2015年中国淘宝村研究报告

中国淘宝村研究报告（2015）1中国淘宝村研究报告（2015）2关键发现...........................................................................................................................................41淘宝村的新纪元.........................................................................................................................51.1淘宝村再上新台阶..........................................................................................................51.2淘宝村有多热？..............................................................................................................51.3解构阿里农村战略..........................................................................................................6附:“淘宝村”及“淘宝镇”定义与标准..............................................................................82数据解读淘宝村........................................................................................................................92.1地理分布：广泛分布在17个省市区...........................................................................92.2网店数量：广州、金华和泉州的村活跃网店数最多...............................................112.3产品构成：服装、家具和鞋位居前三位...................................................................123淘宝村的年度特征..................................................................................................................143.1集群化...........................................................................................................................143.2跨境化...........................................................................................................................153.3B2B类电商村涌现.....................................................................................................163.4从自然发展到探索主动创建.......................................................................................164淘宝村的五大价值..................................................................................................................184.1“大众创业、万众创新”的最佳载体........................................................................184.2电商消贫的典型示范...................................................................................................194.3“新实体经济”的助推器...........................................................................................204.4新型城镇化的样本.......................................................................................................214.5全球化的新价值...........................................................................................................22中国淘宝村研究报告（2015）35挑战与建议..............................................................................................................................23附录1：2015年中国淘宝村名单...............................................................................................26附录2：2015年中国淘宝镇名单...............................................................................................46报告作者及致谢.............................................................................................................................48中国淘宝村研究报告（2015）4关键发现淘宝村是阿里农村战略的重要组成部分。阿里巴巴集团农村战略是“双核+N”的架构，“双核”指的是农村淘宝和淘宝村，“N”则指的是阿里平台上多元化的涉农业务，如特色中国、淘宝农业、淘宝大学、喵鲜生、淘宝农资、满天星、产业带等。2015年，全国淘宝村的规模再上新台阶，共发现符合标准的淘宝村780个，同比增长268%。这些淘宝村广泛分布于17个省市区，涵盖活跃网店超过20万家。其中，浙江、广东、江苏的淘宝村数量位居全国前三位。全国涌现出71个淘宝镇，同比增长达274%。2015年在中西部地区共发现17个淘宝村，在湖南、江西、云南、北京、吉林、辽宁和宁夏等7个省市区首次发现淘宝村。2015年，国家级贫困县的淘宝村数量从上一年度的4个增加到了10个，而来自省级贫困县的淘宝村则达到了166个。2015年淘宝村销售额最高的商品是服装，家具和鞋分列第二、第三位，第四到第十位依次是：汽车用品、箱包皮具、玩具、居家日用品、床上用品、户外用品和家装主材。2015年全国十大淘宝村集群：浙江义乌、山东曹县、福建晋江、广东普宁、江苏沭阳、江苏睢宁、广州白云区、汕头潮南区、浙江温岭和浙江诸暨。2015年，B2B类的电商村开始规模化出现，这类村庄与本地产业集群的关联更加紧密，并且极大地拓展了未来淘宝村交易规模的想象空间。各地政府对淘宝村的扶持政策在不断加强，淘宝村正从完全的草根野蛮生长阶段，逐步进入市场与政府协同推进阶段。中国淘宝村研究报告（2015）51淘宝村的新纪元1.1淘宝村再上新台阶1.2淘宝村有多热？中国淘宝村研究报告（2015）61.3解构阿里农村战略中国淘宝村研究报告（2015）7图表1：阿里农村战略示意图中国淘宝村研究报告（2015）8附:“淘宝村”及“淘宝镇”定义与标准中国淘宝村研究报告（2015）92数据解读淘宝村2.1地理分布：广泛分布在17个省市区图表2：2015年全国各省市区已发现的淘宝村数量中国淘宝村研究报告（2015）10图表3：2015年全国淘宝村数量前十位的地级市【案例：贺兰山下的淘宝村】在贺兰县习岗镇德胜村村部，电商标语特别醒目：“为您搭建电商创业平台，助您开辟创业致富新路”、“品味电商，乐享生活”。德胜村希望打造宁夏电商村。在村里电商创业基地，朱龙与三个朋友共同创业，在天猫、淘宝上销售全国各地280多种土特产品。同在此基地创业的“80后”申婷网销中宁枸杞产品，月收入20多万元。宁夏七小鼠电子商务有限公司经理丁浩东是德胜村人，他投资100多万元，从当地特产大礼包做起，“游客不用费心挑选、费力携带，人到家，特产也到家了。”目前，七小鼠26人的团队里有12人来自本村。中国淘宝村研究报告（2015）11在引进电商企业驻村的同时，德胜村专门引进物流企业落户，从网上销售到线下配送形成了完整的产业链条。另外，德胜村把闲置房改造成电商经营者的宿舍、食堂和仓储库房，为下一步的电商发展创造条件。德胜村支书季勇君介绍说，2015年，村里发展电子商务有两个目标，一是电商从业人员达到150人以上，二是电商销售额超过1500万元1。2.2网店数量：广州、金华和泉州的村活跃网店数最多”图表4：2015年活跃网店数最多的十个淘宝村1贺兰：10个电商村拓展农民致富新模式.中国淘宝村研究报告（2015）123。2.3产品构成：服装、家具和鞋位居前三位图表5：2015年全国淘宝村销售额最高的十类商品“”2马喜生,黄伟.探访大源淘宝村：网店从撕胶带开始一天的忙碌.南方日报.陈晓文.青岩刘:从“网店村”迈向“网创村”.义乌商报.中国淘宝村研究报告（2015）13【案例：白族村寨的新乐章】大理白族自治州鹤庆县新华村地处云南西北部，海拔2000米，白族人口占总人口的98%，是一个典型的白族聚居村寨。新华村是著名的千年银器村，银器加工始于唐代，世代相传，手工银器精美绝伦。从2007年开始，新华村的银器通过互联网，与更广阔的市场建立连接。这一年，北邑自然村的杨四维开了新华村第一家网店“亘古百银”。大学毕业后，她与丈夫邱明金注册了网店，专门销售新华村银制品。此后，杨四维夫妇以及妹妹、妹夫和弟弟在多个电商平台开设了数家网店。其他一些村民也先后开通网店，销售银制的首饰、餐具、茶具、酒具等，丰富多样。杨八二经营的网店主要销售银镯、银壶等。2014年3月份，他的网店曾经创下了一天卖出去1100多件商品的纪录。他认为，每家网店都是新华村的一张“名片”，要充分利用好新华村的银器资源，通过电子商务这一新模式，推动新华千年银器技艺传承与创