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TencentTencentTencentTencentMINDMINDMINDMIND案例展示案例展示案例展示案例展示骐达骐达骐达骐达TIIDATIIDATIIDATIIDA合作期:自2006年12月起腾讯联手日产骐达打造互动式体验营销腾讯联手日产骐达打造互动式体验营销腾讯联手日产骐达打造互动式体验营销腾讯联手日产骐达打造互动式体验营销InteractiveExperienceMarketingInteractiveExperienceMarketingInteractiveExperienceMarketingInteractiveExperienceMarketing腾讯在线解决方案腾讯在线解决方案腾讯在线解决方案腾讯在线解决方案::::选取选取选取选取QzoneQzoneQzoneQzone作为品牌官方信息发布、品牌全面展示和用户交流平台,开展系列活动吸引骐作为品牌官方信息发布、品牌全面展示和用户交流平台,开展系列活动吸引骐作为品牌官方信息发布、品牌全面展示和用户交流平台,开展系列活动吸引骐作为品牌官方信息发布、品牌全面展示和用户交流平台,开展系列活动吸引骐达的目标群积极参与,使他们在参与和体验中感受骐达独特的品牌文化,卡通形象作为品牌达的目标群积极参与,使他们在参与和体验中感受骐达独特的品牌文化,卡通形象作为品牌达的目标群积极参与,使他们在参与和体验中感受骐达独特的品牌文化,卡通形象作为品牌达的目标群积极参与,使他们在参与和体验中感受骐达独特的品牌文化,卡通形象作为品牌的代言人成为品牌空间与消费者沟通、互动的桥梁,让消费者更容易的代言人成为品牌空间与消费者沟通、互动的桥梁,让消费者更容易的代言人成为品牌空间与消费者沟通、互动的桥梁,让消费者更容易的代言人成为品牌空间与消费者沟通、互动的桥梁,让消费者更容易接受骐达的品牌和产品接受骐达的品牌和产品接受骐达的品牌和产品接受骐达的品牌和产品信息信息信息信息将品牌卡通代言人的形象完美植入将品牌卡通代言人的形象完美植入将品牌卡通代言人的形象完美植入将品牌卡通代言人的形象完美植入QQQQQQQQ主题包,使之成为与用户沟通的桥梁,诱导用户主动主题包,使之成为与用户沟通的桥梁,诱导用户主动主题包,使之成为与用户沟通的桥梁,诱导用户主动主题包,使之成为与用户沟通的桥梁,诱导用户主动传播,充分发挥体验式营销的的魅力传播,充分发挥体验式营销的的魅力传播,充分发挥体验式营销的的魅力传播,充分发挥体验式营销的的魅力利用利用利用利用QQliveQQliveQQliveQQlive全新的全新的全新的全新的P2PP2PP2PP2P视频平台作为广告发布平台,有效地配合了新品上市,有助提升品视频平台作为广告发布平台,有效地配合了新品上市,有助提升品视频平台作为广告发布平台,有效地配合了新品上市,有助提升品视频平台作为广告发布平台,有效地配合了新品上市,有助提升品牌知名度牌知名度牌知名度牌知名度通过腾讯网站通过腾讯网站通过腾讯网站通过腾讯网站++++客户端两大平台的硬广宣传,全面覆盖目标受众群体,使新产品上市在网络客户端两大平台的硬广宣传,全面覆盖目标受众群体,使新产品上市在网络客户端两大平台的硬广宣传,全面覆盖目标受众群体,使新产品上市在网络客户端两大平台的硬广宣传,全面覆盖目标受众群体,使新产品上市在网络上引起足够的回响上引起足够的回响上引起足够的回响上引起足够的回响►MMMMeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurability可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果传统广告的费用昂贵传统广告的费用昂贵传统广告的费用昂贵传统广告的费用昂贵但效果衡量含糊、误差大;但效果衡量含糊、误差大;但效果衡量含糊、误差大;但效果衡量含糊、误差大;在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准►IIIInteractiveExperiencenteractiveExperiencenteractiveExperiencenteractiveExperience互动式的体验互动式的体验互动式的体验互动式的体验通过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式通过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式通过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式通过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式打造品牌空间,营造品牌与目标消费群的沟通阵地打造品牌空间,营造品牌与目标消费群的沟通阵地打造品牌空间,营造品牌与目标消费群的沟通阵地打造品牌空间,营造品牌与目标消费群的沟通阵地互动活动发布及实施新品介绍品牌沟通最新活动,提升品牌美誉度►IIIInteractiveExperiencenteractiveExperiencenteractiveExperiencenteractiveExperience互动式的体验互动式的体验互动式的体验互动式的体验利用互联网在技术上的互动优势,改变大多数横幅广告只是在互联网利用互联网在技术上的互动优势,改变大多数横幅广告只是在互联网利用互联网在技术上的互动优势,改变大多数横幅广告只是在互联网利用互联网在技术上的互动优势,改变大多数横幅广告只是在互联网上简单重复平面广告创意的模式上简单重复平面广告创意的模式上简单重复平面广告创意的模式上简单重复平面广告创意的模式QQQQQQQQ皮肤皮肤皮肤皮肤QQQQQQQQ聊天场景聊天场景聊天场景聊天场景魔法表情魔法表情魔法表情魔法表情品牌元素植入品牌元素植入品牌元素植入品牌元素植入QQQQQQQQ主主主主题包,题包,题包,题包,网民通过下载、网民通过下载、网民通过下载、网民通过下载、转发、使用,全方位接转发、使用,全方位接转发、使用,全方位接转发、使用,全方位接触触触触TIIDATIIDATIIDATIIDA品牌信息,潜品牌信息,潜品牌信息,潜品牌信息,潜移默化中加深了对移默化中加深了对移默化中加深了对移默化中加深了对TIIDATIIDATIIDATIIDA的认知与了解的认知与了解的认知与了解的认知与了解QQ群定向广告精准锁定目标受众►NNNNavigationavigationavigationavigation精确化的导航精确化的导航精确化的导航精确化的导航日产骐达的目标受众是25-45岁,具备较高消费能力;讲究品位、注重生活质量;追求自我的完善与个性化,有优越感;看重个人与社会性品牌价值;工作以外喜欢和家人和朋友在一起;追求自由自在的生活的青年族群精准的人群定向为广告主实现更大化的营销效果对于不同的目标受众,在互联网上实现更有针对性的定向解决方法,对于不同的目标受众,在互联网上实现更有针对性的定向解决方法,对于不同的目标受众,在互联网上实现更有针对性的定向解决方法,对于不同的目标受众,在互联网上实现更有针对性的定向解决方法,从而更有效实现推广目的从而更有效实现推广目的从而更有效实现推广目的从而更有效实现推广目的••利用利用利用利用利用利用利用利用QQQQQQQQQQQQQQQQ群独有的定向技术,锁群独有的定向技术,锁群独有的定向技术,锁群独有的定向技术,锁群独有的定向技术,锁群独有的定向技术,锁群独有的定向技术,锁群独有的定向技术,锁定符合日产骐达的的目标用户,定符合日产骐达的的目标用户,定符合日产骐达的的目标用户,定符合日产骐达的的目标用户,定符合日产骐达的的目标用户,定符合日产骐达的的目标用户,定符合日产骐达的的目标用户,定符合日产骐达的的目标用户,在有效覆盖骐达的用户同时,有在有效覆盖骐达的用户同时,有在有效覆盖骐达的用户同时,有在有效覆盖骐达的用户同时,有在有效覆盖骐达的用户同时,有在有效覆盖骐达的用户同时,有在有效覆盖骐达的用户同时,有在有效覆盖骐达的用户同时,有效避免推广成本的浪费,而达到效避免推广成本的浪费,而达到效避免推广成本的浪费,而达到效避免推广成本的浪费,而达到效避免推广成本的浪费,而达到效避免推广成本的浪费,而达到效避免推广成本的浪费,而达到效避免推广成本的浪费,而达到最大的推广效果最大的推广效果最大的推广效果最大的推广效果最大的推广效果最大的推广效果最大的推广效果最大的推广效果品牌该阶段面临的挑战:品牌该阶段面临的挑战:品牌该阶段面临的挑战:品牌该阶段面临的挑战:2006年是新车最多的年份,15至25万元价格区间仍是绝大多数汽车企业必争之地,与此同时VOLVO和克莱斯勒品牌的进入,让高端车市场变得更加丰富。产品的多样化使得竞争更加激烈。2007年面对近百款的新车、改款改型车,TIIDA要想在同类新产品中突围,困难很大,当时面临的挑战是:如何通过有效的在线行销手段,使如何通过有效的在线行销手段,使如何通过有效的在线行销手段,使如何通过有效的在线行销手段,使TIIDATIIDATIIDATIIDA的新产品在同类产品中脱颖而出的新产品在同类产品中脱颖而出的新产品在同类产品中脱颖而出的新产品在同类产品中脱颖而出•网民与品牌沟通的洞察点:网民与品牌沟通的洞察点:网民与品牌沟通的洞察点:网民与品牌沟通的洞察点:网民购车的信息来源很大一部分来自于互联网,且有报告显示,在网络上搜寻汽车信息的爱车一族还有一个特点是爱用QQ和QQ群作为交流工具,这为汽车客户与腾讯合作奠定了良好的用户/潜在用户基础•品牌在线沟通的产品组合策略:品牌在线沟通的产品组合策略:品牌在线沟通的产品组合策略:品牌在线沟通的产品组合策略:选取QzoneQzoneQzoneQzone作为品牌官方信息发布、品牌全面展示和用户交流平台,开展系列活动吸引骐达的目标群积极参与,使他们在参与和体验中感受骐达独特的品牌文化,卡通形象作为品牌的代言人成为品牌空间与消费者沟通、互动的桥梁,让消费者更容易接受骐达的品牌和产品信息;将品牌卡通代言人的形象完美植入QQQQQQQQ主题包主题包主题包主题包,使之成为与用户沟通的桥梁,诱导用户主动传播,充分发挥体验式营销的的魅力;利用QQliveQQliveQQliveQQlive全新的P2P视频平台作为广告发布平台,有效地配合了新品上市,有助提升品牌知名度;通过腾讯网站腾讯网站腾讯网站腾讯网站++++客户端两大平台客户端两大平台客户端两大平台客户端两大平台的硬广宣传,全面覆盖目标受众群体,使新产品上市在网络上引起足够的回响►DDDDifferentiationifferentiationifferentiationifferentiation差异化的品牌沟通差异化的品牌沟通差异化的品牌沟通差异化的品牌沟通具差异性的在线广告才可使广告主的核心品牌价值得以延伸具差异性的在线广告才可使广告主的核心品牌价值得以延伸具差异性的在线广告才可使广告主的核心品牌价值得以延伸具差异性的在线广告才可使广告主的核心品牌价值得以延伸ThanksThanksThanksThanks
本文标题:东风日产-骐达在线推广方案
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