广告学概论2007年考试题

中央广播电视大学2006-2007学年度第二学期“开放专科”期末考试广告学概论试题一、名词解释（每小题5分，共20分）1、商业广告2、广告媒体3、赠品广告媒体4、广告代理制二、填空题（每题1分，共15分）1、世界三大广告中心是（纽约）、（东京）、（伦敦）2、广告策划的基本原则是（系统性原则）、（有效性原则）、（针对性原则）、（调适性原则）和可行性原则3、水平思考概念是由英国心理学家（爱德华。戴勃诺）博士在进行管理心理学研究中提出的，原指“（管理）上的水平思考法”，并非专用于广告创意。亚瑟。科斯勒提出著名的创意方法是“（二旧化一新）”4、按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（印刷媒体）、（电子媒体）和（其它媒体）5、在我国广告管理的行政部门是（国家工商行政管理局）和（地方各级工商行政管理机关）三、选择题（不定项选择，每题2分，共10分）1、下列广告中属于非商业性广告的有（BCD）A、产品广告B、政府广告C、公益广告D、求职广告2、广告活动的一般市场环境包括（ABCD）A、社会政治因素B、经济因素C、文化因素D、科学技术因素3、霓虹灯属于（A）A、户外广告媒体B、交通广告媒体C、焦点广告媒体D、通讯广告媒体4、按照广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（ABC）A、事前测试B、事中测试C、事后测定与评估D、销售额统计5、影响消费行为的社会因素有（BCD）A、经济状况B、参照群体C、家庭D、职业四、简答题（每小题10分，共30分）1、简述广告策划的内容2、简述杂志作为广告媒体的优势3、简述客服服务制度的主要内容五、论述题（25分）举例说明6种常用的广告表现手法