智慧旅游思考与运用

智慧旅游ThewisdomofTourism营销策划中心目录智慧旅游概述国外智慧旅游发展态势国内智慧旅游发展态势智慧旅游建设探索第一章智慧旅游概述智慧旅游：来源智慧地球（SmartPlanet）2008年国际商用机器公司IBM首先推出“智慧地球”商业计划，其核心是以一种更智慧的方法通过利用新一代信息技术来改变政府、公司和人们相互交互的方式，以便提高交互的明确性、效率、灵活性和相应速度。智慧城市（SmartCity）“智慧城市”是“智慧地球”在城市建设和管理中的具体实践。IBM认为21世纪的“智慧城市”能够充分运用信息信息和通讯技术手段感测、分析、整合城市运行核心系统的各项关键信息，从而对于包括民生、环保、公共安全、城市服务、工商业活动在内的各种需求做出智能的响应，为人类创造更美好的生活。2006年新加坡提出2015年建成“智慧国”的计划，台北市提出建设智慧台北的发展战略；上海、深圳、南京、武汉、成都、杭州、宁波、佛山、昆山等城市相继制定了“智慧城市”的发展战略。智慧旅游（SmartTourism）“智慧旅游”是在智慧城市的基础上发展而来，是智慧城市在旅游城市和城市旅游两大领域的推广型应用，是将服务对象由城市居民向外来游客的内涵式延生，也是数字旅游发展的高级阶段。智慧旅游：产生背景旅游信息化发展的挑战旅游信息不对称阻碍旅游角色间良性互动。表现为：①旅游经营者对游客需求认知有限②管理者对游客需求一知半解③管理者对旅游经营数据掌握不准确。旅游信息缺乏整合协同不利于旅游管理服务水平提升。旅游信息化建设普遍存在随意性较大问题，亟须规范化。智慧旅游发展动力全球信息化浪潮促进旅游产业的信息化进程；旅游产业的转型升级需要借助信息化手段，尤其是旅游业被国务院定位为“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”以后，加快了旅游业与信息产业融合发展的进程，引导旅游消费、提升旅游产业素质成为旅游工作的当务之急；物联网/泛在网、移动通信/移动互联网、云计算以及人工智能技术的成熟与发展具备了促成智慧旅游建设的技术支撑；整个社会的信息化水平逐渐提升促进了旅游者的信息手段应用能力，使得智能化的变革具有广泛的用户基础；智能手机、平板电脑等智能移动终端的普及提供了智慧旅游的应用载体；随着旅游者增加和对旅游体验的深入需求，旅游者对信息服务的需求在逐渐增加，尤其旅游是在开放性的、不同空间之间的流动，旅游过程具有很大的不确定性和不可预见性，实时实地、随时随地获取信息是提高旅游体验质量的重要方式。智慧旅游：简介智慧旅游概念用云计算、物联网、3G、三网融合等智能技术，进行旅游服务与管理创新，实现旅游活动全过程、旅游经营全流程和旅游产业全链条智能化应用的现代化工程。将智能信息技术广泛应用于旅游产业的各相关要素和各环节中，让人们能够及时了解这些信息，及时安排和调整工作与旅游计划，从而达到对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果，通过便利的手段实现更加优质的服务。智慧旅游简介智慧旅游是以云计算为基础，以移动终端应用为核心的，以感知互动等高效信息服务为特征的旅游信息化发展新模式，核心是以游客为本的高效旅游信息化服务。智慧旅游的建设与发展最终将体现在旅游管理、旅游服务和旅游营销的三个层面。旅游信息化要实现向更高的阶段发展，旅游经济要实现向现代服务业的转型，旅游产业要实现可持续的发展，智慧旅游是必然趋势。智慧旅游：内涵要求旅游行业在保证业务规范基础上，不断进行开拓创新。通过产品溯源等信息化手段保障旅游产品质量；通过精准营销、投诉快速反馈机制、服务满意度网络评价等方式保证旅游服务水平。通过差异化竞争，关注用户体验发掘自身特长，不断开展产品和服务模式创新，提升对游客吸引力。实现旅游行业受益最大化。智慧旅游注重旅游服务的泛在化。游客在旅行中可通过多种接入方式，全程无差别享受信息化服务。服务设计内容时更多考虑游客的感受和需要。获取服务方式更多样，增加服务的互动性和实践性。建立科学、客观的旅游规划建设体系，完善旅游基础设施建设，为旅游管理提供良好基础；建立各级旅游政务管理平台，实现旅游信息高度汇总整合、问题只能分析辅助决策；创建良好的旅游监督环境，开放更多旅游管理展示和评价窗口给公众，增强旅游管理透明度。通过开拓创新促进行业发展“以人为本”，重点关注游客旅游体验科学规划、精细管理，改变简单粗放的旅游管理方式智慧旅游：特征智慧旅游：作用旅游消费方式的转变旅游支付方式改变；“按揭旅游”出现；从根本上改变旅游企业融资方式旅游服务方式的转变游客在旅游信息获取、旅游计划决策、旅游产品预订支付、享受旅游、回顾和评价旅游等方面方式的转变旅游管理方式的转变旅游行业监管从传统的被动处理、事后管理向过程管理和实时管理转变；各部门信息共享协作联动，结合旅游信息数据形成旅游预测预警机制；形成游客数据积累和分析体系；了解游客需求变化、意见建议和旅游企业相关信息，实现科学决策和科学管理；有效处理旅游投诉以及旅游质量问题，维护旅游市场秩序。旅游营销方式的转变通过旅游舆情监控和数据分析，挖掘旅游热点、游客兴趣点，引导旅游企业策划对应的旅游产品，制定对应的营销主题；通过量化分析和判断营销渠道，筛选营销渠道；利用新媒体传播特性，吸引游客主动参与旅游传播、营销；通过积累游客数据和旅游产品消费数据，逐步形成自媒体营销平台。智慧旅游：应用体系智慧旅游项目建设的内容可以概括为“三个平台，三大体系”。三个平台即旅游景区展示平台、旅游信息综合管理平台、导航平台；三大体系即建设智慧旅游服务体系、智慧旅游管理体系、智慧旅游营销体系。建设目标是促进咨询、旅游、休闲娱乐、住宿餐饮和上午活动良性互动。最终形成集导航、导游、导览、导购、观光、休闲、商务于一体的智慧旅游体系。智慧旅游：定制方案智慧旅游：专家解读国家旅游局提出的智慧旅游年只是个说法，智慧旅游发展的核心取决于市场。只有企业及时跟进才能产生实质性推动，尤其是旅游电子商务的发展情况。智慧旅游发展的基础在于需求，有需求才能有动力，这是市场的决定性作用；根本在于企业，企业对于新技术的跟进才能够满足游客的需求。这是市场经济的进步，在这其中政府只能起到助力推进的作用。旅游最根本的作用在于创造幸福。旅游产业归结下来应该叫幸福产业，它是追求幸福、实现幸福的一个渠道。如果说要让老百姓过上好日子，其他产业负责日子，旅游业负责好。旅游产业规模有多大并不重要，重要的是怎样提高老百姓的生活质量。魏小安著名旅游规划专家，原国家旅游局规划发展与财务司司长第二章国外智慧旅游发展态势国外智慧旅游：新加坡“智慧旅游计划”背景1964年成立新加坡旅游促进局，领导和推进新加坡旅游业发展。2006年，推出“智慧国2015计划”，确立“智慧化立国”发展理念，全面实施“从传统城市国家向‘智慧国’转型”的发展战略。主要应用项目一站式注册服务借助生物身份识别技术为商业人士免去繁琐注册登记手续，在新加坡商业会议旅游中得到广泛应用。下一步将面向医疗旅游人群进行推广。智能化数字服务系统该系统着眼于增加游客在新加坡的旅行体验。游客可通过互联网、手机、公用电话亭、交互式电视和游客中心等渠道或得一站式旅游信息和服务支持，包括购买相关旅游商品或专门服务。无处不在的移动旅游服务为游客整合旅游前、旅游中、旅游后的信息服务。游客可利用智能手机等移动终端，在任何时间、地点接收到旅游信息，并根据游客位置、需求、选择取向提供具有个性化的针对信息服务。交互式智能营销平台在“我行有我，新加坡”平台上，游客可根据个人喜好直接在互联网上订制自己的新加坡行程，包括旅游路线规划、旅游签证、酒店预订、机票购买、活动预订、交通选择等。可通过邮箱及时订阅新加坡最近发生的动态，了解新加坡新闻、即将举办的大型活动等信息。同时通过该平台实时分享自己的旅游经历。国外智慧旅游：新加坡“智慧旅游计划”国外智慧旅游：韩国“iTourSeoul”应用服务系统韩国首尔基于智能手机平台，开发了“iTourSeoul”掌上移动旅游信息服务平台。通过网站来进行旅游咨询服务。国外智慧旅游：韩国“iTourSeoul”应用服务系统主要应用项目定位服务游客可通过智能手机下载定位软件，以所处位置为基点，免费下载周边景区的信息应用程序。智能信息服务观光网站、二维码（ORcode）以及手机API提供全面的旅游信息；可通过“tripplanner”制定行程线路；提供住宿、演出、电影等文化活动的网络预订服务，可用海外银行卡进行预订，并选择心仪座位；提供预约服务;通过API，可在没有网络情况下，获取信息。API中除用图文并茂形式展示周边信息，也可在选定景区中查看详细情况，且立即连通电话服务，可进行全面的搜索查询；iPhotoMosaic应用程序帮助旅行照片处理，可直接分享至visitseoul.net。丰富的附加服务为时间充裕游客提供深度游推荐路线，各种优惠劵，电子书、电子报等。在机场的SHOW漫游中心提供iPhone租借服务。国外智慧旅游：比利时“标识都市”项目比利时首都布鲁塞尔于2012年6月正式推出基于智能手机的微电子旅游大全“标识都市”(TAGTAGCITY)项目，使布鲁塞尔成为世界上第一个数码移动旅游城市。该电子数码旅游大全采用近距高频无线通讯芯片，制成带条码的不干胶，粘贴遍及布鲁塞尔大街小巷的博物馆、名胜古迹、商铺及餐馆。来自全球各地的游客只需用智能手机在i-nigma网站下载条码扫描器，即可在布鲁塞尔随时随地扫描“标识都市”不干胶，方便地获取相关历史文化介绍、购物优惠以及线路导航。目前该系统收集了布鲁塞尔等比利时城市近600多个旅游点，而且继续保持每周增加50个旅游景点、商家的速度。“标识都市”此前开通了英语、法语、荷兰语、德语等四个版本。在2012年9月21日推出中文版。国外智慧旅游：英、德开发“智能导游”2009年，英、德两家公司在欧盟资助下协作开发了一款智能导游软件，用以促进文化旅游发展。该软件以“增强现实”技术为基础，让游客通过声光与影像，“亲身”体验被遗忘的历史时光。当游客身处某地时，只需用手机摄像头对准眼前古迹或废墟，手机里的全球定位系统和图像识别软件就能判断位置，从而从游客所在的视角，在手机上显示这处古迹在全盛时期的样貌，还能展示遗址上残缺部分的虚拟重构。如游客来到科洛西姆圆形竞技场，就能从手机里看到角斗士格斗的画面，随着游客走动，手机上的画面还能自动变化，如同行走在过去一般。除此还有路线规划功能，通过交互路线规划工具，量身定做专属于游客自己的旅行方案，帮助游客远离大众线路，独辟蹊径，相当于一个全职导游。第三章国内智慧旅游发展现状国内智慧旅游：运用2014中国旅游宣传主题——智慧旅游年1.各地要结合旅游业发展方向，以智慧旅游为主题，引导智慧旅游城市、景区等旅游目的地建设，尤其要在智慧服务、智慧管理和智慧营销三方面加强旅游资源和产品的开发和整合，促进以信息化带动旅游业向现代服务业转变，努力提升旅行社、旅游景区（点）、旅游酒店等旅游企业的现代科技管理水平和服务水平，创新发展模式，推动我国旅游业又好又快发展。2.各地要借鉴历年中国旅游主题年的成功经验和做法，充分发挥旅游主题年在市场宣传推广中的牵头作用，在旅游宣传品制作、广告投入、参展促销等方面加大对新媒体、新技术的运用，努力扩大中国旅游品牌的海外宣传覆盖面和影响力；要通过网络、手机应用程序等工具，努力为海外游客在信息收集、机票酒店预定、行程安排、游记发布、后期评价等方面提供智慧化服务；要集中宣传一批智慧旅游线路，并注重引导旅游目的地和企业面向海外市场开发智慧旅游产品。国家旅游局文件：2011年7月国家旅游局提出要实现国家旅游业发展战略目标，一个阶段性任务就是要争取用10年左右的时间显著提高信息技术在旅游业应用的广度和深度，使旅游企业的经营活动全面信息化，使在线旅游业务在旅游产业中的比重明显提升，使旅游行业管理和旅游公共服务信息化水平明显提高，基本建成覆盖全国的旅游基础信息数据库和旅游基础信息资源交换和共享平台，