中国淘宝村研究报告(2016)

淘宝村新突破中国淘宝村研究报告（2016）阿里研究院、阿里新乡村研究中心联合发布中国淘宝村研究报告（2016）2一、淘宝村新突破...........................................................................................................................51、淘宝村数量创新高.............................................................................................................52、淘宝村发展年度特征.........................................................................................................5（1）集群带动效应强劲.................................................................................................5（2）网商经营规模化.....................................................................................................6（3）地方特色产品增多.................................................................................................6（4）多方合力推动成果初显.........................................................................................7二、数据解读淘宝村.......................................................................................................................81、地理分布:广泛分布在18个省市区.................................................................................82、网店数量：广州、金华和台州最多...............................................................................113、产品构成：服装、家具和鞋蝉联前三位.......................................................................11三、淘宝村升级发展.....................................................................................................................131、产品创新...........................................................................................................................132、网商企业化.......................................................................................................................143、电商服务体系化...............................................................................................................144、发展模式多元化...............................................................................................................16四、淘宝村经济社会价值.............................................................................................................181、孵化大批草根创业...........................................................................................................182、规模化创造就业机会.......................................................................................................183、电商消贫致富...................................................................................................................19五、未来展望.................................................................................................................................221、重要发展方向：产业升级、数据化和生态化...............................................................222、消费升级将为淘宝村拓展市场空间...............................................................................223、淘宝村创新网络将成为部分地区经济新引擎...............................................................234、淘宝村经验可为其他发展中国家提供借鉴...................................................................24报告作者.........................................................................................................................................25致谢.................................................................................................................................................25附录一：2016年淘宝村名单........................................................................................................26附录二：2016年淘宝镇名单........................................................................................................56中国淘宝村研究报告（2016）3关键发现从萌芽到2016年，淘宝村走过约十年，实现新突破：全国淘宝村突破1000个、淘宝镇突破100个。截至2016年8月底，在全国共发现1311个淘宝村，广泛分布在18个省市区。其中，浙江、广东和江苏的淘宝村数量位居全国前三位。各省市区淘宝村数量如下：截至2016年8月底，在全国共发现135个淘宝镇，其中，浙江、广东和江苏淘宝镇数量位居全国前三位。各省淘宝镇数量如下：截至2016年8月底，在中西部和东北地区分别发现25个、5个淘宝村，其中，在安徽首次发现淘宝村，即泾县丁家桥镇李元村。在四川、辽宁各发现1个淘宝镇，即郫县安靖镇、海城市中小镇，分别是中西部、东北地区首个淘宝镇。中国淘宝村研究报告（2016）4据不完全统计，在过去的一年间，在全国淘宝村网店服务的消费者中，超过4700万人购买T恤、超过1600万人购买玩具、超过350万人购买太阳镜、超过290万人购买面膜、超过730万人购买双肩背包，等等。淘宝村升级发展1、产品创新。淘宝村网商通过分析消费需求、加强自主设计、寻找伙伴联合研发、采用新设备和新工艺等，提升品质和推出新产品。据不完全统计，在过去的一年间，超过120种淘宝村新兴商品销售额快速增长、突破100万元，个别甚至突破1000万元，比如电动平衡车、文房四宝、拉丁舞套装、定制壁画、调奶器等。2、网商企业化。随着经营规模扩大，淘宝村部分网商往企业化方向发展，注册公司和商标，重视团队、品牌和客户服务。据不完全统计，以企业身份注册的淘宝村网店超过5100个，企业网店最多的五个县（市、区）依次为：金华义乌、广州番禺、广州白云、泉州晋江、杭州余杭。3、电商服务体系化。伴随网商发展壮大，网商们对电商服务的需求逐步规模化、多样化，推动电商服务升级：从小到大、从单一到多样、从分散到集聚，逐步体系化。电商服务体系化，是淘宝村升级发展的重要标志。4、发展模式多元化。在发展初期，淘宝村以网络零售为主，现阶段呈现多元化发展态势，涌现出网络零售、网络批发、跨境电商、乡村旅游等多样模式。淘宝村经济社会价值1、孵化大批草根创业。一个淘宝村就是一个草根创业孵化器。截至2016年8月底，全国淘宝村活跃网店超过30万个。电子商务已经成为草根创业的重要方向。2、创造规模化就业机会。网商低成本创业，快速成长，创造直接就业机会，进一步带动上下游产业发展，创造间接就业机会。数据分析结果显示：淘宝村平均每新增1个活跃网店，可创造约2.8个直接就业机会。按此估算，截至2016年8月底，全国淘宝村活跃网店直接创造的就业机会超过84万个。3、电商消贫致富。2016年，在全国国家级贫困县发现18个淘宝村，其中平乡10个、曲阳和镇平各2个、安图、鹤庆、南康和郧西各1个。一大批网商通过电商创业，增加收入，摆脱贫困。中国淘宝村研究报告（2016）5一、淘宝村新突破1、淘宝村数量创新高从萌芽到2016年，淘宝村1走过约十年，实现新突破，在全国发现的淘宝村超过1000个、淘宝镇超过100个，数量均创历史新高。截至2016年8月底，在全国共发现1311个淘宝村，其中，浙江、广东和江苏的淘宝村数量位居全国前三位。在中西部和东北地区分别发现25个、5个淘宝村。在安徽首次发现淘宝村，即泾县丁家桥镇李元村。截至2016年8月底，在全国共发现135个淘宝镇2。其中，浙江、广东和江苏淘宝镇数量位居全国前三位，在四川、辽宁各发现1个淘宝镇，即郫县安靖镇、海城市中小镇，分别是中西部、东北地区首个淘宝镇。值得关注的是，在全国新发现2个镇，其所有行政村都是淘宝村：江苏省睢宁县沙集镇和宿迁市宿城区耿车镇，分别拥有17个和9个行政村。这两个镇仅一河之隔。去年，在全国发现第一个“淘宝村全覆盖”的镇：江苏省沭阳县新河镇，拥有10个行政村。2、淘宝