企业为什么要对标志进行升级

企业为什么要对标志进行升级近几年来有拜创意服务过很多需要对企业或品牌标志做修改升级的客户。这些客户的大致都有以下类似经历：在企业创业初期，因为需要商标注册，或者为了印制名片，开始找人为自己设计企业标志。渠道一般包括：商标注册代理公司（这类公司低价或免费为企业设计商标）、自己的熟人（亲戚、朋友、同学，或者谁家读设计专业的大学生，只要为自己能设计个图形就行）、企业老板自己（自己给画一个图形，再找人电脑绘制出来就好），凡是以上三种途径设计出来的标志，绝大部分的都不能用“好”来形容。这个道理很简单，“一分价钱一分货”，没有成熟的理念以及对品牌传播理解的设计是很难做出好标志的，除非老板自己就是个优秀的设计师。在企业创业初期，这种做法也无可厚非，毕竟这不是决定企业创业成功的必要条件。但随着企业日益发展，企业家会发现原来那些设计出来的标志已经不能支撑企业未来的发展需求。一方面可能是跟竞争对手相比，自己的标志太老土、过时，品牌形象无法提升；另一方面可能是企业要拓展市场，自己的标志不够国际化；还有可能是发现自己标志在做推广的时候太难使用。因此才会有这么多企业需要改标志。一个品牌，应该有温度，更应该有个性和使命感。一个品牌的价值不仅仅让受众了解和认识企业，更希望品牌本身就成为大家热爱的一个符号。海底捞品牌创建于1994年，历经二十多年的发展。品牌理念、规模、发展方向有大变动，旧标志已经完全跟不上了。2017年上半年，海底捞对品牌形象进行了升级。海底捞新标志，体现了和顾客互动的元素，代表对话的气泡以及英文的“Hi”。色调亮度提高，让视觉呈现更加鲜明，标志呈现年轻态。柏金瀚（台湾名称为：白金汉）英语创建于2004年7月，引进全美语母语教学模式，全盘移植美国当地国小教学系统，与美国小学同步学习，成为台湾真正全美母语教学的先行者。2018年初柏金瀚英语入驻深圳，准备在大陆推行他们的英语教育模式。十几年前的旧标志在推广过程中因为线条太过繁复、色彩过多很难使用。我们对标志进行了升级，在保留原有徽章形状的基础上对各类元素进行了处理。颜色更为鲜亮简洁，突出了重要部分。标志是品牌的脸面，需要认真对待。改标志虽然看上去只是表象，但却是企业变革发展的一个开始。好的标志设计，决定了好的品牌形象基因。还要做什么呢？应该是借改标志的机会，全面进行品牌化。品牌化的第一步，品牌战略清晰化。大部分企业家应该是有着自己清晰概念的，但是没有模具象化，企业员工很难明白。那员工如何能有工作目标呢？所以品牌化的第一步就是要把企业家大脑里的战略图，经过分析研讨，清晰的表达出来。品牌化第二步，品牌形象整体化。这里面需要两个层级的工作。第一个层级是品牌话语。也就是如何表达品牌（品牌传播话语体系）。第二个层级是品牌视觉。品牌视觉包含了品牌标志，及适合表达品牌的色彩、图形、图像及影音风格，并且确保这些视觉风格能让顾客真实的、准确感受到品牌的意义。这两个层级的工作必须具备整体性，什么样的话语体系，就要有相应视觉风格。不能把一个稳健、成熟的品牌话语体系，设计成一个调皮、活泼的视觉风格。反之亦然。品牌化的第三步，品牌价值差异化。如果再问一个问题，你的品牌与竞争对手的不同之处是什么？相信还是会有一部分企业无法回答这个问题。但是，你的企业既然能存在并在发展了这么多年，肯定是有你的竞争优势，也就是顾客一直选择你的理由。如何让这个“理由”更加闪光？这就是要建立与众不同的品牌价值。品牌化的第四步，品牌传播整合化。什么是品牌传播整合化？不是在所有的媒体上投广告，而是在有效的媒体上保持一个声音。自媒体的传播就特别重要，自媒体不仅仅只是指新媒体（微信、微博、BBS等网络媒体），而是企业自己对外传播的所有介质。比如产品包装、企业画册，甚至小小的名片也是企业的自媒体。凡是在营销环境里能与客户有机会接触的介质我们都要重视，不能随便设计一下就行，那是在浪费资源。在自媒体这里，就不能理解的就是企业把网站交给所谓的网站建设公司去设计。目前市场上绝大部分网站建设公司都是技术公司，也就是说网站建设的技术是他们专业，而对网站的营销功能往往做不到。花3000元建设一个网站是大部分企业网站建设的成本，这个网站基本实现不了营销功能。企业的网站建设也应该交给品牌设计公司，或者懂营销的新媒体设计公司去做，而不是随便找一个网站技术公司。因此，有拜创意把企业改标志的业务称作“品牌重塑”，而不是简单的改标志。改标志只是“治标”，品牌重塑才是“治本”。对于多数发展中的中国中小企业来说，品牌重塑工作才是企业真正品牌化的开始。出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、允之任也。愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。若无兴德之言，则责攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。臣不胜受恩感激。今当远离，临表涕零，不知所言。