Macbook air产品分析报告

一．产品概述2008年1月15日在MACWORLD大会上，苹果公司推出了世界上最薄的笔记本电脑-机身最薄处仅为0.4cm。这款产品一经推出，在笔记本电脑市场上引起了众多关注的目光，特别是对于无数MacBook“粉丝”更是为之惊叹。时隔一个多月之后的2月19日，这款备受瞩目的MacbookAir正式登陆中国市场，国内用户很快就体验到MacbookAir的魅力所在。这款电脑最大的亮点就是机身超薄，薄如文件袋。除了产品轻薄程度令人赞叹之外，MacBookAir触摸板部分是较之以往产品变化最大的一个部分。虽然针对触摸板部分的创新一直都没有停止过，例如将多媒体按键加入其中的东芝“易点通”触摸板、富士通部分产品的触摸板支持手写功能等等，而此次MacBookAir将在触摸板部分给我们带来什么样的惊喜？这就是苹果首先在iPhone、iPodTouch上使用的多点触控技术。MacBookAir采用了13.3英寸宽屏设计，搭载LED背光显示屏。产品整体造型采用了楔形设计，机身前端厚度控制十分出色，前端最薄处仅为0.4cm。MacBookAir产品四周边沿处使用了圆滑处理，在视觉效果上，这款产品十分讨好用户。这款MBA使用的是友达的LED屏幕，编号是#B133EW03，LED面板的实际厚度要小于3mm，得益于LED屏幕的应用，MBA才可以做到如此之轻，据测量，MBA的显示屏重量为465g，比MacBook的显示屏要轻34%。与产品外形设计的巨大变化不同的是，MacBookAir产品主色调方面没有本质性的改变，依旧使用了苹果笔记本电脑惯用的银色外观设计。苹果笔记本一般会有两个适配器，一个是日常使用的标准适配器，一个是和数码产品适配器一样的便携式适配器（MBA只有一个便携式适配器），下图是苹果产品的一系列适配器，从上到下依次是iPhone(5瓦)、iPod(8瓦)、MacBookAir(45瓦)、MacBook(60瓦)和MacBookPro(85瓦)，我们可以看到，MBA不仅机身小巧，就连适配器的体积也要比MacBook和MacBookPro的适配器小一圈。中间的是MBA的便携型电源适配器Mac电脑的电源插孔采用了安全插孔的设计方式，这种适配器称为MagSafe电源适配器，适配器接头和机身的插孔主要是靠磁铁的吸力结合在一起的，意外碰到的时候只会是适配器接头脱落而不至连累机器跌落。MBA为了照顾到小巧的机身，安全插孔的方向相对于MacBook的插孔已经旋转了90度。除了以上内容，Macbookair还具有以下特性（参考官网）▲实用的背光自动调节功能第一种：我们将环境光源都遮挡住，处于相当暗的场景中，此时屏幕亮度突然大幅下降。屏幕的亮度降到10％以下，而此时键盘灯关闭。此时系统认为处于夜晚并外界没有任何光源，用户已经离开电脑旁。第二种：我们在将环境光逐渐变亮，但亮度稍低。此时屏幕亮度调整至50％－70%左右，而此时键盘灯开启。此时系统认为环境处于夜晚，有较弱的光源。用户在电脑前工作，因此开启键盘灯，起到辅助照明的作用。第三种情况：我们在光线很充足的环境，是通常白日晴天室内的亮度。此时发现屏幕亮度已经调整接近最大值。键盘灯关闭。这时系统认为是处于光线很好的白昼，因此会关闭键盘灯。这三种方式基本上满足了日常使用的一些环境，不过有些特殊原因需要在暗场内使用，而这时候只需要将显示选项中将，自动调节背光的选项去掉即可。▲独有的多点触摸功能触摸板的区域很大，是通常13英寸笔记本的两倍。MacBookAir加入了多点触摸技术，采用这样大的区域设计是为了多点触摸提供方便。通过多点触摸可以实现图像放大、缩小、180度旋转。以及文件的翻页，在实际中也确实带来了一些方便，但这些操作通过单点操作也并不是十分复杂。而由于软件方面的一些因素，多点触摸只能实现两点等简单的操作模式。真正的多点触摸也许更需要软件系统的配合。虽然MacBookAir采用多点触摸并不会给操作上带来质的飞跃，但苹果首次将这项技术引入笔记本触摸板。对于技术革新有着积极的作用。▲MAC系统新功能与软件使用苹果电脑在Leopard操作系统中自带了一个叫时间机器(TimeMachine)的软件，用于数据备份和恢复。用户在第一次启动TimeMachine以后，该软件将做整盘克隆。以后每个小时，TimeMachine就对MacOSX系统的FSEvents(文件系统事件)进行交流看看系统发生了什么变化。FSEvents进程对系统的所有变化进行持续的追踪。当发现过去一小时的系统变化以后，TimeMachine对那些变化的文件进行备份。以后每天会将头一天的小时备份自动清除，每周会将上一周的每天备份自动清除。这样在它节约了备份空间的同时，保持了一套完整的系统备份。如果你仅仅是上上网、处理一些简单图片和文字，MAC系统所提供软件已经足够。另外MSN、QQ这些常用的即时通讯工具，都推出了MAC版本，很方便也很实用。二．Macbookair功能系统图总功能系统图物质功能精神功能内建isight摄像头模块多任务触摸板外置刻录光驱背光键盘光线感应器续航时间长造型时尚经典apple标志颜色舒适超薄技术功能及结构形态设计人机工程设计计计CI设计色彩设计三．Macbookair的造型风格分Macbookair采用了银白色外观，外壳圆滑，机身轻薄。并且全铝弧线机身再一次站在了个人电脑工业设计的峰尖。所有多余的造型元素全部被摈弃，整个机器的工业设计几乎是无可挑剔的。铝的质感和材料特性被最大限度地运用了。机身侧面随着厚度的变化呈现出一条曼妙的弧线，这和apple任何现有产品完全不同。塑料在视觉层面被彻底抛弃。不同于powerbook（和采用相同设计的macbookpro），air的腕托面板和底壳的交接处不再使用灰色的塑料嵌边处理，而是把两者的结合处藏在了腕托面板的底部，保证了操作面的绝对平整和纯净。设计逻辑上，air的键盘和机身是两个系统，其材质也不同，所以黑色的键盘的表达了一种设计的真实；美学上，首先，黑色凸显了银色机身的“薄”度；其次，银色的机身给人的视觉感受是非常亮的，这就需要一种非常吸光的元素来平衡，而黑色的键盘正是起到了这样的效果，同时也很好地调和了机身和屏幕的亮度反差可能导致的失重感。这款笔记本整体亮白，外壳各面都由铝制成，不但可让它保持轻便身材还相当有助于散热。它符合环保标准，在设计中除关键元件外不采用水银等有害物质。它的黑色巧克力键盘与外壳形成鲜明对比，大触摸版使用方便还支持Multi-touch手势功能。这些都让它显得更为吸引人。MacBookAir的两侧四．消费群体特征Macbookair最大的消费群体就是设计师一族，其次是追求完美、追求时尚的年轻人群，还有最新消费群体：宅男宅女们。综合分析可发现这类消费群体的特征有以下几个方面：一．一般都是年轻的人们，他们追求完美，追求时尚。二．大多数热爱设计，追求设计的完美性。三．一般都是白领等人士，能力充分，还有家庭条件好的学生和宅人。五．竞争对手的简要分析苹果轻薄笔记本MacBookAir成为首波超薄型笔记本产业的主角。随后，联想ThinkPad最新款超轻薄笔记本X300紧跟着上市，其最低重量已经胜于苹果一筹，苹果地位立即遭遇到了来自联想的挑战。富士通也推出一款超轻薄笔记本P1620，其屏幕尺寸仅为8.9英寸。联想ThinkPadX300笔记本从产品的设计和面向目标市场上看，联想ThinkPadX300笔记本和苹果MacBookAir笔记本属于同以类产品，同样采用了13.3英寸屏幕，处理器同样是英特尔小型版本，同样可以搭配固态硬盘，同样属于高端产品，售价都不便宜。MacBookAir笔记本起始价在1700美元左右，ThinkPadX300笔记本的起始价为2400美元。ThinkPad笔记本一向以坚固著称，联想ThinkPadX300笔记本也不例外，外观设计厚实坚固，内部构架和转轴采用了高级碳纤维和玻璃纤维材料制成，具有结实和重量轻的特点，采用了镁材料制成，你可以尽你最大的力量压上去，但外壳不会有任何弯曲情况。整体的设计质量甚至要比其他ThinkPad出色，最重要的一点是，联想ThinkPadX300笔记本比所有其他ThinkPad要薄。富士通的S6510作为07年富士通推出的旗舰商务笔记本，富士通S6510最大的亮点就是采用14.1英寸LED宽屏，屏幕左右边框仅有5毫米宽，所以能将14的屏幕塞进13英寸的模具里，真正达到“无边”的境界；屏幕上方的130万像素摄像头矩阵式麦克风和触摸板上的指纹识别器相当实用。配置上，富士通LifeBookS6510笔记本采用英特尔酷睿2双核T7500处理器、英特尔965GM主板芯片组，英特尔4965AGN无线网络模块以及1GB迅盘模块；存储空间上，拥有1GBDDR2667系统内存、160GBSATA硬盘、内置DVD刻录光驱；预装WindowsVistaBusiness操作系统；采用6芯10.8V5800mAh的锂电池供电。六．利用商品化思想分析其在商品化过程中运用的策略产品定位：创造自己特有的优势苹果电脑，其核心价值便是“个性和美感”，苹果品牌受到众多用户青睐的很重要的原因就是其外观个性张扬，外形致酷。MacBookAir在设计上继续保持了苹果传统优势，极致轻薄，CPU技术和多点触摸技术也很领先，上市后立即吸引了不少消费者的眼球。广告定位：好创意和独特的卖点诉之于消费受众在苹果MacBookAir的广告中，展示了一个能装在信封里的电脑，体现了其极致轻薄的独特卖点。而“世界最薄的笔记本电脑”的广告语也是对其自身的准确定位。七．文献资料Apple官网IT.com.cn泡泡网小熊在线IT168评测中心教材课件