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中央广播电视大学2006-2007学年度第二学期“开放专科”期末考试广告学概论试题一、名词解释(每小题5分,共20分)1、商业广告2、广告媒体3、赠品广告媒体4、广告代理制二、填空题(每题1分,共15分)1、世界三大广告中心是(纽约)、(东京)、(伦敦)2、广告策划的基本原则是(系统性原则)、(有效性原则)、(针对性原则)、(调适性原则)和可行性原则3、水平思考概念是由英国心理学家(爱德华。戴勃诺)博士在进行管理心理学研究中提出的,原指“(管理)上的水平思考法”,并非专用于广告创意。亚瑟。科斯勒提出著名的创意方法是“(二旧化一新)”4、按照传播手段的不同,广告媒体被划分为(印刷媒体)、(电子媒体)和(其它媒体)5、在我国广告管理的行政部门是(国家工商行政管理局)和(地方各级工商行政管理机关)三、选择题(不定项选择,每题2分,共10分)1、下列广告中属于非商业性广告的有(BCD)A、产品广告B、政府广告C、公益广告D、求职广告2、广告活动的一般市场环境包括(ABCD)A、社会政治因素B、经济因素C、文化因素D、科学技术因素3、霓虹灯属于(A)A、户外广告媒体B、交通广告媒体C、焦点广告媒体D、通讯广告媒体4、按照广告运动实施的过程来看,广告效果评估分为(ABC)A、事前测试B、事中测试C、事后测定与评估D、销售额统计5、影响消费行为的社会因素有(BCD)A、经济状况B、参照群体C、家庭D、职业四、简答题(每小题10分,共30分)1、简述广告策划的内容2、简述杂志作为广告媒体的优势3、简述客服服务制度的主要内容五、论述题(25分)举例说明6种常用的广告表现手法
本文标题:广告学概论2007年考试题
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