信息网络技术与网络出版发行02

第二章互联网服务应用Web•“环球网”的释义来说，对于普通的用户，web仅仅只是一种环境——互联网的使用环境、氛围、内容等；而对于网站制作、设计者来说，它是一系列技术的复合总称(包括网站的前台布局、后台程序、美工、数据库领域等等的技术概括性的总称)。超文本与超媒体•一、超文本（hypertext）一种全局性的信息结构，它将文档中的不同部分通过关键字建立链接，使信息得以用交互方式搜索。它是超级文本的简称。•二、超媒体（hypermedia）超媒体是超文本（hypertext）和多媒体在信息浏览环境下的结合。它是超级媒体的简称。用户不仅能从一个文本跳到另一个文本，而且可以激活一段声音，显示一个图形，甚至可以播放一段动画。Internet采用超文本和超媒体的信息组织方式，将信息的链接扩展到整个Internet上。Web就是一种超文本信息系统，Web的一个主要的概念就是超文本连接，它使得文本不再象一本书一样是固定的线性的。而是可以从一个位置跳到另外的位置。你可以从中获取更多的信息。可以转到别的主题上。想要了解某一个主题的内容只要在这个主题上点一下，就可以跳转到包含这一主题的文档上。正是这种多连接性我们才把它称为Web。超文本传输协议•三、超文本传输协议（HTTP）HypertextTransferProtocol超文本在互联网上的传输协议。HTTP是一个客户端和服务器端请求和应答的标准（TCP）。客户端是终端用户，服务器端是网站。通过使用Web浏览器、网络爬虫或者其它的工具，客户端发起一个到服务器上指定端口（默认端口为80）的HTTP请求。（我们称这个客户端）叫用户代理（useragent）。应答的服务器上存储着（一些）资源，比如HTML文件和图像。（我们称）这个应答服务器为源服务器（originserver）。在用户代理和源服务器中间可能存在多个中间层，比如代理，网关，或者隧道（tunnels）。Web访问原理TCP80HTTP硬盘DATADNSwww.163.com220.181.28.54ASPASP.netPHP220.181.28.54ISP:电信网通-网关:路由器-调制解调器或家庭网关·································www.163.comIDC机房URL:统一资源定位符•格式：–协议名://主机名(IP地址)/文件路径/文件名–实例：••••Ftp://143.221.103.33/movie/Avatar_Chs_1080.avi•ed2k://|file|PhotoshopCS%E5%85%A8%E4%B9%A6%E7%94%B5%E5%AD%90%E7%89%88[%E9%82%AE%E7%94%B5%E5%87%BA%E7%89%88].iso|684691456|19CB534A7079868896B2A881E740B534|/要求学会分辨地址中的各个部分内容的含义首页和主页•首页是访问一个网站时，输入主机地址，确认后，马上显示的第一个页面。•主页是一个网站的主要页面。–首页和主页通常是同一个页面，但对于有多国语言功能的网站和企业网站来说，经常会出现先显示表示欢迎的首页，再通过用户选择，链接到不同语言或功能的主页的情况。目录页与访问错误•目录页又称默认网页•访问错误：–404错误没有指定的文件或路径–403错误指定的文件或路径禁止访问–DNS错误访问的网站不存在，可能是主机地址写错，或是很少见的DNS服务器故障Web2.0什么是WEB2.0？•要理解WEB2.0，先得看WEB的历史。WorldWideWeb，简称WWW，是英国人伯纳斯－李1989年在欧洲共同体的一个大型科研机构任职时发明的。•通过WEB，互联网上的资源，可以在一个网页里比较直观的表示出来；而且资源之间，在网页上可以链来链去。在WEB1.0上做出巨大贡献的公司有Netscape，Yahoo和Google。Netscape研发出第一个大规模商用的浏览器，Yahoo的杨致远提出了互联网黄页，而Google后来居上，推出了大受欢迎的搜索服务。语义网•搜索最大的贡献是，把互联网上海量的信息，用机器初步分了个线索。但是，光知道网页里有哪些关键字，只解决了人浏览网页的需求。所以，伯纳斯－李在提出WWW不久，即开始推崇语义网（SemanticWeb）的概念。•为什么呢？因为互联网上的内容，机器不能理解。他的理想是，网页制作时和架构数据库时，大家都用一种语义的方式，将网页里的内容表述成机器可以理解的格式。这样，整个互联网就成了一个结构严谨的知识库。从理想的角度，这是很诱人的，因为科学家和机器都喜欢有次序的东西。伯纳斯－李关心的是，互联网上数据，及能否被其它的互联网应用所重复引用。举一个例子说明标准数据库的魅力。有个产品叫LiberyLink。装了它后，到Amazon上去浏览时，会自动告诉你某一本书在用户当地的图书馆能否找到，书号是多少等。因为一本书有统一的书号和书名，两个不同的互联网服务（Amazon和当地图书馆数据库检索）可以公享数据，给用户提供全新服务。语义网的尴尬•但是，语义网提出之后，曲高和寡，响应的人不多。•为什么？因为指望要网页的制作者提供这么多额外的信息去让机器理解一个网页，太难；简直就是人给机器打工。这违反了人们能偷懒就偷懒的本性。•看看Google的成功就知道。Google有个PageRank技术，将网页之间互相链接的关系，用来做结果排序的一个依据，变相利用了网页制作人的判断力。想一想网页的制作者们，从数量来说，比纯浏览者的数量小得多。但Google就这一个革新，用上了网页的制作者的一部份力量，已将其推上了互联网的顶峰。•所以互联网下一步，是要让所有的人都忙起来，全民织网，然后用软件，机器的力量使这些信息更容易被需要的人找到和浏览。如果说WEB1.0是以数据为核心的网，那我觉得WEB2.0是以人为出发点的互联网。我们看一看最近的一些WEB2.0产品，就可以理解以上观点。Blog：博客•Blog：博客，用户织网，发表新知识,观点，记录日常琐事，和其他用户内容链接，进而非常自然的组织这些内容。Blog的原意：Business+Log意即日常工作的日志，所以，博客有时也被称为“日志”或“日记”RSS：聚合阅读•RSS：聚合阅读，根据不同选择条件，为用户产生阅读内容并自动分发，定阅Podcasting：播客•Podcasting：播客，个人视频/声频的发布/定阅SNS：社会性网络服务•SNS：社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务(Facebook、校内网等)。也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。WIKI：维基百科•WIKI：用户共同建设一个大百科全书•从知识生产的角度看，WEB1.0的任务，是将以前没有放在网上的人类知识，通过商业的力量，放到网上去。WEB2.0的任务是，将这些知识，通过每个用户的浏览求知的力量，协作工作，把知识有机的组织起来，在这个过程中继续将知识深化，并产生新的思想火花；•从内容产生者角度看，WEB1.0是商业公司为主体把内容往网上搬，而WEB2.0则是以用户为主，以简便随意方式，通过blog/podcasting方式把新内容往网上搬；•从交互性看，WEB1.0是网站对用户为主；WEB2.0是以P2P为主。•从技术上看，WEB客户端化，工作效率越来越高。比如像Ajax技术,GoogleMAP/Gmail里面用得出神入化。•我们看到，用户在互联网上的作用越来越大；他们贡献内容，传播内容，而且提供了这些内容之间的链接关系和浏览路径。在SNS里面，内容是以用户为核心来组织的。WEB2.0是以用户为核心的互联网。•Google等搜索引擎，在没有语义网的情况下，尽可能的给互联网提供了线索。WEB2.0则是鼓励用户用最方便的办法发布内容（blog/podcasting），但是通过用户自发的（blog）或者系统自动以人为核心（SNS）的互相链接给这些看似凌乱的内容提供索引。因为这些线索是用户自己提供，更加符合用户使用感受。互联网逐渐从以关键字为核心的组织方式和阅读方式，到以互联网用户的个人portal（SNS）为线索，或者以个人的思想脉络（blog/rss）为线索的阅读方式。WEB2.0强调用户之间的协作。WIKI是个典型例子。从这个角度看，互联网是在变得更有序，每个用户都在贡献:要么贡献内容,要么贡献内容的次序.•对下一代互联网的看法，还会有很多的讨论。有一点可以肯定，WEB2.0是以人为核心线索的网。提供更方便用户织网的工具，鼓励提供内容。根据用户在互联网上留下的痕迹，组织浏览的线索，提供相关的服务，给用户创造新的价值，给整个互联网产生新的价值，才是WEB2.0商业之道。•Web2.0的诞生，也存在着一定的弊端，随着随意发布的个人信息的爆炸性增长，良莠不齐的信息被用户以各种目的进行包装、炒作、追捧，在提供更有价值的信息的同时，也会使一些低俗、缺乏格调的信息迅速蔓延，因此，Web2.0将存在一个长期的分化、组合、优胜劣汰的过程。•Blog、RSS、Podcasting、SNS、Wiki等服务方式将随时间的变迁展现出新的面貌。Web1.0论坛问问•传统大型论坛–网易论坛–天涯论坛–搜狐社区–人民网强国论坛•从传统派生出的专题论坛——问问–百度问问–腾讯搜搜问问Blog的应用•常见Blog网站–网易博客网易论坛–新浪博客–搜狐博客–腾讯博客–天涯博客天涯论坛–和讯博客电子商务及电子商务应用的分类•电子商务应用–直销（B2C交易）–B2B交易C2C交易–求职–旅行、机票、酒店预订–在线银行–电子政务–电子采购–合作商务–移动商务–在线出版–消费者服务这些常见的，可能在不远的将来会与你的生活息息相关的电子商务活动，你接触过吗？日常电子商务应用(直销或采购)•网络上的买卖–我们可以将电子商务理解为：以电子支付为交易手段的各种网络交易行为的总称–生产者在网络上发布产品的信息，提供购买渠道，或通过网络直销到消费者手中，联系分销商、零售（经销）商，订立销售合同等。–消费者或潜在的分销商查阅生产者或销售商提供的产品信息，讨价还价，确定付款方式，供货方式。订立网络交易合同等。常见电子商务模式•B2C:带有网络直销商店的企业网站–www.DELL.com.cnwww.Dangdang.com–www.amazon.cn–www.360buy.com•B2B:商户之间互通有无，进行大宗批发买卖，或买卖专业设备，特殊产品，定制生产工具和产品。–www.Alibaba.com.cnwww.HC360.com–www.made-in-china.com常见电子商务模式•C2C:消费者个人之间互通有无，销售小批量商品。–www.Taobao.com–www.Paipai.com–www.ebay.com•电子采购B2B–一般采用特定的具备网络功能的Web服务系统提供服务–不够成熟，正在普及其它电子商务网站•求职类–中华英才网–智联招聘–前程无忧–携程网–E龙旅行网–同程网•电子商务安全主要是用户的账户与密码安全，网上银行支付时的信息与财产安全。采购与消费过程中的风险辨识与规避。•个人电子商务安全法则：–不与只有电话号码姓名，没有其它可信任的个人信息的人交易，不与交易信用低于99%的人交易。–输入密码前，观察身后半径3米以内的人。不要用生日，重要的纪念日，电话号码做密码–货物到手中，检查质量和使用72小时后，再确认到货付款。不要忙于进行交易评价。–不在在网吧与其它人的电脑上进行商务活动。–商