第四章创意字体设计

第四章创意字体设计第一节设计原则第二节设计步骤第三节变化角度第四节设计思维第五节设计方法第一节设计原则一、易识别文字设计不同于书法的艺术展现，它的核心使命是语言传达，信息传递，即用文字符号把信息内容进行视觉呈现。在长期的生产生活中，文字形成了相对固定的构字规律和结构特征，笔画的空间位置也相对固定。这种固定性使人的记忆和文字图形建立起关联性。图4-1“快乐向导”四字，虽然部分笔画进行了拉伸、倾斜等变形设计，但字体的基本骨架结构特征没有太大改变，仍然结构清晰、间架合理，容易识别。文字创意设计时如单纯追求视觉效果，在对文字进行突破、变形、扭曲过程中造成无法建立词义与图形的关联性，就失去了文字的可识性，很难起到传达内容的作用。如图4-2“奥斯蒂洛”四字，其中“蒂”字的笔画间架结构变化突破了识别底限，形似“莱”字，影响识别。图4-3“96345”阿拉伯字母和图4-4“firstidea”字母设计都不影响识别。因此，在设计创意过程中，不应破坏文字的基本特征，以易于识别为宗旨。第一节设计原则图4-2奥斯蒂洛图4-396345图4-4firstidea图4-1快乐向导第一节设计原则二、艺术性文字笔画的相互穿插、布白本身具有独特的视觉形象效果，已蕴涵对称、节奏、和谐、韵律等美学规律。字体设计不仅要求单个字美观醒目，而且组合编排也应整体统一，风格独特。当文字设计能够呈现内容所传达的形象特性，能满足人们心理、审美需要，则更具有美的特征。“孙子兵法”文字设计，美不仅体现在局部，而且体现在对笔画、结构以及设计过程的整体把握上。笔画与笔画、字与字、笔画与形象之间借助青铜器回纹进行视觉美感呈现，从而达到文饰与传达内容的一致性，丰富了文字的文化内涵，具有强烈的艺术性（如图4-5）；“中国家居”字体则以抽象的笔形与几何构成手法突出了现代家居组合设计的概念，具有强烈的现代性（如图4-6）；“江南映象”字体设计则表达出江南园林建筑中的漏窗、拱门、飞檐跷角的艺术意境（如图4-7）；“秦淮河畔”字体设计则传递出秦淮河畔杨柳依依、碧水蓝天的美丽与清新（如图4-8）。第一节设计原则图4-6中国家居图4-7江南映象图4-8秦淮河畔图4-5孙子兵法第一节设计原则三、思想性设计必须从内容出发。内容即设计的思想，什么样的内容决定什么样的形式。字体设计首要的任务就是将字体所承载的思想内涵、行业性质、品牌形象、文化艺术属性等信息准确清晰地传达给消费者。如何正确地用文字形象加以表现是创意设计的任务。思想性体现要求抓住文字中最主要、最能体现思想的部分，对其加工整理，从而直接地进行视觉呈现。“小城故事”文字笔形与音乐符号结合，具有明确的音乐意义，很容易联想到清新的音乐内容（如图4-9）；英文字母“bike”设计，融自行车与骑车人的造型为一体，将骑车的动作表现得淋漓尽致（如图4-10）；字母“PORT”设计描绘出港口码头的行业特征（如图4-11）；“阳光果园”字体设计传递出果园的植物生机昂然，一片欣欣向荣的丰收景象（如图4-12）。第一节设计原则图4-9小城故事图4-10bike图4-11PORT（庄浩）图4-12阳光果园第一节设计原则字体设计成功与否，不仅在于字体自身的书写及单体字设计的好坏，还在于排列组合是否整体协调。如果一幅作品中的部分文字设计不当，就可能影响一幅作品的整体美感。这种整体性表现在笔画形态方面，追求大小、方向、比例、形状的一致性，在结构上字体的穿插、借用、疏密采用统一的章法。图4-13是一组文字设计，造型语素为徽派建筑的翘角，黑瓦白墙，相同的笔画特征与间架结构，形成强烈的整体感；图4-14《椅子体》文字，采用立体手法，无衬线造型，整体如椅子，风格整体统一。这两组文字设计，虽然文字各自独立，但视觉效果取得了良好的整体性。图4-15是SCD设计中心标志，采用抽象简洁的字母造型，精细修饰，形态统一，风格整体，极具现代感与品质感。图4-16“Tasty”字母设计，虽然字母大小不同，构件形态不一，但总体笔画形态圆头圆尾，粗细有致，风格俏皮可爱。四、整体性第一节设计原则图4-13徽派印象文字（黄本亮）图4-14《椅子体》文字（杨婧博）图4-15SCD设计中心图4-16tasty字母设计第二节设计步骤创意文字作为视觉传达重要的表现手段之一，既是商业文化信息的载体，也是时代精神的体现。与其它设计一样，创意文字设计过程也一个复杂的、系统的、严谨的劳动过程，同样必须讲究正确的设计程序。一、接受任务明确目标字体设计任务是个人的自由创作，还是受雇主客户的委托？是纯粹商业营销活动，还是文化形象宣传？是娱乐性质还是政府公文？客户是否有具体的要求和定位等？不管哪种类型任务，该阶段主要是了解设计的目的、内容、要求。设计目的包括对公司性质、行业特征以及需要解决的问题进行分析。内容方面包括：文字名称、中英组合、大小写、图形辅助等必须出现的信息。要求方面重点要了解内涵表达、形态及色彩要求、规格、截稿日期等。第二节设计步骤二、资料收集调研分析好设计首先来自相关资料的分析，与其它设计一样，字体设计也需要大量的前期资料收集与市场分析调研。在资料收集与调研分析中，列出字体所要体现的精神和特点，使设计工作有的放矢，发现问题及时记录。非商业性字体还要收集分析同类字体的历史和现状，分析设计字体的目的和要求，要考虑字体的延续和发展，要明确使用的媒介、传播对象以及竞争者用字的特点，从而明确文字信息传播中客户与发布者的意图。字体设计不仅仅是图形或文字的一个组合，还是依据行业类别、经营理念为企业量身制定的标准视觉符号。每一项相关的内容都有可能激发出设计者的灵感，而设计者要通过这些灵感，提取概念元素，进入下面的构思。因此，资料收集应做到全面、完整，调查分析要科学、深入、透彻。第二节设计步骤三、创意策略定位字体设计不是文字无目的组合变化。充分的资料收集和精细的市场调研分析后，需要对方案进行基本设计定位，思考运用什么样的设计元素，色彩搭配取向，确立什么样的设计风格，采用什么样的表现手法，视觉呈现的媒介特征体现等问题，从而找出字体设计的具体方向。字体设计定位与文字的“形”（字符、图形）和“意”（本意、象征）是密切关联的，以形取意是根本。在定位过程中，虽然是以某一方向作为创意源点，但在设计时要综合考虑到多种因素。构思主张从内容及其意韵出发，使字体与企业、产品、组织的性质、特点相适应。造型提倡图形的可视性，要求图形清晰耐看。由此可见，字体设计不是一般的图案设计，在这寸方之地，要体现企业的精神、企业的特征、商品的特性，经营思想等，不是一件容易的事。这就要求设计师除必须具有高超的美术设计技能外，还要具备多方面的知识，如经济学、市场学、美学、心理学，材料工艺学、语言学等。第二节设计步骤四、草图方案绘制草图是把思维活动具体化的一个重要阶段。该阶段将创意定位及构思的想法草案化，将之前的思维活动变成可见的视觉图形。草图绘制完成要进行筛选、深化，不能囿于某一种表现技法，还应结合诸如摄影、剪纸、木刻等多种艺术表现方式。设计师要重视草图方案，有很多灵感来自于草图的绘制过程，通过草图的绘制，选择提炼出最佳方案。草图绘制提倡用手工表现，因为手脑并用的默契是任何工具代替不了的，而且手绘的线条富有情感，可随心所欲，过早使用电脑画草图会导致呆板、形态僵化，思路限制的弊病。五、方案调整完善这一阶段主要是广泛征求意见，要特别听取客户对设计草案的看法，从立意是否准确，图形是否简洁美观，个性是否独特等维度出发，精选草图方案。同一立意可有多种方案，同一方案也可有不同的构形处理，最终确定1-2个方案以便绘制正稿。第二节设计步骤绘制重点考虑形态的完整性、艺术性，要依据形式美法则调整字体的结构、布白、比例、点画粗细等。同时可以模拟应用效果图，观察字体结构、特征在不同环境下是否达到统一、有序、规范（如图4-17）。由于字体的使用范围非常广泛，大至十几米的户外广告，小至几厘米的名片，为了确保字体在不同使用中的准确性和一致性，建议采用矢量软件进行绘制，以利于字体的放大或缩小使用，也可制作标准图，进行详细尺寸和数据说明。方案调整多采用电脑完成，因为电脑比手工精确、容易修正，而且电子文件传递及使用便捷。图4-17太平洋第二节设计步骤六、电脑色彩表现字体造型设计和填色的电脑软件主要有Photoshop、Coreldraw、Illustrator等软件。Photoshop是基于栅格的绘制程序，具有良好的色彩填充功能，包括单色填充、多色渐变填充和图案填充等，能使文字色彩达到创意效果。Coreldraw、Illustrator软件编辑文字造型方便简洁，同样具有单色、渐变和图案填充功能，文字放大视觉效果无损伤（如图4-18）。最后，方案定搞，听取反馈意见，签署版权转让协议。字体设计流程相辅相成，彼此联系，不能割裂，但可根据实际情况有所侧重和取舍。图4-18电脑填色图4-17方案调整完善第三节变化角度一、外轮廓拉丁字母外轮廓造型变化比较丰富，主要有长方形、圆形、三角形、扁长方形和特殊形。单个字母设计很少从外轮廓角度进行设计变化，因为拉丁字母外轮廓形状与字母的识别性是紧密相联的。拉丁字母组成的单词或词组与汉字一样，总体上成方形，整体上可以从外轮廓角度进行设计变化。汉字的外形是单独的方块，创意字体的外形变化最适宜于方形变化，如正方、长方、扁方、斜方等。圆形、菱形、三角形、梯形形、波浪形、异形等突破了方块字特征，不易识别，因此在设计上，横、坚、斜、放射、波浪形变化一定要有规律，否则会感觉零乱松散。（如图4-19至4-22）图4-19图4-20第三节变化角度图4-21图4-22二、笔画形态汉字笔画形态变化主要对“点”、“撇”、“捺”、“挑”、“钩”等副笔画做设计变形。主笔画“横”、“竖”变化较少，一般只在长短、粗细上稍作改动。拉丁字母主要是对字耳、字尾、字啄、衬线等构件部位以及线条的弧度进行设计变化。笔画形态的变化整体性上一定要有规律和协调性，且每组文字笔画形态不宜过多，应确立一种主要的笔画形态，不能过分繁杂，否则失去意义（如图4-23至4-25）。“西域良品”字体设计简洁大气，方正中有曲线，笔画形态统一，尽管长短不一，却不凌乱，让人看上去处处都能感受到不一样的西域风情（如图4-26）。第三节变化角度图4-23螺旋形笔画图4-24三角形笔画图4-25圆弧形转角图4-26尖角形笔画第三节变化角度三、间架结构文字间架结构具有相对稳定的美学标准，有意识地对文字部分笔画进行夸张、缩小、移位、改变重心，使构图紧凑，甚至省减部分笔画，改变文字内部结构，往往能起到新颖醒目的效果。间架结构的调整主要依据文字所传递的内涵信息来进行。广州博物馆标志以汉字“博”为设计元素，取汉字外形轮廓，对内部结构进行减省合并，形成的平面如广州博物馆建筑平面图，实现形意合一（如图4-27）；“孩儿巷”三个字笔画大小、粗细不一，内部结构负形变正形，营造出斑斑驳驳的儿时小巷的斑驳感（如图4-28）；图4-29中拉丁字母以解构后的笔画重新组合，传递出拉丁字母的抽象精神；图4-30中汉字以水墨笔触结合江南水乡烟雨朦胧的风景来体现汉字的艺术意境，汉字结构根据艺术意境塑造。第五节设计方法图4-27广州博物馆标志图4-28孩儿巷图4-29字母结构重组图4-30《水墨江南》（赵清）第四节设计思维不同的文化滋养出不同的思维方式。每一种语言里都包含着一种独特的世界观与思维方式。在一个特定的语言和文化传统中成长起来的人,与说另一种语言、在另外一种文化传统中成长起来的人相比,其世界观、思维方式是不同的，并呈现出不同的视觉设计形态。一、拉丁字母的抽象思维拉丁文字体现的是抽象思维。抽象思维也称作逻辑思维。逻辑思维是对造型元素进行分析、判断、归纳和演绎的过程。拉丁文字本身只是表音符号,不直接与意义相连。在视觉上，主要借助与意义没有直接关系的几何形间接表示意义，其设计的精确与严谨往往寄寓于复杂的规则之中，充分体现了拉丁文字思维模式的特点。在设计方面，这种抽象的思维主要体现在拉丁字母各组成部分的数据及比例关系，包括字型宽高的比例、线条粗细及比例、黑白面积大小及比例、弧