中国移动音乐动力活动营策划方案

〔目录〕一、活动内容二、活动具体执行内容三、奖项设置四、媒体策略五、活动现场布置六、美天文化优势一、活动内容〔活动目的及意义〕•活动代表着动感与时尚，为年轻人搭建展示活力的舞台，获得认同与参与，增强了“M－ZONE”人归属感。•今年将在去年成功的基础上进一步加大动感地带品牌建设，加强活动与动感专区网站的结合，发展动感地带部落文化，扩大部落规模，结合彩信、彩铃、飞信、无线音乐俱乐部等增值业务的宣传和推广，进而提升品牌价值与内涵，使“动感地带”这一品牌在苏州地区更深入人心。•成为苏州地区最震撼的选秀活动，利用活动吸引力，推动M值兑换，为“M-ZONE”人带来超值时尚体验，吸引更多用户加入“动感地带”，巩固这一品牌地位。〔活动主题〕音乐动力营爱炫由自己活动执行人员安排总负责:美天文化李娅组别内容负责人外联组各县\市公司活动场地确认,安保人员安排,办相关审批手续等小董\小候宣传组文案拟定,网络信息发布,选手报名情况反馈等阿杜\小张赛事组选手管理,安排\灯光\音响\摄影\摄像安排等小秦\阿杜设计组相关活动物料设计与制作小胡\小董工程组物料搭建,现场布置小候\老曹后勤组工作人员食\宿,车辆安排\艺人接待:负责艺人所需要求；防止无关人员进入艺人休息室；保护艺人安全；与艺人经纪人协调工作等小马\小胡备注:将对负责的县,市公司不同而安排直接的对接人员负责.活动各阶段工作内容及分工表准备阶段4.20之前工作内容进度活动各阶段比赛流程及规则的制定根据划分区域制定分管地区活动各阶段实施计划全市活动宣传物料的设计，各地针对性的本地宣传物料设计根据大赛现有资源，制定大赛第一阶段宣传炒作点预热阶段宣传素材的提供活动各阶段工作内容及分工表预热阶段5.15之前工作内容进度与各地沟通，根据各地实际情况制定各地个性宣传方案及宣传重点针对各地资源整合情况，设计各地个性宣传物料配合各地进驻四大重点市场，并提供进驻相关宣传策划及媒体投放素材定期收集各地预热阶段花絮提供给各地品牌管理员配合各地管理员对各网点进行抽查，跟踪各地每天的报名情况并分析原因制定改善措施，每天整理后报各地品牌管理员配合市公司对“09主题曲”进行彩铃灌制海选场地的选择,确认第二期宣传片内容的确定，海选明星资源的提供活动各阶段工作内容及分工表海选阶段5.16-5.24工作内容进度根据各地报名情况制定海选现场比赛的规则、流程、现场的布局、现场物料制作及布置海选当天评委的邀请、明星评委的安排；海选现场的执行及摄像、摄影工作安排海选花絮的采集提供各地品牌管理员第三期宣传片内容的确定海选结束整体赛事的软文素材提供；活动各阶段工作内容及分工表晋级阶段5.30-6.7工作内容进度根据各地晋级阶段资源制定各地个性的宣传计划、提供相关宣传素材配合各地公司内部活动资源，组织晋级选手的小型见面会晋级阶段各选手花絮的采集提供给各地品牌管理员晋级场地的选择根据各地选手情况制定晋级现场比赛的规则、流程、现场的布局、现场物料制作及布置晋级当天评委的邀请、明星评委的安排；晋级现场的执行及摄像、摄影工作安排第四期宣传片内容确定，明星资源的提供晋级赛结束整体赛事软文素材提供配合各地管理员对各网点进行抽查，跟踪各地每天的业务推广情况分析原因制定改善措施，每天整理后报各地品牌管理员活动各阶段工作内容及分工表推广阶段工作内容进度配合市公司进行全市63强彩铃的灌制根据各地资源，针对本地5强选手，结合大赛业务，制定各地个性的宣传计划及实施方案配合各地进行推广活动的实施及相关宣传素材的提供配合各地管理员对各网点进行抽查，跟踪各地每天的业务推广情况分析原因制定改善措施，每天整理后报各地品牌管理员活动各阶段工作内容及分工表全市PK阶段10.11工作内容进度全市PK赛明星资源的提供，结合炒作点提供宣传素材全市PK赛场地的选择制定全市PK赛现场比赛的规则、流程、现场的布局、现场物料制作及布置全市PK赛主持人、明星评委的邀请全市PK赛现场的执行及摄像、摄影工作安排,媒体邀请全市PK赛结束，整体赛事软文素材提供〔活动安排〕第一阶段：4月25日～5月15日宣传预热报名期第二阶段：5月16日～5月24日六地各举行一场海选比赛第三阶段：5月30日～6月07日六地各举行一场复赛第四阶段：6月20日市决赛第五阶段：9月13日～9月26日高校巡演，拉票、造势第六阶段：10月11日全市终级PK第七阶段：11月14日全省音乐、街舞选手总决赛第八阶段：12月12日年终盛典，比赛颁奖、群星演唱4月5月6月～8月9月10月11月12月预热、报名期海选期晋级期推广期全市终极PK省决赛年终盛典高校巡演地区时间地点（待定）吴江5月16日-6月07日步行街昆山5月16日-6月07日商业街好旺广场太仓5月16日-6月07日步行街常熟5月16日-6月07日步行街张家港5月16日-6月07日步行街世纪天华影城苏州5月16日-6月07日石路或观前海选、晋级活动安排：名称时间地点（待定）全市决赛6月20日苏州独墅湖影院或会议中心全市决赛活动安排：决赛PK活动安排：名称时间地点（待定）决赛PK10月11日苏州乐园二、活动具体执行内容音乐动力营主题活动拓展移动增值业务海选现场人气炒作明星评委助阵高校巡演〔第一阶段：宣传预热、报名期〕1、报名时间：2009年4月20日～5月15日2、比赛形式：演唱,街舞，以单人或团体形式参加。3、参与对象：苏州移动用户4、增值业务推广：开业务抽奖：活动期间用户开通彩铃（新入网除外）飞信、手机报、随e邮、无线音乐俱乐部高级会员中任意一项目，即有机会获取二张全市终极PK入场券，共设30名幸运用户5、报名方式(1)网络报名:登陆报名。(2)动感品牌店报名：由营业员引导登陆动感地带网站报名。(3)短信报名：编辑详细内容短信至xxx参与报名。(4)飞信报名：通过添加“飞信机器人”，发送飞信号参与报名。(5)校园活动现场报名：与院校学生会合作，在举行校园宣传活动的同时，接受现场报名。(6)海选现场报名：每场海选现场均可通过现场报名，参加比赛。(7)动感联盟商家报名：海报张贴,宣传。注：凡报名的选手或组合均有机会获得观前或校园动感体验店免费上网体验券。按照区域性进行报名，所有选手报名需要明确注明报名赛区（如苏州）以及其它相关资料。每场海选比赛前将整理报名用户资料，以网络、短信、电话形式通知报名用户参赛时间和地点。〔第二阶段：海选期〕1、海选流程：(1)时间、地点：（预测各地报名人数为1000人左右，苏州为3000人，为扩大影响力，原则上六地海选地点选在较繁华地段核心商业街、广场进行)地区时间(周末)地点（待定）吴江5月24日商业街好旺广场昆山5月24日人民路步行街太仓5月16日公司沟通100店广场常熟5月17日方塔东街步行街张家港5月16日步行街街心公园苏州5月23日观前或石路步行街（2）确定时间地点后，整理报名者资料，以短信、电话、网络公布的形式通知报名者。（3）报名者依次排队进入海选区。（4）由评委团评定，颁布晋级令，选出50强，确定晋级选手编号，进入晋级赛。2、海选规则：1、音乐PK赛海选：①以清唱形式参加比赛。②现场海选：评委10人，由评委团对现场前50强选手颁发晋级令,公布晋级选手编号，进入第一轮晋级赛。2、街舞PK赛海选：以舞蹈形式参赛。筛选出9名选手进入晋级赛。（注：海选结束次日，即开通短信投票平台，每名参赛选手事前均有一张复活卡提醒：短信投票晋级。50强中短信票数最高的2名直接进入晋级赛。）3、增值业务推广：1、短信投票：海选产生的50名选手都将得到一个幸运编号，用户可编辑“选手编号”发送到短信平台，为喜欢的选手投票.2、下载音乐抽奖：加入无线音乐俱乐部，下载活动指定音乐，使用音乐套餐或音乐搜索任何一项业务，就有机会参加抽奖拿到全市终极PK门票3、写动感博客加分：参赛选手或观众注册动感地带网站的动感博客与相册，将自己经历或亲临比赛的感想、精彩照片等与动感部落人分享，为个人或喜欢的选手拉票，增强人气并依据点击率加分，评选出本次活动的“网络红人”，就有机会获得晋级资格（此活动贯穿整个比赛过程）〔第三阶段：晋级期〕1、晋级流程：(1)时间、地点：各地分别举行一场晋级赛，共6场比赛晋级赛地区时间地点（待定）吴江6月6日高校、集团昆山6月7日高校、集团太仓5月30日高校、集团常熟6月6日高校、集团张家港5月30日高校、集团苏州6月7日苏州高校（2）确定时间地点后，以短信、电话的形式通知各地50强选手（3）选手根据自己的编号依次排队进行比赛（4）由评委团颁布晋级令，最终选出音乐本地前10强，街舞前3强，全市共63名选手进入全市终极PK赛2、晋级规则：音乐PK赛晋级：(1)各地分别举行一场晋级赛：产生本地10强，全市共60名选手进入全市终极PK赛。(2)自带伴奏带（5分钟内）(3)晋级比赛中，每个赛区选手中短信支持票数最高的3位选手直接晋级全市终级PK，评委选出另外7位晋级选手街舞PK赛晋级：①配伴奏带（10分钟之内）②产生地区前三强，共18位进入全市决赛3、增值业务推广：(1)短信投票：用户可编辑“选手编号”发送到短信平台，为喜欢的选手投票（总晋级赛结束后，所有选手短信票数清零。5月30日至6月19日开始新一轮的短信投票，票数将影响6月20日苏州全市终极PK赛的判定。）(2)M币换门票：进入“动感地带”网站的动感部落论坛为喜欢的选手增加人气，发帖、回帖、回答问题等以获取M币，以一定的M币兑换一张全市终极PK入场券，幸运用户30名(3)飞信“寻友”活动：1、通过飞信“速配交友”功能寻找志同道合的伙伴，观看比赛的观众可通过飞信“速配交友”功能，输入符合自己要求的选项，寻找有共同喜好的伙伴，为自己喜欢的选手拉票，共同组成“FANS”团2、将新交好友的飞信号传给活动平台飞信号xxx，参赛选手依据自己“FANS”团飞信好友数量，有机会直接晋级总决赛〔第四阶段：活动推广期〕•推广措施一：彩铃录制六地五强选手均有机会录制个人彩铃，移动将在所有营业网点进行推广，通过活动网站供动感地带用户订制和下载。推广措施二：媒体宣传炒作：(1)当地电台音乐类节目进行分别对10强选手专访，每期节目可邀请1～2位选手参加，听众通过短信与飞信通道与选手直接交流、互动。(2)当地报纸连续报道五强在推广期内所进行的活动，跟踪采访。(3)户外大屏播放10强选手从海选到晋级比赛视频，扩大影响力。(推荐)•推广措施三：街头拉票六地10强在本地市中心繁华地段、广场举行街头拉票活动，喊出自己的参赛口号与编号，说出为自己投票的理由，鼓动市民为自己进行短信投票推广措施四：短信有奖竞猜在六地分别开通“谁会最终进军苏州10强“为主题的短信有奖竞猜活动，发起全民大讨论，竞猜本地的十强中谁最终有可能在全市终极PK赛中，脱颖而出，成为全市十强，发短信参与活动的用户将有好礼相送，并可得到自己喜欢选手签名照与合影•推广措施五：公益活动六地10强选手可根据节庆日或本地情况，参加本地公益活动，提高选手社会知名度与美誉度，同时加深动感地带品牌内涵与品牌价值，如：(1)六一儿童节当天，组织选手与福利院儿童共度节日，赠送儿童礼物(2)八一建军节前后，组织选手进入部队体验生活，与部队官兵联谊推广措施六：“FANS”见面会可举行“FANS”见面会，提高支持率，用户可开通彩铃（新入网除外）、飞信、手机报、随e邮、无线音乐俱乐部高级会员中任意一项目，凭收据单进场与偶像面对面交流、合影等。•推广措施七：网络活动(1)六地10强选手建立自己的动感博客与相册，发表日志，将自己参加活动以来的体会、感受、形象秀等上传于自己的博客上，提高自身人气(2)“FANS”团或观众也可动感论坛上发起讨论，参与动感部落活动，以获取M币，来得到全市终极PK赛的入场券说明：在活动推广期内，结合去年承办音乐动力营的经验,我公司可对六地5强选手进行全面的包装与培训，包括从着装、形象、演唱技巧等多个方面进行。可邀请百代唱片曾为王菲作词作曲的阮慧健老师为选手教授关于演唱方面的课程。〔第五阶段：全市决赛〕1、时间：6月20日地点：苏州乐园2、