大玩家媒体资源合作方案1

互动、创意式营销——大玩家超乐场“新媒体”的诞生■一、合作背景——大玩家超乐场简介■二、为什么要进行互动、创意式营销■三、如何进行互动、创意式营销——我们的媒体价值■四、成功案例■五、总结目录关于大玩家超乐场■大玩家超乐场是综合性的室内游乐场。■主要经营的项目有：电玩、游艺、台球、旱冰场、儿童乐园、碰碰车和室内嘉年华。■大玩家超乐场选址均在商业广场龙头——万达广场内。■中国综合性室内游乐场的第一连锁品牌。■发展速度迅猛，自2005年成立以来，已拥有52家店面，遍布国内43个一、二线城市。未来两年内还将拓展20到30家新店。是中国服务人群最多，覆盖范围最广的品牌室内游乐场。2008年，在北京举办的第29届夏季奥运会及残奥会中，大玩家成为奥组委指定的电子娱乐唯一供应商。进驻奥运村，为参加奥运会的各国运动员、官员和记者提供专业的电玩服务，让各国运动健儿在比赛之余放松和调整自己。并以零投诉赢得了奥组委的表彰。这是对我们综合实力大大的肯定。“新北京、新奥运”——大玩家超乐场同一个世界，同一个梦想2008年奥运会电子娱乐唯一供应商关于大玩家超乐场■一、合作背景——大玩家超乐场简介■二、为什么要进行互动、创意式营销■三、如何进行互动、创意式营销——我们的媒体价值■四、成功案例■五、总结目录为什么要进行互动、创意式营销产品——传播——————终端销售提高品牌知名度吸引目标受众使受众产生购买欲为什么要进行互动、创意式营销传统媒体纸质媒体：报纸，杂志…——时效性短；信息多；到达率低…电波媒体：电视，广播…——广播视觉缺乏直观；电视费用高、时间短;且不能确定目标受众是否接收；…户外媒体：路牌，灯箱，公车…——覆盖范围窄；效果单一…楼宇分众：——受众面窄，内容单一，影响力差…网络媒体：门户网，论坛…——信息量大，冲击力低，到达率低…你需要一个真正精准锁定核心目标人群；覆盖率广；接收频率高，影响更深入的广告媒体！为什么要进行互动、创意式营销互动式营销▲互动式广告营销是大趋势，这种体验式的推广活动倍受欢迎！娱乐化创新——让品牌动起来主动性动态传播——让影响大起来由高空到落地——让效果好起来[娱乐化的方式更容易引起目标消费群的注意，造成与消费者的持续沟通，使目标消费者接触到的品牌鲜活起来][不单单是声音和画面的传播，通过活动控制传播进度，对吸引过来的受众进行持续性的影响][“展示说教”变为“互动沟通”，即从“高空”到“落地”，通过有效的跟进和促销活动使效果得到扩大和延伸]■一、合作背景——大玩家超乐场简介■二、为什么要进行互式营销动、创意■三、如何进行互动、创意式营销■四、成功案例■五、总结目录媒体优势万达广场■大玩家超乐场选址均在万达广场内。■万达广场年人流量约3.6亿。■他们都是都市中的高收入人群，决定着多个产业的市场规模！■他们都是你想要的核心受众！媒体优势高档商务圈高档写字楼里——精英：我在这里工作，每天看人群匆匆车水马龙，很有压力……高档酒店里——老总：空中飞人的我，把这里当成又一个家，我常在这出入……高档影院里——白领：繁忙地工作了一周，出来放松放松……高档KTV里——时尚达人：我爱玩，我爱一切快乐……高档百货商场里——女士：这里有我喜欢的品牌和品位，压力大时，我需要消费……大玩家超乐场里——他们：我爱来这里释放压力，寻找快乐……60%去万达广场的人中,以上会到大玩家。媒体优势photo大玩家超乐场年全国接待消费人数5400万■单店单日营业时间：约为12个小时（每小时人流量约为250人）■单店单日人流约为：3000人（平日）■一日全国接待消费人数15万人次大玩家会员人群分析5%19%35%29%12%全国会员年龄统计信息18岁以下19-22岁23-27岁28-35岁36岁以上全国会员年龄统计信息■主要受众人群为19至35岁，其中23至35岁占到64%。36岁以上的也占有12%。■受众主要为偏年轻的上班人士，而并非主要为学生。我们在全国有140多万的会员！全国会员收入统计信息会员收入分析3千元以下3千-5千元5千-8千元8千元以上■90%月收入3000元以上，60.5%月收入5000元以上，41.3%年收入超过8万元■受众人群收入较高。■数据显示，目标受众学历在大学本科以上者比例超过60%.■受众学历高，地位高，影响力大。全国会员学历信息统计会员学历分析高中、中专及以下14.6%大学专科20.3%大学本科及以上65.1%14.6%20.3%65.1%他们是城市中的中高端收入和中高端消费人群；他们是各界高级白领、都市精英、职业经理人、后生代家庭和时尚达人；他们追求时尚和品味，懂得享受生活，拥有强大的消费能力；积极、乐观的生活态度使他们乐于接受新鲜事物，对身边的人有影响力；人群覆盖率以每年20%的速度递增覆盖人群有针对性大玩家会员人群分析我们的媒体价值我们是优质消费群体的精确锁定者！市场份额高==优质市场份额高显然，优质市场才是提升品牌实现销售的关键!的优质市场份额85%大玩家媒体资源▲大玩家超乐场目前经营面积超过250000平方米▲现标准店单间面积约2000平方米--互动展览展示区（3-5㎡）--店内灯箱（每店20个）--店内吊旗（每店30面）--地贴、海报、展架（每店4个-在收银台、入口处）--区域包装大玩家媒体资源--店内主题包装大玩家媒体资源--台球室主题包装--溜冰场主题包装--机台活动每天1场（约20分钟）--全国赛事全国店，为期2个月--店内广播每10分钟播放一次（全天播放）大玩家媒体资源展示形式可在礼品区进行专门产品展示可与大玩家会员积分结合进行积分兑换--礼品展示区大玩家媒体资源--需要时可以在万达广场一层中心平台展示和在万达广场外举办路演媒体效果评估备注：1、每日影响人次=大玩家覆盖人数×32、以上数据为人口较为固定的万达及大玩家受众数据影响人数分析媒体类型覆盖人数访客人数影响人次篮球机535,804人64,294人/天1,671,706人次/天媒体数量733台影响人数2,528,918人/月赛车机1,037,587人74,589人/天3,187,350人次/天264台3,349,846人/月抓娃娃机1,037,587人74,589人/天3,187,350人次/天1604台3,349,846人/月备注：1、每日影响人次=大玩家覆盖人数×32、以上数据为人口较为固定的万达及大玩家受众数据媒体效果评估媒体类型覆盖人数访客人数影响人次灯箱/展架535,804人64,294人/天1,671,706人次/天媒体数量1040/208个影响人数2,528,918人/月地贴/吊旗1,037,587人74,589人/天3,187,350人次/天52/1040个3,349,846人/月区域包装1,037,587人74,589人/天3,187,350人次/天156个3,349,846人/月礼品展示1,037,587人74,589人/天3,187,350人次/天52个3,349,846人/月影响人数分析大玩家传媒刊例价格互动式营销媒体编号刊例价（RMB/月/店）No.灯箱海报/展架地贴吊旗机台包装区域包装机台活动奖品区展示数量20个5个4个20个一套一套一项1个价格100004000300010000500030000300004000大玩家互动、创意式营销方式有…疯狂飙车活动E舞成名活动抓娃娃机活动大玩家互动、创意式营销方式有…溜冰场里举办花式比赛，请街舞团表演造势。台球场里举办交流赛，趣味表演等。大玩家互动、创意式营销方式有…小丑助阵，欢乐无限！Cosplay表演，让品牌活跃多元。主题性化妆舞会，做快乐的互动。■一、合作背景——大玩家超乐场简介■二、为什么要进行互动、创意式营销■三、如何进行互动、创意式营销——我们的媒体价值■四、成功案例■五、总结目录成功案例电视台宣传合作优秀战队对抗赛新浪合作活动疯狂飙车全国争霸赛“日本斗剧10”中国区预选好运向前冲现场成功案例“超乐力帆”汽车推广活动成功案例万达广场展示效果图前台主题包装成功案例整体主题包装效果活动效果：历时1个月十家店活动实现成交97辆收集意向资料9700份■一、合作背景——大玩家超乐场简介■二、为什么要进行互动、创意式营销■三、如何进行互动、创意式营销——我们的媒体价值■四、成功案例■五、总结目录总结我们大玩家希望与您强强联手，抢占先机！共同推进彼此事业！我们为客户在互动式营销媒体方面创造更大价值！覆盖中国43个高消费城市：北京、上海、广州、武汉…覆盖城市的核心商务圈：万达广场进驻万达广场中最优质的店面：大玩家超乐场52家店深入影响城市中高端人群持续12小时连续互动店内媒介平台的宣传配合线下活动的互动，影响更深入广告更多次，人群更精准，形式更新颖，性价比更高。■“健康时尚、动感阳光”的游乐理念。■致力于参加社会公益活动，品牌美誉度良好。■是：中国电子游戏协会理事单位、2008北京奥运会唯一游乐供应商、全国第六届城市运动会独家授权数字娱乐供应商、中国残疾儿童基金会会员单位■大玩家超乐场已逐步成为年轻人展现自我，放松身心，体验潮流，健康游乐的新高地。品牌形象欢乐，阳光，健康！健康阳光，致力公益——拥有良好的品牌美誉度大玩家超乐场公信度谢谢观看