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肯德基2017圣诞营销策划案组长:XXX组员:XXXXXXXXXXXXXXX目录活动背景活动主题活动目的活动对象活动时间活动地点经费预算促销手段营销手段广告方式活动计划控制与实施门店布置1.活动背景:圣诞节(Christmas),每年12月25日,是教会年历的一个传统节日,它是基督徒庆祝耶稣基督诞生的庆祝日,是美国等西方国家最大且最喜欢的节日,随着时代的发展,外国的节日在我国也慢慢地流行起来。在这时刻肯德基特地推出超值套餐,为消费者提供更多的选择。2.活动主题:爱在一起,狂欢圣诞3.活动目的:活跃肯德基餐厅圣诞气氛,让顾客体会圣诞的温馨愉悦,为顾客带来全新体验。4.活动对象:以在餐厅消费的年轻群体(青年、小孩等)为主5.活动时间:2017年12月23日—26日6.活动地点:7.经费预算:2万8.促销手段:(1)营销手段:①方式一:1.网上订餐方式:圣诞新年欢享桶A:纳什维尔热辣脆皮鸡4块+香辣鸡腿堡1个+新奥尔良烤翅2块+黄金鸡块5块+红石榴风味派2只+热萄萄真果饮2杯,88元。2.圣诞新年欢享桶B:吮指原味鸡4块+香辣鸡腿堡1个+新奥尔良烤翅2块+黄金鸡块5块+红石榴风味派2只+热萄萄真果饮2杯,88元。②方式二:1、肯德基啵兔公仔玩偶在KFC餐厅等着你。肯德基圣诞菜单:圣诞红辣腿堡,圣诞红石榴风味派,太妃榛果拿铁。2、订餐任意单笔消费+10元得啵兔(小)一只,加30元得啵兔(大)一只,售完即止,玩偶款式随机配送。③方式三:网订点外带全家桶或五味小吃桶1个,送香浓玉米饮2杯,多买多送;每桶还可半价加点香辣鸡腿堡或新奥尔良烤鸡腿堡1个。扫外带全家桶二维码,更可参加在线音乐活动。④方式四:店内小活动:Ⅰ知识竞赛活动时间:2017年12月23日—26日具体做法:可以邀请一位主持,准备一盒的小卡片,上面写着问题,让顾客抽取回答,回答对了可以送一份KFC的纪念小礼物。Ⅱ运气大转盘活动时间:2017年12月24日—25日具体做法:制定一个大转盘分为一等奖、二等奖、三等奖、谢谢参与!礼物分别为优惠券20、10、5块等。Ⅲ球球大作战活动时间:2017年12月25日19:00具体做法:每个人脚上帮上固定个数的气球,然后相互踩对方的气球,时间为一分钟,剩下最多的为赢可获得优惠券。(2)广告方式:Ⅰ电视、海报、报纸等地方张贴海报;Ⅱ微信、新浪微博等app上进行推广9.活动计划控制与实施前期准备:Ⅰ门店布置,准备及做好宣传工作的相关资料;(活动前20天)Ⅱ布置好活动现场,组织好演习及通知;做好安全保卫工作;(活动前5天)Ⅲ检查小赠品等库存情况。(活动前3天)Ⅳ做好场地、音效及相关的物资准备;安排好工作人员就位,确保不出意外;(活动前1天)中期操作:Ⅰ按照活动方案进行活动;Ⅱ在活动期间,注意消费者安全问题;Ⅲ做好监督工作;Ⅳ礼品赠送只在活动期间执行后期延续:Ⅰ做好收场工作;Ⅱ收集好物资,统计好费用;Ⅲ总结方案,及不足和补救方案;Ⅲ加强工作宣传,在活动结束后进一步宣传企业文化、强化产品知名度、提升企业美誉度。10.门店布置:布置元素介绍:圣诞树及配件、门头、门贴、腰线、楼梯贴、悬挂物、镜子玻璃贴、四面展、圣诞卡片、甜筒券。营销325小组2017年3月4日
本文标题:肯德基2017圣诞营销策划案
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