new全景洞察-产品介绍

全景数据深度洞察全景洞察目录Powerby全景洞察产品介绍应用场景功能介绍FAQ成功案例全景洞察是一款利用淘宝（包括天猫）的海量数据帮助商家还原消费画像，分析消费者需求，挖掘潜客的数据产品。Powerby全景洞察什么是全景洞察Portrait消费者画像Preference消费者偏好Panorama消费者全景洞察+=品牌目标人群的人口特征性别、年龄、职业、学历省份、城市、区县、小区消费层级、网购频率、月均消费网购时间、生活状态、兴趣爱好品牌目标人群的消费偏好（搜索/浏览/收藏/购买的）品类/品牌/价位段/产品偏好品牌目标人群的全方位认知消费者的全方位洞察Powerby全景洞察消费者的全方位洞察Powerby全景洞察广告投放利用全景洞察的消费者研究和交叉分析，快速了解目标人群画像并通过消费偏好跨类目找到目标人群。通过DMP可同步人群到钻展投放。活动策划在策划主题活动前利用全景洞察研究消费者特征及互动喜好，帮助商家验证活动思路、确定活动主题及互动手段。新品上市研究根据对市场上相似的商品分析，找到并还原目标人群画像，洞察目标人群兴趣点并可通过天猫试用中心做新品投放。Powerby全景洞察应用场景“全景洞察”让我们从流量运营回归到消费者运营Powerby全景洞察品牌-创意-人群全方位精准营销策划找对人说对话“全景洞察”帮助客户在市场营销中Powerby全景洞察做对产品功能介绍Powerby全景洞察两大模块消费者研究自定义报表功能介绍Powerby全景洞察输入品类关键词，点击所属品类输入品牌关键词并鼠标选中下拉框中的品牌选择品牌后型号可选功能介绍Powerby全景洞察点击开始分析后，根据选择的品类、品牌（型号）分别在月均消费金额段、月均消费笔数段、年龄段、性别、消费层级、学历、淘宝级别、买家等级、大区域、城市级别10个维度进行分析。功能介绍Powerby全景洞察省份、职业、最常用购买时段分布情况功能介绍Powerby全景洞察点击消费偏好可以查看所选人群在全网各个类目的消费偏好喜欢买邦先生升降衣架的人还喜欢在什么类目下买东西绿色横线代表大盘基数，柱子高于大盘基数代表所选人群比全网人群在这个类目下有更高的消费偏好功能介绍Powerby全景洞察选择指定类目后可查看具体品类下的品牌和价位段，且分别可选。PS：品牌和价位段是“和”的关系。选中后可选择采集标签功能介绍Powerby全景洞察点击关键词，可以知道选中人群在这个类目下的关键词偏好，例如我们知道选中人群是喜欢简约和欧式风格壁画，在做素材的时候就可以投其所好。功能介绍Powerby全景洞察刚才选中的品牌和价位段就会显示在上面，并且可以去除已购买类目。目前已购买类目支持1、3、6个月。功能介绍Powerby全景洞察点击采集后可以看见刚才我们选中的人群生成了一组标签，点击查看采集可看见该标签功能介绍Powerby全景洞察选中需要同步的标签点击发送至DMP会要求输入人群名称功能介绍Powerby全景洞察交叉分析更灵活，可以按照个性化需求交叉选择人群功能介绍Powerby全景洞察假设我的羽绒服目标人群是18-34，消费层级偏高和高的人群。直接选中对应格子后采集标签即可。全景洞察-三步曲营销策划营销行动消费者洞察消费者的全方位洞察从“洞察”到营销策划分析和策划打通营销行动Powerby全景洞察【案例】燕格格燕窝行业No.1CTR提高60.64%，ROI提高45.6%对比相同位置/相同溢价/相同时间的投放计划，使用全景洞察产品优化后投放效果显著提升成功案例推广背景同时燕格格也面对严峻的市场现状：上有燕窝市场容量的瓶颈，下有竞争对手的残食TA的目标：做大市场蛋糕！2010年从互联网崛起专门从事燕窝及相关产品销售的品牌，2014年该品类淘宝销量第一推广项目概述推广主线：常规店铺推广，维护老客，吸引更多新客，提升新客转化率推广思路：第一阶段：根据常规判断圈定人群及沟通内容第二阶段：使用全景洞察优化投放人群及沟通内容第一阶段常规判断版投放计划【圈定人群】辣妈操心老公、操心孩子、操心长辈，但同时追求保养，对美容、养身、抗衰老有强烈需求【沟通内容】宝宝秀为什么广告效果不好呢？通过全景洞察找原因是否找对人？通过对最近一个月购买燕窝的女客户进行分析发现她们在过去六个月中的消费偏向给自己买东西，很少买宝宝用品已购买用户的消费偏好分析全景洞察-消费者研究版块-消费偏好通过TGI查看她们购买的品类排序，发现她们更偏重补品、营养已购买用户的消费品类分析全景洞察-消费者研究版块-购买品类对比已经有宝宝的妈妈，她们更多是买宝宝的东西，很少买给自己两类人群对比全景洞察-消费者研究版块-购买品类不是辣妈而是怀孕中的妈妈所以燕格格要找的人通过全景洞察找原因是否说对话？数据魔方-淘词”孕妇”相关搜索词分析目标人群关注点孕妇们关心什么话题？分析购买人群兴趣词全景洞察-兴趣词所以燕格格要对目标人群说的话不是萌宝来袭而是一人吃两人补年龄冷冻剂【圈定人群】孕妇【沟通内容】让更多的孕妇了解燕窝的好处；•为胎儿补充必备营养；•为自己保持美丽健康；第二阶段全景洞察优化版投放计划客户投放日期人群沟通内容投放位置PV点击量CTRUVCPC（元）消耗ROI燕格格7月25-27日全景洞察孕妇-无线端一人吃两人补无线首焦556968391.51%7580.65007天ROI3.777月25-27日新老客整体-无线端宝宝秀无线首焦384533620.94%3261.385002.59投放效果对比相同时间段，相同溢价及相同投放位置效果对比全景洞察优化版投放计划PV展现增加44.84%CTR提升60.64%ROI增长45.6%分析和策划打通营销行动选品牌看特征精投放选择主营的品类和品牌细分人群精准投放做策划挖需求定人群看人口特征和消费偏好定位目标人群目标人群细分细分人群需求挖掘根据人群特征和需求设计全套的营销策略Powerby全景洞察FAQPowerby全景洞察Q1、什么叫TGI？A：目标群体指数=【目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体具有相同特征的群体所占比例】*标准数100举个假设的例子1）行为：买iPhone6；2）圈定群体：北上广50个人，共买了20部iPhone6；购买几率为40%3）整个群体：全国一共200人，共买了60部iPhone6，购买几率为30%那么买iPhone6的行为在目标群体中的TGI就是40%/30%*100=133，这就说明圈定人群更容易买iPhone6，这类人群更为特殊，高于全国的平均水平TGI的100，你把广告投放到这类人群，他们的转化更高。Q2、全景洞察的人群会自动更新吗？A：全景洞察提供的人群有效期是30天，目前不自动更新。建议在使用过程中，及时调整圈出自己想组合的人群。Q3、什么叫大盘基数？A：大盘基数：抽取的淘宝用户库的样本，这个实际用户数量超过了1个亿，类目偏好的大盘基数是指这个样本中对该类目的偏好指数高度。Q4、大盘基数横线和消费总金额/成交人数等柱状图的关系是什么？A：消费总金额/成交人数的柱状图是指客户圈选的人的消费总金额的指数化图形，大盘基数是指所有panel用户在这个行业的消费总金额/成交人数的指数化的图形，主要是对比柱状图的高度和横线的高度的差，柱状图比横线差越高，说明圈定人群在该行业的偏好越强烈2015，全景洞察与您共成长!