桂西北少数民族图形元素在包装设计中的运用

龙源期刊网桂西北少数民族图形元素在包装设计中的运用作者：陈红军来源：《艺术与设计·理论》2015年第06期摘要：现代的包装设计在关注包装本身的同时，更加关注包装所具有的人文内涵。桂西北少数民族创造了大量具有民族特点的图形艺术，在包装设计中合理的运用这些图形元素，能使所设计的包装具有鲜明的特征、独特的形式感和审美价值，使包装的内涵得到进一步的深化，对弘扬和保护桂西北少数民族文化有着重要的意义。关键词：桂西北少数民族图形元素；包装设计；运用检索：中图分类号：J文献标志码：A文章编号：1008-2832（2015）06-0042-03GraphicInvolvetheMinorityElementofGuangxiNorthwestApplyintoPackagingDesignCHENHong-jun（HechiUnivresity，Yizhou546300，China）Abstract：Culturalconnotationsattractmoreattentionsthanpackageitselfinmodernpackagingdesign.minorityinnorthwestGuangxihavecreatednumerousgraphicartwithnationalcharacteristics，Ifthesegraphicelementshavebeenusedreasonable，thatcandeepentheconnotationofthepackaging，theaestheticvalue、distinctivecharacteristicsanduniquesenseofformwillemergeinthedesignofthepackaging，moreimportantly，itwillplayanimportantroleonthepromotionandprotectionofminoritycultureinNorthwestGuangxi.Keywords：graphicelementsofminorityinnorthwestGuangxi；packagingdesign；applicationInternet：桂西北地处广西西北边陲、云贵高原的东南缘地带，这里有壮、瑶、苗、仫佬、毛南族等11个世居的少数民族。长期以来，由于自然条件恶劣，经济发展相对滞后。但就是在这块神奇的土地上生活的少数民族群众，他们通过长期的生产劳动，创造出了丰富而独特的民族艺术。它们包括建筑、绘画、服饰和手工艺品等等。在民族化成为艺术创作主题的今天，将独特龙源期刊网的桂西北少数民族图形元素融入包装设计，这对包装的个性化塑造、包装内涵的提升以及弘扬和保护少数民族文化有着特别而重要的意义。一、桂西北少数民族图形元素的审美特征（一）桂西北少数民族图形的色彩之美桂西北少数民族群众在长期的生产、生活实践中，逐渐形成一种对色彩的独特认同，这种认同体现在对色彩讲求视觉的形式感，重视色彩的视觉心理效果和与传统文化的结合，突出色彩的象征性、寓意性和装饰性，整体的色彩效果鲜艳、热烈，既有对比又有谐调。南丹白裤瑶男性白裤上鲜红的手印就是一个例子，它作为一种审美符号的语言，体现了桂西北少数民族群众对色彩的独特理解。另外，桂西北地区的民族刺绣色彩也可谓是五彩缤纷，尤其是红色和浅绿色在深色的底子上显出了原始的黑、红、白装饰风格。（二）桂西北少数民族图形的造型之美桂西北少数民族群众创造了大量的具有本民族特点的图形，这些图形都具有独特的造型特点。如壮族在其壮锦上运用了很多四方连续图案，图1中的纹样造型有水纹、云纹、“卍”纹、回纹等，还有大量的凤鸟图案，这些仪态朴拙典雅的图形彰显了桂西北少数民族所具有的民族特点，体现了它们独特的造型之美。以少数民族图形元素设计的包装因为其创作素材来自民间，也最易为民众接受，它不仅反映了社会价值，更重要的是它还体现了少数民族传统艺术所具有的艺术价值和审美价值。二、桂西北少数民族图形元素在包装设计中的运用桂西北少数民族图形元素多种多样，不同的民族有着不同的图形元素，它们造型丰富，想象大胆，不拘一格，其图形往往承载着本民族的历史、渊源、信仰及精神要素。在现代包装设计中，如能巧妙的运用桂西北少数民族的色彩、图案等元素，将会使我们的设计有意想不到的效果。（一）运用桂西北少数民族图形的色彩，创造独特的包装色彩之美龙源期刊网桂西北民族艺术的色彩可谓是多姿多彩，其中的民族服饰最具代表性。如南丹的白裤瑶服饰，它们以青、白二色为服饰主色调，由于受到独特的环境和民族习俗的影响，追求素朴天真的自然之风，表达一种质朴浑厚、洁净爽朗简朴素净的自然之美。丹泉酒的包装就是以白裤瑶服饰的图案为设计元素，在色彩上大胆的运用了白裤瑶服饰青、白两色，整个设计显得自然而生动。（图2）桂西北地区罗城仫佬族的服饰很有特色，其服饰主色为深青色，服饰花纹图案很精美，装饰图形元素丰富，整个服饰色彩给人一种朴素但不失绚丽的感觉。仫佬族的老年妇女喜欢用青色棉布包头，腰扎绣着精美花纹图案的围裙。宝坛香茶的包装设计就是运用罗城仫佬族服饰的深青色为主色，以这一色彩所具有的亲和力创造了一个拨动受众“心弦”的包装。（图3）桂西北少数民族图形艺术的色彩因为其独特的形式感和审美价值，对包装产品而言有很大的应用价值，在包装设计中合理的运用桂西北少数民族这一独特的色彩元素，将会极大的提升包装设计的形式美感与识别性，创造更多的包装色彩之美。（二）运用丰富的桂西北少数民族图案，创造独特的包装造型之美作为构成现代包装主要元素之一的图案，是包装设计突出的视觉造型语言，在包装设计中占有举足轻重的地位。因此，每一个优秀的包装设计，设计师在设计的过程中都会认真分析所运用的图形，挖掘图形所传达的文化内涵。而独特的桂西北少数民族图形是少数民族历史、生活、思想的积淀和升华，是少数民族群众智慧的结晶。将这些富有民族传统文化特征的图形合理的运用于现代的包装设计，加上不断创新的设计思路，将使包装在造型上因为具有独特的形式美感，使受众在心灵上产生认同感和满足感。以桂西北少数民族图形为元素来设计的包装有许多优秀的实例。如“刘三姐”壮族绣球的包装盒，作为一种特色民族用品，绣球是壮族的民族符号，是壮族人民友谊和爱情的象征。在该包装设计方案中，设计师运用了绣球、壮锦、铜鼓等桂西北少数民族图形元素，颜色以红黄色为主，视觉上给人一种吉祥福气的感觉，突出了桂西北少数民族特色包装的品牌特征。（图4）将桂西北少数民族的图形元素运用于包装设计，是设计与民族艺术的融合。而作为一种特殊的文化载体，在表现鲜明的民族性与地域性的同时，也为现代包装设计在构图形式上提供了丰富的内容，传达出丰富多样的民族文化信息。当它运用于包装设计上时，产品包装就会成为一种民族化的装饰语言，从而以平面化的视觉图形，在立体的包装上形成独特的民族造型，创造出独特的造型美。三、在包装设计中运用桂西北少数民族图形元素的价值（一）在包装设计中运用桂西北少数民族图形元素，可充分展示桂西北地区少数民族文化的精神内涵龙源期刊网桂西北少数民族文化是我们的宝贵财富，也是我们进行设计的素材之源。在包装设计中，我们把握桂西北少数民族文化的精神内核，将其融入到包装设计中，使桂西北少数民族图形文化艺术在现代设计中得以延伸发展。作为设计师，我们要让桂西北少数民族的民族图形元素成为包装设计的一个新创意点和启发点，以桂西北少数民族图形元素在包装设计中的应用为设计理念，设计出具有桂西北地区文化韵味和民族根基的、具有强大生命力的现代包装作品。在世界经济进入全球化的背景影响下，现代设计交流中具有传统图形元素的包装设计不但能准确传播其设计思想，更重要的是它能体现出设计的特色和价值。深入地认识和领悟少数民族文化艺术的精神内涵，与现代的设计思潮找到一个恰当的切入点，才能设计出真正体现民族特色、又为国际认可的包装产品。而作为设计师一定要对民族文化有一定的了解，才能在设计中通过对民族文化的吸收与借鉴，将设计的创意点不是单纯的停留在视觉的形态上，而是深入到民族传统文化的精髓中去，最终设计出成功的作品。（二）在包装设计中运用桂西北少数民族图形元素，可充分体现桂西北地区少数民族传统图形文化的应用价值当今社会，文化交融和一体化进程日益深化，特定的民族风俗和民族艺术也在这种融合中逐渐演变和消退，但是，以具有原初性特征的桂西北少数民族图形元素，它们已经不再是简单的功能载体，而成为了民族记忆和传播的重要组成部分。如何将桂西北少数民族图形元素运用到包装设计中，是设计出具有主张性、民族性、美观性、时代性的现代包装设计的关键。但对民族图形元素的设计不是简单的复制，而必需是在充分认识和了解桂西北各地区的少数民族图形元素符号的基础上，通过深入挖掘和研究桂西北少数民族图形元素的内涵，创造性的将这些图形元素运用于包装设计。近年来，有许多成功将桂西北少数民族图形元素运用于包装上的优秀作品。它们是设计师坚持以民族图形的应用为目标，创造性的运用桂西北少数民族图形符号，设计出的具有桂西北少数民族艺术的形似和神韵，又有现代设计的意味，既体现现代包装设计的观念与时尚，又折射出桂西北各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向的作品。而这正是桂西北少数民族图形元素应用价值的集中体现。现代包装设计既要有世界观，还要有民族情。而要设计出具有中国特色的包装，从桂西北传统民族图形元素中吸取营养是不容忽视的。唯有这样，我们的包装设计才能扎根于我们民族的文化沃土，才能设计出有价值的现代包装作品，达到弘扬桂西北少数民族文化的目的。