版面创新(课件)蔡雯PPT

版面编辑与创新主讲人：中国人民大学新闻学院蔡雯版面编辑与创新一、现代报纸版面的变革——以美国两家著名报纸为例二、报纸版面编辑与创新的方法探讨——对版面编辑的几点建议报纸以什么吸引读者？•内容——影响阅读率的决定性因素•版面——信息内容货架、媒介形象展台内容与形式的完美结合是报纸改进的目标报摊主认为影响报纸零售的各因素重要指数情况383.2382.37346.02185.71202.81050100150200250300350400内容知名度价格外观促销——2001-2002年新华在线“北京市报纸零售市场调查”报纸因素对报纸零售的影响454.63400.85383.2340360380400420440460头版头条头版图片印刷质量——2001-2002年新华在线“北京市报纸零售市场调查”西方报纸案例一：《今日美国》2002年至今《今日美国》日均发行量全美第一《今日美国》创办人艾尔•努哈斯的市场分析……1979年夏天，我已经由看、听、读收集足够的证据说服自己，市场上一定有空间接受一份适当、符合广泛兴趣的全国性日报《今日美国》如何创新版面？•静态式设计•模块式结构•快餐式编排静态式设计•报纸整体策划的有机部分,前期性工作•确定统一和稳定的版式结构和表现风格静态式设计的规则:•版式固定•版位固定•栏目固定•字体固定•文题格式固定•色彩固定《今日美国》第一版组的首页——要闻版模块式结构•以规则的矩形排列稿件——单稿模块•若干稿件放置在一个模块中——多稿组合的模块注意:模块相邻•模块结构便于报纸版面各部分区分功能•模块方便读者阅读和保存报纸•模块方便编辑撤换稿件,实现滚动出版《今日美国》——以模块结构设计的头版•导读模块•新闻模块•广告模块快餐式编排•运用色彩形成视觉冲击•运用图表提高读者阅读兴趣•运用静态式设计规范编辑和阅读秩序•运用短稿短句方便读者快速阅读西方报纸案例二：《华尔街日报》•本土版重新设计时间：2000年、2007年•设计地点：纽约•设计主持人：MarioR.Garcia（Garciamedia设计公司创办人兼CEO）JoanneLipman（报社副总编辑）JoeDizney（报社艺术指导）•MarioR.Garcia（Garciamedia设计公司创办人兼CEO）•曾为450多家新闻媒体做过设计，并在多所大学担任过新闻学教授，出版了十几本有关版面设计和网页设计的著作，在14个国家开设过报纸设计的讲座•1999年为《华尔街日报》亚洲版、欧洲版重新设计•2000年为《华尔街日报》本土版重新设计•2005年再度为亚洲版、欧洲版改小报重新设计•2006年再度设计本土版《华尔街日报》的改版设计理念：•在保持自己传统风格的基础上，增加现代感•不能丢掉原有的形象特征，不能随便仿效其他报纸的时尚做法《华尔街日报》改变了什么？•整体内容结构的调整，新增一个版组“个人化日报”（PersonalJournal)•头版改为彩色印刷•整张报纸的彩页数量增加•每一版组的首页由原来的六个基本栏结构变为五个基本栏结构，栏距加大，整个版面更加疏朗大气《华尔街日报》如何保持传统？•限制头版色彩运用——只能用淡淡的薄荷绿、天空蓝和柔和香槟色色彩的使用位置固定不变•保持垂直式版式•保留小块手绘人物头像《华尔街日报》的重新设计成果•形成了版式模本•出版了一本操作指南：《华尔街日报版式》（TheWallStreetJournalFormat)，厚达283页，只在报社编辑部内发放和使用《华尔街日报版式》主要内容•第一部分：导论，介绍报纸的设计理念与出版这本书的主要目的•第二部分：版面基本指导，主要介绍报纸的分页规则、格子（Grid,是西方报纸版面的基本结构要素）和色彩规范•第三部分：稿件结构规范，包括对稿件编排的具体要素如标题格式、正文排列格式、专栏格式、图片格式、字体字号等的规定•第四部分：报道插入要素规范，包括导读、引文、配发资料的编排规定•第五部分：版组指南，主要是报纸各个版组的编排以及其中的图片编辑规范•第六部分：版面附件设计与固定使用规范，主要涉及报头、版头等•第七部分：社论与来论页编排规范•第八部分：特刊编排规范《华尔街日报》改版的启示：•报纸设计与编辑部建章立制相结合，形成系统严谨的操作规范•报纸设计与编辑人员业务培训相结合华尔街日报网络版与报纸版面整体设计、风格一致、报网内容互动二、报纸版面编辑与创新的方法探讨——对版面编辑的几点建议建议之一：在版面设计中引入CI理念CI（CorporateIdentifySystem)——企业识别系统•理念识别系统——企业精神、文化、信条等•行为识别系统——对员工的教育培训、对外的自我宣传活动等•视觉系统——通过文字、图形、商标、颜色等进行的形象塑造活动系统重视报纸的标识设计•报纸纸型、版芯的尺寸规格•印刷用纸的质量、色彩•报头设计（面积、内容、字体字号、色彩、装饰等）•报眉设计（位置、内容、字体字号、装饰等）•基本栏设置（栏数、栏距、行距等）•版型设计的基本模式重视报纸形象与报纸定位的吻合度•报纸版面形象与受众定位吻合•报纸版面形象与功能定位吻合•报纸版面形象与其他报纸有显著的差异性建议之二：研究读者心理，运用好版面的每一要素——字符、图片、版头栏头、线条、色彩、布局结构版面语言：版面特有的表现手段1、版面空间（区域、面积、距离、形状）2、编排手段（字符、图像、线条、色彩）3、版面的布局结构（稿件的布局结构、题与文的布局结构）强势:版面具有的吸引读者注意的特性读者对版面的心理需求——•省时间、省力气•新颖美观•生动有趣•合乎读者的品味•改版前后的厦门日报头版报纸版面应该具备的功能•导读功能：方便与引导读者阅读•导向功能：以版面语言的运用表达编辑部的立场，实现舆论引导•标志功能：展示报纸的特色和个性，使其与同类媒介相区别注意导读——•头版导读的方法•导读与其他稿件的关系注意字符——•字符的强势作用是相对的•彩报时代，字符对读者的视觉冲击作用弱于鲜艳夺目的色彩•减少字体的种类、加大主辅题字号的差距，有益于版面的简洁和时尚•文字排列以基本栏为准，减少变栏，能够使版面更加简洁、美观、疏朗、时尚注意图片——•图片展示的内容比形式本身重要•图片在版面中的位置和篇幅设计是整体性的操作•图片的说明、剪辑、修饰非常重要•重视图表的运用、简化栏头、少用报花，有助于增强版面的时尚感注意色彩——•以彩版的色相基调塑造版面的品味和风格•以色彩的运用营造版面视觉中心•注意色彩对内容的表现力•注意色彩的调和建议之三：加强新闻报道策划、精编内容、提升版面内容质量处理好头版广告与新闻的关系，保持良好的报纸形象建议之四：对报纸版面与报纸网络版的设计采取一体化策略，推进报网联动，实现报业数字化转型建议之五：感谢各位聆听敬请批评指正