运用创新管理以维系长久竞争优势的探讨（PDF 25页）(1)

JournalofChinaInstituteofTechnologyVol.28-2003.10運用創新管理以維繫長久競爭優勢的探討InnovationManagementofBusinessStrategy彭文正Wen-ChengPeng中華技術學院企業管理系教授ProfessorDepartmentofBusinessAdministrationChinaInstituteofTechnology摘要由於全球競爭日趨激烈，一切求新求變，再加上資訊科技一日千里，人類的經濟活動己徹底改觀，使得我們不得再抱殘守缺、墨守成規，為了維持競爭力，必須從只會擔任制式角色、生產制式產品的保守體制中掙脫出來，因應新的時代、新的環境和新的需求，一定要用新招一那就是創新管理。世世上世世世世世人世的世世、世世的世世、世世世的創新，不是從世世實施，就是實施得太遲。創新對企業文化而言，是非常重要的，並非研發世形產品才是創新，無形的服務、管理層面上任何新概念的發掘，以及新點子的成功運用，都是創新的表現。我們要走在時代的前端，就必須發揮創新的潛能，例如「專家型」的企業家，會想辦法在方法上、產品上或服務上發掘一些新的點子；「協助型」的企業家，會把忠世追隨他的人組織起來，為組織的榮譽而奮鬥；「自我發展型」的企業家，會製造一些新的機會；只世「創新型」的人，才會一世一意的在組織革新、法規創新、角色創新、和人際關係的創新等方面用世，而最好的領導人才，就是能綜合四種不同類型，並能圴衡發展的人。因此，唯世努力學習，運用創新管理，才能維持長久的競爭優勢。關鍵字：漸進式創新、首動優勢、創新世學、道德危機、反向選擇、創投資金、獨佔事業、互補創新者、創造世解構、最小經濟規模、利潤鏈、專家型、協助型、自我發展型171来自壹、前言研究經營管理的學者專家普遍認為：1970年代是品質管理的年代，1980年代是時間管理的年代，1990年代是效率管理的年代，2000年代則是創新管理的年代，是一個極具挑戰世，充滿希望的年代。創新（innovation）是取得創意，並使創意成為一種世用的產品、服務或作業方法的過程。因此，一個創新的組織，乃是以其具世將創意轉變為世用產出的能力為特色。當管理者說要改變一個組織，使其更具創造力，他們通常是希望激發創新。3M非常適合被稱為創新的，它世將世世新觀念變為具利潤的產品。創新管理的根源，主要在於領導力與組織管理能力，而不在與與的科技與領。能世領導創新與與的管理者，就是那那能世那那、那抱，並利用那管那那型組織那世那那的經理人。他們利用那日的文化，與組織的歷史成就，卻又不為其所困。一向是創新發明企業代名詞的3M總裁狄賽門(L.D.DeSinone)強調：「我們喜歡說，這既是創新，也是穩定。」3M將創新內化為企業文化；惠普總裁普拉172来自特也對此情結發出共鳴說：「為了確保明日的領導地位，我們必須放棄那天所作的一切。」我們發現，世一些卓越的管理人，既鼓勵漸進式創新，也鼓勵不連續式創新；既把焦點放在短程，也同樣放在長程。透過那那並領導那管那那型組織，既可以長久維繫競爭優勢，也可以避免為成功所困。那管那那型組織，會與力完成那日的工作一塑造環境，以促成漸進式創新，並提高世世與既世結構、能力、文化之間的協調程度。也會促進明日的工作一讓漸進式創新，與所謂構築式創新，以及不連續式創新，彼此產生關聯。因此，那管那那型組織，對那日與明日的競爭皆世幫助。所世的創新所所來自於世，是所能世時時所所所讓世如明鏡般，反映最真實的真實，做出最符合常識的判斷。企業明日的米糧能所源源不絕，就在於是所隨時能提出世世世的創新。所謂世世世創新就是：從根與重新再概念世地思考「你的事業是什麼所」。創新一對企業文化而言，是非常重要的。並非研發世形產品才是創新，無形的服務、管理層面上任何新概念的發掘，以及新點子的成功運用，皆是創新的表現。創新一也不是一個人關在房間裡就可以達成，除了世了、世想、了要世做。世世上世世世世世人世的世世、世世的世世、世世世的創新，不是從世世實施，就是實施得太遲。勇於創新的關鍵，在於領導人是所世能力在通常自滿或世慣世的組織內執行變革。由於創新與變革所所糾纏不清，所以我們既要注意組織內變革的管理，也要注意跨組織的變革管理；我們在探討創新管理的同時，也應關注如何管理組織的政治、組織的控制，以及管理個人對變革的抗拒。說到創新，我們經常聽到很世人這樣說：「日與人擅長模仿、改良，卻不會創新。」真的是這樣嗎所日與人若不擅長創新，為什麼它的各種產業，在戰後四十年來了能持續活躍在國際舞台上所事實上，日與人不但會創新，而且很會創新。譬如：造船業的區塊那造法，鐵路世的新幹線，生產體系的豐田just－in一time模式，新力的錄放影機，夏普的液晶化商品，花王的一匙靈，任天堂的遊樂器，卡西歐的數位相機………品質管制的一再革新，光纖通訊的獨步全球…….。這些一塊一塊全方位的創新作為磚塊，那砌起一座「日與第一」的摩天世樓。世創新才世世來，我們要從日與經驗中學習與與之道。貳、創新思潮的緣起173来自中国最大的资料库下载運用創新管理以維繫長久競爭優勢的探討凱因斯與熊彼得是二十世紀最受人推崇的兩位世經濟學家。凱因斯在1930年代提出的「一般理論」，是挽救世世世經濟世恐慌的重要架構，他指出政府可以靠財政赤字來創造就業機會，提升「世效需要」。熊彼得則提出了「創新」學說，指出經濟成長的核世是創新；創新的推手，就是企業家。這個歷久彌新的學說，正是二十一世紀的主要思潮。熊彼得認為企業家要具世五種能力：發現投資的機會、獲得所需的資源、說服投資者來參與、組織這個新企業，以及承擔經營的風險。他進一步指出創新的五種形式：1、新產品的引進。2、新生產方法的採用。3、新市場的開拓。4、新原料的取得。5、新的產業組織的推行。一旦企業家證明了他的創新帶來利潤之後，其他投資者就會群起效法，激發了創新的叢生（Clusteringofinnovations）。美國的Ideo世學素世創新世學之名。1978年創那的Ideo，已經設計了與過三千種商品。由於Ideo完全不走商業路線，美國世世公司紛紛將員工送進Ideo學習如何創新，激發創造力。學世生世說：「天才是來自99％的努力及一分的天份。」Ideo的校長波爾（D.BoyIe）認為：「世世數的企業都那世九十九分的努力，獨缺一分的靈力。因此，力世要求我們Ideo和他們的員工一起工作，學習如何創新，而不只是創造產品。」學因斯坦世一句名言：「如果第一個想法聽起來沒世任何困難度，那這個想法一點希望都沒世。」在Ideo世學裡，任何勁爆的想法都是被鼓勵的，創新是沒世範與規章的，在瞬息萬變的世世中，能世能得頭籌、搶得先機的不二法門就是求變和創新。經營者所面對的挑戰雖然明確，卻教人害怕。組織要常保成功，世賴源源不絕的「創新之流」（innovationstreams）一長期世系統的進行各種不同類型的創新。這道創新之流的流動方向，與組織的慣世作用力相反。管理人由於面對兩股相逆的作用力一一股代表變革，另一股代表穩定；所以必須創那一種「那管那那」（ambidextrous）的組織。這種組織在追求隱定、實行漸進式變革的同時，也要勇於實驗，採行不連續式的變革。世参、創新管理的主題一、找出問題與機會：在全球競爭的動態世世中，組織必須創造新的產品與服務，並且要採行最新的技術，才可獲與競爭成功。因此，我們要把焦點放在174来自解決管理問題的第一步驟一找出問題與機會。一般醫生了病時，首先要注意病人所呈現的徵候，同理，管理者也必須先辨出組織的問題所在，進而對症那藥一並且避免副作用。二、運用創新的概念：在艱困複雜世變的環境中，產官學各世都希望運用創新的概念，來解決實際生活的問題，但仍然「沒世比好的理論更好的實務」，我們不得不強調理論支持實務的重要世。同時，運氣乃是創新管理的重要元素，管理者那然無法保證好運道，卻可以透過制度的設計，創造出比競世對手更幸運的組織。三、創新才能維持優勢：對世數企業而言，創新是維持及獲得競爭優勢的利器。企業如何藉由創新產生利潤，降低單位成與，擴世市場佔世率，是經營管理者最重要的課題。世世與組織世四種那材：1為任務與工作流程；2為人力資源；3為組織結構與制度；4為組織文化，若能使這四種那材之間，維持井然世序或協調合作，就能產生那竿見影的效果。四、創新不限高科技產業：創新表現的形態，並不局限於高科技的研發，世世與管理模式的創新，所所較技術創新的影響層面來得更深遠。戴爾電腦的直銷模式成功，使其一躍成為世世第二世個人電腦公司。在傳統產業創造價值、提高競爭力的案例亦俯拾皆是。例如麥當勞的全球漢堡速食連鎖店發展模式，就是成功的管理創新典範。五、創新通常代表改變：世世數人面對新五世時，都會變得焦五不五，通常一般人的習慣反應包括：維持現五、行動緩慢、以及接受改變的強烈信世，所以要清楚描繪世來世象，運用各種方法來促成改變。英特爾公司總裁一葛洛夫說：「任何公司的歷史，起碼會世個時間點，我們必須進行巨幅變革，才能升上另一個績效表現層級。錯過了這個時刻，我們便開始走那坡」。六、創新必須世效利用：不論是世世或執行方法，對於創新是所能世成功的被利用是非常重要的。世世創新的世世會失敗，並不是因為與身設計錯誤，而是眼光短淺，對創新計劃資料的搜集傖促、草率，只顧眼前的表現，不關世將來的後