抖音短视频在推动电商扶贫中发挥重要作用

字节跳动扶贫介绍新媒体助力乡村振兴2012年8月今日头条上线引领个性化推荐算法的产品风潮2013年5月获数千万美元B轮融资2014年6月获C轮1亿美元融资估值超过5亿美元2015年8月今日头条海外版TopBuzz上线今日头条是国内第一家走向海外，并且取得规模化当地用户的信息平台迄今，国内外短视频产品已近10款（自主孵化和全资收购）迄今，在日本、印度、东南亚、巴西和北美都取得了不错的成绩公司产品包括了全媒介形态：文字、图片、视频、声音公司产品涵盖普适性的大众资讯领域到垂直行业资讯及社交娱乐领域2012年3月公司成立2016年9月抖音短视频上线互联网营销界从此掀起了“短视频”热潮2016年12月火山小视频上线2017年6月西瓜视频上线2018年3月宣布公司新愿景:全球创作与交流平台……字节跳动技术驱动下的高速发展目前全球拥有超10亿月活跃用户，在中国互联网企业中，用户规模排名第二字节跳动三农信息普惠，信息创造价值经济价值带动农产品上行人文价值展现乡村风光技术价值帮助农民增产增收@巧妇9妹350万粉丝，电商流水上千万@乡野丫头209万粉丝，精神上的农家乐@付老师种植技术团队210万粉丝，分享农业技术三大优势海量用户人工智能三农信息国内总DAU超过6亿MAU超过10亿国内最大信息平台机器学习的个性化推荐一般时效性和高度长尾性的三农信息需求满足3万+三农作者、450亿次2018年年阅读/播放总量农民自发通过平台致富的现象级案例网络扶贫行动计划落地实施两个项目+两个计划山货上头条打造贫困地区农产品品牌帮农产品走出大山三农合伙人招募30位各领域带头人共同振兴乡村山里DOU是好风光打造贫困地区特色景点品牌带动旅游业发展扶贫达人计划打造贫困县正能量“网红”带动贫困户增收山货上头条打造贫困地区农产品品牌助推当地农产品走出大山助推农产品上行品牌打造、供需对接与政府合作，实地走访考察国家级贫困县整合平台优质内容创作者和精准流量资源销售国贫县农产品68万件，销售额超2900万元7款重点山货产品销售超50万件，超过240万斤销售额超过2000万元惠及20000户贫困家庭注：数据统计于2019年2月品牌赋能不只是卖货，而是帮助贫困地区打造农产品品牌品牌赋能用市场化思维梳理产品，做品牌打造改造前改造后内容传播800余位内容创作者参与扶贫，创作生产1000余篇内容，阅读量1.2亿海量曝光山货上头条为7款重点打造的扶贫产品提供了51.6亿曝光量内蒙古兴安盟哈日道卜大米四川古蔺脆红李湖南十八洞猕猴桃云南红河梯田红米陕西合阳秦薯重庆奉节诗橙售卖订单量GMV重量6万件185万元31万斤帮扶建档立卡贫困户建档立卡贫困人3846户15269人四川古蔺脆红李古蔺脆红李赤水河流域的圣果注：以上为项目推广截止日数据内蒙兴安盟大米哈日道卜有机大米来自科尔沁大草原的珍珠售卖订单量GMV重量4.7万件329万45万斤帮扶建档立卡贫困户建档立卡贫困人229户564人单条播放量超过1200万点赞100万+注：以上为项目推广截止日数据云南红河梯田红米云南红河梯田红米千年珍宝吃出好气色售卖订单量GMV重量5.9万件240万元24万斤帮扶贫困户每户增收1518户603元注：以上为项目推广截止日数据重庆奉节诗橙奉节诗橙一口汁一口诗杨迪、张嘉倪、毛晓彤等明星共同助力售卖订单量GMV重量9万件325万元60万斤帮扶建档立卡贫困户建档立卡贫困人7006户28400人注：以上为项目推广截止日数据山里DOU是好风光为贫困地区的特色旅游景点打造品牌带动当地旅游产业发展，提高当地居民收入抖音县域数据从城市到乡村152个县域景点，抖音“打卡”视频播放量超过1000万其中，在县域景区TOP100中，有三成来自贫困县！西安重庆南京稻城栾川永和注：数据统计于2018年11月打造“网红打卡”地建立特色品牌拉动游客增长挖掘美景的独特意涵，形成差异化定位整合明星、专家、抖音达人、头条达人资源创作创意短视频、发起抖音挑战赛阐述贫困地区的特色景点、当地故事山西永和乾坤湾–乾坤夕照构建旅游目的地的认知差异，把客流引进去，让市场需求牵动产业发展#永和乾坤·湾玩转好心情抖音挑战赛转评赞互动超过1000万永和县全域旅游收入提升近4倍国庆假期景区游客增长近2倍6.7亿次播放量有的贫困户7天收入近万元山西永和乾坤湾6511万次播放注：以上为项目推广截止日数据河南栾川抖音挑战赛#奇境栾川抖起来#12.3亿次播放量，转评赞互动超2700万栾川国庆假期累计接待31万人次农家面馆“云顶人家”国庆爆满实现旅游综合收入2.78亿元7天营收超过2万元注：以上为项目推广截止日数据抖音、电商达人现身说法重点学员深度指导达人一对一拍摄指导贵州雷山架设信息通路，树立示范标杆，带动产业长效发展银饰传承人潘仕学（粉丝5.3w）销售银饰产品约2万元苗绣传承人杨阿妮（粉丝4W）销售3套刺绣嫁衣近7万元筹办苗绣体验基地，研发课程体系银球茶传承人毛鹃（粉丝1.9W）迄今推广销售银球茶1000余单织锦传承人甘小芝（粉丝4W）单条视频4天内11万点赞，引发用户对织锦技艺关注茶企经营者余鲜（粉丝2.6W）通过内容传递雷山茶文化、茶艺以及雷公山茶公共品牌西江旅游宣传员董璐璇（粉丝3.6W)拍摄苗寨田园生活的单条视频近23.3万点赞扶贫达人计划培训贫困县普通用户，打造当地“网红”实现“造血式”、可持续发展的扶贫模式培训赋能（线上）10个扶贫达人培训班，共培训学员7100人，覆盖23个省505个国家级贫困县培训学员累计发布扶贫内容超过6万条，阅读量超过8亿店铺销售额达1038万，其中扶贫县农产品售出3.7万单，销售额194万注：数据统计于2019年4月微头条头条号图文视频电商培训赋能（线下）线下培训同步进行，联合头部创作者、各领域达人，进行实战分享现场培训25场，累计人数3600人包含7个贫困县，3个政府组织，1个社会组织，1个学校，1个企业家培训机构走进河南栾川参与半汤学院的秦巴山山区培训单条微头条曾获得60万阅读量销售核桃10万元三色藜麦8340包惠及32户建档立卡贫困户家庭半个月时间，通过抖音售出2万元的银饰80后电商回乡创业传递来凤特色物产内容带动销售，助力产品出山店铺销售额达1038万，其中贫困县农产品售出3.7万单，销售额194万带动贫困户增收果小五，28岁，甘肃省庄浪县人，返乡大学生，第1期扶贫达人训练营成员培训后售出家乡苹果3000多单，直接帮扶6户贫困户家庭，每户增收745元在今日头条的店铺被甘肃省商务厅评选为全省电商扶贫优秀网店营销专家@杜子建人大代表@李君扶贫干部@秦巴阿超退伍返乡军人@乡村拾味乡村企业家@罗富带动广泛的群众力量从学员到讲师，从输入到输出美好乡村创业研修班字节跳动扶贫线下培训项目，为扶贫达人提供全方位的专业培训，致力于扶贫达人的全面提升已举办两期，分别与中国人民大学新闻学院和杨凌农科联合，每期设置差异化专家行业大佬授课，大V分享，圆桌面对面交流，企业参观，山货实践挑战赛……课堂学习交流实践美好乡村创业研修班–山货挑战赛链接政府行业的多面合作共青团合作政府合作行业合作三农合伙人公开招募30位全国各领域的个人或机构携手助力脱贫攻坚，共同推动乡村振兴三农合伙人计划向全社会公开招募30位“三农合伙人”为其在起步阶段将注入价值100万元的站内流量，用于扶贫攻坚。三农合伙人价值目前，已签约16位“三农合伙人”，共同为扶贫攻坚创造经济价值、科技价值、人文价值注：数据统计于2019年3月巧妇9妹付老师种植技术团队乡村小乔南方小蓉型男行走乡村小六搞野乡野丫头杨凌农科黑土麦田汪向东李舸厉新建曾博伟邱学明副县长赵映年副县长善品公社自媒体人机构基层干部专家学者实现经济价值帮扶12个贫困县销售成交超过35.6万单共产出900条扶贫内容6000万阅读量覆盖1320万粉丝人群注：数据统计于2018年12月付老师种植团队由多位位农业技术专家组建，他们分享种植经验、高产技术等普惠信息，帮助农户解决一线生产实际问题，近期开始打造线下西红柿技术指导基地。杨凌农科全称为“陕西杨凌农业高新技术产业示范区”，是我国第一个国家级农业高新技术产业示范区，是中国自由贸易试验区中唯一的农业特色自贸片区。帮助合阳县销售“秦薯”38万斤，累计受益贫困群众过万名。联合字节跳动打造全国首个农业技术知识库。传递技术价值打造易懂易学的农业技术知识库、利用信息通路助力农民增产增收发扬人文价值联合三农合伙人黑土麦田，调动有志年轻农村创客，共同振兴乡村发展升华社会价值内容电商、网红电商、场景电商艺术是乡村振兴的新抓手科技赋能精准扶贫建立以科技为内核，促进信息普惠为主要形式的扶贫平台造血式市场化思维及手段运作打造品牌、提升产品市场溢价倒逼产业良性发展，促进内生循环超过6亿DAU，10亿DAU明星、名人、达人、红人多个产品各类用户带动式精准式信息精准分发触达对标国家级贫困县帮扶建档立卡贫困户行业影响“山货上头条”项目入选国务院扶贫办社会扶贫司2018“企业扶贫50佳案例”“山里DOU是好风光”项目被中国旅游报授予“2018中国旅游影响力社会责任企业TOP10”参加国务院扶贫办电商扶贫论坛，并分享扶贫工作成果“古蔺脆红李案例”入选国扶办《全国电商扶贫典型案例集》科技助力精准扶贫信息传递美好生活谢谢观看THANKYOUFORWATCHING