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“牛奶香浓,丝般感受”德芙圣诞特别活动活动评估报告一、活动主题:“牛奶香浓,丝般感受”——作为中国巧克力市场的领导品牌的德芙巧克力,是人们心中独一无二的巧克力经典。二、活动时间:12月1日至12月25日三、参与人员:德芙集团领导、德芙资深客户、德芙代言人:G.E.M邓紫棋,金秀贤、名模、关系单位领导、社会各界名流、相关观众、市民、媒体记者(钱江晚报、浙江经视等)、微电影剧组成员、粉丝四、活动地点:杭州市吴山广场五、活动情况:1、活动现场:参与人次:应邀嘉宾连同现场粉丝共600人现场气氛:温馨时尚幸福,偶尔有爆点,粉丝情绪较高2、现场人气:新产品推出时人气达到高潮,代言人齐出场时有爆点。新品品鉴过程中现场气氛较严肃。整体人气较旺,氛围很好。六、活动评估:整个活动的执行过程中在很多细节上出现了一些问题,给活动的顺利开展和活动的效果都产生了影响。首先粉丝进场把控不严,造成粉丝过多、新品发放过快。其次是对舞台搭建公司要求力度不够,导致部分人员在工作期间工作散漫,擅自离岗、形态随意,严重的影响了公司的品牌形象,在消费者心中产生了不良影响。(一)活动效果评估:1、影响面:活动期间线上线下宣传到位,并有站牌和户外推广支持,活动影响基本覆盖全杭城及周边2、品牌提升:通过此次活动的开展,对于市场基础一直就较好的德芙来说,无论是对于德芙在巧克力品牌还是新品品牌的提升,都起到了一定的效果。3、促进销售:活动的开展,扩大了影响面,提高了知名度,这些无疑对销售都起到了一定的促进作用。(二)活动不足:1、未把控好粉丝活动前低估了粉丝的力量,进行的把控不够到位2、执行力不强。整个活动的执行过程中出现了很多偏差,包括活动的执行、邀请函的未按要求发放、活动公司人员素质参差不齐、执行的效率低等,使活动的效果大大折扣。(三)问题产生的原因:1、执行人员缺乏类似活动的开展经验,导致很多细节没有考虑到。2、舞台搭建公司配合度不够,导致活动开展的效率低下。七、改进建议:1、应变应更加及时现场调配应更机动,可配置几名机动人员2、加强执行力。为了使活动能够达到很好的执行,建议在以后的活动方案中引进奖惩制度。对于执行较好的给予奖励,反之给予一定的处罚。德芙圣诞项目2014-12-27
本文标题:活动评估报告
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