《我为篮球狂》—免税商场策划方案

2015策划方案目录活动背景活动分析活动内容宣传方案香山网介绍项目分析近年来，珠海的商圈规模发展越来越大，不少的新起之秀如《扬名广场》、《华发商都》、《富华里》等开始打入珠海市场如一场地震席卷珠海的商圈，从而增加了珠海商圈的竞争压力。且随着珠海市民生活水平的提高，商场超市已经日益成为市民生活消费中不可缺少且消费支出较大的一部分。而如今，价格已经不再是成为市民消费的首选，而服务、质量以及品味才是市民们消费选择最优先的考虑。珠海商圈分布图目前最大的商圈有茂业百货、免税商场、尚都百货、明珠商业广场、扬名广场以及华发商都等。根据《免税商场》的市场定位，就目前而言，《华发商都》、《扬名广场》无论在定位还是在综合能力方面，都是《免税商场》的竞争对手。如何在众多的商圈中脱颖而出，找到适合自己的定位并成为市民最爱去商场。目录活动内容宣传方案香山网介绍活动背景活动分析活动思考如何吸引人来？需求娱乐竞赛：《三人篮球争霸赛》体育竞赛作为锻炼身体的一种活动方式，一直深受广大市民的喜爱。而篮球项目，因其具有广泛参与性、激烈竞争性以及点爆气氛性的优势，成为了高校、各企业、事业单位经常举办的竞赛活动。互动：《亲子运动嘉年华》亲子运动会作为一种家庭组别的互动游戏，不仅能够培养孩子的性格与锻炼能力，而且还能增进父母以及孩子的感情，成为了市民较为喜爱的互动。诉求点他们为什么会来？爱好感情篮球，不仅是一种兴趣爱好，更是一种生活的态度。亲情，世上那个最伟大的一种感情。活动主题免税商场《活力免税》运动季目录活动分析宣传方案香山网介绍活动背景活动内容活动规划三人篮球赛（室外）亲子运动嘉年华（室内）2015《三人篮球争霸赛》PART1活动概况随着中国的三人篮球赛的兴起壮大如肯德基三人篮球赛、佳得乐三人篮球赛，三人篮球赛深受广大市民的青睐。而篮球的发烧友年龄层次为20—35岁的年轻群体，该群体不管是目前的消费能力还是潜在的消费能力，均是《免税商场》的定位客群。篮球比赛带来的轰动效果不仅能够吸引时尚年轻群体主动或被动地关注并了解《免税商场》，而且还能够以此为引爆点制作宣传嘘头，从而扩大《免税商场》的品牌形象以及知名度。【活动规模】120支参赛队伍，分高中组和成人组两大组【活动时间】7月11日、12日【活动地点】免税商场门口活动流程本次活动分为预热、开幕、开赛、总结四部分1.预热篇：音乐的播放营造气氛，《免税商场》简介及商家优惠券的的派发，全部布展到位，播放相关的视频如《免税商场》历届篮球赛的视频等。2.开幕篇：主持人开场白，介绍《我为篮球狂》篮球节的活动花式篮球表演街舞表演街舞宝贝表演主持人邀请全部的参赛选手代表上场，并做简单的介绍以及呐喊口号领导方言宣布《篮球节》正式开始3.开赛篇：活动正式开始，香山网做现场活动直播跟踪报道，实施炒热。4.总结篇：香山网作活动的主稿报道，并引导现场的观众们发朋友圈、香山网APP发帖，扩大发帖量。并邀请摄影师前往拍摄，后期发帖宣传。三人篮球争霸赛【活动要素】预计人数：120支队伍，每队3人参与人群：珠海各高校学生、各企业、事业单位时尚年轻人群名次：设冠亚季军各1名，奖金待商议（建议以现金为主）【活动规则】按照常规三人篮球赛赛制进行，3人为一组，淘汰赛以分组形式进行比赛，每场15分钟，允许两次暂停，以每队队长为准；决赛每场8分钟上下两场，中场休息3分钟，允许三次暂停。决赛选出【活动亮点】篮球宝贝篮球宝贝既是激烈的篮球比赛之中给赛场的紧张气氛带来些许放松的重要角色，同时为球迷和球员加油鼓劲的动力。2015《亲子运动嘉年华》PART1篮球狂欢派对【总体规则】市民只要贴上《免税商场》壁贴或标签，即可参与现场的任一项篮球活动；参与任一篮球游戏并过关的参与者，均可获得精美奖品一份。【游戏设置】在游戏区设置数个具有较强参与性以及趣味性的篮球互动比赛，以“健康快乐，人人参与”的原则，炒热现场氛围，增加人群的参与范围以及参与力度，营造现场火爆、热闹的人群。篮球狂欢派对—神射手【活动人群】篮球爱好者以及亲子家庭【参赛资格】每人仅限1次机会，如若参赛选手还想继续玩，需关注《免税商场》或《香山网》公众微信即可获取1次参加资格。每人最多只能玩3次。（注：凭《免税商场》消费凭证可获取3次参加集会。【活动规则】参赛者在规定的时间进球数最多的即可获得精美礼品一份，以两人pk的规则开展进行。【活动奖品】获得精美礼品一份；如若把活动现场的照片发朋友圈或用香山网app发帖即可获得两份礼品。篮球狂欢派对—三步上篮【活动人群】篮球爱好者以及亲子家庭【参赛资格】每人限玩1次，如若还想获取游戏名额，则需说出关于三个篮球明星名字。答对即可获得名额。（注：凭《免税商场》消费凭证可获取3次参加集会。【活动规则】参赛者按照红圈区域完成上篮任务，红圈的设置可参考广东宏远篮球明星们的上篮轨迹，以三步上篮为比赛规则，挑战成功即可获得精美礼品一份【活动奖品】获得精美礼品一份；如若把活动现场的照片发朋友圈或用香山网app发帖即可获得两份礼品。篮球狂欢派对—障碍投篮【活动人群】篮球爱好者以及亲子家庭【参赛资格】每人限玩1次，如若还想获取游戏名额，则需说出三家《免税商场》商家的名称。答对即可获得名额。（注：凭《免税商场》消费凭证可获取3次参加集会。【活动规则】参赛者需在规定的时间穿越设置的障碍物，并成功到达目的地。挑战成功即可获得精美礼品一份。【活动奖品】获得精美礼品一份；如若把活动现场的照片发朋友圈或用香山网app发帖即可获得两份礼品。篮球狂欢派对—盲人投篮【活动人群】篮球爱好者以及亲子家庭【参赛资格】每人限玩1次，如若还想获取游戏名额，则需答对关于《我为篮球狂》篮球节的问题。答对即可获得名额。（注：凭《免税商场》消费凭证可获取3次参加集会。【活动规则】参赛者需蒙上眼睛，并将成功投篮即挑战成功。【活动奖品】获得精美礼品一份；如若把活动现场的照片发朋友圈或用香山网app发帖即可获得两份礼品。篮球狂欢派对—奔跑吧，篮球【活动人群】篮球爱好者以及亲子家庭【参赛资格】每人限玩1次，如若还想获取游戏名额，则需发朋友圈分享《我为篮球狂》篮球节活动现场。答对即可获得名额。（注：凭《免税商场》消费凭证可获取3次参加集会。【活动规则】参赛者可用身体的全部部位，携带篮球并以最快的速度到达目的地，携带篮球数最多以及速度最快的即可获礼品一份。3人为一组。【活动奖品】获得精美礼品一份；如若把活动现场的照片发朋友圈或用香山网app发帖即可获得两份礼品。花式篮球、街舞表演等【花式篮球】在舞台上开展系列的精彩篮球表演，利用花式篮球表演的动感节拍吸引观众的眼球，调动观众的情绪，从而引爆现场的氛围。除此之外，还可以引入相关能够调动氛围的表演如街舞表演、滑板表演等，为现场的比赛带来眼前一亮以及轰动效果。可邀请珠海有名气的篮球明星或参加比赛的篮球队伍进行表演。【街舞表演】动感的音乐、高难度的肢体动作以及视觉的冲击力集一身的《街舞大赛》将会给现场带来意向不到的火爆。现场打印照片【参与人群】全部人群【参加方式】凡关注《免税商场》或《香山网》公众微信号即可免费现场打印一张精美照片，每人每个公众微信号仅限打印一张。【设备资源】微信打印机（香山网提供）【注意事项】需派专人定点管理涂鸦比拼【参与人群】全部人群【参加方式】涂鸦区备有喷漆笔，群众可在涂鸦墙上天马行空，自由创作。为吸引群众驻足观看及参与涂鸦，涂鸦墙可预先由专业人士喷涂时尚图形。【注意事项】配备专业的工作人员引导参赛者进行涂鸦目录活动分析活动内容香山网介绍活动背景宣传方案2015推广规划宣传预热期活动前一周活动当天内容引起关注吸引目标受众重点宣传，加强互动重点宣传，加强互动线上1、香山网首页屏通栏；2、活动弹窗推送；3、帖子置顶高亮；4、软文推广；5、微信推广；6、话题炒作线下活动1、香山网每周活动进行宣传；2、高校以及合作商家进行邀请；与参赛选手进行沟通，确定比赛的细节与流程1、《三人篮球争霸赛》开赛；2、《篮球狂欢派对》开始；《我为篮球狂》篮球节推广规划2015香山网首页屏通栏《我为篮球狂》篮球节火爆开赛，谁与争锋？针对性强，关注度高，吸引视觉2015活动弹窗推送《我篮球狂》篮球节火爆开赛全站弹窗推荐覆盖全网站，每个登陆香山网的网友，打开任一页面均可看见，扩大活动影响力线上互动利用香山网30万网友的庞大宣传，针对《我为篮球狂》篮球节制作开展相关的互动，引起网友对《我为篮球狂》篮球节的注意，并在一定的程度上扩大《免税商场》的影响力及知名度。根据香山网的优势、《免税商场》的定位以及《我为篮球狂》篮球节特性特开展以下的线上互动：《篮球随手拍》或抢楼活动，以篮球发烧友对篮球的感情为引导线进行开展。2015论坛帖子置顶高亮宣传持续显示主题内容、目标群体第一时间关注《我为篮球狂》篮球节火爆开赛，谁与争锋？2015软文推广通过网站、微信平台以金币话题、抢楼等形式为活动造势以“《我为篮球狂》篮球节”为话题进行软文推广拟话题：1、享受生活，享受健康（根据《免税商场》享受生活的定位出发，引导网友关注《免税商场》。2、无兄弟，不篮球（篮球承载着的不仅仅是一份运动，更是一份青春的记忆。由此引导出话题炒热《篮球节》活动。3.《免税商场》与篮球有个约会（《免税商场》派发相关的优惠，引导网友关注《免税商场》并到《免税商场》消费）2015微信推广《我为篮球狂》篮球节微信头条推荐，提升关注度香山网微信公众号同步推送项目的相关信息(珠海8万多受众均可关注到活动的信息)，香山网论坛、微信公众平台、微博同时发布“金湾首届家居建材节”活动信息《我为篮球狂》篮球节2015应急方案人员：1、根据活动执行分工，对执行人员进行岗前培训；2、执行人员统一着装，统一佩带工作证、对讲机。安全：活动开始前，组织执行人员进行安全疏散、人流疏导彩排；天气：活动前一周，安排专员及时关注未来一周天气预报，拟定应急措施应急预案：1、于活动前勘察现场，检查场地电源，消防设施系统，清除易燃易爆物品；2、活动期间保持出口畅通，并安排安保人员严格监控，防止第三方堆放杂物，若发生意外情况，场地组执行人员引导观众疏散，并即时通知企业及消防部门。目录活动分析活动内容宣传方案活动背景香山网介绍2015香山网定位珠海城市生活门户网站以“香山”为名，定位于立足珠海，服务珠海，珠海大事、小事、民生事，尽在香山网2015用户群香山网拥有一批较高学历、较高认知能力和消费能力的网络用户（企事业单位职员、私营业主、公务员、自由职业者、教师），以31-45岁的用户居多，75%的人群来自珠海，也有部分来自香港、澳门、北京的用户。用户职业分布成长历程香山网成立于2002年13年的沉淀34万网友的支持香山网已成为名副其实的珠海城市生活门户被称为珠海具有相当影响力的网络媒体互动性第一购买力第一珠海生活房产置业车友天地家居装修宠物乐园摄影天地情缘婚嫁游记作业心情.原创茶多FUN爱心驿站活动专区亲子乐园法制珠海教育杂谈影视音乐天天健康香山水吧跳蚤市场养生栏目时尚美容金币竞拍美食分享骑行大队现有版块香山网现有版块24个涉及房产、家居、汽车、生活、亲子、婚庆等主要领域我们有专业的版块运营团队对您的需求进行专业化的策划定制我们能做什么？为市民提供及时的新闻资讯搭建互动交流的平台关注珠海民生大小事聚集优惠的消费信息为社会策划组织公益活动传播正能量提供公共服务架设沟通渠道为企业进行营销推广活动策划服务整合资源为企业营销推广品牌推广广告软文事件营销互动营销产品推广软文广告专题微信营销微信营销活动促销人气本地媒体获取新闻线索的主要网络渠道35万用户30万每日浏览量每秒在线人数增长速度8000+15%网民交流讨论、媒体跟踪报道，形成了较好的报网互动、电视电台与网络互动的良性模式，深受市民、网友的好评与支持，被称为珠海具有相当影响力的网络媒体。覆盖范围75%珠海15%广东8%港澳2%其他60%31-45岁覆盖区域覆盖用户年龄20%18-30岁20%46岁以上互动社区互动体验口碑发挥线上线下的互动效应香山网2014全年主办活动277场同比增长31%平均每周4-5场活动的频率让香山网与网友保持着比较密切的联