。美食类•美食类中，秒拍占比接近7成。•美食类节目特性所致，极易产生分享等互动行为，社交属性浓烈的短视频平台具有天然优势，但目前7成的占比也已趋近饱和。•请关注“美拍”。美拍和美食类人群的重合度也较大，但数据的提升效果不如母婴类快速。美食类最佳效果平台TOP1TOP2TOP3请关注此平台TOP1：李子柒美食TOP2：办公室小野秒拍82%秒拍55%美食类TOP1-5节目美拍14%美拍23%最佳播放渠道今日头条3%腾讯7%TOP3：大胃王密子君秒拍65%美拍20%爱奇艺5%TOP4：香喷喷的小烤鸡秒拍78%美拍20%B站1%TOP5：日食记秒拍90%腾讯3%优酷2%美食节目的运营中要更加善用“互动冲动”••TOP10节目的主渠道几乎都是秒拍，占比基本都过半。但因美拍存在一定的分散效应，目前7成的占比已趋紧饱和。美食节目中，不论做菜还是吃播，都极易让人产生评论、分享的冲动，主打社交互动的短视频平台具有天然的优势。微博的运营也建议更加善用这种“互动冲动”。TOP6：野食小哥TOP7：厨娘物语秒拍78%美拍48%美食类TOP6-10节目B站8%秒拍41%最佳播放渠道美拍7%爱奇艺4%TOP8：日日煮秒拍52%腾讯26%美拍21%TOP9：魔力美食秒拍87%美拍7%腾讯4%TOP10：大胃王朵一秒拍73%美拍22%B站3%人物IP的节目要更重视美拍，B站不要停更••美食内容天然更吸引女性，故美拍渠道的运营绝对必不可少！尤其核心IP为单一人物的节目，大都在美拍有更高的份额。以“颜”夺“眼”的内容，更是绝对要更加努力运营此渠道。同时，B站的美食节目播放量虽然非常一般，但用户的互动热情要高于大多数分类。鉴于B站带火过不少Up主，从赚得人气的角度看，此渠道虽不用刻意运营，但节目分发中建议不要忽略。军事类军事类•军事类是领先军团最庞大（4个）、彼此间差距最小的垂直分类。•军事类目前还没有绝对领先的平台，今日头条和爱奇艺连续几个月竞争榜首位置，差距不大，互有胜负。•排名第三、四位的腾讯、秒拍落后幅度虽然不大，但是从目前的趋势上看，较难更进一步。最佳效果平台TOP1TOP2TOP3TOP1：军武次位面TOP2：每日点兵秒拍52%秒拍32%军事类TOP1-5节目今日头条34%腾讯31%最佳播放渠道腾讯6%爱奇艺21%TOP3：戎马军师腾讯56%今日头条43%B站1%TOP4：迷彩虎军情腾讯32%秒拍30%爱奇艺18%TOP5：军武MINI腾讯49%优酷32%B站13%军事头部内容，微博、微信、头条一个都不能少••军事节目目前有比较明显的两种形态，较深度的较长视频，和5、6分钟以内的偏资讯或浅解说的军情内容。《军武》是军事类内容运营的“典范”。正片质量很高树立品牌，微信、微博以及平台中的自发流量都较好。同时，为了缓解每周仅1个正片的空挡，在微博、头条、微信也每天都会发布多条短资讯的视频，这一块已是节目最大的流量来源。目前，军武有短视频流量的支撑，即使停播一两期损失也在可承受范围内，同时正片积累的口碑，也使大家对品牌有很强的信赖度。运营的整体打法上，相得益彰，每个渠道都不能少。TOP6：天下有警TOP7：第一军情今日头条44%今日头条73%军事类TOP6-10节目秒拍40%腾讯15%最佳播放渠道腾讯9%优酷9%TOP8：张召忠说腾讯41%B站30%今日头条26%TOP9：烽火议军情今日头条71%爱奇艺21%腾讯6%TOP10：军迷圈今日头条55%腾讯23%爱奇艺22%仅依赖今日头条的节目，存在一定的天花板••比较偏重军情类的内容，大多更新频率较快，大多比较倚重今日头条。但头条的推荐机制所限，播放、互动数据较难保持稳定。这个渠道需要非常用心的经营，但如果绝对深度依赖，节目的天花板将比较有限。另外，爱奇艺有军事频道，微信、微博有传播力，军事节目对于各个渠道的优势需要有效利用。旅游类旅游类•旅游类中，秒拍渠道占比基本过半，优势明显。•《我们的侣行》完结后，连续3个月，旅游类中各个渠道的占比都变化很小。即暂时情况下秒拍、腾讯、今日头条三者保持较稳定平衡的竞争态势。最佳效果平台TOP1TOP2TOP3TOP1：冒险雷探长TOP2：MUZI看世界美拍53%秒拍54%旅游类TOP1-5节目今日头条15%腾讯19%最佳播放渠道秒拍13%今日头条12%TOP3：旅行囧记秒拍85%腾讯13%优酷1%TOP4：麦小兜开车去非洲今日头条46%腾讯41%秒拍10%TOP5：溜溜达达看世界秒拍81%今日头条11%美拍4%秒拍平台特性所致，节目更易传播，但难“一统江湖”••旅游类内容涵盖面很广，风景、人文、猎奇等方向非常多元，很适合微博的社交分享，秒拍占比较大在情理之中。但旅游内容特性所致，秒拍渠道较难像汽车等分类一样做到强势的一家独大。TOP6：爱豆日记TOP7：环球梦游记今日头条91%秒拍76%旅游类TOP6-10节目腾讯7%优酷16%最佳播放渠道优酷2%腾讯4%TOP8：yang望世界今日头条95%腾讯4%优酷1%TOP9：咔咔就走秒拍94%腾讯2%爱奇艺2%TOP10：阿拉旅行秒拍100%今日头条1%腾讯1%旅游内容特性所致，其他渠道的需求同样较大•旅游内容相对并不垂直，各人群兴趣点不同，因此其他渠道其实都有运营潜力。越头部的内容，越没有只依赖微博，根据自身的内容，选择合适的渠道针对运营，效果更好。财经类财经类•财经类目前无绝对的优势平台。秒拍和腾讯的差距很小。•爱奇艺、优酷、腾讯三大网站都有自己的自制/独播节目，具有较强的平台优势，这部分份额会相对固定。•请关注“今日头条”。占比虽然仅排第四，受众人群与平台性质很贴合。民生相关的话题，在头条进行一定的运营，容易有小爆发。最佳效果平台TOP1TOP2TOP3请关注此平台TOP1：财约你（腾讯独播）TOP2：吴晓波频道（爱奇艺独播）财经类TOP1-5节目腾讯100%爱奇艺100%最佳播放渠道TOP3：即刻商业秒拍82%今日头条11%腾讯8%TOP4：新经济100人谈秒拍49%腾讯49%今日头条1%TOP5：方的说秒拍100%腾讯1%搜狐1%解读“大经济”的节目排名更高，更要用心经营微博••财经类中排名靠前的节目大都在解读经济大环境，或者聚焦知名企业家，这类内容相对来讲受众稍偏高端，更偏重微博渠道的运营。爱奇艺、腾讯占比靠前，部分原因在于自制或独播的节目。但目前视频网站出品的节目，大多呈现“精英化”特质，和普通人的生活距离稍远，受众范围不大但较稳固。TOP6：财富词典TOP7：趋势财经今日头条69%今日头条91%财经类TOP6-10节目B站14%爱奇艺6%最佳播放渠道腾讯12%搜狐3%TOP8：水皮杂谈腾讯49%秒拍42%今日头条10%TOP9：胡观世事今日头条80%腾讯12%爱奇艺5%TOP10：亮三点腾讯95%优酷5%爱奇艺1%民生类内容要善用头条空档期，在不稳定中寻求上扬••以百姓切身利益为主的民生类内容，与秒拍平台契合度稍小，一般都是今日头条为主，同时辅以传统视频网站、微信等渠道。这类节目每期主题都很小、时长较短、更新频率稍高，如果运营得当，被今日头条推荐时易有小的爆发。虽然相对来讲不太稳定，但仍可寻求整体上扬。同时，大量民生类主题无太多时效限制，建议节目可以适当积累一些内容，在热点资讯相对稀少时放出，即善用今日头条相对的“空档期”，效果更好。汽车类大的社交传播优势，因此秒拍占比稳定超过8成。•其他平台份额都未过10%，短时间内整个分类格局不会改变。汽车类最佳效果平台•汽车类内容因其特性所致，在微博具有极TOP1TOP2TOP3TOP1：萝卜报告TOP2：汽车洋葱圈秒拍94%秒拍98%汽车类TOP1-5节目腾讯3%腾讯2%最佳播放渠道优酷1%爱奇艺1%TOP3：老K说车秒拍99%腾讯1%今日头条1%TOP4：逗斗车秒拍86%今日头条7%腾讯3%TOP5：视知车学院秒拍98%腾讯2%爱奇艺1%绝大多数节目的主运营渠道都是微博•汽车节目特性所致，