西安世界园艺博览会项目招商合作计划(ppt-58页)

2011年西安世界园艺博览会合作计划西安世界园艺博览会筹备委员会办公室陕西省电视台陕西省电视传媒运营有限公司2010年6月世界园艺博览会是由国际园艺花卉行业组织——国际园艺者协会(AIPH)批准举办的国际性园艺展会。世界园艺博览会是一项具有较大影响和悠久历史的国际性活动，迄今为止“世园会”已举办了20多次。世界园艺博览会简介世园会宗旨促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国家能够利用这个机会宣传自己，向全世界展示各自在各个领域所取得的建设成就。国际园艺生产者协会是随着国际化经济、社会、文化方面的互相协作关系日趋紧密，为了保持园艺事业的繁荣和发展，由专业人员构成的各加盟国组织成立的国际协会。该协会的总部设在荷兰海牙。世园会职责将日常生活中无法体验的、充满喜庆节日气氛的空间，成为各种技术交流、学术研讨、旅游观光、娱乐和消遣的理想场所。世园会为主办国搭建的商贸平台面向国际市场提高国际地位交流先进技术带动经济发展更多商业机会•借举办世界园艺博览会的商业机会获得较好的经济效益•带动、促进主办国的城市建设和经济社会的发展•开阔眼界，学习别国的先进技术，拓展本国的创造途径•扩大国际交往，提高主办国的国际地位和声望•主办国可以把自己的产品和技术推向国际市场，发展国际贸易和技术合作，寻求更大发展国际化展示平台西安世园会是2011年国人的新焦点北京奥运会上海世博会广州亚运会西安世园会在经历了2008年北京奥运会，2009建国60周年，2010上海世博会，广州亚运会之后，2011年国人的注意力又将集中在何处？建国60周年20082009201020112011年世园会的定位传播口号：绿色引领时尚上海世博会的姊妹篇2010上海看世博2011西安游世园2011西安世界园艺博览会介绍西安世园会博览会主题为“天人长安，创意自然”园区位于西安市浐灞生态区，总体结构是：“两环、两轴、五组团”三角形如汉字“人”，位于图案中心，体现以人为本；四边形如西安古城，象征和谐人居；五边形形似五星，体现中国特色；六边形代表包容一切的自然环境。从三到六自然递进，体现了人、城市、自然和谐共生。天人合一、城市与自然和谐共生2011西安世界园艺博览会会址介绍2011世园会会址位于西安市东北部浐灞生态区广运潭内，西傍灞河，南依陇海铁路，总面积418公顷，其中水面积188公顷。园区内山环水绕，绿荫环抱，园区外道路四通八达，具有优越的地理区位优势和便利的交通条件。2011西安世界园艺博览会介绍西安世园会是继昆明、沈阳之后，中国第三次举办世界园艺博览会。西安世界园艺博览会会期183天，届时将有100多个国内外城市和机构参展，预计接待1200万人次以上的国内外游客将是一届跨越经济、文化、科技等多领域的多元化、综合性、世界级的博览盛会。关键词3西北地区规格最高规模最大国际性博览会关键词1世界园艺界的“奥林匹克”关键词2国际展览局认可A1级国际展览会关键词4西安市重点项目投资约20亿元2011年4月至10月1200万人次2011西安世界园艺博览会活动计划10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月10.10-10.12预热造势时间进程11.1-11.4推向高潮11.5-11.10持续精彩时期倒计时200天大型活动倒计时100天大型活动开幕式大型活动闭幕式大型活动各省市植物园世园会外场活动专题性电视栏目真人秀电视栏目记实报道类电视栏目年度陕西台自制电视剧媒体大联盟各省市世园会推广路演全民低碳环保绿色行动（走进自然）旅游券发放活动万场现场表演、游园活动等世园主题歌曲征集活动世园主题歌曲征集活动世园知识有奖竞答活动世园自愿者选拔活动看世园走世界绿色之旅活动2011西安世界园艺博览会公关计划（草案）世博会公关宣传计划年度时间话题新闻标题策划使用媒体2010年2010年10月下一站西安1、世博落幕，世园唱响2、下一站西安——浐灞区世园会会址介绍3、西安市民迎世园4、下一站西安——热烈庆祝XX城际线路开通杂志、报纸、电视、网络2010年11月亚运会上看世园1、2011世界园艺博览会献花亚运2、看罢亚运看世园3、亚运到世园，体魄至心灵的蜕变电视、网络、杂志2010年12月跨年倒计时1、十万名西安市民齐聚浐灞，共度新年夜2、XX领导与浐灞区民众倒数跨新年3、浐灞领导与世博园建设者共度新年4、新年新气象，世博园园区成为西安市民迎新年的首选之地电视、网络、杂志、报纸、广播2011年2011年1月世博会倒计时100天1、西安世博会倒计时100天活动盛大开幕2、XX领导出席世博会倒计时100天活动3、万名西安市民浐灞区共迎新年电视、网络、报纸、杂志、广播2011年2月会歌发布1、西安世博会会歌盛大揭晓2、百万市民唱响世博会会歌3、XX明星携手浐灞XX领导共唱世博会会歌电视、网络、广播2011年3月世博会筹备、看点揭秘1、XX领导带您畅游世博会园区2、世园看点早知道3、XX张世园会门票半小时销售一空电视、报纸、广播2011年4月世博会开幕式1、西安世界园艺博览会今日盛大开幕2、XX领导、XX明星出席世博会开幕式3、西安世博会开幕大探秘4、张艺谋看世博，谈后奥运与浐灞发展新篇5、百万市民同游世博会看新浐灞6、XX领导谈世博电视、网络、报纸、杂志、广播2011年5月世博会园区花絮1、XX领导前来世园会参观，亲手种植XX2、XX万人游世园3、节能低碳、绿色环保的世园会4、世园会看点发布5、眼中的世园，心中的低碳6、世园亮点发布——XX企业日网络、报纸、电视、杂志2011年6月2011年7月2011年8月2011年9月2011年10月世博会闭幕式1、西安世博会顺利闭幕2、XX领导、XX明星参与闭幕晚会3、浐灞XX领导宣布浐灞未来发展方向4、浐灞成为中国首个环保节能区，XX领导讲话5、XX领导谈世博会成功因素6、西安世博会为西安创收XX成聚宝盆7、可持续发展--浐灞新区大观电视、网络、报纸、杂志、广播世园会行程宣传推广策略1月3月4月5月9月2月6月7月10月8月11月12月终端宣传手段•与央视联手制作专题栏目《魅力世园会》第一阶段前期宣传/让人们知道、了解世园会媒体宣传•航空杂志目的•央视及卫视频道阶段第二阶段世园会期间强化宣传，吸引各界目光•中央电视台•各省级卫视频道网络+杂志+电视+报纸电视+网络+报纸+杂志10月•各地报纸•网络推广•在陕西电视台推出《爱世园》、《直通世园会》等一系列栏目•与各门户网站建立特别报道连接•旅游杂志•制作栏目《绿色让世园更精彩》•结合旅游杂志、航空杂志介绍推广世园会•报纸定期刊登世园会倒计时•网络推广•网络前期宣传，让人们了解世园会•各旅游/航空杂志推出世园会特别专刊2011西安世界园艺博览会优势介绍较往届世园会相比，西安世园会会址距离主城区最近，地理位置佳。投资约近百亿元，占地418公顷的园区内水域面积达到188公顷之多西安世园会将于2011年4月至10月举办，会期长达183天将有100多个国际、国内机构参展依据往届世园会参观人数，预计西安世园会将接待国内外游客超1200万人次，，能够产生实际的产品与品牌接触，同时销售获利。政治地位高地理位置优投资力度大会期时间长影响人群广西安世园会倡导绿色、生态及城市与自然的和谐共生与世界范围内低碳、减排、可持续发展主题贴切。主题公益感强与中央、地方级媒体紧密合作，打造全体的传播平台，让企业的投入事半功倍。传播平台高建国以来中西部地区规格最高、规模最大的一次世界性、国际级盛会，国家政府高度重视。世园会官方活动及企业定制活动都与相关赞助商传播主题紧密结合，为企业营销推广实现助力，为企业2011年营销打开胜利之门。营销结合紧世园会合作伙伴计划西安世界园艺博览会十分重视企业的参与，并为中外企业的参与设计了专门的平台《中国2011年西安世界园艺博览会全球合作伙伴计划》第一层级全球合作伙伴第二层级赞助商第三层级供应商备注:每个层次设定了赞助的基准价位，在同一层次中，不同类别的基准价位也会有所差异，以体现不同行业之间的差别。品牌赞助设三个赞助层级世园会合作伙伴计划品牌类权益享有最高级别的西安世界园艺博览会标志使用权、组织者宣传推广计划。商业类权益产品类别的排他商业权，为西安世界园艺博览会组织者和园区内及周边地区（限浐灞生态行政区内）参观者提供服务。公关媒体权益赞助企业享受最高级别的西安世界园艺博览会荣誉待遇，享有世界园艺博览会期间相关广告的优先购买权；享有最高级别的媒体和公共活动宣传回报。参展优先权会期接待安排和优先权赞助企业获得西安世界园艺博览会VIP级入园礼遇，同时享有世界园艺博览会期间的现场接待、住宿、证件、门票优待、交通等优先权。世园会有效地整合了政府和市场两项资源，企业可以在赞助世园会的过程中提升品牌价值，获得更大的市场认知度，也可以与主办城市建立密切的合作关系，对企业在本地的长期发展打下坚实的基础。赞助企业向西安世园会直接提供有力的资金和实物支持，为西安世园会的筹办做出重要贡献。作为回报，赞助企业将享有相应的一系列权益。全球合作伙伴企业将享有主要的五大类排他性权益。伊利加入合作伙伴计划的契机2007年伊利率先提出了绿色领导力的概念，追求绿色生产，绿色消费、绿色发展。2008年2008北京奥运会的乳制品提供企业2010年2010上海世园会的乳制品提供企业2011做什么？伊利集团经过十多年的发展，连续6年的收入行业第一，是国内乳制品行业的龙头企业。伊利的品牌知名度已成功树立，现在阶段需要持续品牌声音。与消费者建立紧密的品牌体验及产品接触，是伊利品牌现阶段的重点。世界气候大会于2009年12月7日-18日于哥本哈根举行，这让节能、减排成为了社会焦点的最具公益色彩的话题。中国在本次会议中宣布：2020年减排目标碳排放下降40-45%“商业为环境”（B4E）于2010年4月22日-23日于首尔举行，伊利作为中国企业的代表参与了此次大会，董事长潘刚在会上发表了“我们的绿色之路”主题演讲，介绍了伊利代表的中国企业有效实践低碳环保生产的经验。公益环保减排绿色伊利加入合作伙伴计划的契机乳制品行业的龙头企业向世界展示绿色、现代、时尚、活力的中国新形象。国际性博览会定位定位目标契合点1、共同的品牌基础2、共同的着眼点：绿色、环保、节能、公益、活力3、共同的诉求：绿色让生活更加健康、更加时尚绿色生产、绿色消费和绿色发展市场诉求世园会与伊利的契合点2011世界园艺博览会绿色引领时尚以生态、自然、园艺为着眼点的世界园艺界最高级别的会议伊利倡导绿色生产，绿色消费的具有公益形象的乳制品龙头企业。消费者引导消费者对于绿色自然健康的消费意识借具有绿色自然形象的世界园艺博览会搭建起与消费者零距离沟通的平台大力进行品牌宣传与产品体验三者共振伊利携手世园会打造绿色世园，健康伊利世园事件推广的结合TOP品牌TOP盛会伊利乳制品2011西安世界园艺博览会战略合作伙伴伊利乳制品在世园营销中的位置THANKS!2011西安世界园艺博览合作资源简介企业与世园会结合目的不是向大家推荐一个世界园艺博览会，或者一个简单的媒体运营活动。而是向大家提供一个企业品牌产品传播推广的舞台，在2010-2011把握市场先机金钥匙。园内园外西安世园会企业合作方式简介资源互补调动、创造更多资源-世园会资源的充分利用-开发整合所拥有的资源进行重组与搭配，使之发挥更充分完善的作用为企业提供个性化服务与整合资源最大程度提升企业宣传力度与效果活动策划资源利用针对不同企业进行策划-依据企业自身特点及市场发展需要，有针对性的策划活动-使活动为企业品牌宣传发挥更为突出的效果利用自身媒体优势资源共享优势互补-充分利用自身所拥有的各种媒体资源，为企业宣传服务-构建全国媒体大联盟，整合宣传平台+增加企业员工的归属感、荣誉感、职业感增强内部员工之间的密切合作与沟通的加强，有助于团队合作的效率达到最高。激励销售渠道外部内部品牌价值增加市场及销售提升商务拓展认知度提高喜好度提高忠诚度提高新卖点的涌现销售市场的全方位、多角度开发激励消费者的购买欲，增加销售额和利润增