中国电信巫山红叶节活动策划方案

2012年中国电信重庆巫山红叶节活动策划方案部门：巫山分公司日期：2012年8月前言一年一度的巫山红叶季节性旅游——10-12月；时节期间大量游客驻足观赏；打造重庆巫山节在西南地区的旅游高度；以巫山为节点将电信产品辐射整个西南地区；巫山红叶旅游带动周边酒店、农家乐、商业区等发展推介电信产品以此为契机，电信相关业务配合巫山红叶节进行产品推介。日接待游客能力达到2万人，最高年接待中外游客133万人次，乃旅游强县；是“中国优秀旅游名县”和“中国旅游强县”十七强；巫山为电信短时间内大量促销搭建了很好舞台电信结合巫山红叶节所做推广；高人气之地进行产品推介；短时间内提升电信整体销售巫山搭台电信唱戏重庆巫山红叶旅游巫山红叶主推业务宽带龙卡主推产品行业应用天翼对讲天翼定位……号百产品114热线……活动促销策划思路巫山-营销区域点大重庆人群大重庆人群旅游吸引庞大人流量营销范围巫山营销思考策略思路：聚集高人气是产品推介的首要前提，只有人流量聚集一处，向其推介产品才能最大程度提升销量。我们的策略：聚集人气产品推荐活动互动——红叶园游会园游会参度高、可玩性强互动游戏展览人群参加；营销区域提升人气；为产品推荐做出铺垫；游戏获得优惠券-促销；产品推介——产品体验园游会招揽人气；工作人员推荐体验；专业人员产品推介；优质产品体验；人气+推介促销巫山营销策略互动活动主题园游会互动策略——“红叶券”“红叶券”功能：凭借“红叶券”参加“红叶园游会”；“红叶券”印着园游会所有项目流程；“红叶券”相应游戏项目成绩打分；“红叶券”游戏成绩可优惠办理电信相应产品；“红叶券”优惠在大重庆内都可实现办理；红叶券派发策略多点宣传且免费赠送巫山高速路服务区巫山高速路出口巫山、重庆码头单人+篷伞+桌椅X展架整个活动宣传免费派发“红叶券”免费领取活动手册工作人员整个活动推介主城高速路入口攀岩愤怒小鸟植物僵尸高尔夫体感游戏跑酷园游会游戏推介攀岩——高大醒目，吸引人群进入园游会；整个游戏活动时尚好玩、参与度高、可玩性强；能短时间聚集大量人气；为电信产品体验赚取大量人气，打下铺垫；整个场地的布置，加入电信主推产品元素，如龙卡魔方等园游会现场布置电信体验区奖券领取植物大战僵尸愤怒的小鸟跑酷高尔夫体感游戏充气攀岩产品推介产品体验为园游会活动中要一环；体验完所有产品才可“盖印”，“红叶券”优惠才算生效；休息区——iTV体验（看大片，看直播，快进、倒退、暂停）——宽带体验3G体验区——3G应用下载（爱游戏、爱音乐……）天翼对讲——天翼手机租赁（亲人随时联系）天翼定位——了解现在处身具体经纬度…………体验区体验项目优惠措施策略“红叶园游会”所有游戏全部通关过后，便可获得一张电信优惠券；凭此优惠券：办理龙卡——所赠话费多增500元；办理电信宽带——11+1，一次支付11个月送一个月；现场办理电信业务，单个游戏也有奖充气攀岩规则：1分钟内攀上顶端通关气柱为电信LOGO，一面一个；高大醒目，第一眼能让人知道是电信在做活动；四周为主打产品图样布置办理电信业务攀上便有奖（爱游戏、爱音乐试用期一个月）游戏设置推荐愤怒的小鸟规则：全部击落猪头丢失数＜2通关环境布置背景板为龙卡魔方切合游戏主题龙卡挑战噻、、、•现场办理龙卡•2分钟内，击掉一个猪头便可兑换20元话费•办理其他业务•2分钟内，击掉一个猪头可兑换10元话费植物大战僵尸规则：以排球击打僵尸；击倒所有僵尸，且丢失球数2通关环境布置电信宽带主题办理爱游戏通关后免费赠送一个月使用以话费形式反馈一杆进洞规则：一杆把球打进洞通关环境布置旺铺助手、天翼办公、天翼全球眼……办理旺铺助手•3颗球打进几球便免费使用几个月免费从第二个月开始跑酷规则：按照设定脚步路线，绕开设置障碍，顺利跑过通关办理爱游戏通关后免费赠送一个月使用以话费形式反馈体感电视游戏规则：2分钟内，扣杀对手3球通关环境布置加入iTV元素，看大片、快进、倒退、融入本地频道……办理iTV便可免费赠送一个月角色扮演通过角色的扮演，调动整个区域的活动氛围园游会落地执行活动相关配置人员责任负责备注游戏设备广告公司采购电信产品电信配备活动执行5人分公司负责2人负责产品销售；3人活动统筹；游戏负责人采取寻找兼职；园游会执行节点11.23-11.2511.30-12.212.7-12.912.14-12.1612.21-12.2312.28-12.30迎合巫山叶红时节，园游会从11月底持续到12月底每周周末三天开始举办园游会（人气最高时）连续举办5期，增强活动影响力和辐射范围广告宣传广告宣传充分融合号百114热线，配合整个宣传阶段；通过拨打114热线预定酒店、预定旅团有所优惠；将114热线对酒店、旅团预定方便且节省功能打响。与号百联合推广这次活动，将电信业务全面推广广宣文案广宣画面展示广宣渠道选择LED屏：解放碑、大融城旅游新报高速路路牌广告营业厅活动策略自驾游活动策略红叶有约——电信邀您体验信息化之旅信息之旅——天翼对讲、天翼定位。。。途有乐趣——有奖问答、摄影大赛自驾游途中策略红叶有约巫山红叶与您相约！电信邀您自驾游！参约条件爱风景之人、有车一族或可以找到车的人、想看巫山红叶之人、喜欢广交朋友之人、喜欢组队腐败之人、喜欢远离城市喧嚣之人……红叶有约始前准备1、确认内容。车辆：10辆人数：40人（每车4人，10人为电信工作人员）手机：10—15部天翼对讲机：12部车贴：10套胸贴：50张活动单页20张2、出发准备。每辆车贴车标每辆车发手机、天翼对讲机各一部，首尾两辆车各有两部手机（首尾多出一部全手机，全程天翼导航、天翼看交通）每人发胸贴一张行程路线安排重庆主城→长寿区→垫江县→梁平县→万州区→云阳县→奉节县→巫山县信息化体验之旅车队的组成后，前往巫山途中，会组织很多的互动活动来调动整体气氛，而这需要借助很多的信息通讯工具。这是一个契机，可融合多种电信应用，让客户体验电信信息科技带来的乐趣。信息化互动体验之旅！给您不一样的自驾游！信息化体验项目天翼看交通天翼对讲天翼定位天翼对讲，作为整个行程的通讯工具，相互联系！使用天翼看交通查询路况，和主持人以此进行活动互动，如：即时路况的提问等熟悉天翼定位，对物流行业、业务员在外情况的作用，行程活动互动体验，如，定位当前车辆所在位置摄影大赛在自驾行程中穿插摄影大赛丰富整个活动，由下面两个部分组成：手机拍摄相机拍摄手机拍摄过后，然后发布微博@中国电信，参与微博评比赢奖微博形式：#红叶相约#我在与巫山红叶相约路上+照片到达目的地过后，参与选手将所有的照片拷给工作人员经专业人士挑选，参与影展，参与影展的选手都可获得相应礼品金叶奖：智能手机一部（一名）银叶奖：100元电信充值卡一张桐叶奖：50元电信充值卡一张摄影奖品设置焰火晚会进入初冬，天气寒冷；焰火晚会能够带来温暖；焰火晚会能带动整个活动氛围；焰火晚会被大众所接受，且喜爱；寒冷的夜晚如何来积聚人气？策略：本地民俗舞蹈、歌曲演绎，共同载歌载舞；烧烤+啤酒，重庆本地爱好，结交朋友的最常渠道；旅途摄影展，以投影仪的形式播放，一起感受旅途乐趣；焰火节目安排这次自驾游由互联网渠道全程助推推荐与“风行天下·重庆车友会”全程合作；发帖宣传招募兴趣爱好者；电信发送邀请函邀请参与；爱好者凭借邀请函参与自驾游；参与选手论坛文字、图片、影集全程直播，最后总结；网友评选最佳“直播员”，奖励小米2一部；活动意义：互联网全程直播，引起论坛所有会员关注；进行二次传播，扩大整个活动影响效果！自驾游活动推广策略重庆本地专业汽车论坛；注册会员：159，856人（目标群庞大）论坛版块内容齐全：自驾游频道、驾驶频道……风行天下概述自驾游宣传策略与汽车4S店合作，共同举行这次自驾游活动；汽车4S店在这个时节，同样会组织类似活动，可与其合作共同开展，4S店拥有很多目标群体资源，电信可提供信息科技，如天翼对讲等，按协议分担整体活动费用等。自驾游活动规划10月22日11月5日11月16日11月18日11月25日车行天下发帖招募首页大通栏自驾游版块版主首推首页飘窗自驾游参与者选出开始与参赛者联系发送邀请函自驾游活动开始参赛者须在论坛发帖全程直播途中乐趣与景色论坛各网友回复与其互动评比谁的帖子最“热”回复多自驾游大奖——小米2一部自驾游画面设计邀请函通过邀请函邀请参与者参与者参与自驾游活动凭证车标胸章车贴效果图胸章效果图活动行程手册巫山-红叶写真全程征集绘画爱好者；集体巫山绘画写真；主城人群集中区开设绘画展，大重庆造势；可与各学校艺术专业联合举办，每年都会举行；巫山-红叶起舞大型文艺演出，当地民俗舞蹈、歌曲、杂技……时间：12月中旬，红叶开得灿烂时文艺演出本届红叶高潮活动推广时间策略9月11月12月10月方案确定广告创作物料准备广告宣传活动推广9月-10月中旬•方案确定•宣传渠道拟定•宣传内容制作•宣传物料准备10月中旬-12月底•所有广告按计划投放•场地活动物料送达11月中旬-12月底•共举行6期活动•每周周五-周日活动举行活动物料统计THEEND敬请指正