广告招贴设计教案

教案第1次课4学时章节第一单元课题广告招贴概述目的要求本章主要阐述广告的概念、类型、功能、任务、设计原则、历史、现在及其未来发展趋势。学习本章，要求学生理解广告的概念、功能，明确广告设计的任务，掌握广告设计的原则，充分认识广告设计的历史意义及其经济价值。重点难点广告的功能、现代广告的设计原则。教学方法讲授法为主，需要多媒体设施与图片资料。教学过程1.现代广告的概念与定义；2.现代广告的功能：2.1广告的信息功能；2.2广告的经济功能；2.3广告的社会功能；2.4广告的宣传功能；2.5广告的心理功能；2.6广告的美学功能；3.现代广告设计的任务：3.1有效地传递商品和服务信息；3.2树立良好的品牌和企业形象；3.3激发消费者的购买欲求；3.4说服目标受众改变态度；3.5给人以审美感受；4.现代广告设计的原则：4.1真实性原则；4.2关联性原则；4.3创新性原则；4.4形象性原则；4.5感情性原则；教学过程5.现代广告设计的基本原理：5.1现代广告的设计概念；5.2现代广告设计的前提与基础；5.3现代广告设计的美学特征；5.4现代广告的设计策略；5.5广告设计的构成要素；6.当今世界广告发展的趋势：6.1当今世界广告发展的趋势；6.2现代广告设计内涵的演变；6.3现代广告设计中的后现代反传统思维；6.4主流创意规则面临终极挑战；6.5世纪呼唤高素质的广告人才。作业布置21世纪广告人应当具备的一些基本条件和素质？主要参考资料《广告招贴设计》，黄建平，上海书画出版社。《广告设计》，莫军华，中国建筑工业出版社。《平面广告设计》，高文胜，清华大学出版社。《POP广告设计/艺术院校教材》，汪涛，湖北美术出版社。后记教案第2次课4学时章节第二单元课题广告招贴设计的程序与广告创意1目的要求通过本单元的讲解与练习，理解和掌握现代广告设计的程序及广告创意的过程。重点难点现代广告设计的程序。教学方法讲授法为主，需要多媒体设施与图片资料。教学过程1.现代广告设计的程序：1.1现代广告设计的程序；1.2现代广告设计的目的；1.3广告设计的主题和题材；1.4广告主题的基本要素及设定展开。作业布置理解广告设计的程序。主要参考资料《广告招贴设计》，黄建平，上海书画出版社。《广告设计》，莫军华，中国建筑工业出版社。《平面广告设计》，高文胜，清华大学出版社。《POP广告设计/艺术院校教材》，汪涛，湖北美术出版社。后记教案第3次课4学时章节第二单元课题广告招贴设计的程序与广告创意2目的要求通过本单元的讲解与练习，理解和掌握现代广告设计的程序及广告创意的过程。重点难点学生创意设计思维方面的创意意识、创新能力的培养。教学方法讲授法为主，需要多媒体设施与图片资料。教学过程1.现代广告设计的创意：1.1创意是广告的灵魂；1.2广告创意的创造性思维；1.3广告创意的基础与前提；1.4现代广告创意的策略要点；1.5广告创意的过程；1.6现代广告创意的类型。作业布置现代广告创意的策略要点都有哪些？主要参考资料《广告招贴设计》，黄建平，上海书画出版社。《广告设计》，莫军华，中国建筑工业出版社。《平面广告设计》，高文胜，清华大学出版社。《POP广告设计/艺术院校教材》，汪涛，湖北美术出版社。后记教案第4次课4学时章节第三单元课题广告招贴的视觉要素1目的要求通过对视觉传达要素的学习，使学生明确广告设计基础视觉元素的内容及组合形式。针对广告设计视觉传达要素、内容、分类及各自功能和作用等进行学习了解，进一步掌握广告设计的表现要点以及设计中版面编排的不同形式与法则。重点难点广告设计基础视觉元素的内容及组合形式。教学方法讲授法为主，需要多媒体设施与图片资料。教学过程1.广告的插图设计：1.1广告设计中插图的特点和功能；1.2广告插图的风格分类；1.3广告插图常用表现形式；1.4广告插图的设计准则；2.广告的字体设计：2.1广告文字形象与画面空间的对比关系；2.2汉字美术字的设计原则；2.3汉字美术字的设计种类；2.4拉丁文美术字的设计形式；2.5广告文字编排的基本形式。作业布置以自己的名字为主题设计系列招贴3-5张。要求：以文字为主，图形为辅；突出个人特点，如气质、性格、爱好、特长等；内容与形式统一。主要参考资料《广告招贴设计》，黄建平，上海书画出版社。《广告设计》，莫军华，中国建筑工业出版社。《平面广告设计》，高文胜，清华大学出版社。《POP广告设计/艺术院校教材》，汪涛，湖北美术出版社。后记教案第5次课4学时章节第三单元课题广告招贴的视觉要素2目的要求通过对视觉传达要素的学习，使学生明确广告设计基础视觉元素的内容及组合形式。针对广告设计视觉传达要素、内容、分类及各自功能和作用等进行学习了解，进一步掌握广告设计的表现要点以及设计中版面编排的不同形式与法则。重点难点广告设计基础视觉元素的内容及组合形式。教学方法辅导、点评、研讨。教学过程1.招贴广告的案例分析：结合优秀实例进行讲解，用直观的形象感受广告的文字设计表现。充实学生的专业设计营养，丰富学生的想象力，激发学生的创造思维。2.广告课题文字设计训练：2.1课堂讨论选题。2.2搜集相关设计资料，完成选题定位。2.3针对理论讲授和课题布置，展开讨论分析，听取师生的意见，提出个人看法，进行设计方案的创意，提出创意方案（3幅）2.4个别辅导，查看创作练习思路，调整表现形式接近目标，解决学生个性的问题，发挥个体特点形成创作差异。2.5对文字设计进行分析，讲述优点，提出缺点，解决不足，为今后的广告设计打好基础。设计要求：切合主题，创意明确，构思新颖。作业布置以自己的名字为主题设计系列招贴3-5张。要求：以文字为主，图形为辅；突出个人特点，如气质、性格、爱好、特长等；内容与形式统一。主要参考资料《广告招贴设计》，黄建平，上海书画出版社。《广告设计》，莫军华，中国建筑工业出版社。《平面广告设计》，高文胜，清华大学出版社。《POP广告设计/艺术院校教材》，汪涛，湖北美术出版社。后记教案第6次课4学时章节第三单元课题广告招贴的视觉要素3目的要求通过对视觉传达要素的学习，使学生明确广告设计基础视觉元素的内容及组合形式。针对广告设计视觉传达要素、内容、分类及各自功能和作用等进行学习了解，进一步掌握广告设计的表现要点以及设计中版面编排的不同形式与法则。重点难点广告设计基础视觉元素的内容及组合形式。教学方法讲授法为主，需要多媒体设施与图片资料。教学过程1.广告的色彩设计：1.1广告色彩的配色规律；1.2广告色彩的情感规律；1.3广告色彩的四大功能和四大运用原则；2.广告的编排设计：2.1广告编排设计的视觉流程；2.2广告编排设计的常用构图。作业布置1.依据主题合理的进行广告色彩设计创作。２.熟悉广告编排设计的常用构图。主要参考资料《广告招贴设计》，黄建平，上海书画出版社。《广告设计》，莫军华，中国建筑工业出版社。《平面广告设计》，高文胜，清华大学出版社。《POP广告设计/艺术院校教材》，汪涛，湖北美术出版社。后记教案第7次课4学时章节第三单元课题广告招贴的视觉要素4目的要求通过对视觉传达要素的学习，使学生明确广告设计基础视觉元素的内容及组合形式。针对广告设计视觉传达要素、内容、分类及各自功能和作用等进行学习了解，进一步掌握广告设计的表现要点以及设计中版面编排的不同形式与法则。重点难点广告设计基础视觉元素的内容及组合形式。教学方法辅导、点评、研讨。教学过程1.招贴广告的案例分析：结合优秀实例进行讲解，用直观的形象感受广告的版式设计表现。充实学生的专业设计营养，丰富学生的想象力，激发学生的创造思维。2.广告版式设计训练：2.1搜集相关设计资料。2.2针对理论讲授和课题布置，展开讨论分析，听取师生的意见，提出个人看法，进行设计方案的创意，提出创意方案（5幅）2.3个别辅导，查看创作练习思路，调整表现形式接近目标，解决学生个性的问题，发挥个体特点形成创作差异。2.4对版式设计进行分析，讲述优点，提出缺点，解决不足，为今后的广告设计打好基础。设计要求：构图合理，美观均衡，创意明确，构思新颖。作业布置自由选择各种图片和文字，按照一定的形式美法则拼贴，进行版式设计练习。可不考虑内容的表现。数量5张。主要参考资料《广告招贴设计》，黄建平，上海书画出版社。《广告设计》，莫军华，中国建筑工业出版社。《平面广告设计》，高文胜，清华大学出版社。《POP广告设计/艺术院校教材》，汪涛，湖北美术出版社。后记教案第8次课4学时章节第三单元课题广告招贴的视觉要素5目的要求通过对视觉传达要素的学习，使学生明确广告设计基础视觉元素的内容及组合形式。针对广告设计视觉传达要素、内容、分类及各自功能和作用等进行学习了解，进一步掌握广告设计的表现要点以及设计中版面编排的不同形式与法则。重点难点广告设计基础视觉元素的内容及组合形式。教学方法辅导、点评、研讨。教学过程1.招贴广告的案例分析：结合优秀实例进行讲解，用直观的形象感受广告的版式设计表现。充实学生的专业设计营养，丰富学生的想象力，激发学生的创造思维。2.广告版式设计训练：2.1搜集相关设计资料。2.2针对理论讲授和课题布置，展开讨论分析，听取师生的意见，提出个人看法，进行设计方案的创意，提出创意方案（5幅）2.3个别辅导，查看创作练习思路，调整表现形式接近目标，解决学生个性的问题，发挥个体特点形成创作差异。2.4对版式设计进行分析，讲述优点，提出缺点，解决不足，为今后的广告设计打好基础。设计要求：构图合理，美观均衡，创意明确，构思新颖。作业布置自由选择各种图片和文字，按照一定的形式美法则拼贴，进行版式设计练习。可不考虑内容的表现。数量5张。主要参考资料《广告招贴设计》，黄建平，上海书画出版社。《广告设计》，莫军华，中国建筑工业出版社。《平面广告设计》，高文胜，清华大学出版社。《POP广告设计/艺术院校教材》，汪涛，湖北美术出版社。后记教案第9次课4学时章节第四单元课题广告招贴的艺术表现1目的要求通过教学使学生使学生掌握广告设计艺术表现手法。认识广告设计艺术表现的功能与价值，了解广告表现手法多样性产生的原因，把握现代广告设计的艺术表现手法。重点难点现代广告设计的艺术表现手法。教学方法讲授法为主，需要多媒体设施与图片资料。教学过程1.广告设计艺术表现的功能与价值；2.广告表现手法多样性产生的原因：2.1商品与劳务市场日益激烈的竞争；2.2社会消费大众审美观念的发展变化；2.3设计与其它艺术门类的渗透融合。作业布置1.广告设计艺术表现的功能与价值。2.广告表现手法多样性产生的原因。主要参考资料《广告招贴设计》，黄建平，上海书画出版社。《广告设计》，莫军华，中国建筑工业出版社。《平面广告设计》，高文胜，清华大学出版社。《POP广告设计/艺术院校教材》，汪涛，湖北美术出版社。后记教案第10次课4学时章节第四单元课题广告招贴的艺术表现2目的要求通过教学使学生使学生掌握广告设计艺术表现手法。认识广告设计艺术表现的功能与价值，了解广告表现手法多样性产生的原因，把握现代广告设计的艺术表现手法。重点难点现代广告设计的艺术表现手法。教学方法讲授法为主，需要多媒体设施与图片资料。教学过程1.现代广告设计的艺术表现手法：1.1直接展示；1.2突出特征；1.3对比衬托；1.4合理夸张；1.5以小见大；1.6运用联想；1.7富于幽默；1.8借用比喻；1.9以情托物；1.10选择偶像；1.11谐趣模仿；1.12神奇迷幻；1.13悬念安排；1.14连续系列。作业布置认识和把握现代广告设计的艺术表现手法。主要参考资料《广告招贴设计》，黄建平，上海书画出版社。《广告设计》，莫军华，中国建筑工业出版社。《平面广告设计》，高文胜，清华大学出版社。《POP广告设计/艺术院校教材》，汪涛，湖北美术出版社。后记教案第11次课4学时章节第四单元课题广告招贴的艺术表现3目的要求通过教学使学生使学生掌握广告设计艺术表现手法。认识广告设计艺术表现的功能与价值，了解广告表现手法多样性产生的原因，把握现代广告设计的艺术表现手法。重点难点现代广告设计的艺术表现手法。教学方法辅导、点评、研讨。教学过程