关于运动衣服品牌调查

报告题目：关于运动品牌服饰的消费调查问卷学院：管理与经济学院年级：08国贸6班专业：管理与经济学院指导老师：翟小可小组成员：刘超毅080803061003（组长）叶梓健080803061002卢志濠0808030610132011-01-17北京理工大学珠海学院《统计工具软件应用》报告1目录1．调研背景...........................................................................................................22．调研步骤...........................................................................................................23．分析过程........................................................................错误！未定义书签。3.1国、内外运动品牌在消费群体中所占的比例......................................33.2各运动牌子在消费者中所占的比例.....................................................53.3消费者的城市等级与选择国内外品牌的关系......................................63.4消费者平均月生活费和月平均衣物消费支出......................................73.5男、女同学在月平均衣物支出、平均月生活费方面的异同..............93.6运动服饰消费者对折扣的敏感度........................................................103.7消费者对自己所购买的运动服饰的满意度........................................124．结论及建议.....................................................................................................155．附录.................................................................................................................16附录1：参考文献........................................................................................16附录2：数据来源........................................................................................16附录3：调查问卷........................................................................................16附录4：小组成员及分工情况....................................................................18北京理工大学珠海学院《统计工具软件应用》报告21．调研背景运动服饰凭借其轻便、贴身、柔软、有良好弹性，成为了许多认识在休闲服饰和商务正装之外的另一个不错的选择。据不完全的统计，现在的人们在24岁即工作之前主要都是以运动服饰和休闲服饰的消费为主。因此世界上许多发达的国家，很重视运动服装的研究。服装要求轻便、贴身、柔软、有良好弹性，以有利于发挥运动的技术水平，式样美观大方。德意志联邦共和国、日本、美国等国的运动服装,丹麦的冰球服装,法国等国的登山服装，澳大利亚的游泳衣等，都具有各自的优点和特色。过去中国专门生产运动服装的工厂极少，产量不多，品种也少。中华人民共和国成立后，运动服装的生产发展很快。现在中国已能够生产适合各种体育项目的运动服装，在产量上基本上能满足国内市场的需要。上海、天津、青岛等地生产的运动服装质量都较好，有的已达到世界先进水平，有些优质产品还外销到世界许多国家。我们为此做了一次相关的运动服饰消费调查。2．调研步骤1确定调查的目的：分析市场上运动服饰的消费状况2确定调查对象和调查单位：全体网民及北理全校同学3确定调查内容：关于运动品牌服饰的消费调查4确定调查时间：2011.1.135调查的组织实施：我们的小组以调查的方式并操作SPSS得出结论北京理工大学珠海学院《统计工具软件应用》报告33．调研的过程及用SPSS分析1分析国、内外运动品牌在消费群体中所占的比例分析：从饼图可以看出被访者很多都在选择运动品牌服饰上更偏向国外品牌。在被调查的60位消费者中有42位选国外品牌，仅18位选国内品牌。国外品牌的占有率达70%北京理工大学珠海学院《统计工具软件应用》报告4性别女男20国外品牌33.33%10国产品牌16.67%22国外品牌36.67%8国产品牌13.33%国外品牌国产品牌品牌偏好分析：将被访男、女分别进行讨论，也是看出男女生都是更喜欢国外的品牌。横向比较来看，女生比男生更多人喜欢国外品牌，这跟女生爱美爱炫耀之心是分不开的。北京理工大学珠海学院《统计工具软件应用》报告52分析各运动牌子在消费者中所占的比例15.0%1.67%1.67%1.67%16.67%11.67%30.0%1.67%3.33%6.67%10.0%其它newbanlencereebokpumaconverseadidasnike匹克361°安踏李宁喜爱的品牌分析：从饼图看出，我所列出的10大国内外品牌中，NIKE是占最多消费者分，其次是converse、reebok、adidas、李宁、安踏、puma还有些占很小比例的就忽略不计。还好，尽管选择国外品牌的如NIKE、converse占绝大多数，但是我们依然可以看到国产运动大牌李宁、安踏也是消费者不错的选择，证明国内品牌在中国消费者中还是具有一定影响力的。北京理工大学珠海学院《统计工具软件应用》报告63分析所在城市的等级与选择国内外品牌的关系分析：结合图一和图二，我们可以清楚的看到在不同等级的城市，其居民对于品牌的取向有所不同。明显地，在特大城市，人们对于国外品牌比较热爱和信服：而在一般的中小城市，其人们对于国产品牌的偏好与国外品牌基本持平。归咎其原因，应该是多方面的。可能是国外大品牌的价格相对较高，中小城市消费水平不高，可能消费不起，而国产品牌凭借质量好价格合适趁机进入中小城市，取得了一定的市场份额。但是归咎到底，人们购买运动服饰是出于品牌效应，中国的品牌还是比较年轻，影响力不及国外大牌，因此国产品牌更应通过改良面料，在款式上推陈出新，注重宣传和售后服务加强竞争优势。北京理工大学珠海学院《统计工具软件应用》报告74分析被访者消费者平均月生活费和月平均衣物消费支出是否关系密切，有无直线回归方程。10008006004002000月平均衣物消费支出500040003000200010000月平均生活费北京理工大学珠海学院《统计工具软件应用》报告8分析：由图一可知，月平均生活费和月平均衣物消费支出存在线性关系，其相关系数为0.675。由图二的离散分析图，更加可以确定我们之前的假设关系得出的结论是正确的。在图三图四和图五，我们可以清楚的看到在p等于0.000小于0.05下，两者存在显著差异。在自由度为59，方差误差为40.615的基础上，我们可以得出其相关的线性回归方程为y=58.711+0.225x，是可信的。这说明了月生活费越多花在衣服上的消费就越多。北京理工大学珠海学院《统计工具软件应用》报告95对比男、女同学在月平均衣物支出、平均月生活费方面的异同女男性别120010008006004002000Mean月平均衣物消费支出月平均生活费分析：在条形图看出，在月平均生活费中，男生比女生多了200块钱左右，男生还是比较花钱多的，奇怪的是女生虽然生活费比较低的，证明女生生活普遍比男生节俭的。但是在衣服上的花销女生比男生多，也反映了女孩的爱美之心。而其女生在衣服上的选择比男生多得多，每过一段时间就有不同的潮流，款式经常更新，为了紧贴潮流自然每个月在衣服上的花销就比男生多了。北京理工大学珠海学院《统计工具软件应用》报告106分析运动服饰消费者对折扣的敏感度3折及以下5折6折7折8折原价品牌服饰所能接受的折扣14121086420Count43折及以下女6.67%145折女23.33%46折女6.67%37折女5.0%58折女8.33%0原价女0.0%13折及以下男1.67%65折男10.0%56折男8.33%47折男6.67%98折男15.0%5原价男8.33%女男性别北京理工大学珠海学院《统计工具软件应用》报告11分析：从图中可以知道女生对于折扣的敏感程度比较高，没有女生愿意在衣服不打折的情况下购买，而更多女生能在衣服打5折或者更低的时候购买，尽显女人精明消费的本色。而男生有在衣服原价的时候购买，而且这类人接近10%，有很多男生都能接受品牌运动服装8折时购买，这可能于男生的月平均生活费比较多这类因素相关。北京理工大学珠海学院《统计工具软件应用》报告127分析被访消费者对自己所购买的运动服饰的满意度分布（5分为最高满意度）北京理工大学珠海学院《统计工具软件应用》报告136543210运动服饰款式满意度302520151050FrequencyMean=3.72Std.Dev.=0.958N=60Histogram分析：大家对自己所购买的运动服饰款式的满意度都比较高，从均值是3.72和众数是4都可以看出，说明品牌运动服饰的款式设计都是不错的，或者可以间接说明大家的审美能力有所提升。北京理工大学珠海学院《统计工具软件应用》报告14女男性别43210Mean运动服饰款式满意度3.6女48.43%3.833男51.57%北京理工大学珠海学院《统计工具软件应用》报告15分析：从以上图和表看出男生对自己所购买的运动服饰满意度比女生高，他们的满意度都超过了5分的中值2.5分。第一说明了消费者的挑选眼光高了。第二说明了运动品牌服饰厂商在服装的设计上花了不少工夫，对款式的要求越来越高，紧跟潮流。这两点都说明了社会在进步，人们的物质生活越来越丰富。横向比较中，我们会发现男生的平均满意度比女生高0.2，说明运动服饰的男款款式比女款好。4．结论及建议通过使用SPSS软件进行了相关的数据整理和分析后，我们得出了相关结论：1国外运动品牌服饰在消费者群体中占有率高于国内品牌。2女生对折扣的敏感度明显高于男生，女生更喜欢在折扣较低时购买品牌运动服饰。3消费者月均生活费和月均花在服饰上的消费存在着线性相关的关系，就是说消费者月均生活费越多花在服饰上的消费就越多。4消费者对现在运动品牌服饰的满意度比较高，可能是质量的提升或者是款式的更新造成的。5国外的运动服饰大品牌在大城市占领大部分市场，国内品牌在中小城市的占有率和国外品牌基本持平。6男孩子在月平均生活费方面比女孩子高，但是在月平均衣物消费支出中女孩反而比男还得支出要多。给国产运动品牌厂商的一点建议：坚持树立自己的品牌。加大对已有品牌的宣传力度，在提高自身价格的同时，应该更加注重自身产品质量的提高和售后服务的完善，这方面应该向国内运动服饰的龙头大佬李宁和安踏学习。运动服饰厂商在和其他国内品牌打价格战的同时，也要坚持走高端产品的线路以对抗国外大品牌，坚持以性价比取胜，赢得广大消费者的口碑的道路。在设计女款运动服上应该多点花样紧追潮流，因为女生在对款式的要求上比较高，而且女孩子经常买衣服。在清货的季节或换季时，应该加大力度打折，因为毕