产品样本设计讲义（PDF109页）

产品样本设计讲义ProductSampleDesign齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院产品样本设计讲义工业产品造型设计系吴宏波课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-1-第一部分理论知识讲授本课程是为艺术设计专业工业产品艺术设计方向学生开设的专业限定选修课程，是工业产品艺术设计专业方向最重要的专业知识内容之一，在教学培养计划中有重要地位。通过本课程学习，使学生初步了解从事产品样本设计不仅是平面设计中重要的组成部分，也是企业营销的重要形式和手段；产品样本设计已被越来越多的企业和设计师重视和运用，并在成长的过程中显示出其强大的生命力和广阔的发展前景的重要性。目的在于让学生掌握产品样本设计的能力和方法，创造出功能和美学等方面均有创新的商业空间。本课程中许多理论、技巧的学习应与艺术学其他学科素质教育相结合。第一单元产品样本设计概述一．产品样本的定义产品样本是制造企业为了向公众和客户介绍产品或产品系列而设计的以书籍形态为主的平面设计作品。产品样本具有很强的功利性和限定性。产品样本是搭建企业与客户信息通道的重要手段。二、产品设计样本的分类产品设计样本主要分为两类：产品广告单页和介绍样本。产品广告单页主要包括产品广告明信片、产品宣传单、折叠式说明书等，介绍样本则包括产品样宣、年历、年报等。1．产品广告单页产品广告宣传单页的规格通常是八开或十六开，纸张一般是105克、128克或157克铜版纸，正反面彩色印刷而成。超市以宣传单页形式作为商店周期性的主要促销手段，通常每二周推出一期，宣传单页上所列商品是以季节、月份、天气、温度、流行度、节令等因素所设定。如在夏季以饮料、防暑品、空调等为重点，在冬季则以火锅、熟食、防寒品等为主。一年中的主要节令是做宣传单页的最好时机，如：元旦、春节、端午节、中秋节、儿童节、国庆节、圣诞节等。宣传单页和商品降价特卖、限时抢购、摸彩、抽奖、试吃、竞赛活动等都属商场内重要的促销方式。广告折页（posterfoldout）主要是指四色印刷机彩色印刷的单张彩页,一般是扩大影响力而做的一种纸面宣传材料。是一种以传媒为基础的纸制的宣传流动广告。?折页有二折、三折、四折、五折、六折等，特殊情况下，机器折不了的工艺，还可以加进手工折页。总页数不多，不方便装订时可以做成折页；为提高设计美化效果，或便于内容分类，也可以做小折页，如16K的三折页；为适应环保要求，现在很多简易说明书都采用折页形式，不用骑订，如EPSON打印机、SONY数码相机的简易说明书。常用纸张128-210g/m2铜版纸，过厚的纸张不适宜折页，为提高产品的档次，可以双面覆膜；首页纸可设计成异形或加各种“啤孔”广告折页的折法1、风琴摺风琴摺是小册子折页法中种类最多的)高达50种。该种折法应用广泛，人们可以很容易地认出它，因为它的形状像“之”字形。多种折法使风琴摺成为最佳的选择。但是，如果是采用机械自动将该类小册子装入信封，显然会遇到问题。在印刷机和折页机允许的情况下，风琴摺的折页数不限。课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-2-2、普通折普通折是一些非常简单及常见的折叠方法。由于其较低的预算及简单的操作，这类折法非常适用于请柬、广告和小指南，而且在几乎所有的印刷机和折页机上生产都不成问题。简单朴素是它们各自都有非常明显的特征。3、特殊折特殊折是最令人惊奇的，其不相关的特别的折页法挑战着每个喜欢创新的人。在该种折页法中，大部分都需要特殊的折页机或手工操作，所以价钱比较贵，特别是当用到手工操作时。4、对门折对门折一般是对称的，折叠方法是将两个或更多的页面从相反的面向中心折去。折页机上必须有对门折装置才能实行该操作。如果没有的话，只能送到外面去加工或是手工折叠。5、地图折地图折和风琴摺类似，它是由几个风琴摺组成，展开时是一张大的连续的页面，同时还要再对折、三折或四折，所以地图折以“层”来命名，对折的称为双层地图折，三折的称为三层地图折，四折的称为四层地图折。该种折页法受限于较轻重量的材料，而且还需要特殊的折页机。6、平行折平行折中每一页都是平行放置的。该种方法有简单也有复杂的，它种类繁多，几乎适合于任何应用。7、海报折海报折是在平行折和风琴摺的基础上发展得来的，展开时就像一张海报，所以得名。该种折法至少包含两个折叠，前一折是平行折，后一折是风琴摺。该种折页法也受限于较轻重量的材料。8、卷轴折卷轴折包含四个或更多的页面，依次向内折，所以页面宽度必须逐渐减少以便于折叠。卷轴折的优点之一就是允许多个页面，且能节省空间。2．介绍样本产品样宣：产品样本宣传册的简称，最常见的形式仍是铜版纸彩色印刷，有单页和多页折叠（对折、多折）等多种形式，根据需要还可设计成立体结构。为传达相应的产品信息，样本的内容元素一般同时包括图形和文字，图形中有产品的品牌标志、标准字等，还通常有产品的实物照片，以提供产品的直观形象。文字、图表等内容是为详细地解决产品的有关信息，如型号、功能、操作提示、特点、服务细则、购买地点、厂商联系地址、联系电话等，与图形配合使用，通过版面编排设计成为具有美感效果的视觉艺术品。由于产品广告样本在现代消费行为中的影响作用，产品厂家都非常重视样本的设计，在样本的内容、形式、版面编排、创意上都颇费心思，希望能更具美感、视觉冲击力而吸引消课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-3-费者，并准确传达企业及产品的品牌形象。反映在市场上，便是越来越丰富的色彩，出奇的创意，精致的印刷，使消费者目不暇接。但是我们常可发现，为了争夺消费者的眼球，许多广告样本的创意与设计却往往走向了形式主义，为了创意而创意，为了引人注目而极尽展示视觉冲击力已成为样本设计中常见的极端行为。其实从根本上说，创意与设计的目的所在，就是希望借由样本迅速而准确地向消费者展示自己的产品，突显其与其他同类产品相比的优势，以帮助消费者迅速理解、认知产品的性能特点，做出决策。而为设计而设计的样本，常常为形式的东西所累，视觉构成繁杂，将消费者淹没于庞杂的信息之中，一头雾水不知所云，或者阅读完毕也并不能获得自己想要的信息。这样的样本，不仅没有达到厂家的初衷，还给消费者带来负担，甚至使其产生反感而拒绝购买该产品。宣传样本设计指的是为提高宣传样本想要达到的效果而进行的整体规划。这一设计跨越了广告与宣传的领域，与经营战略计划密切相关。以前一直是把宣传样本的作用理解为介绍商品及产品等，但是实际上把其作为宣传推广工具运用时取得了很大的成就。课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-4-宣传样本，可以吸引人的目光，使人注意；可以使人认识到商品的特性；通过其传递的信息感动读者，引起读者共鸣；另外还可以催人记忆，加深印象。而这五个因素又具有可以促使人行动消费的力量。因宣传样本的目的不同，要突出其哪一方面的功能也就不同。这就是所谓的宣传样本的战略性设计。这意味着宣传样本并不仅是用来看的，还具有强大的功能性。第二单元产品样本设计的设计元素第一节产品样本设计的设计元素概述产品样本设计的设计元素主要包括1.文字、2.图形图像、3.色彩等。1文字主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。）设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-5-课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-6-课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-7-课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-8-2图形或者图像图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%。这并非语言或者文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，可以使得版面立体，真实。文字版中加入图形图像立即引起视觉流程的变化。图形的形式、大小和数量影响读者注意力。特写图像视觉冲击力强课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-9-同类广告的不同表现手法3色彩色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更是上升至“色彩行销”的策略，成为产品促销，品牌塑造的重要手段。课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-10-色彩在画面中的协调作用课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-11-第二节产品样本设计中的文字要素知识要点：汉字字体，拉丁字母，字符的规格及字距行距，字体的基本排列方式、字体的表现形式以及创意字体设计等。课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-12-课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-13-课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-14-课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-15-课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-16-课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-17-课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-18-字体作为符号设计的海报课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-19-文字排列创意字体设计课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-20-作业布置：根据讲述内容，完成“作业01”练习。说明：完全采用文字元素进行单页设计表现。课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-21-第三节产品样本设计中的图形图像要素知识要点：图形图像的类型，图形图像的处理，图形图像的选择等。1、图的面积课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-22-2、图的数量课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-23-3、图的形式课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-24-课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-25-课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-26-4、图的组合课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-27-课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-28-5、图的位置6、图的方向课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-29-课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-30-增补：图片排版的造型1、对比2、均衡3、对称4、节奏5、比例6、重点课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesign讲授人：吴宏波-31-课程编号：06313112产品样本设计讲义ProductSampleDesig