商场开业活动策划方案2

OPENNING潮流风尚乐动冰城XX商场·XX商场策划方案2010.09.14OPENNING活动安排新闻发布会开业庆典12城市选拔赛3•流程安排•视觉设计•宣传计划•费用预算•流程安排•视觉设计•费用预算•媒体介绍•赛事安排•费用预算OPENNINGOPENNING主题阐述XX商场开业庆祝活动+打造融合与创新的潮流文化新形象=暨XX商场开业庆祝活动潮流乐动风冰城尚OPENNINGOPENNING受众及参与者此次活动受众以消费者为主，刺激消费，树立消费者口碑，同时借助各大媒体的报导与传播，提升XX商场知名度，树立潮流文化的新形象。发布会邀请嘉宾为省、市、区领导，商、文化界名人，各大协会、基金、联合会负责人，优秀艺术家及团体，时尚名流、强势主流媒体等。城市选拔赛作为预热期宣传焦点，以发布会切入城市选拔公告，后期现场参与的权限设置带动港城销售，贯穿整个推广期提升品牌形象。开业典礼邀请嘉宾为市、区领导，商界名人，各大协会、基金、联合会负责人，香港艺人、强势主流媒体等。OPENNINGOPENNING媒体计划2010年9月15日至10月16日在潮流风尚乐动冰城—暨XX商场开业庆祝活动，将紧扣“潮流文化”主题，活动概况如下:9月15-10月16日媒体预热全方位媒体攻势展开8.209.20媒体发布论坛9.1910.16开业典礼10.16报广1+5报广49.1火车站前楼体广告交广1个月电视导入期焦点引爆高潮引爆辐射期车体DM报广1网络9.15-10.15选秀OPENNING第一阶段：“潮流风尚乐动冰城”港城之星媒体发布会（9.20）宣传亮点：媒体云集、迅速提升社会关注度推广要点：a.邀请XX市主流媒体从各个角度对活动给予报道；b.活动正式启动，开始全面展开宣传第一轮媒体宣传（9.15-10.10）宣传亮点：XX商场XX商场开业盛典、购物赠大礼、“港城之星”同城选拔赛推广要点：a.电视以宣传片为主，传播活动讯息，号召大众关注；b.网络集中发稿，新闻话题炒作造势。OPENNING各阶段安排OPENNINGOPENNING第二阶段：开业庆典、城市选拔赛落幕（10.16）宣传亮点：英皇明星到场助阵、花车巡游展现XX商场潮流魅力第二轮媒体宣传（10.10-10.16）宣传亮点：明星来了、“港城之星”同城选拔赛推广要点：a.电视、网络、电台、报纸全方位宣传b.引爆开业；c.联合专业网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动传统媒体追踪报道；各阶段安排OPENNINGOPENNING平面媒体——XX报或XX报电视媒体——文艺频道电台媒体——交通广播户外媒体——站亭广告、路牌流动媒体——车体线下媒体——海报、商铺宣传其他媒体——（社区、校园）媒体宣传OPENNINGOPENNING活动宣传媒介计划表媒体频道/版面时段/栏目时间/版面规格备注报纸XX报文艺版9月15日—10月15日软性（半版）按照具体版次不同,价格会用上下浮动9月15日—10月15日硬性（五个整版）XX报A9月15日硬性（一个整版）电台龙广FM99.8交通台11:03--12:00音乐爱上车9月15日—10月15日专题软性（2次）18:00--19:309月15日—10月15日10秒宣传(1次/天)网络腾讯弹出式10月15日1次只有重要新闻才能使用此种形式.无法用作广告投放车载电视104路公交车全天56次/周30秒2路公交车全天56次/周30秒公交车体广告2路公交车体豪华+空调半年/三个月车身两侧半年/三个月整车发布14路公交车体豪华+空调半年/三个月车身两侧半年/三个月整车发布户外东大直街路旗宣传9月15-10月15日根据市政情况而定，由于近期XX市市内广告牌统一整顿，若执行需要提前与市政沟通，根据政府具体要求进行户外广告合作。中央大街路旗宣传9月15-10月15日OPENNINGOPENNING•“潮流风尚乐动冰城”——港城之星同城选拔赛•“明星来了”——XX商场·XX商场盛大开幕软文炒作预热新闻点制造OPENNINGOPENNINGPartone：预热期媒体发布会OPENNINGOPENNING活动主题：“潮流风尚乐动冰城—港城之星城市选拔赛”媒体发布会活动时间：2010年9月20日活动地点：华旗饭店参与人群：XX商场领导、XX市主流媒体媒体发布会OPENNINGOPENNING•采用“潮流风尚乐动冰城”媒体发布会作为城市启动会的形式，拉开整个海选路演活动的序幕，建议选择在室内场地举办，各地路演活动执行方也可根据当地情况选择室外举行。倒计时启动装置作为可选内容，各地根据实际情况选择使用媒体发布会内容：•媒体策略，360度全方位媒体攻势鼎力配合论坛举办•嘉宾选择（拟定）政、商、艺界名人•听众选择（拟定）大众消费群体、青年潮人•主题（拟定）“潮流风尚乐动冰城”媒体发布会内容（拟定）各界名人多角度回顾南岗商圈潮流演变，诠释“潮流风尚乐动冰城”概念，告知文化节主题周活动，XX商场开业讯息及明星同台城市选拔赛开赛招募•配合后续一个月活动，逐步升温海选倒计时环节：搭建出一个倒计时装置，领导启动倒计时时钟，从而启动当地“潮流风尚乐动冰城”选拔活动。媒体发布会OPENNING序号时间项目内容音频负责人108:00-09:00准备工作完毕舞台、音响等所有设备搭建完毕，所有与会人员到场，工作人员组织签到调试210:00-10:30嘉宾签到领导、媒体到场签到迎宾音乐310:30-10:35主持人开场主持人上场感谢到场来宾并有请领导上台致辞主持人开场音乐410:35-10:40领导代表致辞XX市XX商场XX商场领导代表上台致辞领导上台音乐510:40-10:45项目介绍XX市XX商场XX商场领导代表介绍项目领导上台音乐610:45-10:55后续活动介绍介绍同城选拔赛、开业庆典领导上台音乐710:55-11:00答记者问XX市XX商场XX商场领导代表现场回答记者提出相关问题活动流程OPENNING视觉设计发布会背板OPENNINGOPENNING活动报价音响部分StageEngineeringProductionItemDescriprionModelUnitQtyPriceAmount序号工程名称规格型号单位数量单价合价1音箱nexops10只45002,0002nexols50045002,0003功放Crown2400台45002,0004调音台Soundcraft-ProfessionalAudiosX12台18008005麦克CAH-120(UHF)只82001,6006周边SABINE2420台18008007DBX2231台28001,6008Yamaha100台18008009音源MinidiscPlayerMD台240080010CompactDiscPlayerCD条140040011配套线缆周边线缆条1600600E.小计Subtotal13,400OPENNINGOPENNING活动报价室外延展部分OutdoorextensionItemDescriprionModelUnitQtyPriceAmount序号工程名称规格型号单位数量单价合价1主背景板写真喷绘9*5.5平米54502,7002主背板桁架9*5.5平米54402,1603背板桁架8.4*6平米54402,1604签字背板写真喷绘3*6平米18509005签字桁架3*6平米18407206签到笔黑色支20102007x展架2m*0.78m个10808008引导牌KT版A3大小个12002009邀请函A3（250g铜版纸、亚膜）份200102,00010工作证155*106mm份501050011桌牌A3（250g铜版纸、亚膜）份701070012麦克logo牌80*120（直径）43012013现场鲜花现场鲜花布展及胸花台花等套150005,000E.小计Subtotal18,160OPENNINGOPENNING活动报价人员部分ItemDescriprionModelUnitQtyPriceAmount序号工程名称规格型号单位数量单价合价1礼仪人员模特级别含服装人103003,0002主持人专业有经验人12000020,0003摄影师人28001,6004摄像师人26001,2005执行工人现场搭建及布展人101301,300E.小计Subtotal27,100OPENNINGOPENNING活动报价其他部分ItemDescriprionModelUnitQtyPriceAmount序号工程名称规格型号单位数量单价合价1车辆运输往返各2趟辆83002,4002媒体费用125006,0003场地费用12500025,000E.小计Subtotal33,400总计92,060服务费10%9,206税金10%9,206合计110,472OPENNINGOPENNING物料清单音响部分StageEngineeringProductionItemDescriprionModelUnitQty序号工程名称规格型号单位数量1音箱nexops10只42nexols50043功放Crown2400台44调音台Soundcraft-ProfessionalAudiosX12台15麦克CAH-120(UHF)只86周边SABINE2420台17DBX2231台28Yamaha100台19音源MinidiscPlayerMD台210CompactDiscPlayerCD条111配套线缆周边线缆条1OPENNINGOPENNING物料清单室外延展部分OutdoorextensionItemDescriprionModelUnitQty序号工程名称规格型号单位数量1主背景板写真喷绘平米2主背板桁架平米4背板桁架平米5室外宣传板屏风平米6签字背板写真喷绘3*6平米187签字桁架3*6平米188签到笔黑色支209倒计时引擎装置直径1.5个112x展架2m*0.78m个1013引导牌KT版A3大小个114邀请函A3（250g铜版纸、亚膜）份20015工作证155*106mm份5016桌牌A3（250g铜版纸、亚膜）份7017麦克logo牌80*120（直径）418现场鲜花现场鲜花布展及胸花台花等套1OPENNINGOPENNINGParttwo：开业典礼OPENNINGOPENNING文化主题周——风尚志百象生行为艺术花车巡游花车巡游（9：00——16：00）OPENNINGOPENNING预热期宣传户外指示媒体预热明星邀约OPENNINGOPENNING户外指示：建议一个月户外指示OPENNING、户外指示OPENNING龙广交通台998黄金时段专题2次10’消息30次报广4版软文2次XX报XX报腾讯qq弹出式及时消息开业当日9月15日-10月16日9月15日-10月16日新闻消息1次公交车体2线、14线、74线、104线启幕广告活动广告9月15日-10月16日媒体预热计划：9月15日-10月15日媒体排期OPENNINGOPENNING明星邀约：符合XX商场定位、预热炒作。容祖儿梁咏琪*香港明星邀约需提前一个月报文化厅审批，根据明星档期进行合作，我方须确定开业具体日期。何润东蔡卓妍＋＋＋谢霆锋古天乐63万100万80万明星邀请OPENNINGOPENNING关键词搜索：香港、文化共融、FASHION、购物天堂、珠光宝气、美味云集、紫荆花…开业典礼风格——始终保持XX商场品牌形象，营造纯正港式风情、东西文化包容、尊贵而热烈的典礼氛围。庆典内容安排——•开篇——明星助阵、嘉宾寄语，预祝未来，开启XX商场开业的序曲；•亮点——启动仪式-紫荆花开，无疑是开业典礼的最大期待，该形式将风格关键词融合贯通，展现出企业文化、品牌文化及开业庆典的热烈气派；•节目——承接庆典热潮，点睛采青、南狮北舞、舞动流行。XX商场：香港购物文化、休闲文化、饮食文化…在北方城市XX市的完美呈现！开业典礼构思OPENNINGOPENNING主题引导，庆典开始舞动——因流行而被张扬；香港——因流行而璀璨盛放。SLOGAN——品牌文化的传播，企业文化的传承