2016年中国广告市场数据统计(CTR)

2016年中国广告市场回顾CTR媒介智讯国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP2广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，同比增幅均以前一年1月监测范围为基准；媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网的广告费不含免费项目a.不含杂类；b.不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；c.不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00数据背景国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP32016年广告市场简述总体•2016年中国整体广告市场下降0.6%•2016年中国传统广告市场下降6.0%媒体•电视刊例收入同比下降3.7%，广告时长减少4.4%•电台刊例收入同比增加2.1%，广告时长减少10.2%•报纸和杂志的刊例收入同比分别下降38.7%、30.5%•传统户外刊例收入同比减少3.1%，广告面积减少9.8%•交通类视频刊例收入同比减少14.5%•电梯电视刊例收入同比增加22.4%•电梯海报刊例收入同比增加24.1%•影院视频刊例收入同比增加44.8%•互联网刊例收入同比增加18.5%P4国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight市场总览国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP52016年中国广告市场下降0.6%2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅2.2%-2.9%-0.6%2014年2015年2016年数据来源：CTR媒介智讯国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP62016年传统广告下降6.0%2011-2016年传统广告刊例花费同比增幅13.1%4.5%6.7%-2.0%-7.2%-6.0%2011年2012年2013年2014年2015年2016年数据来源：CTR媒介智讯国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP72016年各媒介广告刊例花费变化-3.7%-38.7%-30.5%2.1%-3.1%-14.5%22.4%24.1%44.8%18.5%电视报纸杂志电台传统户外交通类视频电梯电视电梯海报影院视频互联网数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算2016年各媒介广告刊例花费变化国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP82016年各媒介对市场增长的贡献-2.4-1.8-0.50.1-0.1-0.41.20.51.01.8电视报纸杂志电台传统户外交通类视频电梯电视电梯海报影院视频互联网2016年各媒介广告增长贡献量(单位：百分点）贡献量=前一年同期份额*当年同比增幅*100数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP92016年传统媒介花费TOP20厂商排名厂商同比增幅1宝洁(中国)有限公司0.6%2内蒙古鸿茅实业股份有限公司95.8%3可口可乐公司-14.0%4联合利华(中国)有限公司-26.4%5广州医药集团有限公司26.5%6欧莱雅集团-24.1%7顶新国际集团25.2%8云南南药骄雄制药股份有限公司89.4%9汇仁集团-27.7%10百胜中国投资有限公司-44.8%11纳爱斯集团66.4%12陕西摩美得制药有限公司12.4%13内蒙古伊利实业集团股份有限公司19.2%14西安阿房宫药业有限公司35.6%15玛氏中国爱芬食品(北京)有限公司-2.6%16百事(中国)投资有限公司53.0%17达利食品集团有限公司-36.6%18箭牌糖果(中国)有限公司-5.4%19惠氏公司-14.7%20上海黄金搭档生物科技有限公司81.1%数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算2016年广告刊例花费Top20厂商占传统市场比重：26.5%国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP102016年传统媒介花费TOP20品牌排名品牌同比增幅1鸿茅95.8%2陈李济35.1%3香丹清89.4%4汇仁-26.8%5康师傅11.3%6摩美得12.4%7伊利19.2%8欧莱雅-31.9%9曹清华35.4%10海飞丝13.2%11脑白金143.4%12旺旺-1.8%13肯德基-48.9%14天草40.0%15可口可乐-14.1%16黑人-10.4%17潘婷-9.3%18汰渍3.3%19葛洪1000%20飘柔8.3%数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算2016年广告刊例花费Top20品牌占传统市场比重：16.9%P11国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight电视广告国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP122016年电视广告花费和时长2015年2016年-4.6%-3.7%2015-2016年电视广告刊例收入变化2015年2016年-10.6%-4.4%2015-2016年电视广告时长变化数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP13中央级省级卫视省级地面台省会城市台其他-5.6%-3.5%-7.0%-15.5%-11.8%11.4%-11.3%0.2%-14.7%-2.9%2015年2016年2015-2016年电视各级频道广告刊例收入增幅2015-2016年电视各级频道广告总时长变化2016年电视刊例收入整体-3.7%2016年电视广告时长整体-4.4%数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算2016年电视广告花费和时长-分级别中央级省级卫视省级地面台省会城市台其他-5.4%7.1%-6.0%-18.6%-11.2%3.5%-5.6%-0.7%-19.0%-3.3%2015年2016年国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP14按照各频道的广告时长排序数据来源：CTR媒介智讯2016年省级卫视的广告时长变化2016年省级卫视的广告时长变化5.8%-3.3%4.2%33.4%7.5%-18.4%-19.1%9.8%-10.2%-4.9%-12.4%-28.7%-18.4%-5.5%-5.5%-23.3%-20.4%-13.8%-13.4%-32.0%-26.5%-23.1%-8.1%-16.0%-7.6%-12.5%-4.9%-40.9%-24.3%-19.1%9.5%湖北卫视山东卫视天津卫视山西卫视云南卫视黑龙江卫视江苏卫视北京卫视重庆卫视安徽卫视甘肃卫视福建东南卫视辽宁卫视河南卫视东方卫视浙江卫视江西卫视吉林卫视广西卫视贵州卫视四川卫视湖南卫视宁夏卫视广东卫视内蒙古卫视陕西卫视河北卫视新疆卫视旅游卫视西藏汉语卫视青海卫视国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP152016年电视广告花费TOP5行业2016年电视广告刊例花费TOP5行业增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算29.6%-2.2%-6.2%-22.7%-2.4%16.2%-14.0%-1.9%-14.3%11.5%2015年2016年药品饮料食品化妆品/浴室用品酒精类饮品国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP162016年电视主要行业花费前五品类的增幅品类2016年增幅保健食品-0.3%零食糖果-7.5%方便食品38.3%糕点饼干-26.9%食用油42.7%品类2016年增幅洗发/美发/护发-6.3%护肤用品-22.9%口腔清洁用品/牙膏-28.6%婴幼儿卫生及浴室用品8.7%浴室用品-12.3%品类2016年增幅特殊用途饮料-14.5%碳酸饮料-4.8%婴幼儿奶粉-30.9%含乳饮料-13.0%茶饮料-41.7%品类2016年增幅药酒/补酒92.4%中国餐酒-12.1%啤酒-18.5%酒类-企业形象26.1%洋酒-5.7%化妆品/浴室用品行业饮料酒精类饮品数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算食品国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP172016年电视广告花费TOP5行业-分级别2016年电视广告刊例花费TOP5行业的花费变化数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算2016年花费排名中央台省级卫视省级地面台省会城市台行业2015年增幅2016年增幅行业2015年增幅2016年增幅行业2015年增幅2016年增幅行业2015年增幅2016年增幅1交通-0.1%-4.6%饮料18.2%-13.1%药品57.7%37.7%商业及服务性行业-26.4%-15.7%2食品6.3%-14.4%食品-2.8%12.6%饮料-13.3%-11.2%化妆品/浴室用品-41.3%-43.3%3娱乐及休闲-22.5%34.3%化妆品/浴室用品11.5%-7.1%食品-12.0%-7.9%活动类35.3%48.4%4饮料-14.1%-17.6%药品4.9%-20.0%化妆品/浴室用品-33.2%-14.9%药品36.9%49.7%5邮电通讯-1.7%61.3%交通6.8%-9.4%酒精类饮品14.5%25.9%饮料-25.2%-37.4%国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP1896.4%34.7%89.7%-27.0%11.8%12.5%19.9%-31.5%35.6%13.6%鸿茅陈李济香丹清汇仁康师傅摩美得伊利欧莱雅曹清华海飞丝2016年电视广告花费TOP10品牌2016年电视广告花费TOP10品牌增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP19中央台省级卫视省级地面台省会城市台优彼119.5%汇仁-22.3%鸿茅113.5%欧莱雅-49.5%88481000%均瑶37.1%陈李济40.3%鸿茅18.5%碧桂园1000%江中-65.0%香丹清52.4%天地和12.4%恒大169.6%伊利27.2%摩美得6.0%香丹清62.4%家家81.2%康师傅40.6%曹清华34.9%兰蔻-42.0%益生康健3.4%达利园-53.7%汇仁-26.8%陈李济19.1%伊利8.7%脑白金239.6%天草26.0%天草204.7%超能60.1%盼盼-8.1%同溢堂192.0%康师傅-31.6%云南白药60.7%乐虎-19.3%欧莱雅-23.2%美宝莲50.0%娃哈哈24.1%旺旺-22.7%伊利14.7%葛洪1000%2016年电视广告花费TOP10品牌-分级别2016年各级电视频道广告花费TOP10品牌及增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP20媒体名称2016年品牌数量（个）与2015年相比的数量变化2016年新增品牌数量占比甘肃卫视72036.9%91.3%江苏卫视559-26.3%51.7%浙江卫视434-25.4%35.7%安徽卫视403-10.0%62.0%东方卫视38913.7%41.1%湖南卫视377-26.9%31.0%广西卫视37565.2%83.7%山西卫视33733.2%81.0%北京卫视3287.2%43.9%湖北卫视310-13.9%54.8%云南卫视268-28.0%68.3%重庆卫视264-27.5%70.1%内蒙古卫视25140.2%84.5%山东卫视243-13.5%35.0%黑龙江卫视238-10.9%58.0%2016年品牌