拆迁事件营销方案

旭智创意.2015.08兴隆城入会事件营销方案——2016.2.21事件背景：郑州北区城中村密集，将近40余万城中村郑漂蚁族，加上其他小区租房的郑漂，城中村的拆迁，小区房租也将水涨船高，将近百万郑漂群体受到影响与牵连在各媒体商家争相报道借势炒作的背景下我们如何借势脱颖而出？城中村借势营销篇调查结果表明，低工资高房租高房价高消费的“一低三高”已经很大程度影响到郑漂青年的发展规划，他们需要一个坚持下来的理由。腾讯大豫网在线调查报告：新闻媒体其它地产我们说什么？做什么？告诉我们城中村要拆迁了，影响有多大多深远的意义记录一下生活，回忆一下青春要拆了，你们没地方躲了记录一下生活，回忆一下青春呵呵，赶紧来买我们的房吧站在一个大型社会责任企业的高度以真实真意的关怀与关爱帮助城市的创造者更好的生活。我们站在一个城市的高度，以郑州城的立场与名义，帮助在这里拼搏的人们，让他们更好的度过这个时期，让他们体会到郑州的温暖，留下他们努力奋进拼搏的郑州梦。我们的角色是：#暖漂郑行动#创意派单+爱心搬运车+租房补贴第一招：拉条幅事件+创意礼品派单（手举牌）——选取交通拥挤的路口，公交站或城中村附近，以吸引人的人物造型拉条幅，通过有创意有话题的语句或口号，呼吁城市关注并帮助在郑州拼搏的郑漂一族；创意手举牌造势，配合发放爱心包裹；标语示意：关爱郑漂人人有责我想对郑州说XXX！郑州是你家不是我的家微信炒作：《谁来拯救郑漂一族？》《郑漂拆迁记—怒拉条幅》《包裹代表我的爱》第二招：爱心大包裹+爱心搬运车（外展）——通过实实在在的行动，帮助解决城中村郑漂族搬家的烦恼，定制大包裹解决零散东西，爱心搬运车解决从城中村到公交站的劳累，选取几大城中村巡展点，通过办理护照或关注微信等方式领取包裹等服务，搬运车具有有效的传播昭示性。微信炒作：《我们希望郑漂留在郑州》《关爱郑漂郑在行动》《不嚷嚷干实事这个开发商不一样》《爱心搬家团让数万郑漂心暖暖》第三招：你租房我补贴租金抵房款终极大招全城炒作发酵——释放话题性优惠政策，通过你租房我补贴，或租金抵房款郑漂不再漂等宣传噱头，以关爱郑漂为出发点，办理0入会享受优惠外，通过租赁合同购房时可折抵一定比例购房款；（从现在到开盘也不过几个月，费用很低，噱头很足）微信炒作：《你租房我补贴郑漂不再漂》《给你一个留在郑州的理由够了》《爆炸新闻：郑州一开发商实施先租后买？》《租金抵房款郑漂一族有福利了》《城市内心戏》营销篇演员招募微信游戏话题炒作现场引爆八大商圈创意演员招募看图猜电影欢乐送影片微信情感大炒作0元入会微电影拍摄八大商圈——创意演员招募ing以其实，你是个演员为宣传，以演员招募为噱头，在人流商超设置招募处（也是0元入会办理处），告知3月6日去项目揭秘；H5游戏——看图猜电影，送影票！开发猜电影H5小游戏，不断发酵活动，释放大戏揭秘，以送电影票为噱头吸引客户参与到访。微信线上炒作：明明一步之遥，为何奔波一早？3月6日，大戏揭秘明明身处繁华，为何深藏角落？3月6日，大戏揭秘......3月6日现场引爆之：——兴隆城0元入会盛启暨微电影拍摄拍摄海选，（或者直接把活动现场拍摄成微宣传片，每个来的人都是演员）THANKS