企业网站建设与推广

企业网站建设与推广杨韵2010年9月本章学习内容企业网站建设网站规划网站内容域名选择与注册网站优化企业网站推广搜素引擎注册交换链接网络社区营销病毒营销网站排名海尔集团公司网站企业网站的相关案例麦当劳：雅芳：当当网：莎啦啦鲜花网：戴尔官网教学情境导入优之良品（日式用字：优の良品，英语：AjiIchiban），是一个大型零食批发及零售连锁店。虽然其招牌名称含日语平假名，总部设在香港。优之良品成立于1993年，主要售卖凉果小食，因其售价低廉而广受欢迎。其域名是：主页如下：学习任务一、网站评价。结合书本内容，对该网站的建站目的及功能定位、内容设置、域名选择及网站优化等进行评价。二、网站重新规划。增加网站功能充实网站内容重新选择域名网站优化建议企业网站的网络营销功能品牌形象信息发布顾客关系资源合作产品/服务展示顾客服务网上调查网上销售优之良品官网具备哪些功能？建议增加什么功能？企业网站的基本内容1、公司概况7、网上订购2、产品目录8、销售网络3、荣誉证书和专家/用户推荐9、售后服务4、公司动态和媒体报道10、联系信息5、产品搜索11、辅助信息6、产品价格表优之良品官网现有哪些内容？建议增加什么内容？关注用户需要域名选择和注册（一）短小（二）容易记忆（三）不容易与其他域名混淆（四）不容易拼写错误（五）与公司名称、商标或核心业务相关（六）尽量避免文化冲突优之良品的域名是否科学？是否需要修改？怎么改？企业营销网站优化设计（一）网站优化含义网站优化设计的含义具体表现在三个方面：对用户优化、对网络环境（搜索引擎等）优化以及对网站运营维护的优化。1、对用户优化2、对网络环境（搜索引擎等）优化3、对网站运营维护的优化优之良品是否进行了这三方面的优化？（二）网站优化内容1、网站诊断2、关键词分析3、资料收集4、网站优化5、网站无漏测试和网页内容对优之良品的官网有什么优化建议？汇总形成报告企业网站评价（三分钟）分析网站的建站目的从功能定位、内容设置、域名选择及网站优化这四个方面简要评价该网站企业网站重新规划（五分钟）新的网站功能定位新的网站地图及主页新的网站域名网站优化建议（两条）跟凡客诚品学习企业网站推广第一招：搜索引擎注册一、搜索引擎注册步骤1、网页标题和META标签2、网页主体（BODY）3、提交你的网站4、网站注册后的跟踪管理第一招：搜索引擎注册二、选择搜索引擎1、速度2、返回的信息量3、信息相关度4、易用性5、稳定性第二招：友情链接友情链接的作用1、从合作现在网站上带来直接访问者；2、获得搜索引擎排名优势，这是互换链接最主要的价值所在；3、增加网站的可信度、获得合作伙伴的认可、为用户提供延伸服务等第三招：网络社区营销如何建立和管理网络社区1、明确网络社区的定位和主题2、确定社区的功能3、网络社区的管理4、网络社区的推广网络社区的营销策略不要直接发广告用好头像和签名发贴质量第一分析社区会员需求整理并完善会员数据库管理会员行为并提供及时服务第四招：病毒营销病毒营销的概念及其本质病毒营销指的是厂商通过网络短片、低调的网络活动或是电子邮件信息的方式在全球网络社群发动营销活动，使营销的信息像病毒一样传播和扩散，利用口碑传播成为与消费者交流强有力的媒介形式。病毒式营销又称“蜂鸣式营销（BUZZ）”、“口碑营销（WOM）”等，由于它的传播方式和传播速度与病毒极为相似，因此习惯称其为“病毒式营销”。病毒式营销实际上是一种信息传递战略。这种战略就是让你的产品或服务像病毒一样快速复制并广泛传播，将信息在短时间内传向数以千万计的受众。这种营销方式就是通过设计物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等方式，以激活消费者的购物潜意识。病毒营销的特点1、有吸引力的病原体2、几何倍数的传播速度3、高效率的接收4、更新速度快病毒式营销的基本要素1、提供有价值的产品或服务2、提供无须努力地向他人传递信息的方式3、信息传递范围很容易从小规模向很大规模扩散4、利用公众的积极性和行为5、利用现有的通信网路6、利用别人的资源第五招：网站排名（一）网站排名的价值网站排名评比的作用主要表现在如下几个方面：1、提高网站的知名度2、可以首先吸引新用户3、能增加网站的忠诚度网站评比的主要形式1、网站流量指标排名模式2、比较购物模式3、专家评比模式4、问卷调查模式5、综合评价模式按销售付费CPS（CostPerSale，按销售情况付费）是指广告主并不根据广告展示的时间来付费，而是根据广告带来的直接销售与网站进行分账。CPS使凡客可以用2亿多元换取了相当于十几亿元的展示机会。搜索引擎营销（网站优化和竞价排名）体验营销与博客论坛营销一次良好的品牌体验比正面的品牌形象要强有力的多。VANCL凡客诚品采用“VANCL试用啦啦队”，免费获新品BRA——魅力BRA试穿写体验活动，发表在论坛和博客中的策略，用户只需要填写真实信息和邮寄地址，就可以拿到试用装。当消费者试用过VANCL凡客诚品产品后，那么就会对此评价，并且和其他潜在消费者交流。病毒营销——凡客体总结凡客诚品的网络营销之道凡客体——一场恶搞式病毒营销运动凡客体模板创意时间：设计一个凡客体主角：明星、卡通人物、同学、自己…广告词：“爱**，爱**，我不是**，我是**”参照模板进行设计发布在教学平台的论坛中，看看谁最有创意，最高点击率！参考网站：