三盛地产品牌传播方案（PPT137页)

爱·专注·成就极致生活三盛地产品牌传播方案传智传播集团2014年10月任务思考传播策略传播执行规划媒体关系管理及危机管理目录公司优势团队简介任务思考传播策略传播执行规划媒体关系管理及危机管理目录公司优势团队简介迅速在全国提升三盛地产品牌知名度有力支持三盛地产北京项目的导入有效拉动三盛地产整体销售有效传递三盛地产品牌精神背景与目标利用国际影星全智贤代言,达成以下主要目标简短阐述即可全智贤首次代言地产，为什么就选择三盛？三盛是谁？三盛为什么请全智贤代言？三盛地产的品牌底蕴与全智贤的个人形象是否匹配？三盛地产与全智贤二者有何关联？三盛品牌架构梳理爱·专注·成就极致生活“X+住宅+Y”创新模式，崛起的新地产领导者文化品质爱心精品地产项目，屡获海内外奖项这页保留超高人气认知全智贤国际巨星女神新时代成功女性热衷慈善公益时尚、优雅、百变国际范儿事业上忘我和激情的投入偶像&实力派对生活热爱他们热爱生活、富有责任感，为人低调可靠，重视家人与朋友，是脚踏实地的创造者和享受者他们崇尚奋斗、自有主张，乐于接受新生事物，主动拥抱改变他们具有国际化视野和时尚敏锐度，收入优厚、品位不俗，追求高质量的生活他们的生活方式是有创造力的，舒适享受的，积极进取的，富于效率的，乐于分享的他们享受创新与舒适的生活方式，更追求事业与生活的极致消费者洞察策略推导三盛品牌社会责任高品质全智贤自我完善对事业投入目标受众（潜在消费者）对事业专注，强调社会责任向往更高社会地位和财富文化国际范成功偶像严谨大爱热爱本行专注事业强调极致热爱家庭对成就极致人生的不懈追求向往极致生活体验，尽善尽美进军国际注重公益形象追求完美强调品质爱·专注，成就极致生活传播主题•追求最高造诣，登临最高境界，成就极致，是源自对事业的专注和对生活的热爱。•三盛地产秉承“成就极致生活”精神，创新地产开发模式，致力打造精品住宅。•三盛地产践行企业社会责任，倾情营造高品位文化氛围，为社会奉献无私大爱。•三盛地产携手国际影星全智贤，为追求极致生活喝彩，向成就极致生活致敬。•三盛地产旗下全线项目诚邀您体验极致生活之美，共享极致生活之乐。核心传播信息增加产业地产内容，“X+住宅+Y”，产业地产为三盛集团战略层面我们需要让主题落地，并贯穿全年的公关传播这是为了：1.借势与三盛契合的全智贤个人形象及其影响力，让三盛品牌落地，提升品牌认知度；2.作为全年传播主线索，为传播定调，引导方向；3.将三盛品牌精神的传播统一化、清晰化，便于将核心信息与目标受众沟通。策略推导任务思考传播策略传播执行规划媒体关系管理及危机管理目录公司优势团队简介为了让消费者能够全面地认知及认同，我们需要针对传播构建全新的沟通模型。爱·专注·成就极致生活势式实构建一个以“爱·专注，成就极致生活”为核心的社会语境策划基于营销为导向的终端促销行为。策划基于体验为手段的品牌、产品传播行动，实现大众的立体感知。传播策略建立社会语境全智贤代言发布会及系列TVC\微电影传播“极致体”、“极致态度”传播企业领导人包装及传播123传播策略Momentum针对目标受众的兴趣与品味，开展形式多样的体验式营销活动如：“成就极致生活”体验之旅借助新媒体加强互动性，深化目标受众对三盛品牌、产品的认知如：微信、微博、搜索引擎优化极致人物示范如：“极客”故事Approach传播策略123建立粉丝圈子（CRM管理）品牌联合营销打造专属文化产品，并与产品销售挂钩传播策略Practice基于营销导向的终端营销行为123传播策略-小结一个中心三大事件七种手段爱·专注·成就极致生活媒介策略传统媒体与社会化媒体形成“组合拳”，实现全方位多层次立体报道，以品牌传播为主，兼顾助力销售传播。通过网络、电视、电台、主流平面等媒体实现大范围品牌发声，提高品牌曝光度。利用网络资源集中引爆新闻点多类型媒体优化组合，实现广度传播利用新兴媒介载体，多渠道传播品牌和产品信息，精准覆盖目标受众利用微博、微信、二维码等社会化媒体，精准覆盖目标受众，在传播过程中增加互动性，加深受众对品牌的认知，重塑品牌形象。利用网络媒体特色资源包，在门户网站和垂直类地产网站的重点位置集中曝光，引爆新闻点。媒体推荐感觉比较多，反而没有重点任务思考传播策略传播执行规划媒体关系管理及危机管理目录公司优势团队简介传播执行规划－Roadmap10月12月2月4月6月8月10月11月12月20142015定基调树声量立标杆常规传播事件传播数字传播不仅限于北京项目不仅限于北京项目领导人传播：媒体深度专访，公益慈善项目赞助，行业论坛演讲，个人微博、微信包装媒体、行业资深人士推介多角度，全方位传播，着力提升品牌的认知度与美誉度，兼顾各地项目市场推广全智贤TVC预热全智贤代言三盛发布会赞助文化活动及公益慈善事业，行业论坛系列TVC播出及微电影传播“成就极致生活”体验之旅及相关传播，极致人物示范传播微信、微博平台持续管理及维护搜索引擎优化微信小游戏＃极致体＃、＃极致态度＃系列话题传播微信、微博平台整合梳理媒体奖项评选时间轴集中在2014.11-2015.5内容往前赶发布会主题倾程热爱，共极致三盛地产签约代言人全智贤发布会三大事件把发布会之前，也就是当下马上要做的事情，传播的内容，先插入进来讲。再讲发布会。这次跟老板见，主要讲现在马上要做的事情；发布会；以及根据发布会要启动的项目、TVC、微电影要传播的方式及内容公关层面定调、内容、关键词、调动分公司传播、规范、框架、标准的公关话术（副总、总监、销售、消费者、内部简报、内部极客册子）主题传播：热爱、极致UnderstandingBasics目的通过签约全智贤以及对品牌深度解读，加深媒体曝光度，加深大众对三盛地产品牌多方面的认知时间12月底地点北京邀请人员总人数：300人VIP：10人媒体：200人区域及合作伙伴：50人现有及潜在客户：40专注、热爱、极致ConceptConcept倾城热爱共极致Concept诚-诚意；为什么互为双方中意的选择承-传承；X+住宅+Y的创新模式程-历程；三盛地产15年发展历程城-北京城；三盛地产北京项目发布倾程热爱共极致Concept以北京城为代表的，三盛地产全面出发，布局全国，产品发布传承极致精神，完善产业布局，战略发布（开发业态及涉及产业）1.除了全智贤，考虑增加例如林丹、陈凯歌等极客，传播极致态度，线下即启动极客人生的话题或者评选等；内部员工；供应商、客户三盛15年，品牌年，启动三盛地产15年发展历程讲述三盛地产北京项目启动仪式三盛地产公益活动启动仪式三盛地产、全智贤签约仪式倾程热爱共极致TargetGroupConcept三盛地产、全智贤广告TVC首映三盛地产领导、全智贤现场访谈根据前面一页进行调整KeyVisualConcept三盛地产logo好像有点压扁了KeyVisualConcept户外广告签约仪式倒计时EventProgram去掉EVENTRUNDOWN来宾签到30’入场倒计时、舞蹈表演5‘肩上芭蕾《天鹅湖》主持人开场2’欢迎来宾、介绍到场来宾，邀请领导上台致辞Speech15’致欢迎词、讲述品牌特质、三盛地产近年来业绩及未来规划video5’三盛地产品牌15年发展历程暗场1’全智贤魔幻登场主持人上场3’主持人、全智贤与全场互动签约仪式5’音乐、video配合、展现成就极致生活玉玺、合影video5’北京项目介绍北京项目启动仪式5’共同展现北京项目模型嘉宾访谈20’现场媒体专访互动video5‘讲述中国古代建筑魅力、专家寄语公益活动启动仪式2’中国古代建筑专项基金会成立合影3’Ending发布会在音乐中结束CreativeSolutionsEventRundown1.根据前面的内容进行调整，增加极客，其他项目，品牌年概念，战略发布等；2.古建筑可能不太合适往爱心地产上靠。同时，发布会可以往文化地产、爱心地产上做加法。3.整个发布会做篇章分解。4.发布会结束后做企业领导人专访。CreativeSolutionsStageCreativeSolutionsStage极致ACROSSCHINAJune19,2014Timein5-senseexperienceFuzhoumusicBandlivePerformanceAbiteoffuzhouFreeze-framesofsanshengonscreenListenTasteSeeTouchSmellScentedpostcardsAninvitationwithamoliforeveryguestCateringCreativeSolutionsStageCreativeSolutionsStageCreativeSolutionsStage入场CreativeSolutionsStage倒计时、活动启动CreativeSolutionsStage倒计时CreativeSolutionsStage暗场、舞蹈表演《天鹅湖》CreativeSolutionsStage领导人致辞；Video：三盛地产15年发展历程讲述CreativeSolutionsStage暗场、全智贤出场CreativeSolutionsStage签约仪式、展现成就极致生活玉玺CreativeSolutionsStage三盛地产、全智贤广告TVC首映CreativeSolutionsStageVideo：北京项目介绍CreativeSolutionsStage北京项目启动、共同倒入蓝色液体展现北京项目模型CreativeSolutionsStage三盛地产公益活动启动仪式、领导人物访谈47MC推荐双语主持人——晨阳介绍：身高/体重165cm现任BTV北京电视台节目主持人现主持节目：【每日文娱播报】【文娱午报】曾主持中国教育电视台《概念中国》《青春的选择》北京电视台公共频道《京郊大地》移动电视《旅途资讯》《出行导航》主播中央电视台《东方之子》配音旅游卫视《旅游晨报》《旅游晚报》《宠物水族乐透透》《汽车派》北京人民广播电台《欢乐财经》主持人北京电视台《北京您早》新闻主播《每日文娱播报》一直强调独家内容、独特视角、独到观点，在忠实记录文化娱乐事件现场的同时，力求从更深的层次进行分析，解读娱乐真相，发出不一样的声音，在文化娱乐界形成了强大的话语权和影响力。MC推荐双语主持人——朱力安如何做好接待？衣食住行Hospitality简要介绍即可基础餐饮管理根据注册情况提前跟场地沟通用餐人数，并根据当天实际到会人数及时调整，避免浪费上午会议结束后提示来宾用餐地点，并在主会场与餐厅之间沿途设置指路牌，并安排工作人员沿途指引；为有需要的嘉宾提供时间提示，提醒来宾在恰当时机回到会场或前往摆渡车辆等候区用餐管理Hospitality菜品设计摆台装饰服务菜单设计根据地方特色、国际化标准、来宾喜好、中西风味、活动设计各餐菜品及摆盘餐桌餐台摆台，中心装饰物、桌面装饰、鲜花、布艺、餐具食品卫生与安全，确定摆台翻台、服务标准、服务生服装等服务细节根据预算、来宾背景、人数、整体日程，设计各餐菜品，用餐管理Hospitality根据会议确认情况向来宾发送二维码或邀请条码，通过电子票或者手机进行签到快捷、环保、信息统计精确；也可以根据后台信息进行跟踪调查或抽奖通过微信平台进行会务邀请及推送，同时将会务行程信息发送给嘉宾互动性会务管理（邀请签到）Hospitality生成电子门票短信派发EDM派发手机(二维码图片)打印电子门票全程数据实时监控发放胸卡收到欢迎短息：APP访问地址+参会流程提示会议现场注册系统签到列表导入电子签到服务流程前期邀请注册与接待管理系统Hospitality前期邀请——媒体发送邀请函Sentinvitationpaper信息反馈Info.feedback确定客户名单Decidelist确定邀请媒体人员Decideinvitationlist发送预邀请函Sentinvitatonpaper确认媒体人员名单Decidethelistofguest数量确认Decidenumber酒店预订Bookhotel机票预订Bookairticket准备