名人PDA策划方案

附件一：具体营销活动方案活动目的：吸引潜在PDA消费者关注并购买名人智能王传播名人技术领先的品牌形象传播智能王的产品信息目标受众：潜在的PDA消费者年龄：25-35岁职业：管理人员、市场销售人员、金融业人员、IT业人员特点：追求高效率、追求时尚“比比谁是智能王”——有奖智力竞赛（5月份备选方案）推广用语：“智能王大赛选名人，200元现金等着您，还有66折购物优惠券”活动内容：通过各种传播渠道吸引用户登录活动站点，注册并参加有奖智力竞赛，优胜者可参与抽奖。“比比谁是智能王”——有奖智力竞赛活动设计：——在定制站点中，以“智能王”PDA的屏幕为背景，在屏幕中显示草书体竞赛题。——在竞赛前页面快速闪现电话号码、商务记事等资料以显示智能王强大的存储功能。——竞赛题页面边，不断显示智能王的特性和功能简介，并有快捷键引导用户进入产品介绍页面。“比比谁是智能王”——有奖智力竞赛抽奖规则：对于总分在80分以上的用户，结合其身份证号码进行抽奖。奖品设置：一等奖为200元现金加66折优惠购物券二等奖为100元现金加88折优惠购物券三等奖为100元优惠购物券等。“比比谁是智能王”——有奖智力竞赛“比比谁是智能王”——有奖智力竞赛活动效果：——以智力竞赛的形式出现，有助于潜在消费者将“名人”这一品牌与高智能、高技术相联系；——丰厚的奖品承诺，使得准备购买PDA的消费者和一些冲动性消费者参与活动，增大了他们在购物时选择“名人智能王”的可能性；——帮助潜在消费者记住“智能王”这一产品名称；——加深潜在消费者对“智能王”产品的认识；——活动的获奖者获得了购物优惠券，产生较大购物倾向，有助于增加新品的销售。以旧换新，附送PC套件（6-10月）•活动目的：吸引现有的PDA用户关注并换购智能王，拉动新品的销售；重点吸引其它品牌的PDA用户前来换购•目标受众：现有的PDA拥有者年龄：25-35岁职业：职位较高的商务、管理人士特点：追求高效率、追求时尚•前端广告用语：“换汤不换药，名人智能王以旧换新”“呼机换了，手机换了，掌上电脑怎能不换？”以旧换新，附送PC套件•活动内容：1.通过各种传播渠道发布活动信息，吸引用户登录活动站点，注册用户信息；2.站点显示名人此次活动指定线下售点的名称和地址；3.用户可持其原有的PDA到上述售点，领取5折优惠购物券，换购智能王；4.导购人员将免费为其拷贝原有PDA中的资料；5.用户还可获得免费的PC套件以旧换新，附送PC套件•活动效果：——通过吸引其他品牌的PDA用户换购智能王，有助于提高名人PDA的市场占有率。——通过吸引名人原有的消费者换购新品智能王，有助于锁定公司的老顾客。——通过该活动，“智能王”独有的智能拷贝其它PDA资料的功能得以充分展现，对宣传名人技术领先的品牌形象有一定的作用。“关心下一代”买一赠一活动（8-10月）•活动目的：——激发潜在消费者的购物欲望，拉动新品销售——树立“名人”富于人情味品牌形象•目标受众：潜在的PDA消费者（包括购物者和影响购物者）年龄：15-35岁职业：商务、管理人士、学生特点：追求高效率、追求时尚“关心下一代”买一赠一活动•广告用语：“开学了，送什么给孩子？‘名人’关心下一代，买‘智能王’赠‘学生王子’！”•活动内容：凡在活动期间购买名人“智能王”的用户可获赠名人“学生王子”。•活动效果：——激发潜在“智能王”消费者的购物欲望，拉动新品销售——引发潜在的“学生王子”消费者兴趣，并影响购买决策者——“关心下一代”赋予名人品牌以人情味“送PC套件，轻松联接个人电脑”PC套件送礼活动（9、10月）•活动目的：——激发潜在消费者的购物欲望，拉动新品销售——提高智能王购买者对名人的品牌忠诚度——树立“名人”关心用户的品牌形象•目标受众：——潜在的PDA消费者——前几期活动中的购物者（尤其是购物但尚未获奖的用户）年龄：25-35岁职业：商务、管理人士特点：追求高效率、追求时尚“送PC套件，轻松联接个人电脑”PC套件送礼活动•活动内容：——在10月份购买智能王的用户，登陆指定的站点，注册并参加PC套件使用测试，优胜者可获得PC套件——从前几次活动积累的数据库里选择购买过名人智能王，并参加了有奖游戏的用户，向他们发送邀请函，请他们参加PC套件使用测试，以赢取奖品。“送PC套件，轻松联接个人电脑”PC套件送礼活动•活动效果：——送PC套件可引发一些准备购买PDA的潜在消费者的兴趣，有助于拉动新品的销售——向已购买过智能王的用户发出活动邀请，有助于锁定用户，保持用户对名人的品牌忠诚度，引发其后续的购买欲望。——消费者可以从送PC套件活动中感受到厂商对用户的关心。附件二：媒介排期表（一）4月218,600(Free)5月299,7406月250,6857月147,185注：为了更清晰表现整体网站选择，在幻灯片中我们删掉了部分排期，详细的排期请参阅打印稿。郑重推荐4月份OnlineAdvertisingMediaPlanningClient:名人电脑公司Producedby:ZhangboPeriod:04/14-04/30Unit:RMBProduct:PDATargetAudience:People25orso141516171819202122232425262728293031sina新闻中心FullScreen2hours70000/hour√√PR文章//√√√√√√√√√√√√√√√√√√enet首页BANNER50240/cpm√√√√√导购BANNER50240/cpm√√√√√PR文章//√√√√√√√√√√√√√√√√√√ejiajia首页BANNER50180/cpm√√√√√亿家家商城BANNER50180/cpm√√√√√PR文章//√√√√√√√√√√√√√√√√√√21cn首页BANNER50166/cpm√√√√√娱乐休闲BANNER50166/cpm√√√√√PR文章//√√√√√√√√√√√√√√√√√√elong首页BANNER50200/cpm√√√√√Elong北京BANNER50200/cpm√√√√√PR文章//√√√√√√√√√√√√√√√√√√Total218,600.00WebsiteAdform/SizeAmountRatecardRMBTotalcost综合门户网站IT垂直网站140,00024,000FREE居家服务网站邮件服务网站生活娱乐网站18,00016,60020,000APRIL5月份OnlineAdvertisingMediaPlanningClient:名人电脑公司ZhangboPeriod:200005/01-05/31RMBUltra-openonlineAdvertisingMediaDept.2001/03/25Product:PDAPeople25orso1234567891011121314151617181920212223242526SINA新闻中心Textlink〈12words2days8000/day5600/day√√网上购物FullScreen800*6001hour2万/hour1.4万/hour√搜索引擎KeyWords3词5000/词/月3500/词/月√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√首页Movelogo80*801day4万/day2.8万/day√所有财经新闻页面PIP360*3001week8万/week5.6万/week√√√√√√所有科技新闻页面BUTTON120*6010days3320/day2324/day√√√√√√√√√√PR文章///√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√263.COM首页Textlink〈12words15days2000/days1600/day√√√√√√√√√√√√√√√商城Movelogo80*802days3000/day2400/day√√PR文章///√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√OICQ对话窗口BANNER234*3015days3000/day2333/day√√√√√√√√√√√√√√√PR文章///√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√ENET首页BUTTON120*6010days2666/day2000/day√√√√√√√√√√导购Textlink〈12words10days1500/day1125/day√√√√√PR文章///√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√21CNE-ZINE(BEIJING)BANNER+WORDS20万封/4次0.1/封0.07/封√√√√每周放送MINISITE2weeks4000/week3000/week√√√√√√√√√√PR文章///√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√ELONG首页HugeBanner600*10010days/100cpm350/cpm210/cpm√√√√√√√√√√elong北京BUTTON120*6010days/100cpm80/cpm50/cpm√√√√√√√√√√PR文章///√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√EJIAJIA首页BANNER468*606000clicks5/click2/click√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√PR文章///√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√TotalIT垂直网站生活娱乐网站邮件服务网站Producedby:Unit:TargetAudience:综合门户网站299,740.00TotalcostWebsiteAdform/SizeAmountRatecardNetcost居家服务网站地方门户网站聊天交流工具MAY142,94028,80035,00035,00020,00026,00012,0006月份OnlineAdvertisingMediaPlanningClient:名人电脑公司ZhangboPeriod:200005/01-05/31RMBUltra-openonlineAdvertisingMediaDept.2001/03/25Product:PDAPeople25orso1234567891011121314151617181920212223242526SINA所有财经新闻页面PIP360*3001week8万/week5.6万/week√√√√√√√所有国内新闻页面BUTTON120*6025days3320/day2324/day√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√PR文章///√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√263.COM首页Textlink〈12words10days2000/days1600/day√√√√√√√√√√商城BUTTON120*605days1334/day1067/day√√√√√PR文章///√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√OICQ对话窗口BANNER234*3015days3000/day2333/day√√√√√√√√√√√√√√√PR文章///√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√ENET首页BUTTON120*605days2666/day2000/day√√√√√首页Textlink〈12words5days2000/day1400/day√√√√√导购Textlink〈12words10days1500/day1125/day√√√√√√√√√√PR文章///√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√21CNE-ZINE(BEIJING)BANNER+WORDS20万封/4次0.1/封0.07/封√√√√每周放送MINISITE2weeks4000/week3000/week√√√√√√√√√√√√√√PR文章///√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√ELONG首页HugeBanner600*10010days/100