华夏三农基金会推广与系统建设

后台系统前台网站基金会推广•客户管理•专家团管理•捐赠管理•活动策划与跟踪•人员管理•项目管理后台系统各子功能，前台网站均可一站式登陆系统实现目标云网络拓扑图系统技术架构安全性保障：系统安全，数据安全子功能说明客户管理专家团管理捐赠管理活动策划与跟踪人员管理项目管理详细记录客户信息，保证客户信息的完整性，安全性，提供快速检索功能，方便后期跟踪。记录专家团详细信息，需要支持时，快速方便的检索到专家信息。记录捐赠信息，捐赠物使用情况，保证捐赠被正确使用。记录活动策划案，活动详情，并可进行后期跟踪，保证活动效果，系统自动统计分析活动效果的好坏，便于管理层制定后续活动策略。进行人员有效管理，为企业发展奠定基础。对项目进行实时监控，做到事中控制、事后分析。通过项目运作机制，提高运营效率，资金使用规范。对公司管理数据和项目管理数据汇总分析，提供决策支持；借助此管理系统的实施和推广，实现企业管理的规范化，实现企业运营效率的提升。系统安全：◦提供双机主备保障系统机器设备故障后快速恢复◦通过对关键数据的加密，保证系统的安全数据安全：◦通过磁盘阵列最大程度的保障数据的安全性◦通过对关键数据的加密，保证数据的安全◦通过定期自动备份策略与手工备份两种方式及时备份数据，并可快速恢复数据。◦通过严格的权限控制策略，保证数据的安全。详细记录客户信息，客户捐赠信息等，并定期备份，保证客户信息的完整性，安全性。快速检索：系统提供快速检索功能，方便后期跟踪。客户分析：分析客户，以便进一步挖掘新的客户，如分析客户地区，行业，性别，年龄等。客户统计：客户捐赠金额，数量，捐赠时间等维度进行统计分析记录专家团成员详细信息，并定期备份，保证数据的安全性快速检索：根据需求类别，快速检索到专家信息专家分类：根据专家技能，行业，区域等进行分类，以便有需要时，快速找到合适的专家。捐赠记录：记录捐赠物金额，数量，捐赠人等捐赠使用：记录捐赠物被如何使用，使用是否合规，合理捐赠统计分析：通过对捐赠的使用分析，决定后续的使用策略，捐赠物的募集，制定相应的未来规划。记录每次活动的策划案，并进行评审，评审通过后方可进行活动活动执行后，可以进行后期跟踪，记录每次活动的情况，如效果，时间，参与人，组织人等。数据挖掘分析：多角度进行数据分析，为后期决策提供强力依据。020406080很好一般很差活动类型3活动类型2活动类型105101520张三李四王7王8效果很差效果一般效果良好管理企业职员，记录职员详细信息分配职员对系统的操作权限，保证数据安全，业务运营安全记录员工业绩考核结果，激励员工建立人事档案，便于员工管理，为企业提供人才池服务不同的项目，管理方式差别可能较大，这里按照国际标准CMMI的模式说明。项目包括：立项启动，立项评审，立项完成，项目实施，项目监控，项目完成等阶段项目管理，不是独立的，需要与人事管理，财务管理，任务管理，资产管理等贯穿，这样的项目才是完整的。提成=人力投入比例*项目权重*考核成绩人力资源人力资源管理项目投入比例工作负荷分析任务管理任务管理工作负荷分析完成效果分析预算管理成本预算人力预算资产预算其他预算（出差，招待等）时间预算核算部门核算项目核算项目管理风险管控风险管理工期预警人力预警财务预算预警绩效考核绩效考核项目考核部门考核人事在线系统HR软件研发成本：◦后台系统：成本：33万；研发周期：23人月◦前台网站：成本：3万；研发周期：3人月硬件成本：22万双方各提供一名接口人，负责接口与工作的协调。三农基金：提供一名精通业务的人员，提供业务详细说明文档，配合启明进行业务流程的贯通。启明：提供一人负责需求调研，进度按时向双方汇报，解答三农基金的问题。系统所需硬件由三农基金提供，启明可提供建议案。CIS视觉传达系统一、CIS建立的目的与意义•CIS作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法，是本世纪以来，现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的应用，也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。•“CIS”是英文CorporationIdentitySystem的缩写，即企业识别系统。•其定义是：经企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业体周围的关系或团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感和价值观；以刻画企业个性、突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感。二、CIS的构成要素•CIS企业识别系统组成企业形象，由统一的企业理念、规范的企业行为、一致性的视觉形象三大要素所构成。这三者相辅相成，塑造企业独特的风格和形象，确立企业的主体特征。•（一）统一的企业理念即MindIdentity，简称MI；•（二）规范的企业行为即BehaviourIdentity，简称BI；•（三）一致的企业视觉形象即VisvalIdentity，简称VI。三、MI——企业理念的统一•企业理念指内部统一兼具外部特征的企业主导思想和观念，实质上是企业的“自我定位”，是企业独立形象的核心，也是企业意欲使社会公众广泛知晓、并接受的企业独立品格，可称企业之“魂”。•塑造企业之“魂”，核心是确立企业自身信奉的价值观，即以一种共同信念作为企业成员共同追求的目标。MI理念识别1、企业定位2、精神标语3、企业性格4、经营策略四、BI——企业行为规范的统一•企业行为规范，指企业理念指导下的企业领导及全体员工的行为准则、状态、表现与过程。是企业传达理念、塑造形象的过程。•企业行为是企业形象中很重要的一部分，它通过企业内部员工间的联系和企业与外部相关人员的交往，反映出企业的理念和个性。没有良好的企业行为，企业理念就成了“空中楼阁”。四、BI——企业行为规范的统一BI活动识别对内部对外部1、干部教育2、员工教育3、员工福利4、工作环境5、生产设备6、培训成长1、市场调查2、产品开发3、公共关系4、促销活动5、媒体选择6、公益性、文化性活动7、代理商、金融业、股市对策五、VI——企业视觉形象的一致•企业的统一视觉形象，是促使人们的视觉感知认同这些标准化形象，即等同于认同企业本身。•企业识别系统的开发，是以视觉化的设计要素为整体计划中心，在“企业传播系统”中建立一套完整、独特的符号系统，以供社会大众识别、认可。因此，一个组织健全、制度完善的企业，对于识别系统的开发与导入，应该是均衡发展的。必须面面俱到，以构筑一个完美的企业形象。VI视觉识别基本设计要素应用要素1、事务用品2、办公器具、设备3、招牌、旗帜、标识牌4、建筑外观、橱窗5、衣着制服6、交通工具7、产品8、包装用品、礼品9、广告、传播展示、陈列规划1、企业名称2、企业、品牌标志3、企业、品牌专用字体4、企业专用印刷字体5、企业标准色6、企业造型、象征图案7、企业宣传标语、口号8、市场行销报告书五、VI——企业视觉形象的一致六、VI具体项目•企业标志、企业标准字、企业标准色、辅助图形企业视觉识别基本要素的组合方式、专用字体、应用设计……一、企业现有标准色的使用情况分析。二、公众对企业现有色的认识形象分析。三、竞争企业标准色的使用情况分析。四、公众对竞争企业标准色的认识形象分析。五、企业性质与标准色的关系分析。六、市场对企业标准色期望分析。七、宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。……在企业标准色中，它至少包括……七、VI的具体项目--应用设计1、事务用品类；2、包装产品类；3、旗帜规划类；4、员工制服类；5、媒体标志风格类；6、广告招牌类；7、室内外指示类；8、环境风格类；9、交通运输类；10、展示风格类；11、售楼处风格类；12、其他。七、VI的具体项目--应用设计1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合同10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔雨具架、订书机、传真机等）在这几十个大的分类中，每个分类都要有几十个项目需要完成。并且要保证它们的统一性、完整性和关联性。而这一切，事实上是和MI（企业理念）部分不开的。这是一项艰巨、奇特而至关重要的工作。七、VI的具体项目--应用设计品牌推广方案•我们说什么？——确定传播的核心概念•我们怎样说？——确定传播的核心表现•我们用什么形式说？——确定传播的载体•我们到什么地方说？——确定媒体投放组合策划提供从此岸到达彼岸的“方向，方法和方案。媒介策划提供传播议意上的“方向”，方法和方案，要解决的问题是广告信息“以什麽途径说”即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式。也就是对“正确的人”在正确的时间“在”正确的地点“以”正确的花费“将广告信息传达出去。本篇媒介建议即围绕以上原则，整合媒体资源，为华夏三农基金品牌和营销目标的达成提供传媒体传播方面的“方向，方法和方案”。传播组合手段形象传播与促销相结合报纸硬广告+软文炒作+杂志售点POP促销活动户外广告一、传播总体思路线上媒体推广各大财经论坛及社区网站等二、媒介目标•配合各个阶段的推广任务，组织媒体传播•树立广泛的华夏三农基金会的品牌知名度和认知度•最终达成品牌与销售的双赢三、目标群体描述目标群体分为两种类型：1、学历较高，收入较稳定的城市的白领一族，这个群体平时工作较忙，手头有一定资金投资但没有找到合适机会和没时间理财。2、目前正在投资股票的中户和散户，这群人具有相当强的投资意识，但目前在股市行情不看好的情况下，会有意识分散投资把部分资金投入本基金。四、媒介执行方案•媒介目标：将基金发放的新闻信息短期内广泛宣传。•媒介策略：前期以南京市三大报纸媒体和全国性的行业报纸，通过大众媒体高强度大密度的投放造成强大声势，中后期承接前期广告声势，维持适度的广告量。•公开发行期以证券类报纸及财经类专业杂志媒体在行业内再造声势。•整个发行期充分运用户外媒体辅助报纸及杂志媒体，扩大到达率。五、报纸投放策略——版面的选择•报纸版面从读者阅读的主动程度，可分为三种：•强制性阅读版面，如国内，国际要闻•半强制性阅读版面，社区新闻，都市新闻。体育新闻，娱乐报道•选择性阅读版面，股市，电脑，求职等各类专栏，广告，副刊基于编辑环境，广告效果，广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择：•强制性阅读版面，国内外新闻，财经新闻等目标群体偏好度高的版面。•选择性阅读版面，股市，财富等。CIS建设及推广经费预算序号预算科目科目内容金额(年度)1VIS建立VIS系统建设（标志等基础应用建设、网站、宣传册、海报、宣传片等）10万2前期广告宣传广告VI介入、广告物料跟进宣传造势20万3中期推广市场开发、渠道维护、公司运营周转10万4后期维护品牌维护，广告效应及一系列推广活动10万合计50万预算概览