产品创造力系统-迁移理论

迁移今天我们所做大部分的创新，都已经在这个世界的某个时间，某个空间，某个地点已经存在。我需要做的就是找到这些已经存在的，消费者已经接受的产品或服务，并提取其竞争元素。迁移到新的产品中。讲稿总纲一实例二思考三导论四研究的起因五原因六结果七工具包一实例（特点）皮卡车：小汽车和卡车电瓶车：自行车和汽车、凉皮鞋：凉鞋和皮鞋、垃圾自行车：自行车和垃圾车连衣裙：衣服和裙子、伸缩工作灯：工作灯和手电筒称板：称和砧板。电动调酒器：手摇和搅拌器音乐手机：mp3和手机。拍照手机：数码相机和手机开瓶器水果刀:开瓶器和水果刀刀刨：水果刀和刨子电咖啡壶：咖啡壶和电热水壶洗洁绵：一面是洗碗的细海绵，一面洗有油汁的粗海绵。多结合：营养快线：纯正果汁与香浓牛奶。让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位电热水壶：热水瓶和热得快电热水瓶：电热水壶和热水瓶一实例（特点）电茶壶：茶壶和电热水壶摔子电子表：摔子和表。还有护腕表：护腕和表。表与天气预报，表与温度计等等。台灯钟：台灯与钟鲜Q珍果多包装：瓶装和袋装的结合麦克风听筒：麦克风与听筒空调扇：空调和风扇的结合刺刀枪：枪和刺刀挂历：日历和图画一实例（模式）1阿里巴巴和沃尔玛。2国美、苏宁、永乐与中国家电网。3百信鞋业与中国鞋网4手机中的录音功能和数码相机的录音功能5汽车里面的ABS刹车和电瓶车里的ABS刹车6我们看到太阳，火是红色的，所以看到红色给人一种热情，活泼的感觉8我们看到海洋，天空是蓝色的的，所以看到蓝色给人一种平和，舒畅的感觉9德国海关向EABY学习，通过网络拍卖各种缴获，扣押品物体10在运动时候会头部大，尾巴会小，同时有中趋势之感。当你看到一个斜向的，两端大小的物体形态时。你就会有速度感。11花旗银行聘请克莱斯勒汽车公司的分析和优化工作程序专家，来降低成本一实例（模式）1银行：像咖啡店一样舒适自由的银行。向星巴克学习咖啡气氛。让人忘记这是在银行。2洗洁精的封闭盖，与沐浴露、洗发水的盖是一样的。3做外形设计时的，仿生设计。4洗洁精用原有的瓶子，单买洗洁液。沐浴露跟洗发精呢。5《剑侠情缘网络版》的创意突出的是金庸式的江湖武林6自动取款机：中国移动自动充值机7压缩饼干与压缩毛巾8苹果的标签、包装；与商品的标签、包装9游戏：开车、投篮、过山车、跳舞机、一实例（品类）1红双喜：烟与婚庆结合（消闲用品→礼品、纪念品）2卡通表。（普通消费品→儿童用品）3工艺钟。（家具用品→工艺品）4诺基亚6110娱乐手机：贪吃蛇。（消费品→娱乐性用品）5诺基亚7110WAP网络手机（消费品→网络手机）5车用衣架车用冰箱车用咖啡机汽车工作灯（家居日用品→汽车日用品）6家庭固定电话机：手机（日用品→消费品）7家庭钟：手表（日用品→消费品）8家庭灯具：手电筒（家居用品→日用品）9杯子：工艺杯（日用品→工艺品）10商用电脑：家用电脑（工业用品→家居用品）11家用电脑：掌上电脑（家居用品→个人消费品）12麦克风：电脑对讲机（娱乐休闲品→家居数码用品）一实例（品类）1自行车：日用品→健身器材、娱乐性2蜡烛：家居日用品→礼品、工艺品（婚礼，生日、圣诞、趣味性产品）3机械手表：消费品→礼品、象征性产品4电视台：移动电视台（家居生活用品→移动用品）5汽车店打气→汽车打气筒6银行营业厅→自动取款机7中国移动充值营业厅→自动充值机8加油站→桶装油洗9照片店→快速打印机一实例（热点）股票手机：炒股+手机虹猫蓝兔图书虹猫蓝兔电子游戏一实例（反面例子）咖啡可乐：咖啡+可乐（娃哈哈）苹果可乐：苹果+可乐（旺旺）剃须刀手机：剃须刀+手机按摩器电筒：按摩器+手电筒二思考A蒸功夫是快餐，快餐是食品。（假设你是一家食品公司这么迁移）B总经理的脚步。（从脚步反映喜欢什么样的产品风格）C人穿的衣服，穿的裤子，选择的包包（他选择的款式、颜色、风格）。（推断他会选择什么样的鞋子）三导论我们的每一次选择都不是偶然的，而是取决于我们以往的思维定式。我们只能作出我们思想范围以内的选择，不会超越思想范围以外的行为。我们的思想主导着我们的行为。从某种程度上说，每个人的思想以及思维方式决定着我们对于现实物体的理解和接受。人喜欢选择同样的东西，你可以看看周围的人，去餐馆吃东西，经常回去吃同样的或相似的菜系，他们选择的服装都大同小异。例如：“我的文档”和“我的电脑”例如：“我的文档”和“我的电脑”1四研究的起因1特劳特：“要找出他们喜欢什么，喜欢那一点，就从那一点出发迎合他们的口味。”“有时候，你不必依赖昂贵的市场调查找出消费者的喜好。要想学会“贸易技巧”，只需研究不同类型的相关产品就能学到，尽管很少有人真正研究过。”2特劳特：“我永远不相信调查结果”3例如：“施乐打印机“摩托罗拉的收音机4”调查的“S”形状，消费者空间性知识性限制5例如：“剃须刀柄”五原因人们对同样的视觉刺激的反应是一样的。人类的大脑。总是试图抓住一闪而过的想法，在演化过程中，有一股力量深深隐藏在各种因素背后。这就是，为了生存，人们不可能总是等到万事具备。当文化或者经历并没有巨大不同的时候，所有人的反应都趋于一致。所以人们不可能没有模式，大脑就在为我们做这样的事情了。大脑积极的寻找各种状态下的模式》有很多种理解事物的法则，以下七种是非常重要的。七种模式1相近法则2相似法则3共性法则4连续性法则5简单法则6方位法则7对称法则1相近法则●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●相近法则：元素由于相近而被分在一起，进而被视为一个整体。2相似法则●○●○●○○○○○○●○●○●○●●●●●●○●○●○○○○○○●○●○●○●●●●●●○●○●○○○○○○●○●○●○相似法则：根据表现出来的相似性，进行分类。3共性法则共性法则：这通常影响我们对运动的感知方式。在形式的认知中，我们总是习惯对彼此有一定差异，但却处在同样状态甚至是在一种运动中静止状态里的要素，事物或特性进行某种程度的联想。或许这就是我们观察星座的方法。4连续性法则连续性法则：人们喜欢有规律性的东西，而不是突变，所以会将本身有差异的元素分组，集合，使之看起来像是一个群体的一员。从而确保连续性。5简单法则简单法则：理解简单法则的一种使用方法就是找到对简单的需求。实际上没个人都有切身感受，当面对同一个事物，各种解释都有可能成立的时候，第一个印入脑海的通常就是最简单的那个理解。6方位法则方位法则：可细分为两条：一一个图形的两部分，面节较小的一个通常被看作是依托在面积较大的图形上，即面积较大的图形是背景。二图形是被垂直和、或水平平分割的时候，通常是面积大的依托面积小的，即面积较小的作为背景。7对称法则●●●●●●●●●观察的基本原理1感知就是：对有用数据做动态搜寻直至找到最佳解释。。。。。。大脑像是台分析概率的计算机，而行动就是在特定的条件下所作出的最合理的解释。2通过上述的例子，我们可以看出，大脑在试图不断地了解这个世界，将完全不同的信息放在一起，并找出相应的模式。3我们对这个世界的观察是有法则可偱的，我们应该了解这些法则。而在所有法则的背后就是我们现实的生活。4很多结论都明显带有草率的痕迹。大多属情况下，大脑被迫从随意，散乱的数据中找出相应关系和基本模式是一件好事。思维就是处理各种形式1模板：特性有那些呢，1模板思维是一种判断；2模板思维是简单的：3模板思维产生于集体环境；4模板思维是持久的；2模式：模式也可能带来危机：它们无所不在，而在没有模式的时候，人类的大脑仍会努力去查证！如：GNP排名靠前的国家，你可能会把哦罗斯排在前十名，因为你可能把国土面积作为一个考虑因素了；动物的寿命，大象50年，老鼠2年，这里面有什么模式在运作吗？个头越大活的的越长吗？小型龟的平均寿命都超过50年。这模式并不可靠。3范式：意思是概念、模型或者案例。新解释碰上了不能解释的现象，为思维界定一个新范畴的时机到了，用一个词来描述，就是范式转换。范式通过一个异常个体表现出来的，如电脑以前是计算器现在是概念非常广。牛顿，拉瓦锡、达尔文等。观察世界我们总要建立一些形式类理解自己所看到的世界。但是我们应当认识到，这些形式也同样会改变我们对世界的感知！1所见vs所感：我们的眼睛并不是完美的照相机，而是完全带着个人喜好来看事物的。如一个人给你介绍一个品牌，然后跑到商店里，就会发现这个牌子的商品就在货架上了；假如你打算买一量奔驰汽车，街上到处是奔驰了。2所见vs所信：我们相信我们所看到的-----这一点非常确定。但是有些时候我们看到的只是我们所信的那部分。如果你相信某个人是好的，你只会看到这个人身上的优点：如“厕所”观察世界3所见VS所知：无论什么问题，工程师处理事情的方式，永远不会有律师的方式相同的，一个会计师也不会与音乐加处理事务相同。过去的经历会为未来建立一个坐标，也是这个道理！4所见vs希望：我们所见与所信的多是我们希望它是真实的事。对天气的预报总比对坏天气的预报赢得更多的信任。经济新闻类的报纸的销售量总是随着股市上涨而增加。读者愿意花更多时间阅读他们所认同的文章。坚持是人的本性1爱迪生拒绝相信交流电比直流电有更多优势：电磁波的物理学家赫慈，当有人建议他应当利用他的发现，将信息从地球的一端发送到另一端。他礼貌的拒绝了：这的确是个好主意，但是电磁波的轨迹是直线的，而地球却是圆的。犯错是人的本性，坚持也是。2人们都以自己的方式去看或去听，相同的只有一个——感觉器官。人们甚至在遇到对他人而言是再明显不过的警告时，也全然不知。推导公式人的思维、认知→选择A产品。分解选择A产品的竞争元素，并提炼出来。并以相同的竞争元素迁移到B产品。第一步：因为人的思维、认知已经接受了A产品。第二步：把A产品的竞争元素迁移之B产品。消费者也同样接受B产品第三步：并以相同的竞争元素迁移到C产品六结果：迁移九法：1相邻性产品的迁移2首先把我们需要创新的产品确认品类，然后进行产品、情感、特性等的迁移3同类产品的迁移4相关性产品迁移5战略性迁移。6消费者的产品，进行迁移。7产品的转移8产品使用性质的迁移9热点的迁移1相邻性产品的迁移。在使用的过程中，具有交叉使用、操作。或同时进行的产品、感觉、情感的结合，如珍珠奶茶是休闲与解渴、营养的结合使用，汽车的定位系统是交通和导航的结合。化妆品是美容和健康的结合。例如：连衣裙：衣服和裙子、称板：称和砧板。拍照手机：数码相机和手机。音乐手机：mp3和手机。开瓶器水果刀:开瓶器和水果刀2首先把我们需要创新的产品确认品类，然后进行产品、情感、特性等的迁移例如：汽车看成交通工具移动的家办公中心、娱乐中心。儿童牙医诊所。索尼、摩托罗拉、斯沃奇、诺基亚甚至迪斯尼的想象工程师都开始与凯迪拉克、丰田以及福特的想象工程师进行合作，试图设计出新一代的集通信、娱乐、与一身的交通工具。相互联系是没有界限的——就像汽车与通信娱乐一样，生命科学也追求这样一个结果。农业现在与基因工程和信息技术联系在一起。化妆品和药物学联系在一起。手机现在跟娱乐和互联网联系在一起。所以不用奇怪宝洁公司为什么要收购药品和化妆品。当这些技术发生变化的时候，市场也随之发生变化。因此产业也在急剧地变化。2首先把我们需要创新的产品确认品类，然后进行产品、情感、特性等的迁移一般有两种结合方法一可以直接与这一类产品的某一个结合，但必须是有用的，需要的。如表跟办公设备打卡机结合。二是可以把这类产品中的某种元素迁移过来功能、特性、感情、影像、感觉、模式等等。如艺术性挂钟。把艺术性的特点迁移到挂钟上。如：诺基亚6110娱乐手机：贪吃蛇。诺基亚7110WAP网络手机3同类产品的迁移。列如工作灯、皮卡、